包裝的趣味

魏星

提到趣味性包裝，人們首先想到的是有趣、好玩的卡通形象，卡通確實是趣味性包裝的一個大的方向，但是它并不代表著所有的趣味性包裝就一定是由卡通元素構(gòu)成的。也就是說，包裝的趣味性不等同于一般的兒童包裝趣味性，它應(yīng)該有更大的外延。除了卡通元素，趣味性的包裝在造型上還可以是幾何形的、抽象形的、仿生形的和象征形等多形態(tài)的。

傳統(tǒng)包裝以滿足產(chǎn)品的功能性需求為主，通過對產(chǎn)品進行藝術(shù)和技術(shù)的處理，是產(chǎn)品在進入市場的過程中便于運輸、儲存和銷售。而趣味包裝是基于傳統(tǒng)包裝理念所做的一種探索，通過尋求包裝形態(tài)的多種可能性和新的包裝設(shè)計語言而產(chǎn)生的一種形式。

趣味包裝設(shè)計是設(shè)計師將觀念運用一定的視覺語言和思維方式對傳統(tǒng)包裝進行改造的過程。因此，它在本質(zhì)上是對“思想”的設(shè)計，也就是說，它提供的是創(chuàng)新，即從某種觀念、思想出發(fā)，對包裝設(shè)計項目在觀念形態(tài)上進行的探索。

包裝的趣味性是建立在對產(chǎn)品屬性跟受眾心理進行分析的前提下，對商品包裝的造型、色彩和圖形進行調(diào)整或改變，使得包裝變得生動形象有活力，以滿足消費者對新奇事物的探索，刺激消費者的購買欲望，是指在包裝設(shè)計中能夠引起消費者興趣的各要素總和。

不管貨架上多么琳瑯滿目，優(yōu)秀的包裝設(shè)計總是可以幫助產(chǎn)品脫穎而出，它們或活潑可愛、或形似復(fù)古、或簡潔大方、或另類新奇，無論是什么形式，它們都呈現(xiàn)出新鮮的活力和自由的創(chuàng)造力?？傊瑑?yōu)秀的包裝設(shè)計會賦予包裝一種情感內(nèi)涵，而這種情感內(nèi)涵往往可以引起消費者的某種回憶，以此獲得與眾不同的情感印記從而產(chǎn)生心中的某種共鳴，并且在使用產(chǎn)品的整個過程中會為消費者帶來一種美好的體驗。

現(xiàn)有的趣味性包裝，主要集中在食品類。不論是容易造型的紙制包裝和塑料包裝，還是利于保存的金屬、玻璃材質(zhì)都在食品包裝中廣泛運用。但是，這些趣味性的包裝大多色彩艷麗、造型奇特，主要集中在兒童食品，但根據(jù)市場購買力來說，年輕的群體是主要的消費者，相對于兒童，年輕的消費群體更具購買力，同時他們也會注重包裝的趣味性與獨特性，代表著僵化和固執(zhí)的定式包裝千篇一律的充斥著他們的眼球，年輕消費群體需要更有趣的包裝來滿足自己對生活的品味追求。

在圖案上，包裝的趣味性體現(xiàn)在運用幾何、抽象等方式對圖形進行再設(shè)計；運用仿生的形式提煉生物體的黃金比例和優(yōu)美造型，用以優(yōu)化設(shè)計方案。這些手法對圖形的合理應(yīng)用，即可以使人們的好奇心得到滿足，還能夠做到趣味性與幽默性的表達，同時在精神層面上滿足人們對自然的親近與追求，打消與消費者與商品的陌生感，吸引顧客，最終達到促進產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。

MAGHI這款巧克力的包裝區(qū)別于一般的巧克力包裝，不是傳統(tǒng)的金色、棕色，而是采用了多種顏色漸變的形式，既顯得高端大氣，又不失調(diào)皮可愛，在圖案上運用幾何形的方式進行重復(fù)排列， 在平衡中凸顯出一種韻律。這種對稱的構(gòu)圖法則一般會顯得有些呆板，搭配顏色漸變以及最底下的水滴圖形，對比突出了一種生動與活潑。這種平衡與對比不僅能使包裝體現(xiàn)出一種莊重、穩(wěn)定，還可以讓人處于放松的靜態(tài)。

在造型上，趣味性的包裝設(shè)計會運用互動式體驗的方式，增加消費者對產(chǎn)品的接觸時間，從而刺激消費者情感需求，達到認同品牌的目的。這種互動式的溝通，使得消費者與產(chǎn)品與包裝有機結(jié)合在一起，既滿足了消費者追求新奇以及動手的樂趣，又激發(fā)了購買欲，促進產(chǎn)品銷售，所以包裝的趣味性從造型方面做延展，是多數(shù)大廠商喜歡采用的一種方式。

比如日常生活中的必備品調(diào)味劑，就可以設(shè)計成電池的形象，這一設(shè)計把吃飯獲得能量與電池充電的概念結(jié)合在一起，給人新奇有趣的感覺。這款調(diào)味品的材料選用的是不銹鋼和玻璃。人性化的刻度就如同電池的電量，時刻告訴我們調(diào)味品的使用程度。試想自己在勞累一天后，拖著疲憊的身軀做飯時，使用這么有意思的調(diào)味盒，是不是會平添一種趣味，而這份趣味是不是也是我們生活的調(diào)味劑呢？

Yaoki是日本一種用土豆做成的清酒。這款包裝設(shè)計理念來自于一句古諺語：“如果你第七次倒下，那么第八次再站起來”。借用不倒翁的原型，賦予該酒一種“永不放棄”的理念，就像這個始終站立的酒瓶一樣。該設(shè)計將容器造型與品牌理念、內(nèi)涵相結(jié)合，使產(chǎn)品更加耐人尋味。這種以形傳意、借物抒情的設(shè)計方式，體現(xiàn)了設(shè)計師豐富的文化內(nèi)涵以及對品牌的深刻解讀，是現(xiàn)代包裝設(shè)計文化性的體現(xiàn)。

這款爆米花的包裝運用到了人性化設(shè)計，它不不同于傳統(tǒng)的爆米花包裝，不是單一的盒子或者袋子的形狀，而是與兒童折紙游戲結(jié)合，創(chuàng)造出一個新型的、方便攜帶的容器，打開之前密封完好，爆米花不會因為碰撞而掉落，打開之后自動升級為食用的容器，造型與小時候的折紙游戲相同，讓人不僅回憶起兒童時的樂趣。可以說是在實用的基礎(chǔ)上兼顧了審美。同時又賦予包裝一種獨特的情感元素，在材料上采用價格低廉的紙質(zhì)包裝，考慮到了環(huán)保與再利用。

趣味性融入包裝設(shè)計，使包裝變得生動有趣，不僅是為商業(yè)需求，刺激人們的購買欲，更是為了滿足人們對于多樣化生活的追求，體現(xiàn)人們購買商品時從單純的使用價值上升到情感消費層面，追求個性、注重情感消費的趣味性包裝在未來的包裝發(fā)展中是一大趨勢。

趣味性包裝不等同于概念設(shè)計，在制作過程中可能會在選用材料、制作成本以及推廣方式一定的難度，但無可厚非的是，趣味性的包裝給我們的生活帶來的哪一點新奇、一點驚喜，都會為我們的生活平添一份感動、一種樂趣，讓我們在忙碌的生活中體會到一絲趣味，讓我們更加注重生活的情趣，讓我們重新注視那些以往我們忽略的小細節(jié)，這就是趣味性包裝的魅力所在。

（作者單位：河北科技大學(xué)）