招貼設(shè)計中的色彩運用研究

劉燕

【摘 要】色彩是一切藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造的靈魂，是使招貼設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和感染力的重要前提。色彩作為一種表達商家情感的手段，在現(xiàn)代的招貼設(shè)計中，也是必不可少的。色彩運用的合理性將直接影響一件招貼作品的成敗。本文主要從色彩在招貼設(shè)計中的重要性等方面進行闡述。

【關(guān)鍵詞】色彩；招貼；情感傳遞；視覺沖擊

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0163-02

一、色彩對于招貼的重要性

（一）色彩在招貼設(shè)計中的作用

招貼從字面上可以理解為招牌、布告，是商家表達企業(yè)文化、表現(xiàn)產(chǎn)品獨特信息的一種表現(xiàn)形式，主要依靠視覺沖擊力來吸引廣大消費者的眼光。而在招貼中，色彩的運用則是其表達獨特創(chuàng)意的主要途徑和方法，是招貼設(shè)計與消費者進行交流溝通的基本橋梁。就像空氣對于人而言，色彩的運用在招貼設(shè)計中非常重要，是招貼的生機與活力所在。

（二）色彩在招貼設(shè)計中的獨特內(nèi)在意義

在招貼設(shè)計中，每一個顏色，都有其獨特的內(nèi)在意義，并且同一種顏色，若其表現(xiàn)方法不同，所對應(yīng)的意義也不盡相同，有時甚至是天差地別。當我們欣賞一副招貼設(shè)計作品的時候，第一眼并不能讓我們通過招貼的主體來真正了解到其獨特的內(nèi)涵意義，但是，會通過眼睛對于色彩的感受，給我們一個最直接的心里聯(lián)想畫面。在一副完美的招貼設(shè)計中，色彩運用不止能影響人們的視覺感受，還能產(chǎn)生獨特的心理情感反映。

二、色彩在招貼設(shè)計中的應(yīng)用與內(nèi)涵

（一）巧用色彩與心理的關(guān)系傳遞信息

每個有彩色都有色相、明度、純度這三種屬性，由這三種屬性的不同高低配合形成了自然界中成千上萬的各種顏色。色彩本身不具有感情，但是當人們看到某種色彩后，根據(jù)自身的興趣愛好、成長經(jīng)驗、主觀心理感受等所產(chǎn)生溫暖、激動、憂郁和悲傷等感覺時，其實就是一種色彩心理的具體體現(xiàn)了。

在招貼設(shè)計中，色彩的最終目的是傳情達意。所以，作為設(shè)計師，需要準確把握色彩和人的心理的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上，針對特定的目標人群去探索每種顏色所帶給不同人群的不同心理反應(yīng)。巧妙運用色彩的遠近感、輕重感、冷暖感等對心理的感受來設(shè)計出不同的招貼廣告作品。使色彩的運用與消費者的心理需求產(chǎn)生共鳴，達到“此地無聲勝有聲”的視覺宣傳效果。例如：在招貼設(shè)計中，經(jīng)常會使用紅色表現(xiàn)節(jié)日、婚宴等喜慶場面，因為紅色是熱情的、富有刺激性的；常用綠色來做環(huán)保方面的公益類招貼，因為綠色代表生命、希望、萬物復蘇等美好的事物；用紅黃藍對比強烈的色彩表現(xiàn)兒童用品；用黃、橙等暖色系來宣傳蛋糕，餅干等食物的美味等。

但是一種顏色并不是只有一種象征意義，即使是同一種顏色，在不同的場合、不同的范圍，其所表現(xiàn)的意義也是截然不同的。所以，設(shè)計師需要根據(jù)不同的對象、不同的文化背景使用不同的主色搭配，以此發(fā)揮色彩暗示力的作用，有助于招貼作品最大程度上吸引受眾的眼球，引起人們廣泛的興趣和產(chǎn)生心理上的共鳴。

（二）根據(jù)受眾人群特點合理使用色彩

在色彩運用的時候，還要注意招貼所面向人群的年齡、性別、風俗習慣等因素。首先是年齡的差異。不同年齡階段的人，對色彩的喜好也會發(fā)生變化。比如小孩子都會偏愛紅色、黃色等色彩鮮艷、明度較高的暖色系；而年老的老人則喜歡偏藍，紫等一些冷色系。其次，是性別上的差異。男性一般喜歡表現(xiàn)莊重、正式的黑色，灰色等偏冷的純度較高的色彩；而女性一般則喜歡粉色，淡黃等偏暖的純度較低的顏色。最后，是風俗習慣上的差異。不同的國家民族的生活環(huán)境和宗教信仰所表現(xiàn)在色彩上的習慣，又各不相同。比如在我國則多用白色來表示哀悼，在西方國家則多用黑色。因此在設(shè)計一副招貼作品時，首先要貼切招貼的主旨，了解其所面向的人群，地域，有針對性的運用色彩，才能完美的表達出色彩的象征意義。

三、招貼設(shè)計中色彩的準確把握

在招貼設(shè)計中，顯然不可能只使用一種顏色去表現(xiàn)主題思想，不可能只用一種顏色去傳情達意，往往要搭配其他顏色?；蚣兌扔凶兓蛏{(diào)有變化，或明度有變化，同時還要通過色彩面積的大小，以及與周圍顏色的對比關(guān)系，將色彩的輕重感、軟硬感等合理運用到作品中，以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而達到招貼設(shè)計“廣而告之”的最終目的。在實際招貼設(shè)計應(yīng)用中，色彩往往運用通過以下方式來表達。

（一）色彩的視覺感染力

以傳達主題信息、推銷商品為最終目標的招貼設(shè)計，色彩的選用將是一個重點。一副招貼廣告中，色彩具有先聲奪人的視覺傳達效果，所以招貼作品中主色調(diào)的選用必須慎重，必須有助于突出招貼的主題與內(nèi)容，要做到讓消費者在情感上能產(chǎn)生共鳴，從而加強廣告畫面情感的表達以及內(nèi)涵的聯(lián)想，促使消費者認知宣傳內(nèi)容，接受宣傳產(chǎn)品。比如：手機、數(shù)碼產(chǎn)品的廣告招貼，其色彩主色調(diào)的運用一般用黑色或冷色系。因為這種色彩的產(chǎn)品廣告，容易使我們感覺到一種穩(wěn)重的高貴感，以此達到吸引消費者的作用。而兒童玩具的招貼，卻又以暖色調(diào)等對比強烈的顏色為主，以強烈的視覺沖擊力來吸引兒童或家長的購買。

（二）招貼設(shè)計中色彩的主體與背景

在招貼設(shè)計中，色彩的應(yīng)用要做到突出畫面中的主體形象。在招貼設(shè)計中其主要色調(diào)的確立，必須優(yōu)先考慮其所表達對象的情況。通過色彩的運用，使其主體與周圍背景產(chǎn)生對比，突出主體內(nèi)容。同時背景顏色還要襯托主題內(nèi)容的，不能使主題內(nèi)容太過于扎眼，起到和諧畫面內(nèi)容的作用。

（三）色彩的平衡

想要做好一副招貼設(shè)計不僅僅要注意色彩的搭配，還要把色彩的艷麗程度、濃度、色彩所在位置、色彩面積運用得當，只有這樣才能使畫面色彩平衡，讓人視覺舒服。例如在運用冷暖色調(diào)做對比的時候，只有通過改變色彩面積來達到色彩平衡。實際應(yīng)用中，暖色的顏色面積小于冷色面積更容易達到色彩平衡，若需要冷暖色彩面積相同時，可以通過改變其中一種顏色的明度或者純度來達到色彩視覺的平衡。例如，我們所熟悉的可口可樂，紅色的大色背景突出其主題的活力，其標志的波浪形飄帶結(jié)合紅色背景不僅突出其活力的主題，還達到了緩解畫面壓抑的作用。在視覺上使人歡愉，從而促進消費。

（四）招貼設(shè)計中色彩的重點

在設(shè)計一幅招貼作品時，必然要注意到的就是招貼的色彩重點。只有突出招貼的色彩重點，才能在平淡的顏色背景中，使畫面有重要突出點。一般情況下，我們習慣將招貼主題色彩定在畫面中心位置，這樣做更容易強調(diào)畫面主題重點，從而利用色彩重點產(chǎn)生視覺沖擊力，起到讓人一目了然的目的。想要突出一幅招貼的色彩重點，我們往往把色彩重點顏色的明度、濃度高于其他輔助色，但是其色彩面積卻要比輔助色面積小，這樣更容易突出色彩主題，使人第一眼就了解畫面的重點所在，大色塊的運用上，加入了色塊面積較小的白色，但其中的白色正是其重點與精華所在。

四、招貼設(shè)計中色彩的對比搭配

在實際的招貼設(shè)計時，色彩往往要通過很多方法才能達到所要表達的效果。不可能只有一種色彩單獨存在。色彩誘人的魅力，主要就在于色彩間的各種對比要素的合理搭配。要想讓招貼設(shè)計給人耳目一新的感覺就需要通過強化色彩對比關(guān)系來吸引觀賞者的注意力。不同的色彩對比搭配會給人不同的視覺感受，所以在實際應(yīng)用中，可以采用以下手法進行色彩的對比變化，以達到和諧統(tǒng)一的效果。

（一）色相對比變化

有對比才有變化，在色彩中也是如此，想要形成對比關(guān)系，就必須要有沖突色彩存在。通過的色彩的對比變化，才能形成視覺沖擊力，達到良好宣傳的效果。色相對比在設(shè)計中的運用，生活中隨處可見，如：一幅手機海報設(shè)計，就是將手機黑白灰等顏色與周圍環(huán)境形成一個強烈的對比，以此來凸顯手機的質(zhì)感、造型、品質(zhì)等效果。再如：少數(shù)民族的服飾宣傳單上，紅與綠、橙與藍、黃與紫的補色關(guān)系的使用，使鮮艷、喜慶的場面恰當?shù)捏w現(xiàn)出來。在招貼設(shè)計作品中使用色相對比來宣傳產(chǎn)品的例子比比皆是，這主要是由于色相對比有利于吸引人的眼球，增強視覺對色彩的判斷能力。

（二）單色明度對比變化

在招貼中有時需要用一種顏色做效果的時候，往往通過改變其明度的高低對比來形成和諧的色彩關(guān)系。單色明度對比中，如高短調(diào)、中短調(diào)、低短調(diào)就屬于對比尺度最小的，而高長調(diào)、低長調(diào)屬于對比度較大的。但總體而言都只是一種色彩的明暗程度的對比變化，此類方法特別適于表現(xiàn)一些和諧、安靜、理性的招貼設(shè)計，其功能性也很強。如一幅青島啤酒招貼設(shè)計作品，就是以明度對比來詮釋主體物的特性的。啤酒的形象色直接表現(xiàn)商品的形象，與遠方的天空的淡藍色呼應(yīng)，形成中短調(diào)的對比色。同時又與暗色調(diào)的黑綠地面形成強烈的單色對比關(guān)系，將產(chǎn)品的宣傳目的表達得極為充分[]4。

（三）色彩間色對比變化

有時做設(shè)計是要突出表達設(shè)計主題的層次感和韻律感，這時就需要運用色彩的間色對比關(guān)系，形成強烈的顏色關(guān)系，從而達到空間疊加的感覺。

（四）色彩類似色對比變化

當今社會，越來越多的設(shè)計師追求和諧的畫面效果，在做設(shè)計時常常喜歡運用類似色對比來表現(xiàn)畫面的美感。類似色是指在色相環(huán)中間隔30度范圍內(nèi)的色彩。此類顏色的對比度相對同類色跨度稍大，但比鄰近色、對比色、互補色的對比度弱。以此來營造一種和諧、安詳、平靜卻又稍顯動感的畫面感覺。所以在一些環(huán)保廣告中被廣泛應(yīng)用。

五、結(jié)束語

綜上所述，在招貼設(shè)計中色彩的主要作用就是吸引人們注意力，同時色彩的運用方法也是招貼設(shè)計中重要的組成部分。只有對色彩的特性有所認知，才能在設(shè)計時更好的傳達信息；只有充分的運用色彩的才能更好地突出設(shè)計主題；只有充分應(yīng)用色彩的特性和隱喻性，才能根據(jù)招貼設(shè)計的主體內(nèi)容以及所有面向的群體合理的搭配顏色。色彩是招貼設(shè)計的靈魂以及精髓所在，只有了解了色彩的每個特性，理解色彩的每個隱喻涵義，通過色彩的運用來反映人們心理情感，才能加強設(shè)計的視覺效果與視覺沖擊力，做出更好的設(shè)計作品。

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