互聯(lián)網(wǎng)將改變傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的核心地位

文/李志民

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互聯(lián)網(wǎng)將改變傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的核心地位

文/李志民

互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的信息獲取的方式與交流渠道，它將顛覆傳統(tǒng)媒體“中央復(fù)雜，末端簡(jiǎn)單”的信息傳播規(guī)律，為新聞和信息傳播帶來極大的便捷。

人類認(rèn)識(shí)客觀事物是一個(gè)復(fù)雜的過程，不同的受教育層次，不同的宗教信仰，不同的政治背景和信息占有量，會(huì)導(dǎo)致對(duì)同一事物有不同的認(rèn)識(shí)水平，產(chǎn)生不同的思想，得出不同的是非結(jié)果。這本身就構(gòu)成人類認(rèn)識(shí)世界的多樣性，也是一種很正常的現(xiàn)象。但世界各國政府、政治團(tuán)體、社會(huì)組織甚至企業(yè)都試圖通過媒體輿論引導(dǎo)公眾的認(rèn)知，達(dá)到自己主張的目的。傳統(tǒng)上引導(dǎo)輿論主要靠電視播報(bào)新聞、報(bào)紙發(fā)表觀點(diǎn)、書刊特定內(nèi)容等形式。

新聞和報(bào)紙不是一回事兒，新聞和電視也不是一回事兒，報(bào)紙和電視僅僅是新聞的載體形式，互聯(lián)網(wǎng)同樣可以成為新聞的載體，書刊內(nèi)容的載體。

傳統(tǒng)媒體和出版業(yè)在人類信息交流和文明發(fā)展過程中發(fā)揮過巨大的作用，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明正在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌臉I(yè)態(tài)。用數(shù)字技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)的展示內(nèi)容活動(dòng)是人類信息交流的一種新技術(shù)和新方式，不能理解成傳統(tǒng)媒體的一個(gè)新類型，更不是傳統(tǒng)出版社的音像出版部?；ヂ?lián)網(wǎng)將逐漸成為人類信息交流和知識(shí)獲取的主渠道。

互聯(lián)網(wǎng)自由傳播的本質(zhì)很好地滿足了人類自由表達(dá)和參與的天性。無論報(bào)紙、電視、出版商、政治團(tuán)體如何抬高傳統(tǒng)媒體的地位，只要新聞回歸到讓社會(huì)及時(shí)了解事實(shí)真相，滿足公眾知情權(quán)的平等的本來目的，是報(bào)紙刊登、電視播放效果好還是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播好，時(shí)間和實(shí)踐會(huì)作出最終結(jié)論。幾乎所有的行業(yè)都面臨被互聯(lián)網(wǎng)改變的局面，新聞媒體也不會(huì)例外。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是新聞?wù)嬲杂傻臅r(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的信息獲取的方式與交流渠道，它將顛覆傳統(tǒng)媒體“中央復(fù)雜，末端簡(jiǎn)單”的信息傳播規(guī)律，為新聞和信息傳播帶來極大的便捷。網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)民與記者同樣有了話語權(quán)；信息傳播瞬間實(shí)現(xiàn)且傳播容量大；網(wǎng)民可以通過自媒體形成許多興趣組群；網(wǎng)絡(luò)搜索帶來了信息獲取的方便和精準(zhǔn)；圖像視頻等多媒體手段可以提高傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)給新聞和信息傳播帶來極大的自由，從而直接干預(yù)影響每一個(gè)人認(rèn)知過程，強(qiáng)烈深遠(yuǎn)地影響著文化與價(jià)值觀念的形成。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)。12月20日，微信朋友圈流傳的署名為新京報(bào)書評(píng)周刊榕小崧的文章《2015，那些匆匆告別的紙媒》，共列出了22種?？＾k的報(bào)紙和期刊，其中不乏辦了幾十年的報(bào)刊。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體宣布停止發(fā)行恐怕已經(jīng)不能算是新聞了，但當(dāng)美國《新聞周刊》2012年10月18日宣布將在年底結(jié)束為期80年的紙質(zhì)發(fā)行時(shí)，美國人依然不免驚訝。80載風(fēng)行天下，一朝告別油墨，《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型反映了時(shí)代的潮流、科技的進(jìn)步。而對(duì)那些喜愛閱讀紙質(zhì)期刊的人們來說，雖然難免傷感，但卻無可逆轉(zhuǎn)。對(duì)那些試圖通過媒體輿論引導(dǎo)公眾認(rèn)知的各國政府、政治團(tuán)體和社會(huì)組織等，必須要有清醒的認(rèn)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的輿論和文化的傳遞模式與方式，推動(dòng)了文化的傳播交融，乃至占領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)這種方式與途徑，應(yīng)該重點(diǎn)研究并積極加以利用的。

（作者單位為教育部科技發(fā)展中心）