鑄造極致長板聚焦超級內(nèi)容

王錦元

2016開年，電視熒屏呈現(xiàn)出百花爭艷的姿態(tài)，各家衛(wèi)視的大劇菜單讓觀眾目不暇接。延續(xù)2015年的大劇熱潮，2016年電視劇市場涌現(xiàn)出眾多投資過億、收視與口碑齊飛的優(yōu)質(zhì)劇目，其中已于2月23日收官的《寂寞空庭春欲晚》表現(xiàn)十分亮眼。

《寂寞空庭春欲晚》由檸萌影業(yè)、檸萌悅心、浙江夢幻星生園影視文化有限公司聯(lián)合出品，劉愷威、鄭爽領(lǐng)銜主演。自2月1起登陸浙江衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視后，收視一路高開高走，浙江衛(wèi)視以CSM50城平均收視1.169%的成績穩(wěn)居春節(jié)期間黃金檔之首，截止3月4日，網(wǎng)絡(luò)播放量已突破37億。作為檸萌影業(yè)成立后出品的第一部電視劇，《寂寞空庭春欲晚》的首戰(zhàn)告捷，讓觀眾對檸萌影業(yè)2016將要面世的電視劇充滿了期待。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年電視劇市場上投資過億的精品劇已近20部，這些億元巨制基本都已確定了播出平臺，并且賣出不菲價格。但另一方面，年產(chǎn)上萬集的國產(chǎn)電視劇中的大多數(shù)將面臨庫存積壓或者虧本甩賣?！耙粍尚恰睍r代電視劇前端市場將在2016年繼續(xù)上演殘酷洗牌，超級內(nèi)容將主導(dǎo)影視劇市場走向。

面臨這種格局，檸萌影業(yè)提出了“超級內(nèi)容連接新大眾”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在電視劇制作的各個環(huán)節(jié)精益求精，對大投入的超級內(nèi)容追求系列化、立體式、全鏈條開發(fā)，以強(qiáng)品質(zhì)、優(yōu)品味、高品格的精品內(nèi)容覆蓋最具實(shí)際購買力、內(nèi)容消費(fèi)力、意見影響力的核心人群。

原創(chuàng)還是IP

無論是即將開播的還是正在開發(fā)和籌備的項(xiàng)目，都是檸萌影業(yè)對“超級內(nèi)容連接新大眾”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。檸萌影業(yè)對于超級內(nèi)容的孵化自成體系，從其內(nèi)容來源看，主要由IP和原創(chuàng)兩大部分構(gòu)成。

對近兩年風(fēng)頭正勁，以至于被詬病“虛火很旺”的IP概念，檸萌影業(yè)始終保持理性態(tài)度。一方面，他們對粉絲量巨大、品質(zhì)優(yōu)良的IP會及時搶購，精耕細(xì)作，充分挖掘其價值。檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁陳菲用“故事性、想像力、價值觀”來概括檸萌選擇IP的標(biāo)準(zhǔn)，“好故事是戲劇基礎(chǔ)，想像力為視覺系統(tǒng)創(chuàng)造了空間，而價值觀是作品蘊(yùn)含的精神力量。”

檸萌影業(yè)同樣非常注重原創(chuàng)作品的培育，例如今年即將播出的《好先生》就是金牌編劇李瀟的原創(chuàng)作品。對原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，陳菲提及兩個維度，一是用戶是否有共鳴，能否擊中他們的痛點(diǎn)，另外，還要看作品是否夠“新”，有沒有新題材、新人設(shè)、新的價值觀。

在檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁徐曉鷗看來，原創(chuàng)內(nèi)容跟IP一樣，背后都是人，承載的都是個人的想象力、對生活的感知和內(nèi)心的思考，只是出現(xiàn)的方法和載體不同。“我們更看重作品背后的創(chuàng)意人才，看重他們的生活體驗(yàn)和創(chuàng)作天分，不管是影視劇編劇還是小說作者的作品，只要是一個能打動人心的好作品，都有機(jī)會孵化成一個好項(xiàng)目?！毙鞎扎t認(rèn)為，過去一年行業(yè)內(nèi)都在嘗試IP作者與編劇之間的相互轉(zhuǎn)換，這是互通的，不需要嚴(yán)格做取舍，檸萌影業(yè)目前也在致力于打通這兩個渠道。

比如將在2016年啟動的《擇天記》，改編自連載中的同名熱門網(wǎng)絡(luò)小說，講述了少年孤兒陳長生歷經(jīng)重重磨練，最終成長為逆天強(qiáng)者的故事?！稉裉煊洝返淖髡呤窃@各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大獎的“網(wǎng)文大神”貓膩，他的作品一貫以強(qiáng)大的想象力、鮮明的人物塑造和細(xì)膩的文風(fēng)著稱。影視化改編由創(chuàng)作過《杜拉拉升職記》《陸貞傳奇》《女醫(yī)明妃傳》等熱播劇目的金牌編劇張巍擔(dān)綱文學(xué)總策劃，帶領(lǐng)楚惜刀等四位新銳古裝劇編劇協(xié)力完成。一線網(wǎng)文大神搭配一流編劇團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，引人期待。

而對于《九州縹緲錄》這樣的作品，檸萌則會嘗試IP原作者向編劇的轉(zhuǎn)化?！毒胖菘~緲錄》是中國幻想史詩的巔峰之作，共六卷。作品以虛構(gòu)的“九州”世界為背景，展開了一軸恢弘壯麗的亂世長卷。其氣勢之磅礴、架構(gòu)之宏大、想象力之豐富，堪稱中國版《冰與火之歌》?！啊毒胖菘~緲錄》故事結(jié)構(gòu)龐大，人物眾多，關(guān)系交錯復(fù)雜，劇本創(chuàng)作極富挑戰(zhàn)，我們最終與原著作者江南本人達(dá)成共識，由他來擔(dān)任總編劇，主導(dǎo)改編工作，檸萌進(jìn)行輔助。我們對《九州縹緲錄》在傳遞東方價值觀上寄予厚望，無論是從文化傳達(dá)角度還是劇作水準(zhǔn)方面，我們都希望將之打造成為一部具有深遠(yuǎn)意義的影視巨作?！毙鞎扎t告訴記者。

集大成鑄好劇

為了鑄造超級內(nèi)容，除了在項(xiàng)目孵化方面集聚一流核心創(chuàng)意，檸萌影業(yè)在制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)還壘起了三塊“長板”。

在配置生產(chǎn)資源方面，檸萌建立了強(qiáng)強(qiáng)合作的開放系統(tǒng)。他們不局限于自身的團(tuán)隊(duì)，而是會根據(jù)自身產(chǎn)品的不同定位和屬性（比如男性向和女性向的劇、面向年輕觀眾和面向主流經(jīng)典觀眾的?。┱邕x配置市場上各領(lǐng)域最合適、最優(yōu)質(zhì)的資源（編劇、導(dǎo)演和演員），還要讓這些強(qiáng)者在合作過程中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，而非相互消耗。幾位合伙人均強(qiáng)調(diào)檸萌為打磨精品電視劇，在制作環(huán)節(jié)是不計(jì)成本的。

“不只配用一線的導(dǎo)演編劇，演員上我們一部劇也會請到兩到三個一線演員，甚至主要演員全是一線。”陳菲說。比如在《小別離》中，不僅聚齊了實(shí)力演員黃磊、海清兩位主演和人氣偶像組合TFBOYS，還邀請到了陳數(shù)和朱媛媛等一線演員特別出演?！八齻儍晌辉趧e的劇目中都是絕對女主的地位。除了情誼，我們用《小別離》的劇本和角色魅力去打動她們，好演員更看重角色的復(fù)雜性和層次感。”

配置了生產(chǎn)資源，建立了強(qiáng)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，檸萌影業(yè)精益求精的創(chuàng)作態(tài)度和力臻極致的產(chǎn)品追求得以貫穿電視劇生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。徐曉鷗把這概括為匠人精神，“比如《好先生》作為都市時裝大片，我們會考慮如何通過攝影、美術(shù)和造型，讓它在視覺層面做到極致。3月初《好先生》的第一支定檔片花全網(wǎng)發(fā)布，視覺風(fēng)格摸高國劇新水準(zhǔn)，網(wǎng)上幾乎零差評。”

好作品從孵化到制作，最終還是要面向市場接受檢驗(yàn)。為了確保劇作收獲最優(yōu)的市場認(rèn)可，檸萌有強(qiáng)大的發(fā)行實(shí)力和新鮮的營銷創(chuàng)意來保駕護(hù)航。

目前《好先生》已經(jīng)確定于五月登陸浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視雙平臺，《小別離》確定八月在浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出。對于這兩部劇的發(fā)行，陳菲在發(fā)行初期就有不同的考量?！逗孟壬窌r髦洋范兒，更適合沿海城市江浙平臺；而《小別離》講述全民話題又在北京拍攝，相信一南一北兩家平臺能夠引發(fā)廣泛的共鳴和熱議。

營銷方面，檸萌對物料一直高度重視、不計(jì)成本，重“量”，更重“質(zhì)”。以海報為例，今年播出的三部劇《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》，都是請業(yè)內(nèi)最頂級的時尚攝影師掌鏡，《好先生》僅海報創(chuàng)意方案就改了八稿。此次《寂寞空庭春欲晚》播出前和播出中的密集宣傳期，每天都有成套系的海報發(fā)布，其中cinemagraph系列動態(tài)海報在業(yè)界尚屬首創(chuàng)。除物料精益求精外，檸萌的營銷還力圖精準(zhǔn)，檸萌影業(yè)營銷副總裁何葉認(rèn)為當(dāng)下的年輕受眾群體大多愛挑刺，愛吐槽，愛分享，所以首先我們自己要有娛樂精神。“比如《寂寞空庭春欲晚》，針對年輕受眾的營銷點(diǎn)都極具互動娛樂甚至自嘲自黑精神，開播后被廣泛討論的‘鄭爽齊劉海等槽點(diǎn)，其實(shí)都來自我們事前的精心策劃。我們希望引導(dǎo)觀眾以輕松互動的心態(tài)參與吐槽，而不是單方面積累負(fù)面評價?！焙稳~說道。

在電視劇的各個環(huán)節(jié)上，檸萌影業(yè)都要做到行業(yè)最高水準(zhǔn)，啟動鏈條上所有優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)資源實(shí)現(xiàn)共振共贏。做成沒有短板的內(nèi)容企業(yè)，是幾位合伙人的共識。

雙線并行“創(chuàng)新”加“撞心”

檸萌影業(yè)在電視劇領(lǐng)域著力打造兩條產(chǎn)品線，一是現(xiàn)實(shí)精品，二是古裝巨制。

現(xiàn)實(shí)題材的電視劇有今年即將播出的《好先生》和《小別離》，《好先生》題材和人設(shè)很創(chuàng)新，講述的是一個旅美米其林三星廚師跌落人生低谷自我救贖的故事；《小別離》很“撞心”，講述了三個不同家庭面對孩子升學(xué)、留學(xué)、青春期的故事，直戳觀眾痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴。

2016年檸萌影業(yè)現(xiàn)實(shí)題材劇目的視野還將不斷升級，延續(xù)創(chuàng)新和“撞心”兩種風(fēng)格，繼續(xù)挖掘引領(lǐng)時代風(fēng)氣、開創(chuàng)品類先河的精品劇作?！赌戏接袉棠尽分v述了一個年輕女總裁高科技創(chuàng)業(yè)的故事，題材和人設(shè)非常新穎；《青春資本論》講述了90后互聯(lián)網(wǎng)奇才和火爆中二少女在創(chuàng)業(yè)路上跌跌撞撞的悲喜成長；《愛情公敵》關(guān)注都市精英人群的愛欲人生；《曖昧不起》描摹中年情感，歷經(jīng)滄海是否還有勇氣奮身追愛。

古裝方面，檸萌影業(yè)持有的三大古裝玄幻IP《擇天記》《扶搖皇后》《九州縹緲錄》，都將在未來幾年聯(lián)手檸萌悅心做系列化開發(fā)。檸萌影業(yè)合伙人、檸萌悅心總經(jīng)理?xiàng)顣耘嗾J(rèn)為這幾個IP都是古裝題材側(cè)重不同方向的頂級作品。《擇天記》講的是少年英雄養(yǎng)成故事，粉絲眾多，首次在國內(nèi)嘗試“書影同步”的全新創(chuàng)作模式，所以在制作過程中，會不斷根據(jù)觀眾的反饋對故事走向做出調(diào)整；《扶搖皇后》則屬于女強(qiáng)類型的作品，故事講述了少女扶搖為拯救蒼生，踏上五洲歷險之旅，一路上攪動四國皇權(quán)，最后扶搖直上的故事。在這部作品中觀眾不僅會看到當(dāng)下熱門的高智商宮斗權(quán)謀，更有熱血奇幻打斗、和蕩氣回腸的友情愛情?！毒胖菘~緲錄》則是一部史詩級的巨作?！拔磥韼啄曛校覀儗⒈写驣P奠基礎(chǔ)、制作為核心、陣容爭頂配、營銷求新銳的理念，把這些作品打造成為中國幻想類電視劇的新行業(yè)標(biāo)桿。”楊曉培信心滿滿。

電視劇之外，今年檸萌還將在網(wǎng)劇方面積極探索布局。今年預(yù)計(jì)拍攝的有玖月的懸愛IP《親愛的阿基米德》和國漫IP《中國驚奇先生》兩部重量級網(wǎng)劇?！队H愛的阿基米德》講述了高智商低情商的腹黑邏輯學(xué)家言溯和同樣高智商但卻天然呆的生物學(xué)家甄愛一起開啟的懸愛之旅，懸疑推理結(jié)合浪漫言情；《中國驚奇先生》講述了草根少年王小二、海歸警花李雪、紅狐精靈組成的“正義鐵三角”，在民國上海灘偵破各種奇妙案件的故事。兩部網(wǎng)劇都已確定合作平臺，在投入體量上基本等同于同級別的電視劇，并會做系列化開發(fā)。

面對網(wǎng)絡(luò)原住民的崛起，看好付費(fèi)風(fēng)口的到來，陳菲把2016定義為檸萌影業(yè)的“網(wǎng)劇元年”，未來檸萌影業(yè)會選擇與視頻網(wǎng)站聯(lián)合投資，試水付費(fèi)市場?！拔覀円婚_始并不太過看重網(wǎng)劇的商業(yè)利潤，主要是更深入了解網(wǎng)絡(luò)用戶和試水市場。年輕態(tài)、新銳和精品化呈現(xiàn)是檸萌在網(wǎng)劇上的追求。而在網(wǎng)劇項(xiàng)目的選擇上，我們起步還是會選擇IP，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)劇有著天然的連接?！?/p>

布局電影業(yè)務(wù) 實(shí)現(xiàn)影視優(yōu)勢嫁接

2015年，中國電影票房首次超過400億元。電影市場漲勢迅猛，作為影視行業(yè)的新公司，檸萌影業(yè)在著力發(fā)展電視劇業(yè)務(wù)的同時，也加快了電影業(yè)務(wù)的發(fā)展。檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元表示，公司現(xiàn)階段最重要的是立足高起點(diǎn)，培養(yǎng)自己在市場上的核心競爭力。

2016年，檸萌影業(yè)在電影上的布局主要分為兩條思路，一是與海外一線電影公司合作，二是實(shí)現(xiàn)電視劇資源的優(yōu)勢嫁接。與海外一線電影公司的合作主要包括合拍、翻拍、引進(jìn)、投資、發(fā)行等幾種，通過與國際頂尖影視公司的合作，加快自身電影項(xiàng)目的孵化與渠道建設(shè)。

據(jù)周元介紹，檸萌影業(yè)已經(jīng)與迪士尼影業(yè)等海外公司建立了合作關(guān)系，預(yù)計(jì)今年翻拍迪士尼影業(yè)愛情喜劇《假結(jié)婚》（The Proposal）?！都俳Y(jié)婚》是檸萌影業(yè)去年從迪士尼片庫中敲定的第一個版權(quán)，主要講述了一位名叫瑪格麗特的加拿大移民由于簽證過期即將被驅(qū)逐出境，因不想失去公司高管職位，找到自己的美國下屬安德魯假扮自己未婚夫的故事。這部愛情喜劇曾拿下3億美金的超高票房，打敗《欲望城市》成為美國近10年來最賣座的浪漫喜劇。檸萌影業(yè)翻拍的中國版影片將更名為《求婚女魔頭》，迪士尼影業(yè)團(tuán)隊(duì)將全程參與，用好萊塢的工作體系配置中國本土的導(dǎo)演、編劇和演員，相信一定會碰撞出讓人驚喜的火花。

此次合作，檸萌影業(yè)更多的是希望能學(xué)習(xí)國際頂尖影視制作公司在項(xiàng)目開發(fā)、制作、發(fā)行、營銷等各個環(huán)節(jié)的一流經(jīng)驗(yàn)，磨合雙方團(tuán)隊(duì)，這對于未來雙方合作開發(fā)其他項(xiàng)目，以及檸萌影業(yè)電影的本土化研究是個很好的起點(diǎn)?！拔覀儾痪窒揞愋停酉聛磉€會關(guān)注動作、冒險、奇幻等電影類型?！敝茉f。

在海外影片的引進(jìn)方面，檸萌影業(yè)將重點(diǎn)與國外劇情片細(xì)分領(lǐng)域最好的公司進(jìn)行合作，今年上半年會參與發(fā)行歐洲第一大動畫片制作公司生產(chǎn)的《魯濱遜漂流記》。

在周元看來，與海外一線影視制作公司合作更深層的意義在于培育自己的本土人才?！昂萌R塢有非常豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目合作過程中，我們會更多和對方切磋開發(fā)方法、對劇作的節(jié)奏的把握，在內(nèi)容層面、本土化層面依靠本土人才進(jìn)行把關(guān)?！奔橙怂L，為己所用，“他們提供工作方法，我們培育本土人才，爭取和本土人才合作，培育出符合迪士尼標(biāo)準(zhǔn)的電影?！?/p>

檸萌影業(yè)關(guān)于電影布局的另外一個思路是做電影和電視劇的優(yōu)勢互動。這首先是指題材方面的互相聯(lián)動。目前檸萌影業(yè)購置的很多版權(quán)都是全版權(quán)，非常注意電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和電影的同步開發(fā)制作，比如《擇天記》這個IP就計(jì)劃開發(fā)三部電視劇、兩部大電影，并將巨資引進(jìn)好萊塢motion capture特技。

其次，電影和電視劇的優(yōu)勢互動還體現(xiàn)在創(chuàng)作人才的聯(lián)動上。“不少核心電視劇人才如今也在電影行業(yè)大顯身手，而檸萌在電視劇領(lǐng)域人才儲備很強(qiáng)，這也是我們立足的優(yōu)勢?！敝茉獜?qiáng)調(diào)。