誰在拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影

郭小婷

近一年，當院線電影不斷為刷新的票房成績慶功時，網(wǎng)絡(luò)電影市場也頻增爆點，一個個高點擊片名、超人氣新星不絕于耳。隨之，越來越多人瞄準了這門似乎“穩(wěn)賺不賠”的生意——按照當下普遍二十萬到三四百萬元的投資成本，和播出平臺獨播2元-3.5元/有效點播（全網(wǎng)1.5元）的單價計算，收回成本幾乎指“日”可待。

對于一批專注生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影的新公司而言，收回成本是能夠繼續(xù)孵化IP、建立品牌，與更有資歷的公司和影人合作的前提，但這遠達不到他們試水這一領(lǐng)域的基本目標。那么，網(wǎng)絡(luò)電影的出品方究竟有多大野心？會選擇什么樣的導(dǎo)演作為長期合作伙伴？成功后，還將觸電哪類網(wǎng)絡(luò)電影？帶著這些問題，《綜藝報》走訪了幾位行業(yè)的先行者。

香港電影導(dǎo)演王晶：用院線電影的條件提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量

日前，愛奇藝影業(yè)總裁李巖松公布，將以堪比院線電影的投資成本和宣發(fā)規(guī)模，開發(fā)一部網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的標桿之作——《我的極品女神》。出乎所有人意料的是，執(zhí)導(dǎo)該片的竟是近幾年在內(nèi)地賀歲檔收獲頗豐的香港導(dǎo)演王晶。

盡管是進入網(wǎng)絡(luò)電影市場的處女秀，但王晶早在一年前就一口氣與愛奇藝簽下6部網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影合約，目前除已經(jīng)公布的《我的極品女神》制作完成，第二個項目已經(jīng)開始前期創(chuàng)作。王晶向《綜藝報》透露，這6個項目的題材“多元”，涉及“愛情、喜劇、推理、懸疑等多種類型”。

確定網(wǎng)絡(luò)、院線“兩條腿走路”之前，王晶做了一些案頭工作。一方面，他非常關(guān)注內(nèi)地的社會時事和觀眾的觀影習(xí)慣，他發(fā)現(xiàn)“任何一個電影工作者都不能否認互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來的巨大沖擊”。較之以往的工作經(jīng)驗，王晶認為觀眾更希望“在院線電影里看到具有大場面和特效”的效果，而諸如“喜劇片、文藝片、愛情片等在電影院里一兩日游的影片，其實可以在互聯(lián)網(wǎng)上享有更長的生命”。王晶坦言，“面對互聯(lián)網(wǎng)這樣一個可以嘗試更多元、更自由題材的空間和平臺”，他本人“感到特別興奮”。另一方面，王晶也專門在愛奇藝的相關(guān)頻道上研究一番，特別關(guān)注了解了其中的一些天馬行空、劍走偏鋒的創(chuàng)意，尤其是那些“爆款”。經(jīng)了解，王晶才知道這些項目的共同點為“網(wǎng)感強”，而所謂“網(wǎng)感強”，即為“強題材和強劇情、獨特的美學(xué)風(fēng)格和偏高的顏值，并能在年輕觀眾中引發(fā)討論、互動的話題”。

王晶據(jù)此比照，對《我的極品女神》這個項目充滿信心。他第一步要做的就是“用院線電影的條件提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量”，為“打造原創(chuàng)IP”做足準備。如果“極品女神”成功，也會計劃做“極品男神”“極品鮮肉”等。

按照院線電影的常規(guī)流程，王晶在該項目的劇本階段投入了較大精力。2015年5月正式開拍，100人規(guī)模的劇組拍攝了一個月。他向記者強調(diào)，整個項目“完全以院線電影的投資規(guī)模和技術(shù)標準制作”，幾乎“與傳統(tǒng)電影沒有區(qū)別”。同時，他堅信網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣，明星因其粉絲效應(yīng)、對上線之后的點擊量能產(chǎn)生直接影響。

《我的極品女神》最終確定的男女主角是鄭伊健和周秀娜，完成一個“機械姬”談戀愛的故事。王晶理想的目標受眾是18-35歲的年輕人，而愛奇藝平臺提供給他的關(guān)于特定題材觀眾特征的統(tǒng)計數(shù)據(jù)印證了他的猜想。

王晶還了解到，目前網(wǎng)絡(luò)電影的最高點擊量已經(jīng)破億，他希望“院線品質(zhì)”的影片能夠有一個更好的表現(xiàn)。誠然，將播出平臺愛奇藝作為出品方可以“省去發(fā)行成本和影院分賬”，但王晶并不回避《我的極品女神》面臨的投資風(fēng)險。他強調(diào)，主要原因是投資規(guī)模，盡管通常意義上來說網(wǎng)絡(luò)電影的投資風(fēng)險不及院線電影，但相比其他小成本項目，《我的極品女神》的風(fēng)險更大。作為一個“網(wǎng)絡(luò)電影新人”，王晶坦言對評估和規(guī)避風(fēng)險并無經(jīng)驗，只能“把內(nèi)容做好，并控制好成本、明確受眾定位”，再配合“到位的推廣工作”，風(fēng)險其實“不足為慮”。

新晉導(dǎo)演張濤：再也不會“寄生營銷”

談及網(wǎng)絡(luò)電影的“現(xiàn)象級”作品，一定繞不開《道士出山》。從去年清明節(jié)上映至今，這部28萬元投資成本的影片一共發(fā)酵了2400萬元的票房成績。更令人咋舌的是，這部影片的導(dǎo)演張濤——第一次獨立導(dǎo)演，但在一年內(nèi)完成了《道士出山》系列、《陰陽先生》系列、《木乃伊之阿拉善傳奇》等9部作品。對于一個新晉導(dǎo)演來說，成長速度驚人。3月初，正在醞釀新的網(wǎng)絡(luò)電影劇本的張濤接受了《綜藝報》的專訪。

和其他青年導(dǎo)演靠拍片積累資歷、資源的經(jīng)驗不同，《道士出山》之前，張濤就作為乾航影視文化有限公司董事長，于2013年投資制作過一部在騰訊獨播的網(wǎng)絡(luò)劇《清除者T》——動作、懸疑類型，無需付費。據(jù)張濤回憶，當時的網(wǎng)站雖沒有VIP會員和分賬之說，但已經(jīng)出現(xiàn)了“微電影”形態(tài)，“只是大多數(shù)都在賠本賺吆喝，導(dǎo)演自己投資的部分也很難憑借點擊率和CPM（Cost Per Mille， 千人成本，指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔的廣告成本）賺回成本”。直到愛奇藝率先提出VIP付費時，張濤意識到可以開始砸下網(wǎng)絡(luò)電影“第一個鋤頭”了。

經(jīng)過初步調(diào)研，張濤發(fā)現(xiàn)“不少剛從院線下映的大片在網(wǎng)上的點擊率還不如一些八九十年代的港片，尤其是一些驚悚喜劇片，有一群非常固定的粉絲群體”，而彼時《清除者T》的發(fā)行方淘夢網(wǎng)CEO陰超向他建議，僵尸題材可能更加討巧，美劇迷也有很大一部分在追僵尸片。于是，張濤當天迅速完成了劇本大綱，想以現(xiàn)代元素結(jié)合“香港僵尸片開創(chuàng)者”林正英的懷舊情懷吸引觀眾。但畢竟是首次操練，淘夢網(wǎng)、七娛樂、派派（北京暢聊天下科技有限公司推出的一款交友應(yīng)用）三家出品公司都沒有十足的把握，最終確定了28萬元的投資額度。

開拍在際，張濤需要給這部影片確認一個片名。因為第一部沒有什么宣發(fā)成本，他和負責(zé)影片發(fā)行的陰超想用寄生營銷的方式，“捆綁”在當時即將上映的院線電影《道士下山》上。這種做法讓張濤和這部影片在一段時間內(nèi)陷入輿論指責(zé)中，很多想看《道士下山》的人在網(wǎng)站上誤點擊了《道士出山》，但觀后卻沒有看到預(yù)期的影星，大呼受騙。而頗具戲劇意味的是，“很多觀眾從影院觀看完《道士下山》后，反而很生氣地要看接地氣的《道士出山》”。

這個結(jié)果令張濤倍增悔意，暗下決心“再也不會寄生營銷”了。但更出乎意料的是，隨著第二部、第三部上線后的“口碑相傳”和“IP效應(yīng)被進一步釋放”，《道士出山》也成為許多網(wǎng)絡(luò)電影寄生的對象，之后的《道士降魔》《陰陽小姐》等層出不窮。對此，張濤并不排斥，但也無奈制作水平普遍不高，“盡管網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾不會像要求院線電影、電視劇和網(wǎng)劇那么高，卻不能僅僅為了賺錢就對影片質(zhì)量毫無要求”。張濤坦言，《陰陽先生》系列上線后，2016年他將不再拍攝同類型影片。除遇到創(chuàng)作上的瓶頸外，新政策的出臺也是主要原因。

新媒體影視公司掌門人張斯斯：手握原創(chuàng)大IP與影視大公司合作

3月2日，網(wǎng)絡(luò)大電影《山炮傳奇之山炮進城2》在愛奇藝獨播，上線8小時，突破票房162萬元，首日點擊量高達1252萬次。就在當天，系列前作《山炮進城1》也首度全網(wǎng)上線，占據(jù)騰訊、優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)站焦點大圖位置。該系列電影的出品人張斯斯在接受《綜藝報》專訪時表示，“類似《山炮進城》規(guī)模的、即將在2016年開發(fā)制作成系列網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)大IP，七娛樂一共有5個。”

張斯斯是七娛樂影業(yè)集團（以下簡稱“七娛樂”）的創(chuàng)始人，曾作為《道士出山》《超能太監(jiān)》等片的出品人，推動過數(shù)十個網(wǎng)絡(luò)電影項目。但截止到目前，成績最為凸顯的還是《山炮進城》系列。

該系列以公路喜劇定位，講述了幾位東北“山炮”（東北方言，意為做事欠考慮，莽打莽撞的人）進入北京城后發(fā)生的一些態(tài)百出的事件。影片起用了小沈陽、劉小光等一眾東北笑星，來表現(xiàn)“小人物的日常生活和根植于東北人骨子里的幽默”。張斯斯坦言，七娛樂“本身就是一個擅長拍喜劇片的公司，所拍的驚悚、科幻等其他類型也都離不開喜劇成分”，第一部的票房之所以有超過預(yù)期的表現(xiàn)，除了“優(yōu)質(zhì)的制作水準”，其實“演員的功勞過半”。在張斯斯看來，這些“懂得自嘲、善于調(diào)侃，傳達出積極、達觀的人生態(tài)度”的趙家班演員，值得她與本山傳媒有更深入的合作。

起初，當張斯斯第一次拿著劇本和策劃案找到趙本山時，他對網(wǎng)絡(luò)電影形態(tài)和整個市場“確實有一些顧慮”。張斯斯希望能用作品讓他以及整個本山傳媒對網(wǎng)絡(luò)電影有一個新的認識，隨即提出了“聯(lián)合出品”的合作模式。但實際上，七娛樂原本已有一家大牌股東——華誼兄弟傳媒股份有限公司（以下簡稱“華誼”），張斯斯有意將這兩家電視劇和電影行業(yè)的“大佬”聯(lián)結(jié)在《山炮進城》這個項目中。于是，她又聯(lián)手曾投資過《梔子花開》《老炮兒》等片的一響天開文化傳媒有限公司，拼成了四家公司參與的出品陣容。

之后，八九十人的劇組拍攝了二十余天，加上兩個月的后期制作時間，投資額300萬元（含宣發(fā)）的《山炮進城1》于2015年10月27日正式上線。張斯斯透露，《山炮進城2》的成本也僅比第一部多了50萬元，這種投資規(guī)模相對合理，也將延續(xù)下去，但還要根據(jù)不同的項目，包括劇本和明星的選擇才能確定具體額度。

談及網(wǎng)絡(luò)電影的投資風(fēng)險，張斯斯說“不是所有項目都一定能夠賺錢”，但防范這種風(fēng)險出現(xiàn)的方法其實有很多，除拍攝前期設(shè)計一些植入廣告外，片子的起片水平也格外重要。

為了保障《山炮進城2》的上線效果，張斯斯臨時對影片的上線時間做出調(diào)整，將早先確定的2月22日延后至3月2日。根據(jù)張斯斯的觀察，網(wǎng)絡(luò)電影也有檔期之說，院線大片剛在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出時會對網(wǎng)絡(luò)電影點擊率造成不利影響，因為原定檔期前后分別有《老炮兒》和《惡棍天使》等影片上線，《山炮進城2》若貿(mào)然入市，必定不占優(yōu)勢。改為院線大片的淡季推出，觀眾就會明顯增多。

有了前兩部所創(chuàng)造的影響力，張斯斯有信心與其他三家出品方在今年繼續(xù)推出兩部《山炮進城》系列影片，同時計劃在年底啟動該系列的同名院線電影。