浙江衛(wèi)視 勇于擔(dān)當(dāng) 創(chuàng)新發(fā)展 強(qiáng)化“文化+電視”品牌標(biāo)簽

習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹?8字要求”，進(jìn)一步明確了新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命、基本方針、實(shí)踐路徑，強(qiáng)調(diào)媒體的導(dǎo)向擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新意識(shí)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

浙江衛(wèi)視一直積極響應(yīng)和踐行黨中央的指示精神，以主流媒體的導(dǎo)向責(zé)任擔(dān)當(dāng)為定力，以行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)擔(dān)當(dāng)為動(dòng)力，順應(yīng)媒體格局的深刻變化，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命；在做好新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)的同時(shí)，自我變革，開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷為廣大觀眾奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的電視文化產(chǎn)品。

無(wú)論是新聞宣傳還是綜藝節(jié)目，注重文化創(chuàng)新，傳播正能量，“中國(guó)藍(lán)”都不遺余力。浙江衛(wèi)視近年來(lái)牢記立臺(tái)使命，恪守“以新聞推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步”的宗旨目標(biāo)，緊扣新聞熱點(diǎn)，講究宣傳方法，創(chuàng)新報(bào)道形式，不斷推出一部部?jī)?yōu)質(zhì)的新聞大片。新聞品牌節(jié)目《今日聚焦》和大型新聞行動(dòng)《尋找可游泳的河》，將政府監(jiān)督、群眾監(jiān)督、新聞監(jiān)督相結(jié)合，推動(dòng)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的解決，為省委省政府中心工作的強(qiáng)力推進(jìn)提供強(qiáng)勢(shì)氛圍。2015年，浙江衛(wèi)視為響應(yīng)習(xí)近平同志在安吉余村發(fā)表“綠水青山就是金山銀山”的重要講話而精心策劃的大型政論紀(jì)錄片《綠水青山就是金山銀山》一經(jīng)推出，即被業(yè)界譽(yù)為思想精深、制作精良的電視新聞大片。

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，文化建設(shè)要不斷增強(qiáng)人民精神力量，增強(qiáng)人民做中國(guó)人的骨氣和底氣。電視節(jié)目的文化屬性對(duì)于受眾的引導(dǎo)力和影響力具有極其重要的作用。近年來(lái)隨著“中國(guó)藍(lán)”的品牌美譽(yù)度和影響力不斷擴(kuò)大，浙江衛(wèi)視不斷突破媒體行業(yè)的“寒冬期”，不斷拓展中國(guó)藍(lán)的發(fā)展格局，成功實(shí)踐了浙江衛(wèi)視品牌體系的整體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路?！拔幕?電視”不僅成為浙江衛(wèi)視節(jié)目具有高度辨識(shí)度的一個(gè)品牌標(biāo)簽，也成為中國(guó)藍(lán)內(nèi)容品牌體系不斷創(chuàng)新的核心動(dòng)力。

浙江衛(wèi)視品牌進(jìn)化的過(guò)程正是“中國(guó)藍(lán)”責(zé)任擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新?lián)?dāng)不斷給業(yè)界制造成功案例的過(guò)程?！吨袊?guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》以電視傳播中國(guó)人的精神品質(zhì)和中國(guó)人的價(jià)值觀，其成功實(shí)踐成為業(yè)界榜樣，并多次獲得中宣部和總局的表?yè)P(yáng)和嘉獎(jiǎng)。2016年可以稱之為浙江衛(wèi)視原創(chuàng)元年，原創(chuàng)綜藝《王牌對(duì)王牌》《二十四小時(shí)》和《綠茵繼承者》融合文化創(chuàng)新驚艷出世，成功引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電視綜藝新風(fēng)尚?！抖男r(shí)》積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”重要戰(zhàn)略，和新聞大片《新絲路上浙江人》《義新歐鐵路9國(guó)全紀(jì)錄》等“水陸呼應(yīng)”，以時(shí)空穿越的方式再現(xiàn)“鄭和下西洋”的偉大歷程，對(duì)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)文化軟實(shí)力具有積極的意義。即將在今年秋季推出的《一本書(shū)一座城》第二季也是以國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略作為節(jié)目構(gòu)思的基礎(chǔ)框架。

除了融入文化創(chuàng)新，浙江衛(wèi)視還特別注重在節(jié)目中融入公益元素，并探索出一條“公益+綜藝”的節(jié)目新路徑。《奔跑吧兄弟》節(jié)目以創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，向傳統(tǒng)文化致敬，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！度嗣袢?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊《奔跑吧兄弟》“在歡笑中傳遞正能量，引導(dǎo)人們感悟生活的真諦”，央視新聞聯(lián)播點(diǎn)名稱贊《奔跑吧兄弟》等節(jié)目成為了“電視綜藝節(jié)目開(kāi)啟公益模式”的典型代表，“為日趨同質(zhì)化的電視綜藝節(jié)目帶來(lái)一縷清新的空氣”。