可口可樂成立實時新聞編輯室

文/胡志挺

可口可樂成立實時新聞編輯室

文/胡志挺

據(jù) The Drum報道，可口可樂公司于近期成立了北美社交中心，也被稱為實時新聞編輯室，用來管理所有可口可樂旗下品牌的社會化媒體營銷事務。此舉被認為是“打破傳統(tǒng)代理模式，使得品牌進入社交成熟期后針對公司運營方式進行路線糾正”。

據(jù)了解，該團隊由55名員工組成，主要來自可口可樂的內部營銷人員和Moxie、Havas以及Possible等公司的廣告代理人士。北美社交中心將專注于聆聽社會化的聲音以及相關分析、制定內容發(fā)展促進創(chuàng)新和出版、進行社區(qū)管理和營銷以及一些媒體的購買。

The Drum文章稱，可口可樂在戰(zhàn)略方面可能是處于領先地位，利用其“移情”模型來衡量消費者對事件趨勢的反應，以此幫助品牌做出及時回應。

可口可樂新聞發(fā)言人向The Drum表示，他們正在不斷尋找新的創(chuàng)新方式將消費者與可口可樂的品牌聯(lián)系起來?！拔覀冏罱诿绹捎昧艘豁椚蚩煽诳蓸废到y(tǒng)來推動我們計劃和執(zhí)行實時的社交媒體營銷。”

然而，《現(xiàn)代廣告》雜志曾在2014年的報道中表示，可口可樂首席執(zhí)行官Muhtar Kent正增加營銷和媒體開支，并保證2016年可口可樂的媒體和品牌建設開支有望達到10億美元。而The Drum文章表示，實時新聞編輯室的成立，卻可以幫助可口可樂削減其社交媒體營銷成本。

（文章來源：藍鯨傳媒 原標題《可口可樂成立實時新聞編輯室 對運營方式“路線糾正”》）