2016年“敢·愛(ài)”升級(jí)

張夏

英菲尼迪開(kāi)啟安全體驗(yàn)季

“新的一年，東風(fēng)英菲尼迪將繼續(xù)通過(guò)不斷豐富的產(chǎn)品線、不斷提升的服務(wù)以及

更加創(chuàng)新的情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為客戶帶來(lái)人文關(guān)懷的體驗(yàn)，釋放‘敢·愛(ài)魅力?！?/p>

2015年豪華車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩，但英菲尼迪品牌卻異軍突起。2015年，英菲尼迪在華銷(xiāo)量達(dá)40188臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.8%，實(shí)現(xiàn)了6倍于豪華車(chē)市場(chǎng)的5.3%的整體增長(zhǎng)率，并連續(xù)兩年保持中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)最快增速，連續(xù)三年創(chuàng)造進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的年度銷(xiāo)量最高紀(jì)錄。

如果說(shuō)2015年已經(jīng)成為過(guò)去，那么2016年的“開(kāi)門(mén)紅”則無(wú)疑凸顯出了英菲尼迪的品牌爆發(fā)力——在全球市場(chǎng)，英菲尼迪1月銷(xiāo)量高達(dá)15，600臺(tái)，創(chuàng)造了歷史同期最高銷(xiāo)量紀(jì)錄并連續(xù)17個(gè)月保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭;在中國(guó)市場(chǎng)，英菲尼迪1月銷(xiāo)量達(dá)3583臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6個(gè)月20%以上的增速。

2016年，英菲尼迪將在產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)力。在全球?qū)用?，豪華運(yùn)動(dòng)型轎跑車(chē)Q60 Red Sport、緊湊型豪華SUV QX30及高科技豪華運(yùn)動(dòng)座駕Q50的新款年型車(chē)剛剛于日內(nèi)瓦車(chē)展上演歐洲首秀;在中國(guó)市場(chǎng)，英菲尼迪今年將推出六款新車(chē)型：全新QX30和Q5OL、Q70L、QX70新的年型車(chē)及中期改款的QX60、QX80。

英菲尼迪連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)得益于出色的產(chǎn)品實(shí)力、持續(xù)提升的品牌影響力、本土化戰(zhàn)略的深入、與經(jīng)銷(xiāo)商的合作共贏以及團(tuán)隊(duì)的拼搏創(chuàng)新?！靶碌囊荒辏瑬|風(fēng)英菲尼迪將繼續(xù)通過(guò)不斷豐富的產(chǎn)品線、不斷提升的服務(wù)以及更加創(chuàng)新的情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為客戶帶來(lái)人文關(guān)懷的體驗(yàn)，釋放‘敢·愛(ài)魅力。”東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理武佳碧（Gaby-Luise Wuest）女士表示。

“敢·愛(ài)”升級(jí)凸顯品牌“人文精神”

2015年，英菲尼迪通過(guò)打造“敢愛(ài)全體驗(yàn)”平臺(tái)，深化“敢·愛(ài)”精神落地，從而進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度：真人秀節(jié)目與線下大型體驗(yàn)活動(dòng)構(gòu)成了雙線并行的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，充分展示了品牌魅力和產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)以實(shí)際行動(dòng)支持社會(huì)公益事業(yè);通過(guò)舉辦“設(shè)計(jì)之夜”活動(dòng)，進(jìn)一步明確了設(shè)計(jì)是英菲尼迪品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)認(rèn)知;與釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為貴賓提供高品質(zhì)的“綠色出行”體驗(yàn)。此外，東風(fēng)英菲尼迪持續(xù)改善銷(xiāo)售流程管理，通過(guò)增加線索跟進(jìn)率、客流邀約到店率以及試乘試駕率等，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率到2015年12月達(dá)到15%左右，相比2013年6月增長(zhǎng)三倍多。

2016年，東風(fēng)英菲尼迪將在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)深化品牌塑造，在此前成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上讓“敢·愛(ài)”升級(jí)。除了與江蘇衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作以外，英菲尼迪還將把設(shè)計(jì)作為品牌塑造的重要支柱，突出與競(jìng)品相比的強(qiáng)大差異化。同時(shí)，東風(fēng)英菲尼迪將開(kāi)展支持大齡自閉癥人群就業(yè)的試點(diǎn)項(xiàng)目等公益行動(dòng)，力爭(zhēng)讓每一位消費(fèi)者、合作伙伴和社會(huì)大眾都能感受到英菲尼迪品牌獨(dú)有的“人文關(guān)懷”。

“安全體驗(yàn)季”回歸平安初心

在2016開(kāi)年，英菲尼迪開(kāi)啟了“安全體驗(yàn)季”，由“敢愛(ài)大使”周迅傾情發(fā)聲支持的“走多遠(yuǎn) 愛(ài)未遠(yuǎn)”創(chuàng)意廣告在微信朋友圈一經(jīng)推送即廣受好評(píng)。

然而，英菲尼迪奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的并不只是以安全回家為主題的情感營(yíng)銷(xiāo)，更為重要的是其以創(chuàng)新科技打造高性能與高顏值并重的產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造全方位行車(chē)安全。

在主動(dòng)安全方面，英菲尼迪擁有全球首創(chuàng)的倒車(chē)碰撞預(yù)防系統(tǒng)（BCI）、帶移動(dòng)物體監(jiān)測(cè)的全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)（AVM）、車(chē)距控制輔助系統(tǒng)（DCA）等一系列創(chuàng)新技術(shù);在被動(dòng)安全方面，英菲尼迪的安全技術(shù)主要包括Zone Body區(qū)域車(chē)身結(jié)構(gòu)和高級(jí)安全輔助氣囊系統(tǒng)（AABS）等，英菲尼迪更是全球第一個(gè)在七處關(guān)鍵部位采用1200兆帕的超高強(qiáng)度鋼材料的品牌。此外，英菲尼迪的森林空調(diào)系統(tǒng)可以在內(nèi)循環(huán)模式下在13分鐘內(nèi)使PM2.5從417迅速降至50，降幅高達(dá)近90%，確保車(chē)內(nèi)空氣的清潔安全。

在售后服務(wù)方面，為全系車(chē)型提供的“4年/10萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)”、為混動(dòng)系統(tǒng)提供的“6年/15萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)”以及“24小時(shí)道路救援”，英菲尼迪甚至還專(zhuān)為車(chē)主打造能夠提供豐富實(shí)用信息的手機(jī)互聯(lián)智愛(ài)中樞“敢愛(ài)邦”，搭建了一個(gè)有用、有趣、共享的生態(tài)圈，真正做到了人和人、人和車(chē)的互聯(lián)互通，讓車(chē)主做到真正的后顧無(wú)憂。