互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下 包裝一物一碼新玩法

田錚

在各行業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”之時(shí)，一枚小小的二維碼作為互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，將消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行了有效連接。目前，市場(chǎng)上二維碼在包裝上的實(shí)現(xiàn)方式主要有貼標(biāo)式和碼袋一體式兩種。其中，貼標(biāo)式二維碼結(jié)合了物理防偽手段，在實(shí)現(xiàn)二維碼查詢、防竄貨、物流管理、促銷管理、商家活動(dòng)宣傳等功能的同時(shí)，加大了二維碼的復(fù)制難度，讓一些造假者無(wú)機(jī)可乘，有效維護(hù)了商家和消費(fèi)者的利益。在這方面，我公司擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，潛心研究推出的數(shù)字全息防偽標(biāo)簽+膜內(nèi)自動(dòng)貼標(biāo)（或盒、罐、蓋燙?。┘夹g(shù)，開(kāi)啟了軟包裝、彩盒、瓶罐等包裝的智能化新時(shí)代，為包裝企業(yè)順利進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提供了簡(jiǎn)便的解決方案。

數(shù)字全息防偽標(biāo)簽技術(shù)的實(shí)現(xiàn)手段

全息防偽技術(shù)是利用光學(xué)技術(shù)的高新印刷工藝，不僅可以再現(xiàn)原物的主體形象，還可以隨觀察視線角度的變化，顯現(xiàn)原物不同的側(cè)面形狀。全息圖像利用白光衍射光柵的原理，使圖像效果多變、絢麗多彩、層次明顯、生動(dòng)逼真，信息及技術(shù)含量高，需要專業(yè)設(shè)備制作，加工工藝復(fù)雜，難以仿制，在食品、煙、酒、醫(yī)藥、化妝品等包裝領(lǐng)域的應(yīng)用逐年增加。目前隨著加密全息、三維全息和真彩色全息等高新技術(shù)的引入，以及防揭型和燙印型電化鋁模壓全息圖案的推廣應(yīng)用，更加強(qiáng)了全息技術(shù)的防偽效果。

數(shù)字印刷技術(shù)具有反應(yīng)快、無(wú)需制版、色彩豐富等優(yōu)勢(shì)，能充分迎合市場(chǎng)要求，實(shí)現(xiàn)客戶個(gè)性化、情感化、系列化等設(shè)計(jì)需求，讓產(chǎn)品更加吸引眼球?？梢?jiàn)，數(shù)字印刷技術(shù)更符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展需求。

基于目前市場(chǎng)上最新的全息防偽技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代頂級(jí)的數(shù)字印刷技術(shù)，數(shù)字全息防偽技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，以此制作的數(shù)字全息防偽標(biāo)簽一改傳統(tǒng)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)理念，緊貼客戶需求，更趨個(gè)性化，可實(shí)現(xiàn)上百種防偽技術(shù)的組合，使每一枚標(biāo)簽都具有唯一性，實(shí)現(xiàn)一物一碼、一碼一圖，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)簽可防偽、防復(fù)制的目的。

數(shù)字全息防偽標(biāo)簽利用彩色可變二維碼作為接入互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，依靠后臺(tái)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和龐大的云計(jì)算，消費(fèi)者可通過(guò)掃碼識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)?、溯源、查看配料、參與積分抽獎(jiǎng)等，充分保障消費(fèi)者的合法權(quán)益；同時(shí)，品牌商可通過(guò)消費(fèi)者的掃碼行為，實(shí)現(xiàn)搜集消費(fèi)偏好、了解市場(chǎng)動(dòng)向、關(guān)注吸粉等功能，完成品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷和市場(chǎng)預(yù)判；此外，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有獎(jiǎng)銷售，可建立品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，并可進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)的第三方支付。

數(shù)字全息防偽標(biāo)簽的應(yīng)用形式

為滿足不同包裝材質(zhì)的貼標(biāo)需求，我公司研發(fā)出如下3種形式的數(shù)字全息防偽標(biāo)簽。

1.針對(duì)包裝袋的數(shù)字全息定位膜內(nèi)貼標(biāo)

數(shù)字全息定位膜內(nèi)貼標(biāo)（如圖1所示）通過(guò)高速自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)將附有動(dòng)態(tài)二維碼的標(biāo)簽定位貼附在包裝袋印刷膜內(nèi)表面，再通過(guò)與熱封膜的復(fù)合，標(biāo)簽便可安全地存在于包裝袋膜與熱封膜中間。由于標(biāo)簽材料與印刷膜材料相同，復(fù)合后無(wú)氣泡、無(wú)變形，真正實(shí)現(xiàn)“標(biāo)-碼-袋一體化”（如圖2所示），從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的“一物一碼”。

2.針對(duì)紙盒包裝的數(shù)字全息定位燙印標(biāo)

數(shù)字全息定位燙印標(biāo)是通過(guò)高速定位燙印設(shè)備把電化鋁上的全息圖案轉(zhuǎn)移到承印物上，當(dāng)燙印版隨著所附電熱底版升溫到一定程度時(shí)，隔著電化鋁膜與紙張進(jìn)行壓印，利用溫度與壓力的作用，使附在薄膜上的膠層、金屬鋁層和印刷層轉(zhuǎn)印到紙張上。

3.針對(duì)飲料瓶蓋的數(shù)字全息防偽貼標(biāo)

針對(duì)飲料瓶蓋的數(shù)字全息防偽貼標(biāo)有如下3種實(shí)現(xiàn)方案。

方案一：雙面二維碼防揭起標(biāo)簽（雙碼標(biāo)簽）

如圖3所示，飲料瓶蓋標(biāo)簽中包含一個(gè)正面開(kāi)放二維碼（以下簡(jiǎn)稱為“明碼”）與一個(gè)背面隱藏二維碼（以下簡(jiǎn)稱為“暗碼”），飲料瓶蓋標(biāo)簽本身?yè)碛蟹澜移鸸δ埽丛谡＝移鸹蚍钦＝移鸷?，?huì)在瓶蓋上留下不可清除的殘留物，警示此標(biāo)簽已被揭起，存在二維碼已被掃的可能，提示消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買。

當(dāng)消費(fèi)者使用移動(dòng)終端設(shè)備掃描飲料瓶蓋標(biāo)簽的明碼后，鏈接就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至飲料品牌商的官方微信平臺(tái)，并展示該飲料的生產(chǎn)、物流等溯源信息。同時(shí)，飲料品牌商的官方微信平臺(tái)還會(huì)提示消費(fèi)者揭起標(biāo)簽掃描背后的二維碼，消費(fèi)者只需按照操作流程，掃描二維碼并輸入個(gè)人信息，即可參與產(chǎn)品積分、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)。

飲料瓶蓋標(biāo)簽的明碼與暗碼存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，這有效遏制了假冒產(chǎn)品的泛濫。此外，二維碼還會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注飲料品牌商的官方微信，商家由此便可收集客戶信息，鎖定消費(fèi)群，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷零成本宣傳的目的。

方案二：二維碼刮開(kāi)防揭起標(biāo)簽（單碼標(biāo)簽）

如圖4所示，飲料瓶蓋的頂部標(biāo)簽設(shè)計(jì)了一枚集查詢、防偽、抽獎(jiǎng)等功能為一體的二維碼，二維碼局部被全息可刮開(kāi)燙印膜所遮蓋，需刮開(kāi)后才能掃碼。標(biāo)簽底部為遮光度較高的單色或彩色油墨，能完全遮擋二維碼，同時(shí)還擁有防揭起功能。

標(biāo)簽貼附到瓶蓋之后，消費(fèi)者需要刮開(kāi)遮蓋二維碼的全息刮區(qū)才能正常掃碼。若標(biāo)簽被非正常揭起，二維碼就會(huì)受到破壞，并在瓶蓋上留下“已揭起”（或根據(jù)客戶需要的字樣）的字樣，提示消費(fèi)者此二維碼已被掃描，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買。

方案三：瓶蓋內(nèi)透標(biāo)簽

如圖5所示，瓶蓋內(nèi)透標(biāo)簽充分發(fā)揮了瓶蓋自有透明度的優(yōu)勢(shì)，將印有二維碼的標(biāo)簽貼附在瓶蓋外部（不可揭起），消費(fèi)者需打開(kāi)瓶蓋從內(nèi)部掃碼才能查看產(chǎn)品信息和參與商家活動(dòng)。