報(bào)紙客戶端“冰火兩重天”
——《2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》發(fā)布

◎關(guān)偉娜

報(bào)紙客戶端“冰火兩重天”
——《2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》發(fā)布

◎關(guān)偉娜

3月21日14時(shí)58分’阿里巴巴集團(tuán)宣布’2016財(cái)年電商交易額突破3萬億元人民幣。這意味著’阿里巴巴有望超越沃爾瑪’成為全世界最大零售平臺。

3月17日’多款高科技產(chǎn)品亮相浙江智慧城市博覽會。圖為參觀者在觀看采用全碳纖維設(shè)計(jì)的工業(yè)級監(jiān)控?zé)o人機(jī)。

3月24日’《2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》由人民網(wǎng)研究院發(fā)布。在報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜中’人民日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)分列前三。同時(shí)’該報(bào)告顯示’報(bào)紙微信、微博運(yùn)營兩極分化明顯；報(bào)紙自有客戶端開始發(fā)力’但下載量較低。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授付曉光認(rèn)為’經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展’媒體融合已經(jīng)不再是渠道鋪設(shè)階段’而進(jìn)入了吸引用戶、服務(wù)用戶的“深水區(qū)”?！皩τ谟脩簟蜷_門還要請進(jìn)來”’如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容’并按照互聯(lián)網(wǎng)自身的邏輯來進(jìn)行傳播力、影響力的建設(shè)是媒體當(dāng)前階段需要思考的問題。

報(bào)告顯示’在“兩微一端”模式引領(lǐng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的背景下’微信日益成為各類媒體提升移動(dòng)傳播水平的“長板”’微信指標(biāo)在各榜單中都獲得較高的分?jǐn)?shù)。相比之下’自有客戶端則成為多數(shù)媒體的 “短板”’尤以廣播電視類媒體為甚。

所有進(jìn)入榜單的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、廣播電臺都開通了官方微信’全部37家電視臺中’也有31家開通微信。

付曉光指出’微信平臺之所以被各類媒體重視’是由于其龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)’雖然微信本身不是內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)’但當(dāng)用戶達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候’就變成了內(nèi)容傳播極好的土壤。如何利用好微信這個(gè)第三方平臺展開拳腳’是傳統(tǒng)媒體需要思考的問題。

對于廣播類媒體的微信公眾號來說’“新聞+服務(wù)”成為制勝法寶。交通廣播類微信公號提供各類功能性服務(wù)’如節(jié)目互動(dòng)、車友俱樂部、路況查詢、查詢車輛違章、查詢天氣狀況等’使得廣播電臺在微信平臺表現(xiàn)搶眼。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)’2015年全年’微博平臺中以@人民日報(bào)、@央視新聞、@人民網(wǎng)、@中國之聲為代表的四類媒體微博發(fā)布帖文時(shí)’配發(fā)視頻的比例有明顯提升。電視、網(wǎng)站、報(bào)紙等不同媒體形態(tài)在視頻發(fā)布總量上存在差異’電視類媒體是短視頻發(fā)布主力。短視頻成為媒體移動(dòng)傳播中的“新寵”。

人民日報(bào)微博在移動(dòng)傳播中’順應(yīng)視頻化的趨勢’做出積極努力。2015年9月22日至25日’習(xí)近平主席對美國進(jìn)行國事訪問’人民日報(bào)微博第一時(shí)間發(fā)布出訪動(dòng)態(tài)的視頻稿件’如24日深夜編發(fā)前線記者溫憲、張朋輝秒拍視頻《揭秘：美國的國宴是怎么安排的？》’立即獲得8000余次的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊?！斑@體現(xiàn)出了媒體融合的大勢所趨。伴隨短視頻的運(yùn)用和發(fā)展’如何建立新的視頻語法結(jié)構(gòu)’確保短平快地傳遞信息’而且不失真不走樣’對主流媒體來說十分重要?！比嗣裨诰€輿情專家潘宇峰說。

傳統(tǒng)媒體全力擁抱新媒體’形成了“兩微一端”、視頻化、移動(dòng)化的全新發(fā)展樣態(tài)。然而在媒體移動(dòng)化發(fā)展的浪潮下’仍存在許多發(fā)展不平衡的問題。

各媒體自有客戶端的繁華背后’面臨著“冰火兩重天”的窘境：以人民日報(bào)、央視新聞為代表的中央主流媒體在移動(dòng)傳播平臺上權(quán)威、及時(shí)等內(nèi)容優(yōu)勢凸顯’“兩微一端”傳播矩陣發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。除人民日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等8家全國性報(bào)紙客戶端外’大部分報(bào)紙客戶端僅為3至5萬’還有超過三成的客戶端下載量不到1萬。首次參與評估的網(wǎng)站百強(qiáng)中’七成推出自有客戶端’但僅有人民網(wǎng)、百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等8個(gè)客戶端安卓下載量超過千萬’將其它網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

“當(dāng)前絕大多數(shù)的網(wǎng)站客戶端對用戶的吸引力不足’報(bào)紙自有客戶端同樣面臨這一窘境?！迸擞罘逭f。此外’各視頻客戶端之間的競爭激烈’媒體融合還有進(jìn)一步的提升空間。

（據(jù)2016年3月24日人民日報(bào)）