以“四力”建設提高網(wǎng)上新聞輿論引導能力

◎陳 邊 姜 蔓

以“四力”建設提高網(wǎng)上新聞輿論引導能力

◎陳 邊 姜 蔓

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提到“好的新聞報道’靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”?！靶心_力、練眼力、補腦力、健筆力”應該是新聞輿論工作的核心指導思想。本文以腳力、眼力、腦力、筆力等“四力”建設為重點’探索新形勢下提升新聞輿論工作能力的路徑。

新聞輿論 “四力” 建設

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的新聞輿論工作者的48字職責和使命，筆者以為“高舉旗幟、引領導向”是總的要求。把旗幟舉高，把導向引準，才能有效實現(xiàn)“圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界”的職責。面對新聞輿論工作的新格局、新要求、新任務，面對網(wǎng)絡傳播帶來的復雜嚴峻的局面，迫切需要新聞輿論工作者，尤其是從事網(wǎng)絡新聞輿論工作的從業(yè)人員，緊緊圍繞48字職責和使命，以腳力、眼力、腦力、筆力等“四力”建設為重點，積極探索新理念新戰(zhàn)略下的新聞輿論工作新實踐。

一、最前沿：互聯(lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)斗爭主戰(zhàn)場

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)［1］。

網(wǎng)絡的快速發(fā)展帶來新聞輿論傳播格局的深刻變化。

傳播由單向變多向，自媒體時代來臨，網(wǎng)絡輿論場眾聲喧嘩，并成為人們獲取新聞的主要渠道之一。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡新聞輿論傳播呈現(xiàn)移動化、視聽化、數(shù)據(jù)化的新趨勢。具體表現(xiàn)為：移動互聯(lián)網(wǎng)成為主要的信息傳播通道；視頻分享日益流行，移動視頻成為主要的傳播內(nèi)容；網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)化，移動互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)的主戰(zhàn)場等。［2］

調(diào)查表明，我國網(wǎng)民以10歲-39歲群體為主，占整體的75.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%。與2014年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。［3］

調(diào)查還表明，網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽新聞的需求排在第二位，占比80%。［4］

在這樣的時代，信息從即時傳播演變?yōu)閷崟r傳播，從大眾傳播發(fā)展為個人化傳播；音視頻將成為重要的傳播方式，新聞更具沖擊性；在社會化分享的情況下，更容易產(chǎn)生動員式傳播，形成大規(guī)模群體性互動。

近年來，由互聯(lián)網(wǎng)引爆的群體性事件此起彼伏，頻度加快，烈度更強，領域愈寬。

2010年肇始于突尼斯的北非和阿拉伯國家的系列反政府運動，被西方國家稱之為“阿拉伯之春”，并冠以“民主”的標簽。事后，法國情報研究中心推出《阿拉伯革命：不為人知的一面》一書，“逐一分析有關事件，揭示外部勢力在背后起的決定性作用，并對事與愿違的革命后果進行評估”。

該中心主任埃里克·德內(nèi)瑟認為：一些中東國家面臨的問題由來已久，并非新問題。近十多年來社會抗議活動從未停止過，2011年前形勢與往年并沒有什么區(qū)別。正因如此，我們才對這場“革命”的自發(fā)性提出質(zhì)疑。實際上這是一場“媒體革命”，參加抗議活動的民眾被操縱了。那位引火自焚的突尼斯青年被塑造成“烈士”，而后來的調(diào)查表明，他并不是什么誠實的小商販，而是有前科的游手好閑者。所有這些都是各類組織團體一手導演的，它們以“人權(quán)”之名，達到各自的政治目的。［5］

“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運?！痹邳h的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記用四個“事關”，深刻闡述了新聞輿論工作的重要地位和作用。

從意識形態(tài)斗爭到執(zhí)政安全，以網(wǎng)絡為代表的新興媒體，已逐漸擔負起跨媒體、跨區(qū)域、跨層次輿論傳播媒介的角色，日趨成為輿論生成的策源地，輿論傳播的集散地，輿論交鋒的主陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞輿論斗爭的主戰(zhàn)場，網(wǎng)上新聞輿論工作責任重大。

二、最迫切：以“四力”建設補齊短板

網(wǎng)絡傳播格局的變化，帶來內(nèi)容生產(chǎn)模式向即時生產(chǎn)、聚合生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)（UGC）、大數(shù)據(jù)生產(chǎn)等轉(zhuǎn)變；表達方式向碎片化、視覺化等轉(zhuǎn)變；傳播手段向自媒體、移動化、微平臺等轉(zhuǎn)變。

牢牢守住網(wǎng)絡新聞輿論主陣地，擔當起48字的職責和使命，尤其是做好網(wǎng)上新聞輿論的引導工作，需要一支信念堅定、作風優(yōu)良、敢于擔當，全媒型、專家型的人才隊伍。

總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提到 “好的新聞報道，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”。“行腳力、練眼力、補腦力、健筆力”應該是新聞輿論工作者的核心指導思想。

1.行腳力。

行腳力就是要深入基層，深入群眾。

輿論引導工作本質(zhì)上是群眾工作，從群眾中來，到群眾中去，是新聞輿論工作的出發(fā)點，也是落腳點。

腳板底下出新聞，是新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)，“接地氣才能有底氣、長靈氣”，植根群眾越深，腳跟站得越穩(wěn)。

虛擬不等于虛無，回應虛擬世界的關切，用現(xiàn)實影響虛擬，從事網(wǎng)絡新聞輿論工作，一樣要發(fā)揮這種優(yōu)良傳統(tǒng)。

黨的群眾路線，網(wǎng)絡傳播規(guī)律的用戶至上法則，實質(zhì)上，就是習總書記的以人民為中心的工作導向。

2016年一季度，荊楚網(wǎng)公布了新聞業(yè)務調(diào)研基地分配表，要求全體采編人員增強走進基層、走進群眾，服務基層、服務群眾的意識。要求部門副主任以上的領導牽頭掛名地市州，全體采編人員都要深入基層，深入一線，以此通過網(wǎng)格化的戰(zhàn)略推進新聞輿論工作的開展。

2.練眼力。

練眼力，就是要看清方向，把握大局。

“眼力”建設就是要按照“政治家辦新聞網(wǎng)站”、“黨媒姓黨”的基本原則，不斷增強責任意識、大局意識、看齊意識和核心意識。始終堅持黨管媒體原則，高舉旗幟、圍繞中心、服務大局、造福百姓。

一要堅持正確的政治導向、價值觀導向。牢牢樹立嚴實導向，全面實施對標工程，視輿論導向為靈魂，始終把堅持正確輿論導向擺在首位，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，不斷鞏固和壯大積極向上的輿論。

二是圍繞中心，服務大局，做好議程設置，做好主題新聞輿論的宣傳和引導工作。

2015年，荊楚網(wǎng)重點策劃的“抗戰(zhàn)口證大搶救”、“競進十二五”、“一城八面”等主題宣傳報道經(jīng)多平臺廣泛推送，綜合點擊率超千萬人次，進一步宣傳了中心工作，為推動全省經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供強大的思想保證、精神動力、輿論支持和文化條件。

3.補腦力。

補腦力，就是要提高素養(yǎng)，思辨明理。

“舉秋毫不為多力，見日月不為明目，聞雷霆不為聰耳?！?/p>

要通過加強理論學習，提升理論素養(yǎng)。做好新聞采編工作，必須始終把思想理論建設放在首位，深入學習馬克思主義基本原理，牢固樹立馬克思主義新聞觀，夯實思想理論根基，提升思想理論修養(yǎng)，自覺運用馬克思主義的立場觀點方法認識問題、判斷事物、指導工作。

還要準確理解和把握新聞的黨性原則。重點學習習近平總書記關于新聞輿論工作的重要講話精神，除了入腦入心外更要把講話精神融入到宣傳報道上、落實在新聞輿論工作中，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。

4.健筆力。

“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，為加強新聞工作隊伍建設、造就新聞人才指明了方向與路徑。提高業(yè)務能力，才能與時俱進、履職盡責。新媒體的變化日新月異，知識儲備和更新需求非常迫切，要不斷學習拓寬知識領域，善用現(xiàn)代傳播手段，會使“十八般兵器”，努力成為全媒型、專家型新聞輿論工作者。

2015年，荊楚網(wǎng)開展“網(wǎng)媒精粹培訓季”，通過指定研究課題、組織小組調(diào)研、進行內(nèi)部研討，最終以全員培訓的形式實現(xiàn)成果分享，其他員工以沙盤推演、路演和復盤的形式進行學習，全面提高全員的實戰(zhàn)能力。同時，利用工作之余，開展各項技能培訓。為鼓勵采編隊伍進行網(wǎng)絡化表達，對全體采編人員進行H5制作培訓，并舉辦H5生產(chǎn)技能大賽，在新媒體集團內(nèi)一度掀起H5制作的熱潮。培訓機制的改革，帶來的是記者業(yè)務素質(zhì)的提升。2015年，在中宣部、國家網(wǎng)信辦等聯(lián)合舉辦的“好記者講好故事”比賽中，荊楚網(wǎng)年輕記者孫永軍一路挺進全國20強，也是全國唯一的網(wǎng)絡記者代表。

三、最創(chuàng)新：增強針對性和實效性

“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制?！绷暯娇倳浽邳h的新聞輿論工作座談會上的重要講話，給正在探索融合發(fā)展的中國新聞輿論工作指明了方向，注入了動力。

網(wǎng)絡時代，信息過載。我們的傳播是事倍功半，還是事半功倍，取決于在遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律的前提下，掌握并運用好網(wǎng)絡傳播技巧。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡傳播有其自身的規(guī)律和技巧。即時、海量，雙向甚至多向，文字、圖片、視頻，論壇、微博、微信，PC端和移動端，線上和線下，技術(shù)和設備，平臺和渠道，話題和直播，官員和網(wǎng)友，報道和貼文，新聞和經(jīng)營等等，只有敢于創(chuàng)造，善于創(chuàng)新，只有熟練掌握網(wǎng)絡傳播技巧和規(guī)律，才能提高網(wǎng)絡的傳播力，不斷提高傳播的針對性和實效性。

2015年，荊楚網(wǎng)首次通過全媒體形式直播“湖北兩會”，受到與會代表和網(wǎng)友的好評，通過第五版超語言文本技術(shù)將政府工作報告開發(fā)成手機版，在微信朋友圈中熱傳，當天就獲得了1.6萬個贊，推出的《武漢·大城蝶變ing》沙畫作品，從交通建設、經(jīng)濟發(fā)展、城市風貌、文化和文明建設以及典型人物等方面，勾勒出一個生機勃勃的大武漢，通過多平臺廣泛傳播，社會反響強烈。

輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量。高度重視新聞輿論工作，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要法寶。我們要真正從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)新理念，推動新聞輿論戰(zhàn)線適應形勢發(fā)展，與時俱進提高輿論引導能力和水平，不斷開創(chuàng)黨的新聞輿論工作新局面。

注釋：

［1］《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.2015年12月

［2］.許建林：《網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響》’《新聞世界》2014年第1期

［3］《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.2015年12月

［4］《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.2015年12月

［5］《法國情報機構(gòu)新書披露阿拉伯之春幕后推手》http://news.xinhuanet.com/world/2013-01/21/c_124 255732.htm

（荊楚網(wǎng)）