黑馬公號是怎么煉成的？

侯欣潔+王雪瑩

出版社公號中涌現(xiàn)出了一批“黑馬”，值得關(guān)注。而圖書公司公號則憑借大量原創(chuàng)內(nèi)容和互動(dòng)形式，在各項(xiàng)指標(biāo)方面占據(jù)先機(jī)。

春節(jié)過后，揮別假日生活的人們重新拾起了對微信公號的熱情，出版業(yè)內(nèi)各大公號也都卯足了力氣，期待在猴年伊始迎來開門紅，微信戰(zhàn)場再度硝煙四起。

本文統(tǒng)計(jì)了2016年1月15日至2016年2月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況?？偟膩砜?，出版社微信公號PNII影響力指數(shù)相較上月略有下降，但TOP20平均閱讀數(shù)提高幅度較大，且出現(xiàn)了一批“黑馬”，值得關(guān)注。而圖書公司公號則通過大量原創(chuàng)內(nèi)容和互動(dòng)形式提升了單篇平均閱讀數(shù)和影響力指數(shù)，在各項(xiàng)指標(biāo)方面占據(jù)先機(jī)，其中藝術(shù)與教育類別有特色。

出版社公號：

“黑馬”是怎么煉成的

對國內(nèi)240個(gè)出版社開設(shè)微信公號的統(tǒng)計(jì)可見：排行榜TOP20公號平均推送文章數(shù)40篇，平均單篇文章閱讀數(shù)達(dá)3868次，平均影響力指數(shù)PNII為948。這三項(xiàng)指標(biāo)較中，推送文章數(shù)和平均影響力指數(shù)較上月均有小幅下滑，但平均單篇文章閱讀數(shù)高于上月243次，但仍與圖書公司成績有一定差距。

TOP20中微信公號類型分布如下：教育類1個(gè)、少兒類2個(gè)、社科類10個(gè)、文學(xué)類4個(gè)、醫(yī)學(xué)類2個(gè)、藝術(shù)類1個(gè)。其中，社科類占到50%，文學(xué)類占到20%，少兒類和醫(yī)學(xué)類各占10%，教育類和藝術(shù)類各占5%。

TOP20中，仍有兩個(gè)實(shí)力公號群，一個(gè)是北京大學(xué)出版社有限公司三個(gè)公號產(chǎn)生集合示范力，分別排在TOP20第4位、第9位和第14位；另一個(gè)是中國中醫(yī)藥出版社的養(yǎng)生正道和中醫(yī)出版，它們依靠醫(yī)學(xué)背景迎合當(dāng)下養(yǎng)生潮流，躋身TOP20第19位和20位。

除此之外，本月出現(xiàn)的一批“黑馬”公號值得關(guān)注，它們普遍較上月排名有了大幅提升，本月排在第18位的同濟(jì)大學(xué)出版社就屬于這一范疇。

在出版社微信公號黑馬榜TOP10中，社科類4個(gè)，少兒類3個(gè)，文學(xué)類1個(gè)，藝術(shù)類2個(gè)。黑馬榜TOP10平均排名為41位，平均上升數(shù)位59位，平均影響力指數(shù)PNII為638。雖然，從位次上表現(xiàn)主要位于中游，但上升趨勢和提升方式不容忽視。其中河南文藝出版社上升102位，進(jìn)步速度驚人，而海燕讀書則最為勤奮，發(fā)布文章次數(shù)也最多。

通過檢索黑馬榜熱門文章，我們發(fā)現(xiàn)小切口細(xì)分內(nèi)容定位、提高發(fā)文頻率、結(jié)合影視熱點(diǎn)、利用多媒體呈現(xiàn)和優(yōu)惠活動(dòng)互動(dòng)成為進(jìn)入黑馬榜的訣竅。例如：同濟(jì)大學(xué)出版社1月24日推出的《親愛的小偵探 你在找誰？》一文，采用動(dòng)圖、視頻、圖片+名人推薦的方式推送著名建筑師繪本，切入建筑與設(shè)計(jì)主題，新鮮活潑具有視覺沖擊力。上海書畫出版社通過積聚書法繪畫講座、作品鑒賞、背景故事解讀和薦書方式做好精準(zhǔn)定位內(nèi)容推送。人民美術(shù)出版社發(fā)送次數(shù)僅為三次，但利用CCTV讀書入選書目視頻內(nèi)容、猴年相關(guān)影視作品帶動(dòng)美術(shù)作品推薦，有效把握了話題時(shí)機(jī)。重慶出版集團(tuán)通過開展送書活動(dòng)吸引較多讀者注意力，推薦文章契合當(dāng)下影視熱點(diǎn)。河南文藝出版社推文較為頻繁，利用熱門影視劇、春節(jié)故鄉(xiāng)話題打造熱帖。

圖書公司公號：

原創(chuàng)黏度閱讀影響大

本月度除“悅讀紀(jì)”增加文章5篇、“天鴻讀書俱樂部”增加文章4篇、“童立方”增加文章2篇外，圖書公司的文章總數(shù)較上一月度有不同程度的減少。位列Top20的公號文章發(fā)布數(shù)從12篇到190篇不等，平均發(fā)布52篇，平均單篇文章閱讀數(shù)達(dá)10922次，平均影響力指數(shù)為1107。較上月結(jié)果比較發(fā)現(xiàn)，平均發(fā)布數(shù)降低7篇，平均單篇閱讀數(shù)高出3192次，平均影響力高出34個(gè)指數(shù)，總體指數(shù)仍呈上升趨勢。研究發(fā)現(xiàn)，80%的公號點(diǎn)贊數(shù)及85%的公號平均閱讀數(shù)均高于上月度數(shù)據(jù)。

圖書公司Top20公號在推送內(nèi)容上偏重文學(xué)類和教育類，其中“書單來了”除文章數(shù)減少5篇外，其他指數(shù)均有所增加，可見其樣式新穎，內(nèi)容有趣，仍舊深受讀者喜愛?！袄硐雵鴌maginist”由原榜第3位上升至第2位，“飛樂鳥”由第9位上升至第6位，“悅讀紀(jì)”由第15位上升至第10位，“知音漫客”由第19位上升至第15位。新晉公號為“后浪”，“湛廬文化”和“白馬時(shí)光”。

位列第6位的“飛樂鳥”和位列第15位的“知音漫客”在圖書公司藝術(shù)類榜單中脫穎而出。“飛樂鳥”日更文章1～3篇，以大量插畫配以少許文字為主，畫風(fēng)時(shí)而清新時(shí)而雅致，選題角度新穎?！爸袈汀毕略O(shè)欄目“手機(jī)漫畫”可超鏈接至“漫客棧 手機(jī)版”網(wǎng)頁，注冊后便可在線自由閱讀及收藏連載漫畫。該欄目原創(chuàng)漫畫分類眾多，繪圖效果細(xì)膩，故事情節(jié)精彩紛呈，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)漫畫在微信公號在線閱讀新方式。內(nèi)容以“二次元”動(dòng)漫連載為主，讀者留言火爆。

位列第10位的“悅讀紀(jì)”是西藏悅讀紀(jì)文化傳媒有限公司旗下認(rèn)證公號，其推送文章為每日1～2篇的女性文學(xué)深度閱讀，選題以兩性情感問題和理想VS現(xiàn)實(shí)問題為主，內(nèi)容充滿正能量，文風(fēng)優(yōu)美勵(lì)志?！?