網(wǎng)絡(luò)視頻直播不是電視臺(tái)的“終結(jié)者”

靳戈

網(wǎng)絡(luò)視頻直播不是電視臺(tái)的“終結(jié)者”

靳戈

網(wǎng)絡(luò)視頻直播是近期互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)領(lǐng)域，有人認(rèn)為它宣告電視直播的終結(jié)。本文通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)直播的歷史和網(wǎng)絡(luò)視頻直播的現(xiàn)實(shí)，指出各類互聯(lián)網(wǎng)直播并未代替同時(shí)代的主流媒體，目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的繁榮是政策“缺位”和資本“上位”共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。因此，無(wú)論是從現(xiàn)實(shí)還是理論上看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播都不是電視直播的替代者。但是，電視要向網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)如何把直播做得更受歡迎，這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播為中國(guó)電視提供的自我改革機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)視頻；電視直播；政策法規(guī)；傳媒經(jīng)濟(jì)

不知何時(shí)，不少媒體患上了“新媒體恐懼癥”，一提到新的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，就好像要被新生事物“革了命”。2010年至2013年微博風(fēng)頭正盛之時(shí)，微博代替報(bào)紙的論調(diào)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)，比如“某某明星的粉絲比《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量還多”等一些看似震撼卻經(jīng)不住推敲的說(shuō)法。2012年微信公眾平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)后，又有人說(shuō)未來(lái)是“微”閱讀的時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)將走向滅亡。如今，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起，媒體仍舊在恐懼——網(wǎng)絡(luò)都能直播了，電視臺(tái)還有什么競(jìng)爭(zhēng)力？

恐懼，一則源于對(duì)手的強(qiáng)大，二則源于內(nèi)心的不自信。筆者認(rèn)為，“新媒體恐懼癥”的病因并非全部因?yàn)閷?duì)手太強(qiáng)大，很大程度上是電視發(fā)展定力不足，不能全面地審視自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，出現(xiàn)了信心“潰敗”。網(wǎng)絡(luò)視頻直播不是電視直播的替代者，而是直播的另一種語(yǔ)態(tài)、形式和編排上的可能。無(wú)論是從歷史的維度還是現(xiàn)實(shí)的角度進(jìn)行分析，對(duì)于電視臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是自我改革的機(jī)會(huì)，而不是“革命軍”。

一、互聯(lián)網(wǎng)直播早已有之

直播，按照《新聞傳播學(xué)大辭典》的定義，是指廣播電視節(jié)目的后期合成與節(jié)目播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式，不經(jīng)事先錄音或者錄像。[1]按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋，直播是“電視臺(tái)不經(jīng)錄像而直接播出”。綜合以上兩種定義，即時(shí)性是直播區(qū)別于其他傳播方式的最顯著特征——來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的信息實(shí)時(shí)地傳輸給觀眾。只要媒體能實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳輸，它就具備實(shí)現(xiàn)直播的能力。電是一種可以實(shí)現(xiàn)快速傳遞的能量，當(dāng)信息被電子化以后，它就告別了信函和烽火的形式，傳播速度超越以往任何一種方式，在人類能力所及的范圍內(nèi)基本能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸。這就是說(shuō)，電子化是媒體實(shí)現(xiàn)直播功能的關(guān)鍵因素。作為電子化媒介的代表，電視和廣播可以實(shí)現(xiàn)直播。但一般意義上的報(bào)紙和雜志不屬于電子化媒介，受到媒介物理屬性的限制，無(wú)法實(shí)時(shí)地傳輸前方記者在現(xiàn)場(chǎng)獲得信息，因而不具備做直播的能力。

20世紀(jì)90年代之后，互聯(lián)網(wǎng)這種新型的電子化媒介開(kāi)始崛起并不斷發(fā)展壯大。盡管互聯(lián)網(wǎng)最早以一種技術(shù)的形式出現(xiàn)，但“互聯(lián)網(wǎng)‘長(zhǎng)’得太像‘媒體’了！從門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)的‘媒體’屬性就一直伴隨著它的成長(zhǎng)”。[2]互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的商用化進(jìn)程開(kāi)始于20世紀(jì)90年代末，逐漸發(fā)展出了門(mén)戶網(wǎng)站、博客和社交媒體等形態(tài)。在筆者所能查到的文獻(xiàn)資料中，互聯(lián)網(wǎng)直播在BBS盛行的年代就有了雛形，在門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代已經(jīng)成為一些頻道的基礎(chǔ)功能，如體育賽事直播。當(dāng)時(shí)，雖然中央電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA）在中國(guó)地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但由于電視線性播出的特征，且在數(shù)字電視回看功能尚未普及的情況下，許多觀眾由于工作或者學(xué)習(xí)的原因并不能準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前觀看電視直播。這時(shí)，一些門(mén)戶網(wǎng)站的體育頻道就會(huì)制作比賽的圖文直播，網(wǎng)民瀏覽指定的網(wǎng)頁(yè)，就能看到比賽進(jìn)度的實(shí)時(shí)描述。

以微博為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，把用戶從電腦前解放出來(lái)，客觀上使用戶任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的所見(jiàn)所聞、所思所想都可以上傳到網(wǎng)絡(luò)空間，供他人轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論。這種技術(shù)進(jìn)步，使互聯(lián)網(wǎng)直播的適用范圍顯著擴(kuò)大。原先網(wǎng)頁(yè)圖文直播受制于發(fā)布端（計(jì)算機(jī)）的笨重體積，直播的內(nèi)容僅限于固定場(chǎng)所的各類比賽。用戶使用各類便攜的移動(dòng)終端發(fā)微博，增加了網(wǎng)絡(luò)直播的社會(huì)滲透力，只要是用戶能夠到達(dá)的地方，就可能是直播開(kāi)始的場(chǎng)所。從2011年開(kāi)始，各類微博直播的活動(dòng)層出不窮，大到各類體育比賽和演出活動(dòng)，小到一個(gè)單位的運(yùn)動(dòng)會(huì)，甚至是用戶的一次特殊體驗(yàn)，都可以以文字和圖片的形式進(jìn)行微博直播。新浪微博甚至還開(kāi)發(fā)了一種叫“微博墻”[3]的直播方式。微信作為面向熟人“圈子”的傳播工具，在誕生之后也很快成為新的直播平臺(tái)。尤其是微信的小視頻功能，是直播的新形態(tài)，比圖文直播的表現(xiàn)力更強(qiáng)。

視頻網(wǎng)站開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的時(shí)間也比較早，主要面向大型集體活動(dòng)，如文藝演出、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等。但由于實(shí)現(xiàn)視頻直播信號(hào)的流暢傳輸對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬有一定的要求，所以網(wǎng)絡(luò)視頻直播誕生初期的觀看體驗(yàn)并不理想，影響這種模式的推廣。2013年12月末，國(guó)家發(fā)布了電信業(yè)務(wù)4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信分別獲得4G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)；2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求各級(jí)政府和各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大幅提高網(wǎng)絡(luò)速率。在以上兩項(xiàng)政策的影響下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳輸協(xié)議很快從第三代發(fā)展到第四代，各級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商紛紛提高當(dāng)?shù)氐纳暇W(wǎng)帶寬。原先制約視頻網(wǎng)站直播模式發(fā)展的帶寬瓶頸不存在了。這一年網(wǎng)絡(luò)視頻直播實(shí)現(xiàn)了高速擴(kuò)張，被一些媒體稱為“直播元年”。

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播歷史進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)這并非新事物，只不過(guò)自2015年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為主流。互聯(lián)網(wǎng)直播與主流媒體新聞報(bào)道在中國(guó)同行了十余年，兩者并沒(méi)有代替對(duì)方。相反，主流媒體的新聞報(bào)道中越來(lái)越注重利用互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，比如在電臺(tái)直播和電視訪談會(huì)中主持人會(huì)回復(fù)網(wǎng)民在微博上的提問(wèn)；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容質(zhì)量方面也在不斷向主流媒體學(xué)習(xí)，一些門(mén)戶網(wǎng)站的深度報(bào)道在選題和操作上可以與大報(bào)媲美。即使在人類媒介發(fā)展史上，也尚未出現(xiàn)新媒介代替舊媒介的情況：舊媒介并沒(méi)有被新媒介所替代，而是成為新的媒介系統(tǒng)的一部分。[4]因此，從媒介發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播并非要做電視臺(tái)的“終結(jié)者”，而是為電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了新的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播風(fēng)光難以長(zhǎng)久

（一）規(guī)制從松到嚴(yán)

帶寬條件的改善使網(wǎng)絡(luò)視頻直播得以實(shí)現(xiàn)，監(jiān)管政策的暫時(shí)缺失和產(chǎn)業(yè)資本的喧囂聲勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，創(chuàng)造了直播時(shí)代浮萍式的繁榮。

在通訊社、報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)等主流媒體的組織結(jié)構(gòu)中，通過(guò)主流渠道發(fā)布的消息，必須經(jīng)過(guò)內(nèi)部的事前審核和上級(jí)單位的事后審查。無(wú)形中主流媒體的采寫(xiě)編評(píng)被加上了一些“鐐銬”。在嚴(yán)格的事前審核和事后審查規(guī)制下，主流媒體寄希望于嘩眾取寵式的報(bào)道并不現(xiàn)實(shí)，只能通過(guò)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、節(jié)目編排創(chuàng)新等方式提升競(jìng)爭(zhēng)力。

2010年微博在國(guó)內(nèi)開(kāi)始大面積擴(kuò)張，出現(xiàn)了一批微博意見(jiàn)領(lǐng)袖（即網(wǎng)絡(luò)大V）和媒體的微博賬號(hào)。這時(shí)的微博平臺(tái)，尚未建立起必要的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。一些主流媒體無(wú)法報(bào)道、無(wú)法刊發(fā)的消息通過(guò)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖這一渠道向公眾傳播。主流媒體所開(kāi)設(shè)的微博賬號(hào)亦缺少明確的內(nèi)容定位，有時(shí)這些媒體的微博上會(huì)出現(xiàn)未經(jīng)內(nèi)部審核的信息。相較于主流媒體在報(bào)紙、廣播和電視中一本正經(jīng)地“板著臉”，這些帶有道聽(tīng)途說(shuō)色彩的消息在語(yǔ)態(tài)和形式上都更加生動(dòng)，甚至出現(xiàn)為了迎合網(wǎng)民審美習(xí)慣故意潤(rùn)色消息內(nèi)容的情況。微信平臺(tái)上的謠言和夸張信息也不少，而且由于微信文章僅顯示經(jīng)過(guò)作者審核的評(píng)論，讀者對(duì)文章內(nèi)容的質(zhì)疑與修正并不一定得到及時(shí)的呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻在國(guó)內(nèi)誕生的初期，不少視頻的內(nèi)容都有“打擦邊球”的嫌疑，或是存在版權(quán)問(wèn)題，或是出現(xiàn)一些有違公序良俗的畫(huà)面和對(duì)白。與主流媒體相比，各類網(wǎng)絡(luò)媒體在誕生初期普遍缺少規(guī)制，在題材、內(nèi)容等方面的空間明顯大于主流媒體，有時(shí)可以講主流媒體所不能講、報(bào)主流媒體之不能報(bào)，很容易在互聯(lián)網(wǎng)較為開(kāi)放的傳播生態(tài)中吸引“第一批粉絲”。再借助互聯(lián)網(wǎng)的裂變式傳播鏈條，“第一批粉絲”很快發(fā)展成規(guī)?？捎^的粉絲群。網(wǎng)絡(luò)視頻直播也是一樣。許多網(wǎng)絡(luò)視頻直播或是十分怪誕，或是打色情主題的“擦邊球”，都是在主流媒體上極少見(jiàn)到、迎合網(wǎng)民獵奇心理的內(nèi)容。

微博實(shí)名制、尋釁滋事罪的范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)[5]，尤其是以浦志強(qiáng)、秦火火等一批網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖因言行“越界”被追究法律責(zé)任為標(biāo)志，微博平臺(tái)的監(jiān)管政策逐漸收緊。從2013年開(kāi)始，原先占據(jù)微博主流內(nèi)容的政治意見(jiàn)、社會(huì)動(dòng)態(tài)和維權(quán)信息越來(lái)越少，從2015年開(kāi)始的微博已經(jīng)成為一個(gè)垂直化的營(yíng)銷平臺(tái)。2014年8月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，直指當(dāng)時(shí)微信平臺(tái)謠言多、詐騙多、泄露隱私多的問(wèn)題，提出了取得資質(zhì)、保護(hù)隱私、實(shí)名注冊(cè)、違規(guī)處罰等若干細(xì)則，被稱為“微信十條”。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，早在2008年國(guó)家廣播電視行政主管部門(mén)就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目管理服務(wù)規(guī)定》，對(duì)視頻網(wǎng)站的資質(zhì)和內(nèi)容進(jìn)行限制。之后，廣電行政主管部門(mén)通過(guò)許可證制、事后審查制等方式多次細(xì)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的管理。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播在這兩年之所以能夠興盛，除了帶寬升級(jí)這一技術(shù)因素，缺少對(duì)這一新傳播形態(tài)的有效管理也是重要原因。網(wǎng)絡(luò)視頻直播屬于廣義上的網(wǎng)絡(luò)視頻，但直播這一形態(tài)既不涉及版權(quán)問(wèn)題，其內(nèi)容又按照時(shí)間線性播出，事后審查難度較大，導(dǎo)致針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的管理規(guī)定不能直接適用于視頻直播。在“法無(wú)禁止即可為”的邏輯下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展可謂野蠻生長(zhǎng)，在題材、內(nèi)容、言辭等方面頗為大膽，很快就積聚了一批趨之若鶩的用戶。

但是，與網(wǎng)絡(luò)視頻直播同臺(tái)競(jìng)技的，卻是被各類宣傳紀(jì)律約束的主流媒體和被行政規(guī)定限制的其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。從機(jī)會(huì)平等和維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播以外的其他媒體處于一種政策上的劣勢(shì)地位和競(jìng)爭(zhēng)上的被動(dòng)角色。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的政策機(jī)遇不可能是永久的。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)的許可證。沒(méi)有獲得許可證的主持人，不得在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播業(yè)務(wù)。這就意味著，目前大部分的網(wǎng)絡(luò)直播都沒(méi)有資質(zhì)，屬于違規(guī)的性質(zhì)。隨著行政主管部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播規(guī)制的收緊，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的審核門(mén)檻將與其他媒體持平。目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的狂歡將難以持續(xù)，該行業(yè)逐漸回歸到游戲直播和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播等基本業(yè)務(wù)，不再有今日的繁榮。

（二）“煽風(fēng)點(diǎn)火”的投資者

目前國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)務(wù)的平臺(tái)大多是企業(yè)。企業(yè)作為市場(chǎng)主體，可以接受各方面的資金。注入該行業(yè)的資金越多，該行業(yè)的利益共同體就越大，維護(hù)行業(yè)利益的聲音就越高漲——這是簡(jiǎn)單易懂的道理。

自2008年以來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)一直未得到根本性好轉(zhuǎn)，美國(guó)、日本、歐洲這三大經(jīng)濟(jì)體整體發(fā)展乏力。中國(guó)在2012年之后進(jìn)入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋期，新的動(dòng)能未跟上，舊的動(dòng)能跟不上。在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)行業(yè)吸引投資的能力大幅下降，資本在全球范圍內(nèi)不斷尋找新的投資方向。2015年中國(guó)政府提出了大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”等經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。一些投資機(jī)構(gòu)借勢(shì)向中國(guó)市場(chǎng)的新興領(lǐng)域加大投入，人為制造了某些行業(yè)的繁榮景象。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是被資本捧紅的領(lǐng)域之一。以下簡(jiǎn)單列舉國(guó)內(nèi)部分直播網(wǎng)站近期的融資情況。

表1（見(jiàn)下頁(yè)）中的紅杉資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、騰訊、軟銀中國(guó)等先后投資了國(guó)內(nèi)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。尤其是紅杉資本、創(chuàng)新工場(chǎng)和軟銀中國(guó)，其資本觸角已經(jīng)深入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。一些投資公司與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)結(jié)成利益的共同體。某網(wǎng)站在顯要位置大篇幅報(bào)道其投資者入股的另一個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)就是為自己謀利。資本一邊投資、一邊在自己入股的平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，鼓吹自己所投資的行業(yè)前途多么光明，以吸引更多的人前來(lái)投資，為自己的資本上了雙重保險(xiǎn)：一來(lái)，投入企業(yè)的錢(qián)越多，就越有利于企業(yè)發(fā)展壯大、提高利潤(rùn)；二來(lái)，即使將來(lái)賣(mài)出股份變現(xiàn)撤退，也不愁找不到資金接盤(pán)。所以有理由懷疑，我們聽(tīng)到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的贊美，多是投資者的自我吹噓，并非真實(shí)的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。

表1還透露了一個(gè)信息：互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺(tái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲直播。盡管表1是不完全列舉，但我們稍微看一下主流視頻直播平臺(tái)的首頁(yè)，無(wú)一不是以游戲直播為主。網(wǎng)絡(luò)游戲相對(duì)于其他類型的在線活動(dòng)，有兩方面的獨(dú)特性：第一，游戲（尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲）是聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)全媒體、雙手大腦強(qiáng)互動(dòng)的娛樂(lè)方式，信息實(shí)時(shí)共享的需求度高；第二，游戲直播不涉及專門(mén)的內(nèi)容生產(chǎn)，游戲過(guò)程本身就是內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)游戲的這兩項(xiàng)特征，正好契合了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)點(diǎn)，規(guī)避了缺點(diǎn)。但是，這僅是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲而言，其他類型的在線活動(dòng)不一定能夠與網(wǎng)絡(luò)視頻直播配合得如此默契。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲也不是互聯(lián)網(wǎng)生活的全部。從近三年六次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》[7]的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占總網(wǎng)民數(shù)量的比例一直維持在50%左右，已經(jīng)進(jìn)入了用戶規(guī)模擴(kuò)張的瓶頸期，很難突破。善于直播游戲的網(wǎng)絡(luò)視頻，并不能滿足網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求。

并非“完人”的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在各類媒體上被吹噓得攻城略地、無(wú)所不能。實(shí)際上，我們看到和聽(tīng)到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻直播如何具有革命性和顛覆性的說(shuō)法，大多都是經(jīng)不起推敲的。

表1 國(guó)內(nèi)部分網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)融資情況[6]

三、電視臺(tái)應(yīng)該反思什么

通過(guò)以上來(lái)自歷史角度和現(xiàn)實(shí)維度的分析，電視臺(tái)終于能舒一口氣——網(wǎng)絡(luò)直播的模式一直沒(méi)有代替主流媒體（何況網(wǎng)絡(luò)視頻直播本身就有資本泡沫的嫌疑），而且隨著行政管控力度的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的言論空間將越來(lái)越小，甚至有可能面對(duì)比主流媒體更嚴(yán)格的管控。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播不能“終結(jié)”電視臺(tái)，但并不意味著電視臺(tái)可以高枕無(wú)憂。網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶來(lái)的喧囂，需要電視臺(tái)反思以下兩個(gè)問(wèn)題：

第一，為什么網(wǎng)民仍然喜歡視頻直播？

直播這種形式，依然是電視節(jié)目編排的線性思維模式——節(jié)目按照時(shí)間順序播出，播完即消失。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，并且借助互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。我們經(jīng)常在一些產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的視頻直播中看到，主播一邊看著實(shí)時(shí)的彈幕或留言，一邊按照觀眾的要求講解。但是與可回看、可點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)視頻相比，直播這種線性模式帶有鮮明的電視基因。從網(wǎng)絡(luò)視頻2005年在中國(guó)誕生算起，唱衰電視的論調(diào)存在了這么多年，為什么網(wǎng)民還會(huì)喜歡直播這種電視時(shí)代的形式呢？

筆者認(rèn)為，無(wú)論哪一種媒介形式，誰(shuí)能滿足受眾對(duì)信息的需要，誰(shuí)就是受歡迎的媒介——這是“使用與滿足”理論的基本要義。如前文所述，電子化媒介在傳輸速度上具有先天的優(yōu)勢(shì)，且聲畫(huà)語(yǔ)言要比文字語(yǔ)言更直接、更有表現(xiàn)力，因此，音視頻直播目前依然是最具時(shí)效性、最具感染力的傳播方式。

第二，為什么電視直播不如網(wǎng)絡(luò)視頻直播受歡迎？

早在20世紀(jì)50年代，電視就實(shí)現(xiàn)了直播的功能。[8]隨著直播手段的不斷豐富，電視直播被用在了許多重大場(chǎng)合。如中央電視臺(tái)直播三峽工程截流、直播香港回歸盛況，都是載入中國(guó)電視史的大事。[9]可以說(shuō)，在經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)儲(chǔ)備方面，電視直播都要比網(wǎng)絡(luò)視頻直播更有優(yōu)勢(shì)。那么，為什么觀眾會(huì)追捧后者呢？

這里面可能有兩方面的原因。一方面是，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容是電視直播不愿意做、卻是網(wǎng)民喜歡看的。我國(guó)的電視臺(tái)都是由縣級(jí)、不設(shè)區(qū)的市以上廣播影視行政部門(mén)設(shè)立的（教育臺(tái)除外）[10]，理論上是我國(guó)行政機(jī)構(gòu)的一部分，其一舉一動(dòng)、一言一行都代表了組織而非個(gè)人。因此，電視不大可能直播一些與政府無(wú)關(guān)的活動(dòng)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)賽、企業(yè)新品發(fā)布會(huì)，更不用說(shuō)是吃飯、睡覺(jué)和各種怪誕的個(gè)人行為。電視不愿意直播這些內(nèi)容，但并不意味著這些內(nèi)容沒(méi)有人關(guān)注。按照西方流行的長(zhǎng)尾理論，當(dāng)生產(chǎn)的成本足夠低廉時(shí)，只要有人提供商品，就會(huì)有人購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是如此，它的成本非常低廉（一臺(tái)具有拍照和上網(wǎng)功能的智能終端即可），

只要有人做直播，就會(huì)有觀眾——只不過(guò)觀眾規(guī)模有大小。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的互動(dòng)性是電視直播不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)視頻直播增加了實(shí)時(shí)評(píng)論（彈幕）和簡(jiǎn)易付費(fèi)（打賞）功能，使它在獲取信息、提升消費(fèi)體驗(yàn)方面比電視直播更有優(yōu)勢(shì)。而且彈幕和打賞這兩種功能，使討論和支付這兩種行為變得公開(kāi)化、社會(huì)化，賦予了這兩種行為以更直觀的體驗(yàn)（屏幕上五顏六色的字體和各種“打賞”信息），

將電視直播社交化——這是電視曾經(jīng)想過(guò)卻未曾實(shí)現(xiàn)的方案。[11]

筆者認(rèn)為，這才是電視真正的危機(jī)——被后來(lái)者搶走優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。我們首先應(yīng)明確一個(gè)問(wèn)題，電視臺(tái)要不要守住直播業(yè)務(wù)。答案是肯定的。電視作為目前國(guó)內(nèi)重要的媒體之一，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾d體，承擔(dān)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的重任。放棄直播業(yè)務(wù)，就是削弱電視臺(tái)的傳播能力，不符合我國(guó)電視臺(tái)的政治角色和社會(huì)身份。

那么，電視直播如今為什么岌岌可危？這里面既有電視自身創(chuàng)新動(dòng)力不足的原因，比如電視社交化的理念找不到有效的形式以實(shí)現(xiàn)落地；又有體制機(jī)制的因素，使電視有意無(wú)意地忽視一些觀眾有需求的內(nèi)容。創(chuàng)新能力與靈活機(jī)制，這都是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢(shì)所在，并且網(wǎng)絡(luò)視頻直播憑借這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)使電視臺(tái)感到“恐懼”。在危機(jī)面前，電視臺(tái)不能只感到害怕，而應(yīng)該推進(jìn)自我改革、化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，立足自身資源稟賦，深耕直播內(nèi)容，繼續(xù)提升滿足觀眾信息需求的能力。這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播給中國(guó)電視的改革提醒。

不過(guò)，這次新技術(shù)帶來(lái)的是提醒，下次會(huì)不會(huì)就是“革命”呢？總之，中國(guó)電視的發(fā)展，還是要多一些憂患意識(shí)。

注釋：

[1]童兵，陳絢．新聞傳播學(xué)大辭典．中國(guó)大百科全書(shū)出版社，2014：79．

[2]段永朝．互聯(lián)網(wǎng)思想十講．商務(wù)印書(shū)館，2014：47．

[3]微博墻又稱微博大屏幕，是在展會(huì)、音樂(lè)會(huì)、婚禮現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)所展示特定主題微博的大屏幕，大屏幕上可以同步顯示現(xiàn)場(chǎng)參與者發(fā)送的短信和網(wǎng)友發(fā)送的微博，使場(chǎng)內(nèi)外觀眾能夠第一時(shí)間傳遞和獲取現(xiàn)場(chǎng)信息（轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料）。

[4]呂尚彬．中國(guó)大陸報(bào)紙轉(zhuǎn)型．上海交通大學(xué)出版社，2009：2．

[5]參見(jiàn)2013年9月10日實(shí)施的《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》。

[6]根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理。

[7]數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第33次、第34次、第35次、第36次、第37次、第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》。

[8]郭鎮(zhèn)之．中國(guó)電視史．文化藝術(shù)出版社，1997：88．

[9]孫玉勝．十年——從改變電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始．人民文學(xué)出版社，2012．

[10]廣播影視管理實(shí)用手冊(cè)．法律出版社，2010：19．

[11]2014年國(guó)內(nèi)曾出現(xiàn)過(guò)多篇討論“社交電視”的學(xué)術(shù)文章，是近五年來(lái)同主題文章在數(shù)量上的高峰（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)）。

（靳戈：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）