責(zé)任品牌大家談

楚序平

國務(wù)院國資委研究中心主任

責(zé)任品牌是未來企業(yè)品牌發(fā)展趨勢

“責(zé)任品牌”這個(gè)概念很有意義。品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是在遠(yuǎn)古時(shí)代，在家里的牲畜上熨上“烙印”，表示權(quán)力，后來演變?yōu)槠放?。將社?huì)責(zé)任理念注入品牌，為品牌打上“責(zé)任烙印”，即塑造責(zé)任品牌，是未來企業(yè)品牌發(fā)展的趨勢，也是提升企業(yè)競爭力的重要抓手。在國際權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)“英特品牌（Interbrand）”公布的榜單中，尚沒有一家中國企業(yè)入圍“全球最佳品牌100強(qiáng)”。我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)，我希望“責(zé)任品牌”成為中國企業(yè)的一張靚麗名牌。

中國未來的可持續(xù)發(fā)展和責(zé)任形象的塑造需要所有中國企業(yè)的參與和支持，共同努力，在更大范圍、更寬領(lǐng)域和更高層次為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，提升“中國品牌”在國際市場上的影響力和美譽(yù)度，以責(zé)任形象托起中國夢！

（根據(jù)國務(wù)院國資委研究中心主任楚序平在第九屆中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任國際論壇上的發(fā)言整理）

李 磊

中國三峽董事會(huì)辦公室副主任

責(zé)任品牌建設(shè)是量變到質(zhì)變的過程

責(zé)任品牌是企業(yè)呈現(xiàn)給各利益相關(guān)方的一張重要名片，任何一個(gè)企業(yè)都不能忽視它的價(jià)值。

責(zé)任品牌的建設(shè)是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，需要在基于具有企業(yè)特色的可持續(xù)發(fā)展理念，建立頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的長期開展責(zé)任實(shí)踐，形成一定的積累，讓責(zé)任形象抵達(dá)并進(jìn)駐利益相關(guān)方心中。值得注意的是，責(zé)任文化作為一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的有力體現(xiàn)，是打造責(zé)任品牌的源動(dòng)力。構(gòu)建知行合一的責(zé)任文化，要求履行社會(huì)責(zé)任時(shí)要內(nèi)化于心、外化于行，成為企業(yè)每一個(gè)員工的自覺行為。

（采訪|本刊記者 羅曙輝 編輯|劉書梅 shumei.liu@wtoguide.net）