三十而立華僑城 創(chuàng)新突破新常態(tài)

王珺

勇立潮頭。過去的2015年，華僑城集團迎來30歲生日。

從深圳灣畔的一片灘涂起步，華僑城在30年間發(fā)展成為集旅游及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、主題社區(qū)及酒店開發(fā)經(jīng)營、電子及配套包裝產(chǎn)品制造等三項主營業(yè)務(wù)為一體的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。憑借每年近3000萬人次的游客量，華僑城進入全球旅游景區(qū)集團前4強，是目前亞洲唯一入選企業(yè)。

在華僑城風(fēng)華正茂的2009年，華僑城邁出剛健的腳步，挺進中部，來到湖北，開啟文化造夢、生態(tài)筑城的創(chuàng)想湖居生活新樣本。

英國天文學(xué)家阿·安·普羅克特說：夢想一旦被付諸行動，就會變得神圣。

站在新起點，華僑城懷揣創(chuàng)想改變生活的新愿景，開啟了追求卓越和持續(xù)健康發(fā)展的新航程。

深耕文化 創(chuàng)想再出發(fā)

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。如何順應(yīng)時代發(fā)展，繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？華僑城的回答還是創(chuàng)新。

早在“十二五”時期，華僑城積極開拓文化產(chǎn)業(yè)融合，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。以文化公園業(yè)態(tài)為核心，華僑城全方位延伸產(chǎn)業(yè)觸角，逐步打造出文化旅游、文化節(jié)慶、文化演藝、文化藝術(shù)、文化主題酒店、文化科技、文化相關(guān)產(chǎn)品制造等文化產(chǎn)業(yè)七大板塊，形成了多維布局集群。通過產(chǎn)業(yè)的融合與互補，華僑城提升了產(chǎn)業(yè)的附加值，突破了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與阻礙。

正是在這一時期，華僑城挺進中部地區(qū)，落子武漢。

華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位和與生俱來的創(chuàng)想基因，是武漢華僑城追逐夢想的原動力；繼承華僑城集團的優(yōu)秀基因，發(fā)揚創(chuàng)想的精神，敢為人先，努力付出，得到廣大游客和社會各界的一致認可。

以景區(qū)為核心，華僑城將文化與旅游結(jié)合，打造了中國文化旅游第一品牌；讓文化與節(jié)慶結(jié)合，讓景區(qū)常變常新；用文化改造主題酒店，成為中國主題文化酒店的開拓者；讓文化與資本市場結(jié)合，推出國內(nèi)首個文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)......

華僑城“優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家”，自誕生之初就把“創(chuàng)想”刻在了企業(yè)的骨子里。這種創(chuàng)新，不僅暗合了“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的時代主旋律，也對于中國文化企業(yè)的發(fā)展具有較強的借鑒意義。

多元體驗 律動江城歡樂音符

昔日東湖一隅城中村，如今童話王國林立。歡樂谷十二大全球頂尖游樂設(shè)備，100多項娛樂體驗項目，讓武漢狂歡不止；瑪雅海灘水公園60余項水上娛樂體驗項目，沖擊武漢人的水上娛樂觀念；歡樂童年兒童公園中43個主題場館，59種職業(yè)體驗，讓孩子也有了自己的小小王國；生態(tài)藝術(shù)公園讓游人與綠色和雕塑為伴，近距離感受東湖之美......華僑城將內(nèi)涵豐富的文化元素打造成風(fēng)格各異的娛樂體驗，以多元娛樂塑造一個全齡歡樂之都，一個充滿激情與浪漫的繁華都市開心地。

不僅如此，為滿足游客對旅游日益多元化的需求，除了高科技的游樂設(shè)備外，華僑城旗下景區(qū)還策劃組織動態(tài)的、創(chuàng)新的、與品牌相關(guān)性極強的創(chuàng)意主題活動，精心編排豐富多彩的娛樂表演，為游客奉獻時尚潮流的感官享受，讓游客的每一次游玩都能收獲不一樣的氛圍體驗。

以武漢歡樂谷為例，全年重磅打造新春歡樂節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)、國際魔術(shù)節(jié)、萬圣歡樂節(jié)等大型主題節(jié)慶活動，還策劃熱點事件營銷、公益主題活動、應(yīng)景節(jié)慶活動。本著“三年磨一劍，常玩常新”的品牌保鮮戰(zhàn)略，全力打造的“歡樂海洋”二期項目，預(yù)計于今年上半年建成開放。項目開放后，不僅解決公園冬季室內(nèi)項目偏少的問題，為游客帶來更舒適和人性化的游園體驗，同時二期主打室內(nèi)游玩項目，將為各年齡層的游客提供更加多樣化的選擇，提升游客的滿意率和重游率，助推公園可持續(xù)發(fā)展。

熱心公益 助推城市文化交流

作為文化企業(yè)的排頭軍，華僑城一直勇挑社會責(zé)任，緊密關(guān)注著各類公益文化活動。

2012年，在武漢提出建設(shè)國家中心城市的宏偉目標(biāo)后，武漢華僑城立刻聯(lián)動多方資源并出資舉辦“2012亞洲城市論壇·武漢論壇”，邀請來自全球的頂級城市營銷專家，全程為武漢提升城市品牌形象獻計獻策，為武漢在新一輪的城市競爭中贏得先機。

2013年起，多次獨家贊助國際中小學(xué)生楚才作文競賽，并聯(lián)合楚才競賽委員會推出 “華僑城楚才少年選拔”、“華僑城楚才公益大講堂”、“ 華僑城楚才讀書節(jié)” 等系列成長公益活動，以文化灌溉幼苗，支持青少年文化教育事業(yè)。

2015年，武漢華僑城在“1+8城市圈”拉開城市巡回音樂節(jié)巡展大幕。自6月開始，持續(xù)兩個月依次登陸襄陽、咸寧、宜昌、黃岡、武漢。武漢華僑城攜旗下全線產(chǎn)品魅力亮相，以動人音樂呈現(xiàn)全新的創(chuàng)意演出平臺，以品牌魅力傳遞幸福生活的美妙構(gòu)想，盡情展現(xiàn)旅游巨擘華僑城打造華中最大度假王國的極致創(chuàng)想，通過“8+1”城市圈城市巡演，華僑城將幸福的文化創(chuàng)想，與各地城市分享交流，通過城市圈的文化向心力與輻射力，使城市與城市之間的文化能更好地融匯共通。

將文化視為項目的核心競爭力和靈魂的武漢華僑城，也將文化驅(qū)動公益之心，感恩著這座城市的豐厚饋贈與給養(yǎng)。

崇尚運動 打造健康生活方式

運動，是對高品質(zhì)的健康生活方式的一種追求。華僑城把運動作為優(yōu)質(zhì)生活的重要一環(huán)，從不同維度推動著大眾體育的發(fā)展，讓江城市民感受運動的無限魅力。

華僑城位于東湖北岸的湖景運動場——“運動生活中心”，面積1.4萬平方米，依山傍水、生態(tài)靜謐，配置了1個國標(biāo)游泳池、1個室內(nèi)恒溫泳池、2片標(biāo)準室內(nèi)籃球場、6片國際專業(yè)標(biāo)準的網(wǎng)球場、12片羽毛球場、健身房等體育設(shè)施，是武漢社區(qū)最大的運動配套。

運動生活中心緊鄰的16萬平方米生態(tài)藝術(shù)公園中，由慢跑道、自行車道、親水步道組合構(gòu)成慢性運動空間，鋪落在綠意盎然的藝術(shù)園林之間，為居民和游客提供豐富的濱湖體驗，在運動中與藝術(shù)、自然進行親密對話。

倚靠完備的運動設(shè)施，華僑城先后承辦了中國·武漢“大美東湖”國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽暨武漢首屆世界名校文化交流活動、2013“華僑城杯”全國飛鏢公開賽總決賽、2014年武漢城市羽毛球超級聯(lián)賽等各類體育活動，助力武漢向國家級規(guī)格的城市運動策源地發(fā)展。2016年，作為首屆“漢馬”的合作商，武漢華僑城不僅為漢馬系列賽事提供大力支持，而且武漢華僑城歡樂谷將作為本屆“漢馬”的終點站，成為馬拉松賽道倍加矚目的亮點。

在運動中交流，在運動中時尚，在運動中娛樂。華僑城用文化之心規(guī)劃，以體育的精神謀進，以關(guān)愛城市生活方式的博大胸襟，不斷展現(xiàn)“武漢，每天不一樣”的城市活力。

藝術(shù)為媒 雕塑點亮東湖之美

從深圳到武漢，華僑城以30年的藝術(shù)夢想，承襲著世界藝術(shù)的精華，懷揣對亞洲乃至世界的當(dāng)代藝術(shù)所秉承的堅定態(tài)度，于東湖之濱，為大武漢筑起東方藝術(shù)的樞紐平臺。

華僑城舉辦的高品質(zhì)藝術(shù)賽事，讓中國當(dāng)代藝術(shù)真正走進城市的公共空間，走進華僑城藝術(shù)社區(qū)，也滋養(yǎng)這座年輕和充滿活力的城市。2012武漢春季藝術(shù)作品展——“時間的湖”，由徐悲鴻夫人、徐悲鴻紀念館館長廖靜文揭幕，冷軍、徐勇民、傅中望等一批湖北頂級藝術(shù)家的力作，首次在華僑城運動生活中心展出；2013東湖當(dāng)代雕塑藝術(shù)展——“時間之外”，再次探討與嘗試城市、文化、藝術(shù)的和諧相處，并展出當(dāng)代18位藝術(shù)家的新銳力作；東湖2013全國青年雕塑家邀請賽暨優(yōu)秀作品展——“筑夢時間”落戶華僑城，旨在為青年雕塑家提供展示自我的平臺，將10件獲獎優(yōu)秀作品永久陳列在東湖畔，與旖旎湖光交相輝映。2014年全國青年雕塑家邀請賽暨優(yōu)秀作品展——“透視之眼”，繼續(xù)在全國范圍內(nèi)關(guān)注青年藝術(shù)家的成長。2015年“系統(tǒng)穿越——東湖青年雕塑家邀請展”喚醒公眾對藝術(shù)的關(guān)注與興趣，持續(xù)發(fā)力，再創(chuàng)佳作。

抱持自由寬容的態(tài)度，吸引著充滿創(chuàng)造力的人，華僑城正努力成為這座城市展示獨特魅力的藝術(shù)窗口。在提升整個東湖域的藝術(shù)生活氛圍的同時，讓藝術(shù)家于自然中縱情創(chuàng)作，讓社會公眾于城市中感知藝術(shù)。

號角聲聲 邁向“十三五”新征程

30年華僑城，用六年時光雕琢一座的巨變。

六年筑夢光陰，武漢華僑城在華中地區(qū)的夢想種植園已輪廓初顯，實現(xiàn)了武漢歡樂谷、瑪雅海灘水公園、生態(tài)藝術(shù)公園、歡樂童年兒童公園四大公園的全面開放；純水岸·東湖社區(qū)，樹立了全武漢矚目的“城市度假”湖區(qū)大盤形象；瑪雅海灘酒店以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，領(lǐng)跑著武漢市主題酒店的潮流；華中師范大學(xué)附屬華僑城小學(xué)，為東湖片區(qū)引入了優(yōu)質(zhì)教育資源。在逐夢中，武漢華僑城用不懈的努力，逐一兌現(xiàn)著對社會各界的鄭重承諾，

“十三五”征程路上的號角已吹響。

而立之年，華僑城的發(fā)展方向明晰而又篤定，將沿著圍繞文化旅游核心產(chǎn)業(yè)，向三大方向前進：一是繼續(xù)推進“旅游+地產(chǎn)”的創(chuàng)業(yè)模式；二是創(chuàng)新“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的補償模式；三是啟動“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的發(fā)展模式。

站在30周年的新起點，華僑城在繼承原來成功經(jīng)驗的同時，把“互聯(lián)網(wǎng)”、“金融”、“城鎮(zhèn)化”作為新的發(fā)展關(guān)鍵詞。不斷拓展文化旅游邊界，與更多業(yè)態(tài)相融合，預(yù)示著華僑城將在未來發(fā)展中開辟新格局。華僑城新時期的發(fā)展模式，切中了國家戰(zhàn)略，適應(yīng)了經(jīng)濟新常態(tài)，也符合消費者利益和需求，華僑城骨子里的創(chuàng)新和文化的基因，讓其在30年的發(fā)展中不斷自我突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，惠及消費者。華僑城——這一文化旅游產(chǎn)業(yè)集大成者的未來，值得期待。（支點雜志2016年3月刊）

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六載春秋 追逐夢想成果綻放

2009年10月21日，武漢華僑城實業(yè)發(fā)展有限公司注冊成立。六年來，在“文化旅游、生態(tài)環(huán)保、現(xiàn)代服務(wù)、青春時尚”十六字方針指導(dǎo)下，武漢華僑城人不畏艱難，積極探索，銳意進取，在東湖北岸徐徐展開著一幅“優(yōu)質(zhì)生活”的美好畫卷。

●2009年12月26日，武漢華僑城項目奠基。

●2012年4月29日，武漢歡樂谷盛大開業(yè)，至今近800萬名游客傳遞“動感、時尚、激情”的歡樂體驗，以華中地區(qū)第一的游客量穩(wěn)居中部主題公園標(biāo)桿地位。

●2012年7月12日，武漢瑪雅海灘水公園對外開放，填補了華中世界頂級水上主題娛樂空白，讓超過200萬游客盡情體驗玩水新潮流。

●2012年5月11日，純水岸·東湖一期盛大開盤，以“城市度假”理念，樹立全湖域頂級生活圈，四年來持續(xù)熱銷125億，成為引領(lǐng)武漢高端生活的典范。

●2012年10月21日，武漢瑪雅海灘酒店——武漢首家文化主題酒店精彩亮相，營業(yè)收入穩(wěn)步增長，業(yè)績逐年攀升。

●2013年11月10日，生態(tài)藝術(shù)公園免費對公眾開放，雕琢16萬方沿湖公園，打造武漢最大生態(tài)藝術(shù)濕地。

●2014年5月30日，歡樂童年兒童公園整體開園，打造華中首個兒童快樂成長基地。

●2014年9月1日，華中師范大學(xué)附屬華僑城小學(xué)如期開學(xué)，為東湖引入全國名校教育資源。

●2015年4月29日，“運動生活中心”正式開業(yè)，武漢最大社區(qū)運動配套正式面客。