移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的融合新發(fā)展

【摘要】伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)四個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，商業(yè)模式創(chuàng)新助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，紙屏融合促進(jìn)圖書(shū)形態(tài)更新。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)出版；知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；商業(yè)模式；紙屏融合

【作者單位】張新華，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】北京市社科規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“北京地區(qū)數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：13JDZHA003。

2016年是“十三五”開(kāi)局之年，隨著“十三五”規(guī)劃綱要、“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化強(qiáng)國(guó)、媒體融合等國(guó)家戰(zhàn)略和行動(dòng)的進(jìn)一步推進(jìn)和實(shí)施，我國(guó)出版移動(dòng)化轉(zhuǎn)型和融合步伐加快，新的商業(yè)模式和產(chǎn)品形態(tài)從孕育走向成熟，產(chǎn)業(yè)實(shí)力繼續(xù)壯大，整體保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)。本文結(jié)合近年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，談?wù)?016年可能出現(xiàn)的幾個(gè)顯著趨勢(shì)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向

2015年，我國(guó)提出并實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源和應(yīng)用快速發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)的普及、便捷、共享特性滲透社會(huì)生活和商業(yè)服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等智能終端快速普及。截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的占90.1%；手機(jī)成為新增網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備[1]。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，帶動(dòng)三、四線城市，中西部地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)，中老年人群體中互聯(lián)網(wǎng)的使用，提升了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率；另一方面，它還塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，改變了網(wǎng)民的日常生活和媒介行為，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局。2015年，為抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展契機(jī)，傳統(tǒng)的出版社、報(bào)刊社、網(wǎng)站等媒體紛紛向移動(dòng)端遷移，“兩微一端”（即微博、微信、客戶端）成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)配；互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、“數(shù)字出版第一股”中文在線等，利用資本手段合縱連橫，在移動(dòng)端展開(kāi)角逐，通過(guò)布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將競(jìng)爭(zhēng)延伸到電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等電商平臺(tái)也都向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，電子書(shū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。清華同方、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、掌閱、咪咕傳媒等內(nèi)容集成發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商，加大了移動(dòng)端應(yīng)用和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也使我們進(jìn)入了“泛媒體時(shí)代”，向公眾傳播信息不再是專業(yè)媒體的專利，任何人和機(jī)構(gòu)都可以自建媒體，生產(chǎn)信息并向外發(fā)布，帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)力的解放。由此，媒體人獲得了相對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)的獨(dú)立性；個(gè)人性和機(jī)構(gòu)性自媒體涌現(xiàn)；商業(yè)傳播（廣告、品牌形象等）對(duì)專業(yè)媒體的依賴減弱，商業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)自媒體，在進(jìn)行品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷和聯(lián)絡(luò)客戶的同時(shí)，也生產(chǎn)和傳播與本企業(yè)及所在行業(yè)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。但是，隨著閱讀類新媒體的野蠻式生長(zhǎng)和內(nèi)容泛濫，注意力資源將更加稀缺，讀者對(duì)閱讀產(chǎn)品的質(zhì)量、體驗(yàn)性、個(gè)性化要求更高，專門(mén)為用戶進(jìn)行內(nèi)容訂制和把關(guān)的機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，優(yōu)秀的閱讀推薦類新媒體價(jià)值飆升，如“羅輯思維”“十點(diǎn)讀書(shū)”等。如上變化，為數(shù)字出版業(yè)注入巨大活力，推動(dòng)著數(shù)字出版業(yè)邁入移動(dòng)化時(shí)代，新的產(chǎn)業(yè)格局逐漸形成。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也給閱讀市場(chǎng)帶來(lái)重要變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及不僅帶動(dòng)了網(wǎng)民和新媒體用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，還提高了個(gè)體用戶的閱讀率和新媒體接觸率，擴(kuò)大了數(shù)字閱讀市場(chǎng)的規(guī)模。相關(guān)報(bào)告顯示，在2012—2015年間，我國(guó)移動(dòng)閱讀的用戶量從2012年的1.34億上升到2015年的3.28億[2]。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還引發(fā)了網(wǎng)民閱讀從PC端向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)閱讀的場(chǎng)景化、碎片化、個(gè)性化、交互性和社會(huì)化趨勢(shì)加劇，讀者的閱讀行為與日常工作、學(xué)習(xí)、生活等銜接得更加緊密，新的閱讀和內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)涌現(xiàn)，為數(shù)字出版創(chuàng)造新的商機(jī)。在電子書(shū)、微博、微信、APP等推動(dòng)下，移動(dòng)用戶的閱讀和支付習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成全面，活躍度明顯提高，移動(dòng)端的付費(fèi)閱讀和廣告盈利模式逐漸成熟，微博、微信的打賞機(jī)制也得以確立，移動(dòng)閱讀的收入規(guī)?？焖贁U(kuò)大。2012—2015年間，移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)規(guī)模從1.34億元[3]上升到100.8億元[4]，移動(dòng)閱讀成為我國(guó)閱讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)業(yè)。

移動(dòng)出版方興未艾，經(jīng)過(guò)2015年的急劇調(diào)整，2016年將會(huì)有更加穩(wěn)健的發(fā)展。閱讀市場(chǎng)將逐漸向三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)下沉，讀者群體和產(chǎn)業(yè)規(guī)模將穩(wěn)定擴(kuò)大。企業(yè)對(duì)內(nèi)容資源和用戶資源的爭(zhēng)奪加劇，閱讀的體驗(yàn)性、交互性、社交性將更受重視，滿足移動(dòng)讀者新需求的應(yīng)用型產(chǎn)品逐漸增多，對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的促進(jìn)作用將更加顯著。

二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合

在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)作，開(kāi)發(fā)衍生品及專利產(chǎn)品，注冊(cè)商標(biāo)開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)，是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化的主要手段。在開(kāi)放、融合的環(huán)境下，原來(lái)束縛出版業(yè)跨媒介、跨行業(yè)、跨地域經(jīng)營(yíng)的制度性和技術(shù)性障礙逐漸消除，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的出版策略已初露鋒芒，并將在2016年獲得新的發(fā)展。

大眾閱讀和娛樂(lè)領(lǐng)域的IP熱將繼續(xù)漫延。2015年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生版權(quán)開(kāi)發(fā)呈井噴之勢(shì)，以版權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈釋放出巨大商業(yè)價(jià)值，由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視作品屢創(chuàng)收視新高，其改編的游戲也迅速獲得大量粉絲；而影視和游戲的改編又反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展，促使其商業(yè)價(jià)值擴(kuò)大。2015年初，由騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合成立的閱文集團(tuán)，利用其龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備、作家作品和多元化的跨終端產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用泛娛樂(lè)的IP開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，與游戲、動(dòng)漫、影視等行業(yè)合作，以文學(xué)作品為源頭，打造了貫通出版、游戲、影視、周邊等新興產(chǎn)業(yè)鏈。2016年初，閱文集團(tuán)公布與Hobbymax公司合作，面向全球推出《全職高手》的主角人物模型。《全職高手》是閱文集團(tuán)白金作家蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)技小說(shuō)，全網(wǎng)閱讀點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)億，實(shí)體書(shū)已授權(quán)出版中文簡(jiǎn)體、繁體，日文等多種版本，并暢銷各地市場(chǎng)[5]。這種以內(nèi)容和版權(quán)經(jīng)營(yíng)為核心，以全媒體出版和多渠道傳播為手段的經(jīng)營(yíng)方式，擴(kuò)大了原有大眾文化產(chǎn)品的粉絲圈層，使高點(diǎn)擊率原創(chuàng)作品的版權(quán)價(jià)值倍增，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和諸多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推行。據(jù)易觀國(guó)際分析，2016年我國(guó)將迎來(lái)IP的高速發(fā)展期，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及相關(guān)行業(yè)IP評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)體系的建立、完善和應(yīng)用，將有助于IP模式運(yùn)作理性化發(fā)展。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之外的專業(yè)出版和科技出版領(lǐng)域也逐漸興起。河南科學(xué)技術(shù)出版社在10年前進(jìn)入手工圖書(shū)領(lǐng)域，已累計(jì)出版了上千本手工圖書(shū)。在獲得了手工類圖書(shū)的資源優(yōu)勢(shì)并居于市場(chǎng)領(lǐng)先地位后，該社從2012年開(kāi)始，以圖書(shū)為基礎(chǔ)創(chuàng)建“玩美手工”和“HOOHUU”品牌，在線上開(kāi)設(shè)玩美手工網(wǎng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、商城、在線課程、資訊服務(wù)等業(yè)務(wù)，在線下開(kāi)設(shè)“玩美手工館”、手工體驗(yàn)店和直營(yíng)店等，并與學(xué)校、社區(qū)合建繪本館，開(kāi)展原創(chuàng)性手工項(xiàng)目和圖書(shū)開(kāi)發(fā)、手工圖書(shū)閱讀推廣、手工材料銷售、手工課程培訓(xùn)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。2014年起，該社在鄭州創(chuàng)辦 “中國(guó)手工藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多廠商參加。迄今為止，該社通過(guò)圖書(shū)版權(quán)、手工專利開(kāi)發(fā)、品牌創(chuàng)建和授權(quán)經(jīng)營(yíng)、銷售渠道建設(shè)等方式，已經(jīng)打造了一個(gè)集產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、圖書(shū)出版、工具和材料生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、課程培訓(xùn)、行業(yè)會(huì)展于一體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為出版與科技、教育和文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合奠定了基礎(chǔ)。據(jù)《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》報(bào)道，安徽科技出版社、大連出版社、青島出版集團(tuán)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等，也開(kāi)展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合運(yùn)營(yíng)的探索，并獲得良好效果[6]。它們利用本社圖書(shū)品牌和優(yōu)勢(shì)版權(quán)資源，與外部機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展全媒體出版和品牌化經(jīng)營(yíng)，并努力開(kāi)發(fā)衍生品，進(jìn)行特定垂直行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，開(kāi)拓了出版業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大空間。

以版權(quán)為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合運(yùn)營(yíng)，既可實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的多元化開(kāi)發(fā)，又能克服出版多元化經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低的缺陷。未來(lái)，隨著我國(guó)媒體融合、出版融合等發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)將成為一種主流模式，迅速波及出版和新興的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合深化。

三、商業(yè)模式創(chuàng)新助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

經(jīng)過(guò)十余年成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成比較成熟的商業(yè)模式和較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)終端的普及，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為創(chuàng)意源頭的游戲、動(dòng)漫、影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等的急速發(fā)展，由此帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新熱潮的興起和商業(yè)模式的變革。

2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展。面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)，BAT紛紛參與布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，相繼成立閱文集團(tuán)、百度文學(xué)和阿里文學(xué)，并與各自旗下的其他內(nèi)容業(yè)務(wù)對(duì)接，完善數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，大舉開(kāi)展IP運(yùn)營(yíng)。其中最受矚目的是騰訊閱讀和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的閱文集團(tuán)，它統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原騰訊閱讀和盛大文學(xué)旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和品牌，致力于構(gòu)建以IP運(yùn)營(yíng)為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)體系，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的支柱。在閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱文學(xué)、阿里文學(xué)等平臺(tái)的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP運(yùn)營(yíng)在2015年經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變：由過(guò)去主要依靠點(diǎn)擊收費(fèi)和廣告收入的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘鏅?quán)綜合經(jīng)營(yíng)的模式。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型可能會(huì)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)良性聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。首先，它會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作方式的調(diào)整和作品創(chuàng)意水平的提升。過(guò)去，在付費(fèi)閱讀、微支付運(yùn)作機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手主要靠點(diǎn)擊量從網(wǎng)站獲得分成；在上架和更新機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手變成“碼字工人”，偏重于構(gòu)建曲折離奇的文學(xué)情節(jié)和拉長(zhǎng)篇幅。在 IP運(yùn)營(yíng)模式下，影視、動(dòng)漫、游戲及更多衍生品的開(kāi)發(fā)，不僅依賴成熟、完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，更依賴擁有巨大市場(chǎng)潛力，可進(jìn)行多種符號(hào)表達(dá)、多種媒體傳播的創(chuàng)意，這就可能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手更加關(guān)注文學(xué)作品的創(chuàng)意和表達(dá)。其次，它會(huì)促進(jìn)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中心的創(chuàng)意資源擴(kuò)大。多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和版權(quán)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)收入的乘積效應(yīng)，大大提高優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這會(huì)吸引更多寫(xiě)作者和機(jī)構(gòu)參與，有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身規(guī)模擴(kuò)大，為我國(guó)本土文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供更豐富的創(chuàng)意資源。再次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)值的增加將掀起整個(gè)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)資源的搶奪熱潮，現(xiàn)有內(nèi)容版權(quán)及其創(chuàng)造者的價(jià)值將提升，新作者、新作品的培育將更加受到重視。最后，除了內(nèi)容，決定IP價(jià)值的最主要因素是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品粉絲群體的規(guī)模及其潛在的商業(yè)價(jià)值，這就要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)營(yíng)者在產(chǎn)品和用戶兩個(gè)方面發(fā)力，更加注重閱讀產(chǎn)品的體驗(yàn)效果、社交功能，采取多種手段提高服務(wù)質(zhì)量，增加用戶黏度。

2016年，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，已被列入我國(guó)“2016年全民閱讀工作計(jì)劃”，國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)的力度將繼續(xù)加大。隨著外部環(huán)境的改善，版權(quán)綜合經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加繁榮。

四、紙屏融合促進(jìn)圖書(shū)形態(tài)更新

近兩年來(lái)，出版業(yè)的融合發(fā)展促進(jìn)了圖書(shū)形態(tài)的更新。在原有的紙質(zhì)形態(tài)和數(shù)字形態(tài)之外，出現(xiàn)了紙質(zhì)圖書(shū)和數(shù)字資源融為一體的圖書(shū)形態(tài)。紙屏融合形態(tài)的圖書(shū)一般通過(guò)在紙本書(shū)頁(yè)面設(shè)置二維碼、ID賬號(hào)等方式，使讀者利用移動(dòng)智能終端或計(jì)算機(jī)訪問(wèn)特定的網(wǎng)絡(luò)空間，體驗(yàn)相應(yīng)的數(shù)字資源或服務(wù)。目前，在融合形態(tài)的圖書(shū)中，紙、屏兩種形態(tài)的內(nèi)容之間的關(guān)系大致分三類。

一是數(shù)字資源與紙書(shū)內(nèi)容互補(bǔ)。中國(guó)傳媒大學(xué)出版社的《21世紀(jì)播音與主持藝術(shù)專業(yè)訓(xùn)練教材》、安徽教育出版社的“二維碼交互式教輔”項(xiàng)目就采用這種方式。讀者利用手機(jī)、平板電腦等設(shè)備掃描紙書(shū)中的二維碼，進(jìn)行登錄、注冊(cè)和驗(yàn)證后，就可以閱讀、下載出版者預(yù)存在網(wǎng)絡(luò)中與書(shū)相配套的資源。這類圖書(shū)克服了紙質(zhì)書(shū)信息類型單一（只承載圖文信息）、容量有限、更新困難等缺點(diǎn)，提升了傳統(tǒng)圖書(shū)信息的表現(xiàn)能力和傳播能力。

二是數(shù)字資源對(duì)紙書(shū)內(nèi)容和體驗(yàn)的延伸。童趣出版有限公司在2015年研發(fā)的3D涂色書(shū)——《開(kāi)心超人聯(lián)盟之超時(shí)空保衛(wèi)戰(zhàn)》，就是把時(shí)下流行的AR技術(shù)與涂色書(shū)結(jié)合。讀者可以選一個(gè)頁(yè)面涂好顏色，然后用手機(jī)或者平板電腦打開(kāi)“開(kāi)心幻影涂游”APP，掃一下涂好的作品，3D動(dòng)畫(huà)效果就會(huì)立刻呈現(xiàn)出來(lái)轉(zhuǎn)動(dòng)圖書(shū)，3D畫(huà)面也會(huì)相應(yīng)旋轉(zhuǎn)，讀者還可以用手指在屏幕上進(jìn)行簡(jiǎn)單的交互操作[7]。北京出版集團(tuán)在2016年1月出版了“大開(kāi)眼界——恐龍世界大冒險(xiǎn)”叢書(shū)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)繪本與立體全沉浸式視覺(jué)映像的結(jié)合。此外，接力出版社在2014年6月出版的《香蕉火箭科學(xué)圖畫(huà)書(shū)》、天地出版社在2015年6月出版的《拍拍樂(lè)創(chuàng)意童書(shū)》，科技出版社在醫(yī)學(xué)教材上所展開(kāi)的探索等，都屬于這種情況。它們運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)開(kāi)發(fā)影像資源和相應(yīng)APP，用手機(jī)或者平板電腦打開(kāi)APP閱聽(tīng)內(nèi)容，就可以對(duì)虛擬影像進(jìn)行互動(dòng)操作，為讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。

三是為讀者提供增值服務(wù)。近幾年，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在其發(fā)行的每一本皮書(shū)上都附設(shè)一個(gè)價(jià)值100元的“皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)”充值卡，讀者在皮書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站注冊(cè)為會(huì)員后，可以為自己的賬戶充值，用來(lái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)庫(kù)中的任何資源。機(jī)械工業(yè)出版社出版的《十天突破IELTS寫(xiě)作完整真題庫(kù)與6—9分范文全解》，在封面貼上帶密碼的學(xué)習(xí)卡，讀者可以用它獲取在線導(dǎo)學(xué)服務(wù)或下載學(xué)習(xí)資源。從內(nèi)容角度看，這類圖書(shū)的數(shù)字資源為紙本書(shū)讀者提供了額外的價(jià)值；從經(jīng)營(yíng)角度看，數(shù)字資源被出版方用作誘餌，吸引紙書(shū)讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品用戶，這里的紙本書(shū)就成為出版經(jīng)營(yíng)者獲取用戶的一個(gè)有效入口。

紙屏融合圖書(shū)形態(tài)的出現(xiàn)，打破了紙本書(shū)和數(shù)字圖書(shū)二元對(duì)立的發(fā)展格局。它既保留了傳統(tǒng)紙本書(shū)的外在形態(tài)、制作工藝、內(nèi)容及其組織方式等特點(diǎn)，又吸收了數(shù)字媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)，如表現(xiàn)手段豐富、信息容量大、體驗(yàn)性強(qiáng)等，為傳統(tǒng)圖書(shū)和新興媒介的融合發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。隨著出版融合的深化發(fā)展，2016年紙屏融合形態(tài)的圖書(shū)在品類、品種上將更加豐富，形式將趨于成熟，讀者和用戶資源的獲取和經(jīng)營(yíng)將成為一個(gè)重要的發(fā)展方向。此外，圖書(shū)紙屏融合還會(huì)帶來(lái)新的出版商業(yè)模式，并引發(fā)出版產(chǎn)業(yè)鏈的重組和新型產(chǎn)業(yè)組織的出現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[7]韓國(guó)AR技術(shù)頂級(jí)企業(yè)SN公司與中國(guó)動(dòng)漫“領(lǐng)頭羊”廣東奧飛動(dòng)漫攜手合作，http：//www.yaolan.com/news/20151009145

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