刷榜愈演愈烈，中小型游戲公司的活路何在？

山海

刷榜則生，不刷則死

在去年的這個(gè)時(shí)候，本刊曾報(bào)道過關(guān)于手游圈刷榜以及刷榜公司的情況，雖然當(dāng)時(shí)由于App Store排行榜算法的頻繁更改，以及業(yè)內(nèi)對(duì)于惡意刷榜的抵制，讓刷榜和刷榜公司受到了重創(chuàng)，但這并沒有將其置于死地。就在今年年初，App Store上的刷榜情況相比去年可說是更為嚴(yán)重，一天一個(gè)樣的App Store付費(fèi)榜已然成了雜亂的菜市場(chǎng)，只要有錢誰(shuí)都能坐上第一的交椅。

如今網(wǎng)易和騰訊等幾家公司的重量級(jí)手游產(chǎn)品占據(jù)了App Store暢銷榜，而這些手游大作每日的收入也已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的水平，想要刷暢銷榜的其他游戲，刷榜者每一天的投入可能要達(dá)到幾十萬元人民幣甚至更高。因?yàn)樵跁充N榜刷榜已經(jīng)變得十分的困難，所以刷榜者們瞄準(zhǔn)了刷榜成本相對(duì)較低的付費(fèi)榜。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的刷榜公司的數(shù)量相比去年還要多，而且刷榜價(jià)格也水漲船高，去年刷進(jìn)付費(fèi)榜前20名大概只需要幾萬元人民幣，而到現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá)十多萬元人民幣了。有業(yè)內(nèi)人士透露，在去年8月的時(shí)候，一款手游產(chǎn)品在App Store的單日付費(fèi)下載量達(dá)到500多人就可能進(jìn)入付費(fèi)榜前30名，而到了9月，單日付費(fèi)下載量達(dá)到900多人，才剛剛有可能進(jìn)入付費(fèi)榜前30名。到如今一款手游想要進(jìn)入付費(fèi)榜前30名的話，那么它的單日付費(fèi)下載量得達(dá)到1500多人以上，在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，付費(fèi)榜排名的同樣位置所需要的人數(shù)增加了這么多，而這正是刷榜所導(dǎo)致的結(jié)果。

刷榜的手游和刷榜公司越來越多，一款新手游上市后，若是既沒能獲得App Store的推薦，又沒有選擇刷榜，那么玩家基本上是不可能在排行榜中見到這款手游的，這也逼得手游開發(fā)商和發(fā)行商去刷榜。

“付出”不一定換來“回報(bào)”

有人說：“在國(guó)內(nèi)這樣超高飽和度手游市場(chǎng)，想要讓玩家在千百款手游中看到你的產(chǎn)品，你就得刷榜?！毕胱屚婕铱吹阶约旱氖钟巫髌返南敕ㄕl(shuí)都有，但刷榜是一種非正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，并且其帶來的負(fù)面影響已經(jīng)讓App Store這份原本的凈土變得污濁不堪。錯(cuò)的事，不會(huì)因?yàn)樽龅娜硕嗔司蜁?huì)變成對(duì)的。

刷榜愈演愈烈反映了手游市場(chǎng)自去年開始的競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步白熱化的現(xiàn)象，大量的新手游涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致榜單越來越難沖，而其中有實(shí)力的廠商也參與進(jìn)來，致使榜單頂端顯示出一種類似“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的效應(yīng)。質(zhì)量上乘的手游作品想要沖擊榜單的前5名，本不需要花費(fèi)太多的資源和成本來買量，但其他的手游作品也想要通過刷榜買量來沖擊榜單，如此一來迅速激化了競(jìng)爭(zhēng)，從而使刷榜的費(fèi)用不斷攀升。其帶來的結(jié)果就是，有實(shí)力、有資本的游戲公司繼續(xù)加大力度刷榜，而對(duì)于那些沒有資本的中小型游戲公司則只能寄希望與App Store的推薦，因?yàn)闊X刷榜，這些小公司是刷不贏大公司的。

說起來好像在這條刷榜生態(tài)鏈當(dāng)中的刷榜公司賺得可是盆滿缽滿??！可事實(shí)上在這個(gè)行業(yè)中依舊面臨著僧多粥少的局面。因?yàn)锳pp Store對(duì)于排行榜算法的改變，只有“唯一的Apple ID+唯一設(shè)備ID+唯一手機(jī)號(hào)”才會(huì)被當(dāng)前的審核制度視為“合法”，這大大提高了刷榜公司的刷榜成本，再加上在刷榜過程中的各種不可控的因素（如App Store商店臨時(shí)凍結(jié)國(guó)產(chǎn)游戲評(píng)論、其他手游同時(shí)沖榜以及被App Store下榜等），很多刷榜公司都是合作共同為一個(gè)手游刷榜，但刷榜公司在沒有完成刷榜任務(wù)之前，是無法拿到游戲公司的刷榜款項(xiàng)的。

停不下的惡性循環(huán)

到最后，手游發(fā)行商為了完成公司指定的指標(biāo)，花大價(jià)錢刷榜，致使刷榜成本不斷上升，而一旦停止刷榜手游產(chǎn)品排名又會(huì)直線下降，因此只能繼續(xù)刷榜。巨額的刷榜費(fèi)用不是中小型游戲公司能夠負(fù)擔(dān)得起的，即便是一些小公司決定用刷榜來沖擊付費(fèi)榜，如果期間表現(xiàn)不好，晝夜之間便會(huì)消失在榜單之中，結(jié)果就是沖付費(fèi)榜入不敷出，從而致使整個(gè)公司的崩盤。

想讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)停止刷榜，基本是不可能的。如今對(duì)于中小型游戲公司來說只有三條路，在手游細(xì)分市場(chǎng)闖出一片天；高價(jià)拿下優(yōu)質(zhì)IP吸量；最后則是出海。最后一條相比前兩條要來的輕松一些，如今也是最多游戲公司選擇的，大量的游戲公司選擇海外發(fā)行，放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?；蛟S再過不到幾年，國(guó)內(nèi)就再難看到新的游戲公司出現(xiàn)，只剩下幾家老游戲公司分食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。