品牌展會(huì)需要“耐撕”

田傲云

近日，關(guān)于CES的話題在業(yè)內(nèi)關(guān)注度頗高。根據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦執(zhí)法工作人員1月7日中午在拉斯維加斯消費(fèi)電子展（以下簡(jiǎn)稱“CES”）上查抄了一家中國(guó)常州公司的展位，并且以涉嫌侵犯專利為由沒收了該公司展出的獨(dú)輪電子滑板樣品和宣傳資料等物品。報(bào)道還指出，據(jù)中國(guó)參展企業(yè)反映，本屆消費(fèi)電子展中有至少20余家中國(guó)企業(yè)因涉嫌違規(guī)參展，受到主辦方處罰。

據(jù)筆者了解，這家因侵犯專利被查封的中國(guó)企業(yè)為常州市菲思特國(guó)際貿(mào)易有限公司，其展出的獨(dú)輪電子滑板被美國(guó)Future Motion公司指控侵犯專利。Future Motion在2015年12月曾發(fā)布信函給常州菲思特，要求其將侵權(quán)產(chǎn)品下架，但未得到回復(fù)。在CES開展前，F(xiàn)uture Motion要求菲斯特不要參展，同樣被無(wú)視，于是Future Motion 向法官提出讓常州菲思特公司停止展出這款產(chǎn)品的請(qǐng)求。其實(shí)這并非第一起案例，在上一屆CES展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一家深圳公司涉嫌展出的60美元的山寨蘋果手表也遭到投訴，之后該公司的相關(guān)產(chǎn)品也被撤下。參展企業(yè)在參展過程中因?qū)＠謾?quán)、注冊(cè)參展公司名稱不符等違規(guī)行為而被查事件，折射出中國(guó)企業(yè)專利意識(shí)薄弱、參展經(jīng)驗(yàn)不足、國(guó)外產(chǎn)權(quán)法認(rèn)識(shí)不足等問題值得我們深思。然而，我們不得不承認(rèn)，國(guó)內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)還不清晰，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也有待提高。國(guó)內(nèi)展會(huì)上各類電子產(chǎn)品、圖書、日用品等產(chǎn)品的山寨貨、盜版產(chǎn)品并不少見，就連外觀上抄襲到無(wú)以復(fù)加的劣質(zhì)產(chǎn)品也能光明正大地出現(xiàn)在展會(huì)上，人們對(duì)于山寨、盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)似乎已經(jīng)習(xí)以為常！

筆者從工商局工作人員那里了解到，以前我國(guó)對(duì)于展會(huì)曾有專門的監(jiān)管規(guī)定，要求參展商都要到工商部門備案，但是這項(xiàng)規(guī)定現(xiàn)在已經(jīng)廢止，參展商在無(wú)需備案的情況下，假冒偽劣的情況就多了起來。再者，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的一些展館為了獲利，招商邀請(qǐng)函滿天飛，不論什么單位，好像只要掏了錢，都可以進(jìn)場(chǎng)展銷，這也讓一些假冒偽劣商品堂而皇之地進(jìn)了商品展銷會(huì)，讓人產(chǎn)生一種展會(huì)主辦方對(duì)這些山寨、盜版參展企業(yè)存在著縱容的錯(cuò)覺。這些情況的發(fā)生，不僅對(duì)正規(guī)的參展商產(chǎn)生不良的影響，對(duì)于整個(gè)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展也有著消極作用。

為什么會(huì)出現(xiàn)山寨、盜版產(chǎn)品橫行的現(xiàn)象呢？和國(guó)外相比較，我國(guó)在產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，處罰力度不夠、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)模糊。筆者了解到，針對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)抄襲的指控，只要對(duì)方指出兩者在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、用材等方面的5處差異，這個(gè)指控就不會(huì)成立，即使指控成立，在侵權(quán)的處罰金額上，僅僅數(shù)千至上萬(wàn)元的罰款，侵權(quán)者的違法成本極低，這對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)又能起到什么作用呢？當(dāng)然，這些現(xiàn)象也造成了我國(guó)許多廠商專利意識(shí)薄弱，以至于他們到國(guó)外后就“蒙圈”了。不久前，筆者與國(guó)內(nèi)一家有著多年參加境外展經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人就中國(guó)企業(yè)到國(guó)外參展需要注意的問題進(jìn)行了探討，他指出，在國(guó)外參展有兩點(diǎn)是需要重點(diǎn)注意的：一個(gè)是產(chǎn)品的品質(zhì)和品種需要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐男枨螅硪稽c(diǎn)就是產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好這兩點(diǎn)的同時(shí)，也樹立了良好的企業(yè)形象，增加了和國(guó)外企業(yè)合作的機(jī)會(huì)。

在本次的CES展會(huì)上，中國(guó)廠商因涉嫌違規(guī)參展被查事件并不是第一例，也不會(huì)是最后一例。近20多年來，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以超乎常規(guī)的速度快速發(fā)展著，不論是展會(huì)的舉辦數(shù)量、各地區(qū)的場(chǎng)館數(shù)量、面積，迅速騰飛，一躍成為全球會(huì)展大國(guó)，但是在這多和快的背后，薄弱的專利意識(shí)、被漠視的市場(chǎng)規(guī)則等問題都成為中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展成會(huì)展強(qiáng)國(guó)過程中一個(gè)致命短板。

除了上述的現(xiàn)象外，展會(huì)市場(chǎng)還存在著以下幾點(diǎn)“亂象”一直擾亂著我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)。比如不少展會(huì)存在虛假宣傳的現(xiàn)象，我國(guó)現(xiàn)在展會(huì)數(shù)量極其豐富，質(zhì)量卻是參差不齊，這也導(dǎo)致有一些缺乏影響力的展會(huì)對(duì)自己夸大宣傳，騙取參展商展位費(fèi)的情況時(shí)有發(fā)生，而這些情況又會(huì)引發(fā)一系列群體性事件。目前我國(guó)會(huì)展行業(yè)雖有相應(yīng)的審批制度，但大多卻是只批不“審”，只要拉的到關(guān)系，拉的到資源，就能夠舉辦展會(huì)，導(dǎo)致多地展會(huì)都出現(xiàn)了組織混亂、參展商魚龍混雜等各種亂象。再舉個(gè)例子，一些展會(huì)主辦方為了把展會(huì)場(chǎng)面搞得熱鬧、人氣高，邀請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)紅人、話題人物，在展會(huì)上靠現(xiàn)場(chǎng)叫賣、低俗表演來吸引觀眾，攢人氣，這種低俗之風(fēng)蔓延，嚴(yán)重?cái)_亂了會(huì)展經(jīng)濟(jì)秩序、損害展會(huì)品牌形象。此外，場(chǎng)館“霸王”條款、變相攤派贊助企業(yè)現(xiàn)象也都是我國(guó)會(huì)展業(yè)目前的毒瘤。

希望隨著國(guó)務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，能夠“鐵帚”除亂象，讓我們的展會(huì)能夠經(jīng)的起“撕”，也能變得更nice。