搶紅包 互聯(lián)網(wǎng)催生的新民俗？

春節(jié)是中國人心中分量最重的傳統(tǒng)節(jié)日，濃濃的年味兒凝聚著中華民族最珍視的情感。春節(jié)不僅僅是一個(gè)節(jié)日， 同時(shí)也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要時(shí)刻，“有錢沒錢，回家過年”，這也成為全球華人過年期間最重要的一件事。除夕守歲，初一拜年，親友聚會，舞龍舞獅，踩高蹺等等，都是春節(jié)的重要民俗，也承載著中國人幾千年來綿延不絕的精神之根?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，“搶紅包”正成為一個(gè)參與人越來越多的春節(jié)新民俗。

派紅包本是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，原本就有討個(gè)吉利、沾點(diǎn)福氣的意味。在過去，紅包的流動(dòng)往往是從長輩到晚輩，從一雙手到另一雙手，講究的是面對面的祝福。多少年來，這種習(xí)俗已經(jīng)成為中國人的一種文化符號，在不斷地重復(fù)中得以強(qiáng)化。

近年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，包括派紅包在內(nèi)的年俗都在發(fā)生深刻的變化。從以往的一雙手到另一雙手，演變成從一個(gè)手機(jī)到另一個(gè)手機(jī)。其間的觸感可能會有一些變化，但親情、友情的濃度卻并未衰減，甚至因?yàn)檫@種先天的便利性，發(fā)一發(fā)，搶一搶，互動(dòng)的頻次大大增加，則分享的意愿也越來越強(qiáng)化了。

互聯(lián)網(wǎng)紅包還是一個(gè)紅包，除了或多或少的一點(diǎn)現(xiàn)金，更應(yīng)該被在意的，則是紅包里濃濃的祝福。傳統(tǒng)的中國人當(dāng)然應(yīng)該生活在傳統(tǒng)中，這也是中國文化的本義所在，紅包就是構(gòu)成傳統(tǒng)的一個(gè)側(cè)面。無論城市還是鄉(xiāng)村，無論公務(wù)員還是農(nóng)民工，都是紅包世界的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都在漾滿祝福的正月里，喜氣洋洋。

從兩年前商家用于促銷的一個(gè)廣告創(chuàng)意，到家人、同事、朋友、同學(xué)之間溝通和交流的形式與方法，人們已經(jīng)越來越認(rèn)同“互聯(lián)網(wǎng)紅包”，并玩出越來越多的新花樣。這為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春節(jié)，增添了不少的亮色。

同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，也都以紅包為噱頭，展開了強(qiáng)大的商戰(zhàn)。各個(gè)平臺，根據(jù)各自需要爭取的用戶的特征，推出了各種機(jī)關(guān)算盡的紅包玩法，將互聯(lián)網(wǎng)紅包從最初的潮男潮女們的小眾玩法，向更寬廣的領(lǐng)域推進(jìn)。使更多的人，越來越深切地感受到來自信息時(shí)代的便利和福利，并投身其中。從這個(gè)角度來看，小小的紅包，更像是一劑互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的催化劑和發(fā)酵劑。

2016年，紅包帶動(dòng)商業(yè)模式的升級，并帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色向更廣更深的維度邁進(jìn)。這種由中國民俗與現(xiàn)代科技融合的中國式的商業(yè)模式，正在為越來越多的人接受，并留下鮮明的中國印記。

一個(gè)紅包，浮在面上的是錢、是游戲，而蘊(yùn)藏在深層的則是文化與價(jià)值觀的潛移默化。傳統(tǒng)文化之所以有生命力，正在于不斷衍生新的方法，惟其不斷出新，方有可能在傳統(tǒng)的延續(xù)中，建構(gòu)新的傳統(tǒng)和新的民族記憶。