以“叢”思維推進景點“簇”建構(gòu)
——以江蘇省泰州市鄉(xiāng)村旅游為例

張樹俊

（中共泰州市委黨校，江蘇泰州225300）

以“叢”思維推進景點“簇”建構(gòu)
——以江蘇省泰州市鄉(xiāng)村旅游為例

張樹俊

（中共泰州市委黨校，江蘇泰州225300）

推進鄉(xiāng)村旅游“叢”思維，必須注重旅游景點的“簇”建構(gòu)?！按亍苯?gòu)在開發(fā)模式上需要景點由分列式開發(fā)向綜合式開發(fā)推進，由單主題開發(fā)向團主題開發(fā)推進，由獨立式開發(fā)向融合式開發(fā)推進，促進景點的創(chuàng)新；在資源利用模式上需要由生產(chǎn)型向信息型推進，由獨步型向帶動型推進，由粗放型向集約型推進；在景點建構(gòu)模式上需要由被動型向主動型推進，由視覺型向多覺型推進，由單一型向混合型推進。

鄉(xiāng)村旅游；“叢”思維；景點；“簇”建構(gòu)

“叢”思維是叢林以“簇”而構(gòu)的一種應(yīng)用性思維模式。目前在鄉(xiāng)村旅游景點設(shè)計方面，不少景區(qū)存在的最大問題就是景點單一化、獨立化，每個景點都只是一個“點”而不是一個相關(guān)景點有機組織起來的“簇”，因而旅游層次難以提升。為此，要提升鄉(xiāng)村旅游景點的建設(shè)水平，應(yīng)該在“叢”思維的背景下，對旅游景點進行“簇”建構(gòu)。

一、“簇”開發(fā)：推進景點組團式、綜合式、融合式開發(fā)

（一）景點開發(fā)要由單主題向“團”主題推進客觀地說，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的魅力不僅取決于景區(qū)觀賞景點的品級高低，更取決于多重景點的組合配套，而這種組合又不是景觀的簡單堆積。過去，為了彰顯景區(qū)特色，一些地方常常是一景點一主題，甚至是一景區(qū)一主題，因而景區(qū)單一，更不能“叢簇成團”?！皥F”不只是多種景點（包括旅游活動）的一種有機組合，更是“團”主題的體現(xiàn)?！皥F”主題就是由景點“簇”形成的景點主題團。如泰州的田園牧歌就是景區(qū)30多個景點組成的 “團”主題，30多個景點又分為田園風光、寵物表演、畜牧文化、竹園觀賞、果蔬采摘、休閑垂釣、特色佳肴、草原風情和燒烤露營等各個小景點，形成各個不同的小“團”主題，這就使得景區(qū)景點雜而不亂，極具魅力。再如泰州的祁巷小南湖景區(qū)除打造了特色種植、特色餐飲、特色文化休閑、特色體育健身等產(chǎn)品外，還新增了跑馬、卡丁車、射擊、野戰(zhàn)游戲等項目，這就使祁巷小南湖由單一的生態(tài)主題景區(qū)，變成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新主題“團”景區(qū)。

（二）景點開發(fā)要由分列式向綜合式推進

旅游者需求多元化是現(xiàn)代旅游的一個重要特征。他們需要自然感受，也需要體驗、休閑和養(yǎng)生。過去那種單一的景點觀賞或單一的體驗活動已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代旅游者的需要。為此，旅游景區(qū)要走多元化建設(shè)之路，從游客的多元化需求出發(fā)建設(shè)旅游景點。實際上，現(xiàn)在不少鄉(xiāng)村旅游景區(qū)已經(jīng)在大膽地進行一些探索。如把觀光旅游、度假休閑和商務(wù)洽談等活動結(jié)合起來，實現(xiàn)休閑旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、修學旅游、保健旅游等多種旅游的統(tǒng)一。存在的問題是旅游項目缺少“交織”。缺少“交織”有兩種情況：一種情況是旅游項目本來就少。有的景區(qū)的景點雖然很多，但旅游項目品類不多。比如到興化沙溝古鎮(zhèn)旅游，一個小時看下來都是古房屋，這種旅游景區(qū)比較單調(diào)。出現(xiàn)這種情況，主要是景點同質(zhì)數(shù)量多，品種少，缺少多種景點的綜合開發(fā)。另一種情況是景點分列式排列。所謂分列式，就是一個個景點的排列是單個的。如泰州溱湖風景區(qū)是泰州開發(fā)得最成熟、規(guī)模最大的景區(qū)，但溱湖風景區(qū)各景點之間缺少某種“鏈接”，如游客觀賞與體驗要到景區(qū)內(nèi)的濕地公園，休閑要到華僑城，購物要到溱潼古鎮(zhèn)。而濕地公園、華僑城、溱潼古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營又屬于不同的經(jīng)營主體?！按亍卑l(fā)展不僅需要旅游要素多樣化，更要有要素的一體化。有關(guān)研究指出，現(xiàn)代旅游實際上是一種涉及多方面的綜合活動。當然，這種綜合應(yīng)該是一種有序的綜合，各要素間應(yīng)該產(chǎn)生互補效應(yīng)。

（三）景點開發(fā)要由獨立式向融合式推進

鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)并不是一個孤立的、封閉的系統(tǒng)，而是一個開放的、與其他系統(tǒng)緊密聯(lián)系的系統(tǒng)。比如生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)既與生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有關(guān)，也與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的生態(tài)資源狀態(tài)、土地流轉(zhuǎn)制度等多種因素有關(guān)。為此，鄉(xiāng)村旅游景點要進行融合式開發(fā)。融合式開發(fā)，也是旅游自身發(fā)展的需要。有關(guān)研究指出，作為旅游景區(qū)必須“具有特定自然與人文價值的地理區(qū)域，吸引特定游客群體來旅行和游覽，能夠滿足游客觀光、消遣、娛樂、康體、求知等需求”［1］。顯然，旅游活動本身就應(yīng)是多種旅游體驗的融合。所以，實際上鄉(xiāng)村旅游是融觀賞、住宿、餐飲、體驗等多種環(huán)節(jié)、多種需求于一體的旅游活動。以泰州為例，盡管現(xiàn)在泰州的鄉(xiāng)村旅游景點達到148處，但泰州的鄉(xiāng)村旅游多數(shù)還處于滿足觀賞、吃飯、垂釣等初級發(fā)展階段，活動內(nèi)容相對單一，且缺少吸引力。當然，旅游開發(fā)雖然需要與政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)多要素融合，但重點還在于生態(tài)資源與鄉(xiāng)村文化的融合，因為“文化是旅游者的出發(fā)點和歸結(jié)點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂”［2］。所以搞好鄉(xiāng)村旅游景點的融合開發(fā)，必須著力搞好旅游資源與文化資源的融合開發(fā)，讓鄉(xiāng)村景點注入文化靈魂，張揚文化神韻。

二、“簇”利用：促進資源信息型、帶動型、集約型發(fā)展

（一）資源利用由生產(chǎn)型向需要型推進

通常情況下，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)都是建立在已有資源特別是特色資源基礎(chǔ)上的。為此，要開發(fā)旅游景點，必須首先做好旅游資源（包括原生和次生資源兩類）的分析、分類、甄別、定性、定級、確界等工作，然后再對景點開發(fā)作出設(shè)計［3］。從泰州目前的鄉(xiāng)村旅游景點來看，除古鎮(zhèn)旅游、自然環(huán)境旅游外，大多旅游景點都是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或林業(yè)生產(chǎn)緊密聯(lián)系在一起的，所以泰州鄉(xiāng)村旅游景點多數(shù)屬于生產(chǎn)型的。生產(chǎn)型的旅游景點依靠的是生產(chǎn)，很少考慮旅游者的需求，所以這種旅游景點很難提高旅游魅力。實際上現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游更多地要考慮旅游者的需求，并根據(jù)旅游者的需求打造旅游景點。此外，鄉(xiāng)村旅游景點建設(shè)由生產(chǎn)型向需要型推進，不僅要考慮旅游者的需求，也要考慮當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需求。尤其是由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化而來的景點，更要調(diào)整思路。要堅持以市場為導向，并從使農(nóng)民致富的角度，發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。還有，鄉(xiāng)村旅游景點建設(shè)要考慮生態(tài)資源保護的需要。在鄉(xiāng)村旅游景點開發(fā)中，要在合理利用自然資源的同時，注意保護和改善生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)“能源、生態(tài)、經(jīng)濟與社會效益的統(tǒng)一”［4］。

（二）資源利用由獨步型向帶動型推進

要使一個區(qū)域的旅游都得到很好發(fā)展，必須下好一盤棋，而不只是走好某一個棋子。當然，每一個棋子要發(fā)揮自己的最大價值，除了要獲得景區(qū)或景點個體價值外，還要獲得區(qū)域價值，這種區(qū)域價值實際上就是景區(qū)或景點的“位置”功能。景區(qū)或景點發(fā)揮“位置”功能，首先要求每一個景點都能在政府的統(tǒng)一規(guī)劃下“落座”定位。過去，在旅游資源開發(fā)方面缺少“叢”思維，景區(qū)間基本上是“獨步型”的，每個景點都是單打獨斗的個體，甚至還因為競爭中的矛盾而產(chǎn)生內(nèi)耗。這就要求政府通過規(guī)劃協(xié)調(diào)，改變各個景區(qū)不分大小、獨步前進的模式。改變這種模式需要有較為強大的旅游企業(yè)帶動，因為小旅游企業(yè)對旅游資源的利用效率較低。從景點“簇”建構(gòu)的要求來看，“簇”建構(gòu)更需要大的、強的旅游企業(yè)來起引領(lǐng)與聚合作用。所以提高旅游資源利用率要培育旅游龍頭企業(yè)，并以大旅游企業(yè)、強旅游企業(yè)帶動所有鄉(xiāng)村旅游景點建構(gòu)模式的創(chuàng)新。如目前泰州正在按照旅游項目集中、旅游要素集聚、旅游資源開發(fā)集約、旅游服務(wù)功能集成的要求進行旅游布局調(diào)整，同時，也在積極招引富有特色的生態(tài)旅游、養(yǎng)生休閑等引擎型大項目落戶泰州。泰州這一做法實際上就是要以大項目帶動全市鄉(xiāng)村旅游景點的“簇”建構(gòu)。

（三）資源利用由粗放型向集約型推進

現(xiàn)在不少鄉(xiāng)村旅游景區(qū)存在粗放型利用資源問題。比如有的景區(qū)規(guī)模小、景點簡單，甚至粗制濫造。要解決這一問題，首先要樹立規(guī)模意識，采取多種措施促進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)上規(guī)模、上檔次。其次要樹立質(zhì)量意識，推進旅游品質(zhì)提檔、升級。近年來泰州就注重鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級。具體如溱湖綠洲打造的泰州鄉(xiāng)村旅游升級版產(chǎn)品，已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光向鄉(xiāng)村休閑度假成功轉(zhuǎn)型，節(jié)假日期間人氣爆棚，得到市場廣泛認可。再如，田園牧歌景區(qū)利用獨特畜牧資源，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，被省旅游局授予江蘇省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新項目。2015泰州的泰興小南湖生態(tài)園、泰州田園牧歌、靖江埭上人家、泰興印達生態(tài)園、高港鑫馬生態(tài)園、興化桃花島生態(tài)園六個鄉(xiāng)村旅游點，獲省四星級鄉(xiāng)村旅游點稱號。再次要樹立品牌意識，把品牌建設(shè)放在十分重要的位置?？傮w上看，泰州是一直注重旅游品牌建設(shè)的。比如河橫生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)以“全球500佳”為“生態(tài)品牌”，并利用這一品牌培育出了大米、醬菜、灰天鵝、綠殼草雞蛋和咸蛋、皮蛋等5大系列13個綠色食品品牌。再如，祁巷小南湖生態(tài)園以本地鄉(xiāng)土種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品為原料打造了“祁巷八大碗”美食品牌。還有董北村利用鐵皮石斛之花開發(fā)保健旅游品牌產(chǎn)品，引起游客較高的興趣。不過，泰州目前除溱潼會船節(jié)、興化千島菜花節(jié)在全國有一定影響外，名牌并不多，今后應(yīng)在培植名牌上多下功夫。

三、“簇”打造：推進景點創(chuàng)造型、多覺型、混合型構(gòu)建

（一）景點建構(gòu)由現(xiàn)成型向創(chuàng)造型推進

鄉(xiāng)村旅游不只是鄉(xiāng)村自然風光的觀賞，更是一種深層次的心理體驗，所以鄉(xiāng)村旅游與城市旅游一樣，需要旅游景點能夠滿足游客的多方面心理需要。

從泰州的情況看，現(xiàn)在不少鄉(xiāng)村旅游景點尤其是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景點主要是從生態(tài)農(nóng)業(yè)等生產(chǎn)“立體化”發(fā)展而來的，所以大多數(shù)景點都是現(xiàn)成的?，F(xiàn)成型景點本身沒問題，但必須注意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)別。做旅游的第一步是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)換。其轉(zhuǎn)換的過程就是按照旅游規(guī)律對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)進行充實、改造、加工，否則只是“裸展”，缺乏景點魅力。目前，泰州凡是由農(nóng)業(yè)、林業(yè)等生產(chǎn)區(qū)改造成的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，都進行了不同程度的改造。當然，對景區(qū)的改造，問題不在改得多少，關(guān)鍵是要符合旅游要求，能激發(fā)游客的旅游興趣。如曲霞鎮(zhèn)印達村景區(qū)改造得較多。該景區(qū)有十方庵、小秦淮觀光園、銀杏林等主要景點，一方面將現(xiàn)成資源稍加改造形成“吃老灶頭、品農(nóng)家樂、嘗蟹黃包、釣生態(tài)魚、采甜葡萄、觀印達燈”旅游系列景點；另一方面創(chuàng)造新景點，如打造“不夜村”等景點。再如小南湖生態(tài)園建成了人工湖、景觀河、人造南山、亭臺樓閣、大型垂釣中心、休閑農(nóng)莊等景點。再如，河橫的龍卷風水世界，一改吃飯、垂釣、采摘、觀光的傳統(tǒng)做法，開發(fā)了體驗性、參與性強的旅游項目，很受游客歡迎。此外，如何進行景區(qū)的旅游化改造需要轉(zhuǎn)型升級?，F(xiàn)在許多景區(qū)的旅游化改造，還停留在路、橋、船、觀光塔等層面，總體上是低層次改造，這種改造實際上已經(jīng)跟不上時代要求，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游同樣進入了一個信息化時代，以農(nóng)、林業(yè)轉(zhuǎn)換過來的景點，也應(yīng)該具有一定的信息化含量，這不只是景區(qū)要增強信息化標識，更多的需要鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營機構(gòu)能夠“以現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為物質(zhì)保障，以信息型組織結(jié)構(gòu)為依托”，形成一種新型的充滿時代氣息的旅游機構(gòu)［5］。

（二）景點建構(gòu)由視覺型向多覺型推進

旅游業(yè)習慣上被稱為“眼球經(jīng)濟”。其實，真正的旅游僅靠視覺是不行的。事實上，人們的旅游理念發(fā)生了變化，旅游滿足的心理需求已經(jīng)多元化了，單一的視覺景點已經(jīng)不能滿足游客的心理需要，必須將視覺型景點向多覺型景點推進。近年來，泰州在這方面已經(jīng)有了不少成功的探索。如在小南湖生態(tài)園可以親手采摘葡萄，可以在魚塘邊垂釣，還可以到農(nóng)家樂親自操廚?？陀^地說，近年來，泰州由于規(guī)劃不足，許多旅游景點由于沒有深度開發(fā)，只是停留在觀光層面上，不僅同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，而且比較呆板，缺乏活力。為此，鄉(xiāng)村旅游必須改變這種單視覺的旅游方法，打造鄉(xiāng)村旅游升級版。當然，泰州也有一些成功的做法。如李中水上森林公園近年來先后增加了霧森、愛情迷宮、森林真人CS挑戰(zhàn)、木筏漂流等多個項目。這些項目的增加，改變了傳統(tǒng)的視覺旅游模式，把觀賞與體驗有機融合起來，很受游客歡迎，景區(qū)每年接待游客50多萬人次。再如，泰州的田園牧歌進行了旅游項目靜態(tài)、動態(tài)配套設(shè)計。動態(tài)的項目如賽狗、斗雞、寵物表演、遛馬等；靜態(tài)的項目如以畜牧文化為主題的展覽館——中國畜牧文化展覽館、江蘇唯一竹基因保護區(qū)——板橋萬竹園、無公害蔬菜基地、水果采摘區(qū)、休閑垂釣區(qū)、草原風情園、銀杏盆景園、長壽島、瓜果長廊、竹廊、錦墨湖等。此外還擁有40多個國內(nèi)外優(yōu)良品種的寵物展銷區(qū)?？偟膩碚f，旅游景點設(shè)計不能單一，不能呆板，要充分考慮人的多覺功能，善于激活游客的多覺功能。

（三）景點建構(gòu)由單一型向綜合型推進

從美學的概念出發(fā)，景觀具有介于景物和審美主體之間信息傳遞意義，所以旅游活動的實施過程，實際上就是一種信息傳遞過程。當然，所傳遞的信息不是單一的，而是給人的綜合感知。也就是說，即使旅游景點是單一的，它傳遞給人的也是一種綜合性效果即“綜合印象”，這種“綜合印象”體現(xiàn)的是旅游深度。不過，這種綜合是有限的，其給人傳遞的主導信息仍然具有單一性，所以要進行綜合性的景點設(shè)計。綜合性景點設(shè)計，也是鄉(xiāng)村旅游特有的要求，因為鄉(xiāng)村旅游本身就是以鄉(xiāng)村自然風光和人文資源為載體，集觀光、體驗、度假、娛樂及購物為一體的一種旅游形式。這種旅游形式更加突出景點設(shè)計的綜合型要求。綜合型也是一種融合型。當然，綜合型景點設(shè)計也有它的缺陷，如景區(qū)間景點雷同等，但其積極意義也很大。從泰州鄉(xiāng)村旅游的總體情況看，泰州鄉(xiāng)村旅游雖然各景區(qū)間雷同的不少，但其帶來了景區(qū)景點建設(shè)的融合化與豐富化。如泰州祁巷小南湖生態(tài)園可騎馬，能喝茶，可垂釣，可以享受吃、住、玩一條龍服務(wù)。再如現(xiàn)在泰州加快旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，大力發(fā)展以“夜吃、夜游、夜娛、夜購、夜宿”為特色的過夜游經(jīng)濟，同時進行“泰好吃”“泰好住”“泰好購”等綜合旅游設(shè)計，就是一種旅游綜合化的發(fā)展思路。當然這只是就區(qū)域整體旅游設(shè)計而言，其實，各個景區(qū)甚至某些大的景點也可這樣進行綜合設(shè)計。

總之，鄉(xiāng)村旅游景點建構(gòu)要有新的思維。要在“叢”思維的背景下推進旅游景點的“簇”建構(gòu)。重點要在景點開發(fā)模式、資源利用模式和景點建構(gòu)模式三個方面圍繞“簇”建構(gòu)要求進行創(chuàng)新。當然，“簇”建構(gòu)創(chuàng)新的關(guān)鍵是要進行思維創(chuàng)新。要克服傳統(tǒng)思維的影響，打破原有的景點建構(gòu)模式，把鄉(xiāng)村旅游景點建設(shè)當作一個極具技術(shù)性的工程來做，進而提高景點“簇”的魅力。

［1］李驪明.關(guān)于陜西旅游重點區(qū)域景觀布局及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的構(gòu)想［J］.人文地理，1998（4）：61-64.

［2］馮海霞.旅游地文化開發(fā)研究［D］.杭州：浙江大學，2002.

［3］沙振鎮(zhèn).旅游景點規(guī)劃建設(shè)淺見［J］.規(guī)劃師，1995（3）：35-38.

［4］李清偉.“四位一體”是實現(xiàn)資源循環(huán)利用的最佳生態(tài)模式［J］.農(nóng)民致富之友，2015（4）：288-288.

［5］夏科家，秦沖.信息型企業(yè)的特征［J］.上海管理科學，1998（2）：32-32.

（編輯：徐永生）

On Promoting the Cluster Construction of Tourist Attraction with Collection Thinking:A Case Study of Rural Tourism of Taizhou City

ZHANG Shu-jun
（Taizhou CPC School，Taizhou，225300，China）

While collection entails cluster，cluster stands for collection.To practise collection thinking in rural tourism construction，scenic spots must be arranged in clusters.So far as development mode is concerned，cluster construction means that separate arrangements of scenic spots must be turned comprehensive，mono-themed scenic spots must be turned multi-themed，singularly developed ones must be turned pluralized so as to enhance scenic spot innovation.So far as reasonable utilization of resources is concerned，cluster construction means a transfer from productive to informative，from single walking to inclusive，from extensive to intensive. The mode of scenic spots construction should turn from passive to active，from visual to multi-sensual，from mono-functional to multi-functional.

rural tourism；collection thinking；scenic spots；cluster construction

F590.75

A

1671-4806（2016）04-0007-04

2016-03-28

張樹俊（1957—），男，江蘇泰州人，教授，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟學。