韓國(guó)展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)一起走進(jìn)韓國(guó)展覽業(yè)

孫永紅

2105年12月17 -18日，《中外會(huì)展》雜志社作為中國(guó)唯一受邀的合作媒體，前往韓國(guó)和全球知名會(huì)展主辦方、服務(wù)商以及場(chǎng)館等眾多代表們共同參加了2015韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。

Korea Exhibition Industry EXPO 2015： a closer look at Korean exhibition industry

——An Interview with Jeong Hyun Han， Vice Chairman of Association of Korea Exhibition Industry （AKEI）

From 16 to 19， December， 2015， China International Conference and Exhibition magazine agency was invited as the exclusive exhibition media partner from China and attended Korea Exhibition Industry EXPO 2015. At the fair， the reporter interviewed Jeong Hyun Han， Vice Chairman of AKEI， and gained a deeper understanding of the Korean exhibition industry.

AKEI as the representative agency for Korean exhibition industry， is a governmental organization. By making policies related to Korea exhibition industry， AKEI provides advisory service to related governmental bodies. Currently， AKEI has 53 member companies and consists of four main sectors： exhibition centers， exhibition organizers， service suppliers， and exhibition decoration companies.

Two major responsibilities of AKEI are： inviting foreign embassies to participate in Korean exhibitions in and out of Korea； solving solutions due to different needs proposed by relevant organizations. It is worth mentioning that from 2016， AKEI will also simplify the application procedure of exhibition service suppliers and exhibition companies to be agents of exhibition venues.

In comparison with Korea manufacturing industry and service industry， the Korean exhibition industry needs further progress in the level of international competitiveness and internationalization. One of the reasons behind that is the development of Korea exhibition industry has been primarily driven by exhibition centers and exhibition organizers， which both are small in scale and lack competitiveness. The positive news is， however， in the last ten years， many large exhibition centers were built， including the 100，000 square meter KINTEX. Today， the total available exhibition space in Korea has reached 270，000 square meters.

Another major challenge for the development of Korean exhibition industry is the absence of leading international exhibition companies. Also， due to the limited scale of Korean domestic market， most Korean exhibitions are small customer goods fair. In recent years， however， with the support of the government， some big， international exhibitions are emerging，and multinational giant organizers like Messe Frankfurt， Reed Exhibitions， and UBM are becoming interested in local exhibition market， bringing more and more cooperation opportunities to local exhibition industry.

在此次韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，本刊記者有幸采訪了韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓定鉉。通過(guò)與他的交談，讓我們對(duì)韓國(guó)展覽業(yè)也有了更全面的認(rèn)識(shí)。

記者：韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)作為韓國(guó)展覽業(yè)的代表機(jī)構(gòu)，請(qǐng)您簡(jiǎn)單談?wù)務(wù)衽d會(huì)的概況和主要職責(zé)？

韓定鉉：韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)是韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的代表機(jī)構(gòu)，隸屬韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部，主要負(fù)責(zé)制定關(guān)于韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的政策，給政府部門(mén)提供相關(guān)建議。韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)的會(huì)員主要以韓國(guó)會(huì)展中心運(yùn)營(yíng)商協(xié)會(huì)、韓國(guó)展覽主辦方協(xié)會(huì)、韓國(guó)展覽服務(wù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)以及韓國(guó)展覽裝飾協(xié)會(huì)四大協(xié)會(huì)為主，其中包括53家會(huì)員公司。

韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)的主要職責(zé)有兩點(diǎn)：一是在國(guó)內(nèi)、外舉辦展會(huì)期間，邀請(qǐng)各地大使館的相關(guān)人員與會(huì)，以此來(lái)增強(qiáng)各地間的展覽事業(yè)聯(lián)系；二是解決與協(xié)調(diào)各協(xié)會(huì)之間因不同需求而產(chǎn)生的紛爭(zhēng)。此外，往年展覽中心選擇展覽設(shè)計(jì)公司或展覽服務(wù)公司做為代理的審核過(guò)程較復(fù)雜，從2016年開(kāi)始，韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)將以一種新的方式來(lái)簡(jiǎn)化代理申請(qǐng)的過(guò)程，并以此來(lái)提高公平性與效率。

記者：請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹下韓國(guó)展覽業(yè)的大致情況，在未來(lái)，韓國(guó)展覽業(yè)有什么發(fā)展機(jī)會(huì)呢？

韓定鉉：與韓國(guó)其他行業(yè)如制造業(yè)或服務(wù)業(yè)相較之下，韓國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際化程度尚不足。其中一個(gè)原因是目前韓國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展主要是依靠展覽中心和主辦方來(lái)帶動(dòng)，但現(xiàn)階段的展覽中心與主辦方的規(guī)模都較小，導(dǎo)致發(fā)展受限，競(jìng)爭(zhēng)力減弱。

但在這十年間，韓國(guó)不斷新建、擴(kuò)建展覽中心，如韓國(guó)國(guó)際展覽中心KINTEX，其展覽總面積達(dá)十萬(wàn)平方米；現(xiàn)在韓國(guó)全國(guó)總展覽面積已達(dá)27萬(wàn)平方米。

目前，韓國(guó)展覽業(yè)存在較大的問(wèn)題就是缺乏有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展覽企業(yè)作為龍頭企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)韓國(guó)展覽業(yè)發(fā)展。另外，韓國(guó)的內(nèi)銷市場(chǎng)較小，當(dāng)前的展覽模式一般以一些小規(guī)模、消費(fèi)型展覽以及一些相同類型的展覽為主，這也是導(dǎo)致韓國(guó)展覽業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一。但隨著韓國(guó)政府對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的重視，一些展會(huì)逐漸培養(yǎng)成大規(guī)模、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展會(huì)，吸引了不少像法蘭克福、勵(lì)展、博聞這些國(guó)際性的公司開(kāi)始關(guān)注韓國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)，同時(shí)隨著這些大規(guī)模的國(guó)際公司走進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)，使得國(guó)際間商業(yè)合作機(jī)會(huì)也日益增多。

記者：振興會(huì)主要支持哪些行業(yè)的展覽項(xiàng)目？

韓定鉉：韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)主要以培養(yǎng)國(guó)際性產(chǎn)業(yè)展為主，如韓國(guó)工業(yè)博覽會(huì)，是東北亞地區(qū)目前規(guī)模最大、最權(quán)威以及種類最齊全的專業(yè)機(jī)械展覽會(huì)，韓國(guó)大部分機(jī)械企業(yè)與其它40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)械企業(yè)都會(huì)在展會(huì)上發(fā)布最新的產(chǎn)品與技術(shù)。展覽內(nèi)容包括KOMAF、機(jī)器人世界、韓國(guó)金屬周、高新工具等。

此外，海事博覽會(huì)、韓國(guó)國(guó)際醫(yī)療及醫(yī)院設(shè)備展、韓國(guó)電子盛會(huì)、首爾國(guó)際食品產(chǎn)業(yè)展等等，也是韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)主要支持的展覽項(xiàng)目。

記者：韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)在中國(guó)的推廣有什么樣的目標(biāo)，未來(lái)有著怎樣的計(jì)劃？

韓定鉉：很多韓國(guó)展覽企業(yè)規(guī)模不大，所以韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)通過(guò)在中國(guó)舉辦活動(dòng)來(lái)搭建一個(gè)雙方交流溝通的平臺(tái)，幫助韓國(guó)企業(yè)尋求國(guó)際合作伙伴。如2015年舉辦的韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，活動(dòng)特邀的買(mǎi)家都是來(lái)自中國(guó)，這也是本會(huì)目前的發(fā)展計(jì)劃之一，即幫助韓國(guó)企業(yè)尋求中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)對(duì)接，引進(jìn)更多國(guó)外參展企業(yè)和買(mǎi)家到韓國(guó)；值得高興的是，在此次活動(dòng)中，中韓雙方都表示獲益良多。并且由于本次活動(dòng)的成功舉辦，本會(huì)在日后會(huì)增加活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，擴(kuò)大規(guī)模，為中韓展覽業(yè)的發(fā)展打造更好的交流平臺(tái)。

記者此次通過(guò)參加韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的活動(dòng)，以及與韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓定鉉的交談，對(duì)韓國(guó)會(huì)展業(yè)也有了一定的認(rèn)識(shí)。自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，韓國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，逐漸地穩(wěn)步發(fā)展成為東北亞重要的會(huì)展活動(dòng)舉辦地之一，韓國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展同時(shí)也極大的推動(dòng)了韓國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的發(fā)展。

韓國(guó)最大的展覽館

韓國(guó)國(guó)際展覽中心KINTEX位于首爾京畿道高陽(yáng)市一山西區(qū)大化洞2600，在2005年4月29日正式對(duì)外開(kāi)放，是韓國(guó)目前展覽面積最大的展覽場(chǎng)所，內(nèi)部展示面積108，566平方米，共10個(gè)展廳。

2000年以前，韓國(guó)只有4個(gè)會(huì)展中心，分別位于首爾（3個(gè)），大田（1個(gè)），場(chǎng)館設(shè)施規(guī)模偏小，合共總面積僅為57，478平方米，缺乏現(xiàn)代化以及配套齊全的大型場(chǎng)館。2000年以后，韓國(guó)展覽業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2005年由政府和自治團(tuán)體共同出資修建而成的韓國(guó)國(guó)際展覽中心正式對(duì)外開(kāi)放，有效地解決了韓國(guó)國(guó)際展覽、會(huì)議面積供應(yīng)不足的問(wèn)題，加強(qiáng)了韓國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化。韓國(guó)國(guó)際展覽中心最大的特點(diǎn)就是可以舉辦大型、重量產(chǎn)品的展覽活動(dòng)，如舉辦5噸/平方米的重裝備展會(huì)，這是目前韓國(guó)其他展覽館難以替代的。

據(jù)記者從韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)提供的資料中了解，2014年間，韓國(guó)國(guó)際展覽中心共承辦了99次展覽，占據(jù)韓國(guó)展覽總數(shù)的六分之一。其中通過(guò)審計(jì)的展覽會(huì)有韓國(guó)汽車周、韓國(guó)國(guó)際游艇秀、老年與殘障人士用品博覽會(huì)、韓國(guó)零售業(yè)展、K-BEAUTY EXPO 等展會(huì)。

會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)

會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游是韓國(guó)會(huì)展業(yè)的兩輛馬車，韓國(guó)政府視國(guó)際會(huì)議業(yè)為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，并舉辦過(guò)包括大田國(guó)際宇宙大會(huì)、首爾G20峰會(huì)等知名會(huì)議，是國(guó)際會(huì)議舉辦數(shù)目增長(zhǎng)率最高的國(guó)家之一。

獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為韓國(guó)會(huì)展業(yè)的生力軍，為旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了巨大的社會(huì)價(jià)值和大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，展覽場(chǎng)館平均出租率也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。截止2015年12月，韓國(guó)展覽場(chǎng)館達(dá)14個(gè)，總面積達(dá)277，247平方米。在承辦展覽的同時(shí)，還同期舉行各類學(xué)術(shù)會(huì)議、國(guó)際技術(shù)研討會(huì)、主題演講會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)及產(chǎn)業(yè)頒獎(jiǎng)儀式等活動(dòng)，為參展商和觀眾提供最新的行業(yè)信息與全方位服務(wù)。

節(jié)事活動(dòng)也是韓國(guó)主打的旅游項(xiàng)目之一，在國(guó)際知名的國(guó)際節(jié)事有釜山國(guó)際電影節(jié)、泡菜節(jié)、韓國(guó)國(guó)內(nèi)的父母節(jié)、斗牛節(jié)等較為出名。此外，韓國(guó)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)十分重視，成功典型的例子就是韓國(guó)旅游發(fā)展局與中青旅的合作，利用中青旅的企業(yè)資源推介韓國(guó)商務(wù)會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)，并開(kāi)辟了境外會(huì)展局與該公司合作的先河。近年來(lái)，韓國(guó)各地的會(huì)展代表也頻繁出訪我國(guó)各地。

當(dāng)然，韓國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展與企業(yè)也密不可分。韓國(guó)不僅擁有全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，比如韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)、韓國(guó)會(huì)議協(xié)會(huì)，也有用為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供服務(wù)的專業(yè)展會(huì)，也就是記者本次受邀參加的一年一度的韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，涵蓋了韓國(guó)各大省份城市的展覽企業(yè)。目前，這個(gè)博覽會(huì)已經(jīng)成為韓國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的重要引擎，不斷為韓國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程提供助動(dòng)力。

從韓國(guó)目前的發(fā)展趨勢(shì)看，韓國(guó)的會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到達(dá)成熟期，并獲得了國(guó)際認(rèn)可。相信在不久的將來(lái)，韓國(guó)展覽業(yè)也將成為韓國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

下面，就請(qǐng)大家跟隨本刊記者的腳步，再覽韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。

2015年12月17-18日，2015韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在首爾韓國(guó)COEX首爾會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕。一年一度的韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是專門(mén)為韓國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供服務(wù)的展會(huì)，由韓國(guó)展覽主辦方協(xié)會(huì)主辦，韓國(guó)展覽裝飾協(xié)會(huì)KEDA、韓國(guó)展覽服務(wù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)承辦，得到了韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部部、首爾市政府、韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)AKEI、韓國(guó)展覽館協(xié)會(huì)、大韓貿(mào)易投資振興公社KOTRA、韓國(guó)國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)KITA的支持。

本次韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“亞洲展覽業(yè)發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)”為主題，旨在探討亞洲展覽業(yè)逐漸形成的新模式的發(fā)展前景。通過(guò)參加本次博覽會(huì)，記者發(fā)現(xiàn)韓國(guó)展覽業(yè)已經(jīng)邁入了以結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)為特征的新階段，韓國(guó)會(huì)展企業(yè)希望通過(guò)專業(yè)展會(huì)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑和渠道，更希望在展會(huì)中與目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)對(duì)接。為此，韓國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在展覽廳內(nèi)特設(shè)商務(wù)區(qū)，使他們?cè)谏虅?wù)區(qū)可以進(jìn)行一對(duì)一商業(yè)配對(duì)，從市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)配對(duì)等多方面為客戶提供服務(wù)，幫助參展商尋求到合適的客戶，讓展會(huì)的服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容更加專業(yè)。

基于此，商業(yè)配對(duì)服務(wù)將有專設(shè)的團(tuán)隊(duì)在展會(huì)開(kāi)始前，與參展商充分交流，了解合作意向，再根據(jù)參展商提供的具體需求，安排與意向相匹配的買(mǎi)家進(jìn)行對(duì)接，促成合作。據(jù)記者了解，此次的特邀買(mǎi)家共30位，均來(lái)自中國(guó)。展會(huì)期間，翻譯人員帶著客戶，按照展前的服務(wù)計(jì)劃進(jìn)行一對(duì)一的對(duì)接引薦，并提供個(gè)性化的座談交流機(jī)會(huì)等。該商業(yè)配對(duì)服務(wù)參加者皆為具有采購(gòu)決定權(quán)的的管理層。據(jù)了解，有兩家中國(guó)企業(yè)的買(mǎi)家代表在現(xiàn)場(chǎng)與韓方企業(yè)簽訂了合作意向書(shū)，其他買(mǎi)家也表示收獲豐富。

另外，為了讓中國(guó)特邀買(mǎi)家對(duì)韓國(guó)展覽業(yè)有更充分的認(rèn)識(shí)，本次展會(huì)特別安排了場(chǎng)館考察活動(dòng)。17日上午，于韓國(guó)最大的展覽館-韓國(guó)國(guó)際展覽中心KINTEX進(jìn)行考察，下午于首爾市中心的韓國(guó)COEX首爾會(huì)議中心考察，途中邀請(qǐng)中國(guó)買(mǎi)家與韓國(guó)國(guó)際展覽中心共同品嘗正宗的韓式料理午餐，感受韓國(guó)文化。

參觀完畢后，韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)為中國(guó)買(mǎi)家對(duì)韓國(guó)展覽業(yè)進(jìn)行了進(jìn)一步介紹，并一一回答了相關(guān)的提問(wèn)。隨后，在韓國(guó)COEX首爾會(huì)議中心舉行交流酒會(huì)。