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    超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本管理探討

    2016-03-16 08:40:00章紫園新疆農(nóng)業(yè)大學新疆烏魯木齊
    合作經(jīng)濟與科技 2016年20期
    關(guān)鍵詞:生鮮損耗農(nóng)產(chǎn)品

    □文/章紫園 郭 暉(新疆農(nóng)業(yè)大學新疆·烏魯木齊)

    超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本管理探討

    □文/章紫園郭暉
    (新疆農(nóng)業(yè)大學新疆·烏魯木齊)

    [提要]本文通過對超市行業(yè)生鮮業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析,找出在成本控制管理方面的影響因素,結(jié)合實際探索企業(yè)成本管理措施,探究降低超市行業(yè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本的對策,以提高企業(yè)盈利能力,增強企業(yè)核心競爭力。

    生鮮農(nóng)產(chǎn)品;超市行業(yè);成本管理與控制

    原標題:超市行業(yè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本管理控制探析

    收錄日期:2016年9月7日

    在競爭日益激烈的超市零售行業(yè)中,既有國外企業(yè)進入國內(nèi)市場發(fā)展,也有本土企業(yè)在市場中的不斷發(fā)展,但整個市場容量是固定的,在如此激烈的競爭環(huán)境中,企業(yè)必須擁有突出優(yōu)勢才能夠取得屬于自己的一席之地,而生鮮農(nóng)產(chǎn)品則是當下超市企業(yè)建立自身突出優(yōu)勢的重點突破口。生鮮農(nóng)產(chǎn)品是顧客購買頻率最高,與消費者日常生活關(guān)系最為密切的產(chǎn)品,超市是否經(jīng)營高質(zhì)量的生鮮品是顧客衡量購物場所的重要標準,因此超市生鮮區(qū)域是驅(qū)動整體賣場的靈魂,是超市門店吸引來客數(shù)量的重要因子;另外,生鮮農(nóng)產(chǎn)品又是易腐、易爛、不易保存的商品,作為體現(xiàn)超市運營能力的重要評判標準,生鮮經(jīng)營中的成本管理對其產(chǎn)品的價值創(chuàng)造與收益則顯得格外重要。

    一、超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本管理現(xiàn)狀

    現(xiàn)在市場上本土超市企業(yè)與國外大型連鎖超市企業(yè)的不斷競爭中,對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品這一塊業(yè)務(wù)也越來越重視,甚至有些超市企業(yè)借助國家“農(nóng)改超”等新政策的實施,以生鮮為超市主打業(yè)務(wù),來吸引帶動更多的客流量。這也從側(cè)面反映生鮮業(yè)務(wù)在超市企業(yè)中重要程度的提升。激烈的競爭最顯而易見的就是價格競爭,對于鮮活農(nóng)產(chǎn)品而言,其產(chǎn)品的特點就是利潤低損耗、與時令季期聯(lián)系緊密,在價格上升空間極有限的情況下,想要保持產(chǎn)品價格的競爭性必然需要在成本控制上下功夫。當下很多超市連鎖企業(yè)對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的成本管理控制做的還不夠到位,在物流、存儲、經(jīng)營等成本方面有值得改進的地方:比如物流方面運輸成本過高,冷鏈設(shè)備不夠完善,產(chǎn)品在運輸過程中過快的容易腐壞;存儲方面,不同產(chǎn)品特性的不同,造成企業(yè)對庫存成本缺乏有效的控制管理,缺乏敏銳的市場信息的獲取,致使對各類產(chǎn)品最佳庫存量把握的缺失,造成庫存短缺或剩余的隱性成本的增加;經(jīng)營損耗方面是最復雜也是企業(yè)最難把控的一個成本點,由于在此方面與消費者有直接接觸,既要圍繞消費者做到消費者滿意,又要在消費者的采購過程中做到最有效、最合理的成本控制,牽扯到主客觀多方面因素,當下很多企業(yè)在此方面成本的管理控制還有很多不足之處。筆者將從成本影響因素與控制措施兩方面對超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品的這三方面的成本控制來進行深入分析。

    二、超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本影響因素

    (一)物流成本影響因素。由于一些超市企業(yè)在采購農(nóng)產(chǎn)品中并沒有做到產(chǎn)品產(chǎn)地直采直購,而是通過中間商來進行采購,致使產(chǎn)品途經(jīng)多次物流流轉(zhuǎn),相應(yīng)的成本必然增加到產(chǎn)品上,最終的采購企業(yè)也得付出更多的采購成本。產(chǎn)品流轉(zhuǎn)次數(shù)的增加,運輸時間的增長將會造成產(chǎn)品的各類損耗,也是使其成本居高不下的重要因素。相應(yīng)的在農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過程中需要配套物流設(shè)備,特別是冷鏈物流設(shè)備,而一些中小企業(yè)甚至是大企業(yè)不具備這一塊的硬件方面的條件或是整體具備但不夠完善,無形之中也增加了成本。加上受國家政策和市場的影響,大部分中小企業(yè)可獲物流信息過少,致使交易時間過長,物流信息不對稱,使企業(yè)對產(chǎn)品的市場價格不敏感,處于被動狀態(tài),使得最終的成本增加。而在物流成本核算信息方面,很多企業(yè)不具備或者缺少條件來收集重要、核心信息,致使企業(yè)在產(chǎn)品整個物流運輸鏈的成本核算不夠準確,無形之中對于產(chǎn)品售價,終端市場銷售價格把控不到位。或低,影響企業(yè)利潤的獲取;或高,間接影響顧客對產(chǎn)品價格的接受力,對產(chǎn)品本身的銷量造成影響,對企業(yè)整體客流量也產(chǎn)生隱性的影響。由此可見,企業(yè)對降低成本的認識不足也是成本增加的重要因素。

    (二)存儲損耗成本影響因素。影響超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品存儲成本的因素有:產(chǎn)品種類、市場銷量預測、產(chǎn)品庫存及時信息與訂單周期等。超市經(jīng)營生鮮農(nóng)產(chǎn)品的常態(tài)化是圍繞產(chǎn)品種類越多、越符合消費者需求來更好地展開競爭。但由于產(chǎn)品種類多、性質(zhì)不同,在價格、保質(zhì)期、物流環(huán)境等方面差異較大,所需的庫存條件各不相同,從而導致庫存成本難以有效管理。眾所周知,各類生鮮農(nóng)產(chǎn)品在時令季節(jié)與供需關(guān)系的影響下其消費都有淡旺季之分,由此需要準確的市場預測,在滿足市場需求的情況下,降低多余庫存,維持最佳庫存量,從而來降低庫存成本。同樣各類產(chǎn)品的庫存信息一旦沒有及時反饋與掌握,可能造成庫存剩余、短缺等情況,管理者倘若不能采取及時處理措施,將會造成不必要的成本損失,對于存儲成本的控制產(chǎn)生重要影響。

    (三)經(jīng)營損耗成本影響因素。關(guān)于超市行業(yè)的成本影響因素分為四個方面。首先是顧客的挑揀,每個消費者都有以公平的價格買到最優(yōu)質(zhì)量產(chǎn)品的預期目標,而在生鮮農(nóng)產(chǎn)品這一區(qū)域,消費者的挑揀機會得到最大體現(xiàn),尤其對于水果蔬菜等產(chǎn)品,自由的翻來覆去,隨意扒撿挑扔,造成部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品,尤其是那些軟性產(chǎn)品的直接損耗,還會使得其他有些產(chǎn)品因外觀質(zhì)量不受消費者待見,難以賣出,直至最后市閉,員工對其進行清理,只能統(tǒng)一歸集處理掉。當然,這部分損耗產(chǎn)品所占比重可能對于整體產(chǎn)品而言很小,或者說微乎其微,但是生鮮農(nóng)產(chǎn)品是百姓生活中的必需品,超市等企業(yè)也是每日經(jīng)營,這樣積少成多,產(chǎn)生間接損耗的費用在企業(yè)整體成本方面也是一大塊;其次,生鮮農(nóng)產(chǎn)品其易腐易爛的特性尤其講究保鮮性,但是一些有腐爛變質(zhì)征兆出現(xiàn)的產(chǎn)品如果沒有及時清理,不但加重變質(zhì)情況,還影響周邊其他產(chǎn)品從而造成更多未售產(chǎn)品的損失;再次,產(chǎn)品的衛(wèi)生問題也是對經(jīng)營損耗成本的重要影響因素。這既是對企業(yè)文化,也是對員工整體素質(zhì)的自我要求,工作人員對于自己本職工作把關(guān)不嚴、處理不當,容易造成很多待售產(chǎn)品的質(zhì)量問題,尤其是類似于熟食品、糕點等即食產(chǎn)品,消費者來此購買這些產(chǎn)品,一是為了圖方便,二是相信企業(yè)。而一旦在此環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,尤其是質(zhì)量問題,,對消費者身心健康帶來困擾,那么給企業(yè)造成的不僅僅是物質(zhì)成本的損失,更對商譽品牌等無形資產(chǎn)帶來損失;最后,產(chǎn)品的存儲、陳列等設(shè)備使用不當,護理不當,對產(chǎn)品的保鮮性帶來影響,也會對設(shè)備的過早報廢等都有巨大影響,造成不必要的經(jīng)濟損失。

    三、超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本管理控制對策

    (一)物流成本控制。超市企業(yè)要簡化生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié),其核心就是讓產(chǎn)品只需要一個環(huán)節(jié)就可直達銷售終端。企業(yè)要達到此項目標,首先需要建立專業(yè)的采購團隊,形成直采直購直營模式,同時建立具備生鮮農(nóng)產(chǎn)品從質(zhì)量、包裝、設(shè)計、產(chǎn)品加工、運輸出庫和裝卸一體化的功能基地。而在運輸方面,對于不同特性的生鮮農(nóng)產(chǎn)品,選擇合理的運輸路線,建設(shè)改進運輸工具與相應(yīng)的冷鏈物流設(shè)施,從產(chǎn)區(qū)地到銷售點建立配套的存儲倉庫、物流設(shè)施,設(shè)立相應(yīng)的責任機制,實現(xiàn)設(shè)施專業(yè)化、現(xiàn)代化、管理責任化、科學化。同時也要優(yōu)化物流信息平臺,利用科學的物流信息技術(shù),實現(xiàn)信息互通,信息共享的目標,合理運用物流資源控制鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。超市企業(yè)也要提高物流人員專業(yè)化水平,從管理層到基層員工都要灌輸合理的物流成本認知,對物流人員進行系統(tǒng)科學的培訓,去往相關(guān)企業(yè)實地考察學習,借鑒相關(guān)經(jīng)驗、學習前沿的物流管理辦法運用到本企業(yè)實地的工作中去,為降低超市企業(yè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品成本做出貢獻。

    (二)存儲成本控制。由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中損耗很大,超市企業(yè)應(yīng)加強在庫管理,并通過實施每日盤點農(nóng)產(chǎn)品在庫數(shù)量以及產(chǎn)品存儲質(zhì)量鮮腐程度,提供真實有效的庫存數(shù)據(jù)。在產(chǎn)品的銷售出庫方面應(yīng)采用先進先出的方法,避免因產(chǎn)品變質(zhì)等情況帶來的庫存期損耗,控制相應(yīng)成本。超市門店一般作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售終端,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品新鮮度、不同時期的客流量開展對產(chǎn)品的促銷打折活動,盡可能多的把出庫產(chǎn)品銷售出去,減少二次或多次重復入庫的頻率,降低銷售損耗的同時也降低存儲成本。再者,超市企業(yè)可以改進供應(yīng)鏈庫存模式,通過縮減一般供應(yīng)商數(shù)量,加大與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作,培養(yǎng)供應(yīng)商對其供應(yīng)鏈的管理水平提升供應(yīng)商的及時補貨等能力,降低本企業(yè)門店的庫存水平,減少與大量供應(yīng)商之間的聯(lián)系商洽等額外成本,把部分農(nóng)產(chǎn)品存貨的潛在風險轉(zhuǎn)移在供應(yīng)商上面,既提高可超市庫存的流轉(zhuǎn)效率也減少了許多間接費用成本。超市作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的核心企業(yè),可以充分發(fā)揮其銷售終端的優(yōu)勢,建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品的開放式供應(yīng)鏈平臺,通過信息共享和業(yè)務(wù)自動化,推動整個供應(yīng)鏈管理水平的提升從而降低成本。

    (三)經(jīng)營損耗成本控制。超市企業(yè)在生鮮農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營損耗的成本中一部分與超市企業(yè)員工的個人素養(yǎng)、操作規(guī)范有緊密的聯(lián)系。從員工角度來看,在消費者挑揀商品的過程中,超市員工的合理引導與監(jiān)督起著重要作用,因此對于員工的日常培訓就顯得格外重要,對企業(yè)各類產(chǎn)品的認知了解,不同消費者的消費心理,能夠在顧客選購時做出合理及時的引薦。培養(yǎng)員工的靈活性,對經(jīng)營中的在售商品及時補缺,整理清理貨架,將變質(zhì)腐爛的產(chǎn)品合理打折促銷,靈活運用企業(yè)制度、發(fā)揮個人的營銷能力,在控成本?;纠麧櫟那疤嵯?,為企業(yè)盡可能多的帶來收益。從企業(yè)自身管理來看,對于在售出庫的生鮮農(nóng)產(chǎn)品,一般措施為冷放或普通放置貨架來出售,企業(yè)也可以通過了解一些產(chǎn)品的生長環(huán)境采用簡易的辦法來防止產(chǎn)品變質(zhì)提升保鮮質(zhì)量,如大菜葉的蔬菜可以灑鹽水保持其最佳新鮮度等方法,這樣不但能夠降低企業(yè)成本,還能夠保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量。在在售產(chǎn)品的存儲陳列這一環(huán)節(jié),企業(yè)要定期對設(shè)備進行檢查,及時排除隱患,檢測設(shè)備的達標情況,以此來延長設(shè)備使用壽命,減少因設(shè)備問題對產(chǎn)品質(zhì)量造成的影響,減緩折舊期限,從而減少企業(yè)的間接成本的損失。

    四、總結(jié)

    生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為現(xiàn)今超市行業(yè)一個重要的商品業(yè)務(wù)板塊,和其他生活必需品一樣,在百姓消費者眼中是時時刻刻需要關(guān)注的一個有形客體,也是最能體現(xiàn)社會民生問題走向的一個載體?,F(xiàn)今大眾消費的趨勢越來越年輕化、合理化、健康化,年輕人作為當今社會消費主體,其消費口好轉(zhuǎn)換速度快,跨越幅度大,幾年前還是以餅干、面包、糕點等作為消費零食主體,現(xiàn)在則是轉(zhuǎn)換為水果、進口休閑食品等成為消費主體。水果作為人們?nèi)粘I畹南M必需品,受到所有年齡段消費者的青睞,不僅是當下主流的消費群體。而水果產(chǎn)業(yè)作為生鮮產(chǎn)業(yè)中的重要板塊,也是各個商家為贏取利潤,獲得客流量的必爭之業(yè)務(wù)。水果之外,其他的肉、禽、蛋、蔬菜、水產(chǎn)等生鮮農(nóng)產(chǎn)品是我們每天餐桌上的必需品,民以食為天,其重要性可見一斑。因此,超市作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的過度載體,從產(chǎn)到銷中間的所有環(huán)節(jié)對產(chǎn)品最后的價格影響巨大,而現(xiàn)今的超市行業(yè)在百姓生活中已成為一個不可或缺的重要支柱,因此其對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的成本控制顯得格外重要,這不僅是對最終端零售價的影響,也是對企業(yè)利潤、客流量、帶動企業(yè)其他產(chǎn)品的重要保證。以物流、存儲損耗、經(jīng)營損耗三個方面的成本管理控制去深入研究整個業(yè)務(wù)板塊的成本控制,加速超市行業(yè)其他業(yè)務(wù)的成本管理控制的相互聯(lián)系及引用借鑒,為企業(yè)從生鮮業(yè)務(wù)到整體業(yè)務(wù)的成本控制,獲得產(chǎn)品價格競爭優(yōu)勢,豐富客流量,為企業(yè)獲得更大更多利潤而做出貢獻。

    主要參考文獻:

    [1]盧建云.控制超市生鮮商品損耗的基本途徑[J].商場現(xiàn)代化,2006.10.

    [2]高芳.連鎖超市生鮮商品供應(yīng)鏈研究[D].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學,2008.

    [3]程容娟.連鎖零售企業(yè)的物流成本控制分析[J].企業(yè)研究,2012.7.

    F717.6

    A

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