網(wǎng)絡(luò)視閾下中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽現(xiàn)狀與對(duì)策研究

王電海

(滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 滁州　239000)

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網(wǎng)絡(luò)視閾下中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽現(xiàn)狀與對(duì)策研究

王電海

(滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 滁州239000)

通過(guò)文獻(xiàn)資料法、媒體分析法等，從網(wǎng)絡(luò)視閾下對(duì)中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽現(xiàn)狀進(jìn)行探究；發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度較低；聯(lián)賽呈現(xiàn)賽事推廣單一、滯后；市場(chǎng)化運(yùn)作不夠深入；“校園馬拉松”色彩突出；但同時(shí)受安全、校園馬拉松運(yùn)動(dòng)氛圍、宣傳與推廣的力度、天氣以及馬拉松自身運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)等因素影響。建議：加大馬拉松運(yùn)動(dòng)的校園宣傳與推廣、回歸晨跑、增加激勵(lì)措施以及做好體育醫(yī)療及保險(xiǎn)等措施，以利于大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的順利舉辦。

網(wǎng)絡(luò)；大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽；現(xiàn)狀；對(duì)策

當(dāng)前，馬拉松運(yùn)動(dòng)是我國(guó)最為流行和時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)之一[1]，也是人們不分階層可以共同參與的一項(xiàng)體育賽事，在某種意義上，馬拉松是當(dāng)代最為“接地氣”的運(yùn)動(dòng)。正如國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才所說(shuō)：“中國(guó)馬拉松及長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)步、高質(zhì)量發(fā)展的重要時(shí)期”。然而，擁有成人陣容規(guī)模最大的高校，在大學(xué)生馬拉松運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展上，始終較為滯后。2015年年底中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽正式啟動(dòng)[2]，將逐步在我國(guó)若干高校嘗試開(kāi)展大學(xué)生馬拉松運(yùn)動(dòng)。本文從網(wǎng)絡(luò)視閾下，探究中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的開(kāi)展?fàn)顩r、影響因素及相應(yīng)對(duì)策，為高校開(kāi)展大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽提供參考，以期為我國(guó)大學(xué)生增強(qiáng)體質(zhì)提供一條理論途徑。

1　我國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽現(xiàn)狀

1.1賽事宣傳和推廣形式較為單一、滯后

任何賽事的成功舉辦和可持續(xù)發(fā)展，都離不開(kāi)成功的推廣。作為與“中國(guó)大學(xué)生3×3籃球聯(lián)賽”等級(jí)相一致的高級(jí)別賽事，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的賽事宣傳和推廣明顯較為滯后和不足。兩者相比較而言，從表面看是因?yàn)榛@球運(yùn)動(dòng)普及程度高、易組織且深受大學(xué)生喜愛(ài)；但從深層次可以發(fā)現(xiàn)，主要問(wèn)題還是因?yàn)榇髮W(xué)生馬拉松賽事的推廣難度較大。目前，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽賽事推廣主要依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，從2015年11月開(kāi)始籌劃，年底正式啟動(dòng)；而啟動(dòng)前的宣傳僅是網(wǎng)絡(luò)里寥寥無(wú)幾的幾篇相關(guān)報(bào)道，正式、全面的宣傳沒(méi)有任何未雨綢繆的計(jì)劃和實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。作為組辦方中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)，其打造此項(xiàng)聯(lián)賽的核心宗旨，是想通過(guò)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽，豐富大學(xué)生的校園體育文化生活，吸引更多青少年積極投身到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，通過(guò)參與競(jìng)技體育和團(tuán)隊(duì)協(xié)作培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與集體精神[3]，讓體育真正成為教育的重要組成部分，從而達(dá)到體教結(jié)合的目的。

然而，從目前僅依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行單一、滯后的賽事宣傳和推廣，大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽想取得預(yù)期的目的和實(shí)效，似乎顯得過(guò)于樂(lè)觀和牽強(qiáng)。畢竟作為我國(guó)首個(gè)高校跑步聯(lián)賽，其首次舉辦的效果，將直接影響到這一賽事今后的可持續(xù)發(fā)展。因此，大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽賽事如想取得預(yù)期效果，必須從賽事宣傳和推廣的形式和力度入手，改變單一、滯后的現(xiàn)狀，盡快將這一有著深遠(yuǎn)意義的賽事融入到每一個(gè)大學(xué)生觀念中去。

1.2大學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度較低

大學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度，既包括大學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的概念、意義的認(rèn)識(shí)，也包括大學(xué)生參與熱情、動(dòng)機(jī)等。當(dāng)前，通訊工具和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)惠及到每一個(gè)大學(xué)生，使得他們對(duì)于馬拉松運(yùn)動(dòng)都有或多或少的了解。但總的來(lái)說(shuō)，大部分大學(xué)生對(duì)于馬拉松運(yùn)動(dòng)僅停留在表面的理解上，甚至無(wú)法知道馬拉松賽程距離是多少；對(duì)于馬拉松的歷史意義和現(xiàn)實(shí)作用，更是知之甚少，這些都直接影響到了高校大學(xué)生參與馬拉松的熱情和動(dòng)機(jī)，也使得中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展必須要夯實(shí)學(xué)生基礎(chǔ)。

從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的大學(xué)生體質(zhì)來(lái)看，由于現(xiàn)代通訊技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生身體和思想的“寄生蟲(chóng)”。這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)烈的依賴(lài)性，誘使大學(xué)生將并不多的運(yùn)動(dòng)時(shí)間讓位于網(wǎng)絡(luò)，鍛煉時(shí)間持續(xù)減少，體質(zhì)也自然持續(xù)呈下降趨勢(shì)，長(zhǎng)距離跑對(duì)于他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是種“折磨”，其間接結(jié)果就是聽(tīng)到“馬拉松運(yùn)動(dòng)”，個(gè)體就會(huì)產(chǎn)生“排它”應(yīng)激，認(rèn)為馬拉松運(yùn)動(dòng)就是一種自我無(wú)法承受的體能運(yùn)動(dòng)，對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知產(chǎn)生片面和極端的反應(yīng)。

可見(jiàn)，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽遇到的最大“瓶頸”，其實(shí)就在于在校大學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度。不解決這個(gè)“瓶頸”問(wèn)題，無(wú)法從真正意義上來(lái)激發(fā)大學(xué)生積極主動(dòng)地參與馬拉松聯(lián)賽中去，而以跑步來(lái)帶動(dòng)大學(xué)生強(qiáng)身健體的目標(biāo)，也就難以實(shí)現(xiàn)。

1.3賽事組織缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作

從我國(guó)大連、廈門(mén)、北京、上海四大馬拉松賽事可以看出，我國(guó)馬拉松賽事已經(jīng)由起初的政府主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)作。特別是廈門(mén)馬拉松賽事，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和積累，商業(yè)化運(yùn)作模式日趨成熟，政府只是在路線安排、賽事安全等方面起到保障作用，其賽事運(yùn)作資本大多來(lái)自企業(yè)贊助、廣告費(fèi)、報(bào)名費(fèi)等，并已經(jīng)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。相比廈門(mén)、大連等馬拉松賽事，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽同樣需要市場(chǎng)化運(yùn)作，但由于對(duì)象的群體是在校大學(xué)生，身份具有一定的特殊性，在一定程度上其行為又受到學(xué)校的監(jiān)督和管制。因此，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽又不能完全脫離于學(xué)校和當(dāng)?shù)卣?，其發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)必然是市場(chǎng)和學(xué)校、政府三者的有機(jī)結(jié)合。

從第一站北京大學(xué)校園馬拉松賽獲悉，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽由中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)與貴人鳥(niǎo)、康湃斯體育、虎撲體育等，加上當(dāng)?shù)馗咝Ｖ鞴懿块T(mén)，聯(lián)合共同承辦的一項(xiàng)賽事。由于是首次進(jìn)行大學(xué)生馬拉松賽事，此項(xiàng)賽事還處于“摸著石頭過(guò)河”階段，還沒(méi)有被社會(huì)認(rèn)同和接受，因此贊助商較為單一，市場(chǎng)化運(yùn)作程度較低，整個(gè)賽事的宣傳、推廣、組織、資金來(lái)源等，大多以學(xué)校投入為主，企業(yè)贊助還沒(méi)有形成規(guī)模；但同時(shí)可以看到，隨著大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽影響力的不斷擴(kuò)大，其市場(chǎng)具有廣闊的前景，特別是高校校園體育商機(jī)有著巨大的挖掘空間，這都將為聯(lián)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作提供了可能性和成功性。

1.4“校園馬拉松”色彩突出

北京大學(xué)馬拉松比賽主要是環(huán)繞校內(nèi)未名湖、博雅塔、百年講堂等學(xué)校地標(biāo)性風(fēng)景建筑，完成3km迷你馬拉松的挑戰(zhàn)。而參賽的對(duì)象除了部分教師職工外，絕大部分都是北京大學(xué)的學(xué)生，整個(gè)志愿者也都是來(lái)自于該校的各年級(jí)學(xué)生，除此以外，安保、醫(yī)務(wù)人員等也基本是北大校內(nèi)人員。中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的首站比賽“校園”色彩突出，這也正是組辦方所期望的目的之一。放眼整個(gè)賽事，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽由于是首次舉辦，其賽事地點(diǎn)選擇了北京、上海、廣東、遼寧、陜西、湖北、江蘇、四川等省市及高校，基本都是放在全國(guó)主要城市及名氣較大的院校，如北京大學(xué)、東南大學(xué)、華中科技大學(xué)、浙江大學(xué)等，舉辦地和學(xué)校選擇較為固定，參與比賽的大學(xué)生目前只是局限于本校學(xué)生。對(duì)于一些擁有大學(xué)城的舉辦地如廣州、南京等，優(yōu)勢(shì)較為明顯；對(duì)于一些中小城市及一些地理位置較為分散的院校而言，大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽顯得無(wú)法觸及。特別是一些校園面積不大的院校，舉辦幾千人甚至上萬(wàn)人的校園馬拉松賽，困難可想而知。這就對(duì)中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽提出了新的要求，即幾個(gè)高校甚至多個(gè)高校聯(lián)合組辦大學(xué)生馬拉松賽事的可能性，一旦該項(xiàng)賽事蓬勃開(kāi)展起來(lái)，校際大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽也將是全新的課題。

2　影響我國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽賽事的因素

2.1安全

當(dāng)前，無(wú)論是學(xué)校教育還是社會(huì)教育，安全都被提到首要位置。學(xué)生在課堂上課、課外鍛煉甚至是宿舍休息等，都會(huì)牽涉到各種安全問(wèn)題。在每年的學(xué)?？?jī)效考核中，一旦出現(xiàn)安全事故，不管是個(gè)人還是部門(mén)，都會(huì)受到一定的負(fù)面影響，甚至是更大的代價(jià)。因此，作為高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)種類(lèi)的馬拉松，安全因素自然受到格外關(guān)注。2011年廈門(mén)馬拉松賽、2012年廣州馬拉松賽、2014年昆明馬拉松賽都發(fā)生過(guò)大學(xué)生猝死事件，這些都給中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽增添了兩難的困境。一方面是大學(xué)生急需要增加跑步來(lái)增強(qiáng)體質(zhì)；另一方面當(dāng)下特殊體質(zhì)的大學(xué)生日益增多，特別是一些患有隱性疾病大學(xué)生數(shù)量的逐年增加，使得跑步的風(fēng)險(xiǎn)概率劇增。從揭幕戰(zhàn)北京大學(xué)大學(xué)生馬拉松賽可以看出，擁有3萬(wàn)多名學(xué)子的北京大學(xué)，參加馬拉松比賽的大學(xué)生不過(guò)是3000多人，僅占總學(xué)生人數(shù)的1/10左右。而賽程僅以3km來(lái)結(jié)束，每100m配備一名經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的志愿者，300m一名安保人員，1km一個(gè)醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)和補(bǔ)給點(diǎn)，并嚴(yán)格按照賽事規(guī)程配備救護(hù)車(chē)、綠色通道等設(shè)施設(shè)備。究其原因，除了學(xué)生自身體質(zhì)的因素之外，更多的則是來(lái)自學(xué)校的安全考慮；而這些，都將是隨后大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的“接棒者”，必須面對(duì)的最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題之一。

2.2高校開(kāi)展馬拉松運(yùn)動(dòng)的氛圍

現(xiàn)代馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)誕生了100多年，在國(guó)外，大學(xué)生參加馬拉松賽已經(jīng)成為一種慣例，每年的倫敦馬拉松賽、波士頓馬拉松賽等，都吸引著很多當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生前去參加。我國(guó)在1959年才將馬拉松賽跑列為全運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，1981年開(kāi)始舉辦北京國(guó)際馬拉松賽事，馬拉松運(yùn)動(dòng)真正走進(jìn)國(guó)人視野不過(guò)35年?？梢钥吹?，我國(guó)城市馬拉松文化尚且如此，高校馬拉松文化基本處于萌芽狀態(tài)，而整個(gè)馬拉松文化底蘊(yùn)薄、普及程度低，也直接影響到馬拉松運(yùn)動(dòng)在我國(guó)高校的開(kāi)展和氛圍的形成。

值得慶幸的是，隨著網(wǎng)絡(luò)普及和我國(guó)一些主要城市馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，馬拉松運(yùn)動(dòng)也逐漸走進(jìn)高校，日益被大學(xué)生所認(rèn)知和接受[4]。然而，也正是由于網(wǎng)絡(luò)的流行和經(jīng)濟(jì)觀念至上的影響，促成大學(xué)生業(yè)余生活豐富起來(lái)，可以說(shuō)現(xiàn)代大學(xué)生已不再是純粹、單一的學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)游戲、兼職、炒股等行為，不僅占用了大學(xué)生不多的課余時(shí)間，也直接影響到了現(xiàn)代大學(xué)生體質(zhì)的健康。在跑步成為社會(huì)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)之時(shí)，大學(xué)生卻在跑步認(rèn)識(shí)上形成誤區(qū)和偏見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)的“后遺癥”使得他們身體惰性增加，片面認(rèn)為跑步毫無(wú)任何作用，只是勞累和枯燥，無(wú)論是體育課堂還是課余鍛煉，跑步都不再是當(dāng)前大學(xué)生的主流運(yùn)動(dòng)形式。這點(diǎn)可以從當(dāng)前的學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)狀看出，參加人數(shù)少、學(xué)生觀眾少、學(xué)校田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)成為了少數(shù)學(xué)生的表演舞臺(tái)。最為讓人痛心的是，每年的學(xué)校田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)，竟成為大部分學(xué)生的放假日、回家日、甚至是旅游日。校園田徑基礎(chǔ)如此薄弱，氛圍如此淡薄，馬拉松運(yùn)動(dòng)在高校的開(kāi)展和普及，過(guò)程自然困難重重。

2.3馬拉松運(yùn)動(dòng)自身特性

人類(lèi)所有的運(yùn)動(dòng)中，馬拉松可謂最為艱苦和困難的比賽。同時(shí)，由于動(dòng)作的重復(fù)性、單一性和機(jī)械性，馬拉松又可稱(chēng)上是最為枯燥的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。不僅如此，馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)個(gè)體的意志力、忍耐力都有著極高的要求，參賽者在賽前一般也被要求有過(guò)長(zhǎng)跑的經(jīng)歷或訓(xùn)練。在生活相對(duì)富裕的今天，與籃球、足球、羽毛球等這些富有競(jìng)爭(zhēng)、刺激的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)相比，馬拉松自然很難受到大學(xué)生們的喜歡，更無(wú)從談得上熱愛(ài)。

然而，幾千年前古希臘人在石壁上刻著那段“如果你想聰明，跑步吧；如果你想強(qiáng)壯，跑步吧；如果你想健康，跑步吧”的哲理名言，在今天看來(lái)仍有現(xiàn)實(shí)的意義。馬拉松雖然單調(diào)、枯燥，但只有這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是全社會(huì)精英和平民的共同舞臺(tái)[5]。不需要身份的等級(jí)和金錢(qián)的多少，跑步是社會(huì)人人共有的財(cái)富。因此，馬拉松運(yùn)動(dòng)自身的特性影響了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在高校的開(kāi)展，但同時(shí)也讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)了它獨(dú)特的另一面優(yōu)勢(shì)。

2.4宣傳和推廣

由于中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽基本圍繞校園開(kāi)展，參與對(duì)象面對(duì)的是在校大學(xué)生，因此，要想使得這項(xiàng)賽事與其它大學(xué)生賽事如校園籃球“三對(duì)三”活動(dòng)一樣平起平坐，必須要有著良好的校內(nèi)外宣傳和推廣。首站北京大學(xué)馬拉松賽，在校內(nèi)宣傳投入較多，而對(duì)外宣傳力度和效果差強(qiáng)人意。從網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)媒體搜索來(lái)看，北京大學(xué)馬拉松賽有關(guān)報(bào)道并不多見(jiàn)，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的宣傳也鮮有見(jiàn)聞。沒(méi)有良好的社會(huì)動(dòng)員和校外宣傳，大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽僅在幾個(gè)著名高校嶄露頭角，這與通過(guò)部分院校帶動(dòng)全體高校跑步氛圍的活動(dòng)初衷，難免顯得有落差。同時(shí)，較小的社會(huì)宣傳，對(duì)于贊助商和隨后的“接棒者”，都會(huì)產(chǎn)生或多或少的信心不足，也對(duì)中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽未來(lái)的可持續(xù)舉辦產(chǎn)生不利影響。

因此，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽良好的宣傳和推廣，對(duì)于馬拉松運(yùn)動(dòng)在高校的開(kāi)展以及大學(xué)生跑步氛圍的形成，有著重要的意義；反過(guò)來(lái)，高校馬拉松運(yùn)動(dòng)的良好開(kāi)展以及校園濃厚的跑步氛圍，將會(huì)帶動(dòng)更多的大學(xué)生參與這項(xiàng)賽事，不僅對(duì)于賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起著基礎(chǔ)性作用，對(duì)于這項(xiàng)賽事的品牌塑造也將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

2.5天氣

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)化發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，特別是私家車(chē)的爆發(fā)式擁有，中國(guó)環(huán)保問(wèn)題逐年受到社會(huì)的關(guān)注和熱議。特別是一些大城市如北京、廣州、上海等，由于工業(yè)污染及相關(guān)日常生活污染，導(dǎo)致霧霾天氣頻繁發(fā)生，天氣狀況已經(jīng)被納入運(yùn)動(dòng)的必要考慮條件。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和通訊工具如手機(jī)，霧霾的危害已經(jīng)被全社會(huì)所知曉、了解并被防范，一些較為前衛(wèi)的大學(xué)生更是對(duì)跑步環(huán)境的要求較為苛刻，在一定意義上影響了他們的跑步情結(jié)。

大學(xué)生正處于人生學(xué)習(xí)和終身體育形成的最佳時(shí)期，霧霾天氣對(duì)他們學(xué)習(xí)和身體鍛煉，必然起著較大負(fù)面影響作用。同時(shí)，由于我國(guó)幅員遼闊，氣候條件多變；而大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽一般是從當(dāng)年的12月份開(kāi)始，到次年的6月份，時(shí)長(zhǎng)大約在半年左右，各地氣候不均，一些極寒、極熱等極端天氣也勢(shì)必影響著大學(xué)生們參加馬拉松的熱情。因此，如何根據(jù)當(dāng)?shù)赜欣鞖猓m時(shí)開(kāi)展大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽，也將是今后探討的熱點(diǎn)之一。

3　對(duì)策

3.1完善賽事醫(yī)療及體育保險(xiǎn)機(jī)制

馬拉松運(yùn)動(dòng)的相對(duì)高危險(xiǎn)性，決定了比賽期間大學(xué)生的比賽安全將是這項(xiàng)賽事的首要問(wèn)題，特別是面對(duì)大學(xué)生這一特殊群體。而賽事的安全問(wèn)題，除了賽前各種長(zhǎng)跑常識(shí)的普及外，主要體現(xiàn)著賽事醫(yī)療及體育保險(xiǎn)兩部分。

3.1.1賽事醫(yī)療中國(guó)大學(xué)生馬拉松賽由于舉辦地一般是放在校園內(nèi)，而參賽對(duì)象主要是在校大學(xué)生，故賽事醫(yī)療有別于城市馬拉松賽。當(dāng)前我國(guó)高?；径加懈髯缘尼t(yī)務(wù)部門(mén)或是附屬醫(yī)院，但大小不一。有些院校的醫(yī)務(wù)部門(mén)的醫(yī)療設(shè)施簡(jiǎn)單，只是應(yīng)對(duì)學(xué)生的常規(guī)疾病，學(xué)生的一些體檢、急救等，都需要到校外較大醫(yī)院。一方面是學(xué)校醫(yī)務(wù)部門(mén)人員配備、醫(yī)療設(shè)備等不夠完善；另一方面是參賽學(xué)生的規(guī)模龐大，突發(fā)事件概率增加。這就給馬拉松的賽事醫(yī)療提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)，需要與外界有著更多的協(xié)調(diào)和溝通。因此，大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的賽事醫(yī)療必須以學(xué)校醫(yī)務(wù)部門(mén)為主，當(dāng)?shù)卣?guī)醫(yī)院相輔，兩者要建立緊密的合作關(guān)系和聯(lián)系機(jī)制，不能簡(jiǎn)單的誤認(rèn)為學(xué)校醫(yī)務(wù)部門(mén)可以應(yīng)付一切突發(fā)事故。在必要的情況下，可以邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家對(duì)本校醫(yī)務(wù)工作者進(jìn)行集體培訓(xùn)，做到分工明確，責(zé)任到人的原則，切實(shí)保障大學(xué)生比賽期間突發(fā)的各種問(wèn)題。

3.1.2體育保險(xiǎn)從近幾年我國(guó)城市馬拉松賽發(fā)生的大學(xué)生意外事件來(lái)看，體育保險(xiǎn)不可忽視。通常狀況下，在校大學(xué)生每年所繳費(fèi)用中已經(jīng)包含了醫(yī)療保險(xiǎn)部分，但這有別于學(xué)生比賽期間的體育保險(xiǎn)。醫(yī)療保險(xiǎn)通常是指為補(bǔ)償疾病所帶來(lái)的醫(yī)療費(fèi)用的一種保險(xiǎn)；而體育保險(xiǎn)是指體育保險(xiǎn)人收取一定的保險(xiǎn)費(fèi)并承擔(dān)相應(yīng)體育風(fēng)險(xiǎn)的一種保險(xiǎn)制度。從我國(guó)城市馬拉松賽可知，每年的城市馬拉松賽都有數(shù)起運(yùn)動(dòng)員受傷事件發(fā)生，而且某些事件如意外傷害、猝死等，都具有不可預(yù)知性和判斷性。而一旦發(fā)生嚴(yán)重事件，體育保險(xiǎn)在個(gè)人醫(yī)療、事后補(bǔ)償?shù)确矫?，能夠發(fā)揮巨大的實(shí)際作用，也能切實(shí)維護(hù)大學(xué)生的切身利益。因此，購(gòu)買(mǎi)體育保險(xiǎn)，對(duì)于參加馬拉松聯(lián)賽的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，不僅十分必要，而且也是對(duì)個(gè)人和家庭都是有益的。而購(gòu)買(mǎi)方可以選擇承辦學(xué)校購(gòu)買(mǎi)，也可以由贊助商支付，或是從報(bào)名費(fèi)中支出。但不管哪種形式，體育保險(xiǎn)是不可或缺的，這既是學(xué)校的責(zé)任，也是組辦方的義務(wù)。

3.2加強(qiáng)宣傳和普及馬拉松運(yùn)動(dòng)

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的成功開(kāi)展，離不開(kāi)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的有效宣傳和普及。馬拉松作為一項(xiàng)需要體能良好、意志力堅(jiān)強(qiáng)的古老運(yùn)動(dòng)，有著自身的特性和優(yōu)勢(shì)。大學(xué)生是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的跟隨者和推動(dòng)者，具有較為活躍的超前思想和敢于接受新事物的精神?；谶@點(diǎn)，承辦學(xué)校應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，首先應(yīng)積極宣傳馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)身體的益處，特別是對(duì)大學(xué)生堅(jiān)韌意志的磨練，能夠?yàn)樗麄冏叱鰧W(xué)校、邁入社會(huì)奠定良好的身體和思想基礎(chǔ)[6]。其次，應(yīng)全面普及馬拉松運(yùn)動(dòng)的基本常識(shí)，包括前期自我體能訓(xùn)練、自我體質(zhì)監(jiān)控、訓(xùn)練方法和手段、安全注意事項(xiàng)、參賽裝備以及賽后恢復(fù)等，尤其要注重大學(xué)生自我體質(zhì)監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自我體質(zhì)存在的問(wèn)題，提前規(guī)避各種危險(xiǎn)事件的發(fā)生。最后，學(xué)校和社會(huì)要結(jié)合起來(lái)，共同宣傳和推廣中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽這一賽事，維護(hù)和塑造良好的品牌形象，共同致力于此項(xiàng)賽事，以期帶動(dòng)我國(guó)大學(xué)生跑步的新熱情，逐步實(shí)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生體質(zhì)的根本性轉(zhuǎn)變。

3.3晨跑的回歸

晨跑是“活力之源”，是一個(gè)人當(dāng)天活動(dòng)的首次啟動(dòng)，具有“開(kāi)關(guān)效應(yīng)”。適度晨跑可使人全天充滿活力，增強(qiáng)幽默風(fēng)趣感及藝術(shù)感染力，減少焦慮，改善睡眠質(zhì)量等。網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有普及之前，晨跑曾被我國(guó)各高校主管部門(mén)所認(rèn)可和采納，一度成為我國(guó)高校的獨(dú)特風(fēng)景線，風(fēng)靡一時(shí)。然而從新世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及和應(yīng)用，在促成大學(xué)生方便的同時(shí)，也使得他們的惰性增加，通宵上網(wǎng)、游戲、聊天等行為已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生的另一種“時(shí)尚”。直接結(jié)果是大學(xué)生的生活秩序被網(wǎng)絡(luò)所控制，“早不起、晚不睡”，甚至吃飯也從網(wǎng)上訂餐。最終形成諸多大學(xué)生反對(duì)晨跑的局面，加上當(dāng)前各種異樣體質(zhì)大學(xué)生的增多，如高血壓、低血糖、心腦血管疾病等，很多高校迫于壓力以及擔(dān)心學(xué)生意外事故的發(fā)生，逐步取消了晨跑制度。目前，據(jù)了解我國(guó)各省市實(shí)行晨跑制度的院校屈指可數(shù)，一些實(shí)施晨跑的院校，因?qū)W生代跑、代刷卡等行為的無(wú)法解決，也面臨著名存實(shí)亡的尷尬局面。

中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的主要宗旨，是通過(guò)這項(xiàng)賽事帶動(dòng)高校跑步氛圍，改變學(xué)生體質(zhì)。而晨跑也是增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，為大學(xué)生打好身體基礎(chǔ)，參加馬拉松聯(lián)賽的有效手段之一。在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，學(xué)校教育主管部門(mén)應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)，提倡晨跑，不能因?yàn)閭€(gè)別極小部分學(xué)生的反對(duì)，或個(gè)別事故的發(fā)生而因噎廢食；同時(shí)，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的晨跑制度進(jìn)行完善，重新制定一套與現(xiàn)代大學(xué)生相適應(yīng)的晨跑方法。這無(wú)論是對(duì)學(xué)生自我體質(zhì)的增強(qiáng)，還是對(duì)于我國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的順利開(kāi)展，都具有積極的推動(dòng)意義。

3.4增加激勵(lì)措施

如何改變當(dāng)前大學(xué)生的“惰性”，使他們能“走出網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場(chǎng)”，將是未來(lái)體育工作者長(zhǎng)期面臨的棘題之一。在某種意義上，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的好壞，其實(shí)質(zhì)上是取決于大學(xué)生的“惰性”能否得到改變。從北京大學(xué)馬拉松賽事來(lái)看，組辦方特別為完成賽事的大學(xué)生頒發(fā)一枚專(zhuān)屬完賽獎(jiǎng)牌，上面標(biāo)記北京大學(xué)博雅塔、未名湖和鯉魚(yú)跳龍門(mén)的圖案結(jié)合，配上紅色織帶，吸引著很大一部分學(xué)生前去參賽，也激勵(lì)著全體參賽者努力完成比賽路段?？梢?jiàn)，采取一定的激勵(lì)措施，能夠吸引更多的大學(xué)生投身于這項(xiàng)賽事中來(lái)；而激勵(lì)措施可以是物質(zhì)的如特色紀(jì)念品、獎(jiǎng)牌等，也可以是精神的如通報(bào)表?yè)P(yáng)、載入學(xué)校馬拉松史等。組辦方也可以邀請(qǐng)一些運(yùn)動(dòng)明星來(lái)助威吶喊，甚至邀請(qǐng)一些政府人士作為參賽嘉賓，以提高比賽的賽事魅力。

3.5靈活運(yùn)用馬拉松賽程，展現(xiàn)學(xué)校特色

作為揭幕戰(zhàn)的北京大學(xué)大學(xué)生馬拉松賽，其路線是沿著北京大學(xué)五四體育場(chǎng)出發(fā)，途經(jīng)未名湖、博雅塔等標(biāo)志性地點(diǎn)。路線設(shè)計(jì)基本都是以北京大學(xué)的地標(biāo)性建筑為主，路程設(shè)計(jì)為“迷你型”的3km，與學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)的3km長(zhǎng)跑距離一致。這樣的賽道選擇，一方面能夠確保大部分參賽的大學(xué)生順利完成；另一方面也是對(duì)北京大學(xué)人文環(huán)境的又一次普及和宣傳，同時(shí)使參賽大學(xué)生保持愉悅輕松的心理狀態(tài)。由于是揭幕戰(zhàn)，放在12月初的北京大學(xué)馬拉松賽，天氣雖略顯寒冷，但參賽學(xué)生能夠克服天氣問(wèn)題，也進(jìn)一步展現(xiàn)北大學(xué)生頑強(qiáng)拼搏的意志品質(zhì)。

北京大學(xué)大學(xué)生馬拉松賽的成功舉辦，已經(jīng)為隨后的“接棒”院校提供了一個(gè)較好的賽事樣本和借鑒。中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽在每站的路線、距離、天氣等選擇上，都應(yīng)根據(jù)不同院校的特點(diǎn)、當(dāng)?shù)貧夂驐l件、校園跑步氛圍等，精心設(shè)計(jì)，合理安排，靈活多變。在努力打造中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽這一賽事品牌同時(shí)，展現(xiàn)各自院校的不同特色，為學(xué)校的良好形象做一次自我宣傳。

4　結(jié)論

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在惠及每一個(gè)大學(xué)生的同時(shí)，也逐漸“吞噬”著當(dāng)代大學(xué)生的體質(zhì)。中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽的出現(xiàn)，在一定程度上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下大學(xué)生體質(zhì)的增強(qiáng)，具有深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。當(dāng)前，我國(guó)大學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度較低，聯(lián)賽呈現(xiàn)賽事推廣單一、滯后；市場(chǎng)化運(yùn)作不夠深入；“校園馬拉松”色彩突出等現(xiàn)狀。而中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽又面臨諸多因素的影響，不僅有馬拉松自身運(yùn)動(dòng)特性的因素，也包括安全、高校馬拉松運(yùn)動(dòng)氛圍、賽事推廣和宣傳、天氣等諸多因素的影響。

因此，中國(guó)馬拉松聯(lián)賽的未來(lái)發(fā)展道路上，必須要采取一系列對(duì)策來(lái)應(yīng)對(duì)，例如完善賽事醫(yī)療及體育保險(xiǎn)機(jī)制、加強(qiáng)宣傳和普及馬拉松運(yùn)動(dòng)、回歸大學(xué)生晨跑、增加激勵(lì)措施、靈活運(yùn)用馬拉松賽程，展現(xiàn)學(xué)校特色等等。同時(shí)，中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽也需要學(xué)校、社會(huì)、當(dāng)?shù)卣耐献?，共同為改變?dāng)今大學(xué)生體質(zhì)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

[1]朱慧芳,吳富勇,尹梅.馬拉松運(yùn)動(dòng)的體育功能和文化內(nèi)涵[J].四川體育科學(xué),2014,5:12～15.

[2]騰訊體育.“中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽”年底正式啟動(dòng)[EB/OL]. http://sports.china.com /other/life/

[3]徐立明.由馬拉松賽事促大學(xué)生體育精神養(yǎng)成的實(shí)踐性探索[J].實(shí)驗(yàn)室研究與探索,2013,2:162～164.

[4]余建通,楊河杰,施偉森.高校大學(xué)生參加廈門(mén)國(guó)際馬拉松現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策[J].寧德師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2013,25(4):423～426.

[5]范明志.馬拉松運(yùn)動(dòng)的社會(huì)學(xué)分析[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2014,23(4):116～118.

[6]武泉華.高職學(xué)生參加太原國(guó)際馬拉松比賽動(dòng)機(jī)調(diào)查[J].當(dāng)代體育科技,2012,3:48～49.

2015—12—08

王電海(1982—)，男，安徽淮南人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育訓(xùn)練、體育人文.

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10.3969/j.issn.1009-2714.2016.02.011