淺談電視媒介在對(duì)農(nóng)傳播中存在的問題及對(duì)策

陳一鑫 牛哲勤 蔡宇寧

成都理工大學(xué)

?

淺談電視媒介在對(duì)農(nóng)傳播中存在的問題及對(duì)策

陳一鑫 牛哲勤 蔡宇寧

成都理工大學(xué)

自改革開放以來，電視媒介在對(duì)農(nóng)傳播上發(fā)揮了巨大的作用，但要徹底解決中國的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，我們應(yīng)該從電視媒介上出發(fā)，分析當(dāng)前農(nóng)村剩余受眾人口的特點(diǎn)，正確并且客觀認(rèn)識(shí)電視傳媒的優(yōu)勢(shì)和不足，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)全球影響日益加深的時(shí)代背景下，探索電視媒介在對(duì)農(nóng)傳播中的新出路。

電視媒介；農(nóng)村受眾人口；新媒體

1 前言

基于當(dāng)前國情，電視媒體仍然是農(nóng)村擁有數(shù)量最多的大眾媒介，因此電視也是打開農(nóng)民禁錮思維的關(guān)鍵，真正的城鄉(xiāng)一體化是要在文化素質(zhì)層面讓農(nóng)村與城市結(jié)合，最好的公眾參與便是公民不斷謀求更高質(zhì)量的自我完善，由此看來新農(nóng)村規(guī)劃的本質(zhì)就是促進(jìn)人們不斷上升的社會(huì)意識(shí)。而農(nóng)民意識(shí)現(xiàn)代化與電視大眾文化有著密不可分的關(guān)系，電視不但可以在農(nóng)業(yè)技術(shù)上為農(nóng)民提供信息，而且在提高農(nóng)村受眾人口的文化層面上也能不斷的拓寬農(nóng)民視野。所以電視媒介是解決當(dāng)前中國農(nóng)村問題的紐帶，一方面電視可以起到從政府連接農(nóng)村農(nóng)民的作用，另一方面電視可以將市場(chǎng)和農(nóng)戶緊密聯(lián)系，最重要的是電視是不斷提高農(nóng)村素質(zhì)和農(nóng)民質(zhì)量的關(guān)鍵所在。

2 當(dāng)前中國農(nóng)村受眾人口分析

2.1 農(nóng)村受眾人口數(shù)量的減少所帶來的挑戰(zhàn)

當(dāng)前我國正處于城市化快速建設(shè)時(shí)期，最大的矛盾就是城市建設(shè)對(duì)農(nóng)村人口的吸引力與農(nóng)村剩余勞動(dòng)力不足之間的矛盾。所以如何穩(wěn)定更高質(zhì)量的農(nóng)村人口也是對(duì)農(nóng)傳播的一個(gè)重要課題。目前在中國的廣大農(nóng)村，多數(shù)剩余勞動(dòng)人口不足，而且大部分是老人和留守兒童，這也給電視傳播媒介造成了根本上的障礙。

2.2 受眾的概念以及農(nóng)村受眾人口的特征

受眾是指信息傳播的接受者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾等，是社會(huì)環(huán)境和特定媒介供應(yīng)方式的產(chǎn)物。從受眾的角度來解讀廣大農(nóng)村的剩余人員就是能夠從電視媒介上獲取有用信息的人，目前農(nóng)村的受眾人口具有：人數(shù)較多、分布零散；層次上差別較大；缺乏自我認(rèn)知和主體性認(rèn)識(shí)；沒有組織性且容易受外界干擾等特點(diǎn)。農(nóng)村受眾質(zhì)量層次上參差不齊，這也是在農(nóng)村剩余勞動(dòng)力不足的背景下所面臨的實(shí)際困難，所以為了更好的將農(nóng)業(yè)傳播做到具有針對(duì)性就必須要求我們將電視傳播中存在的問題進(jìn)行探討，局部至全面覆蓋，衍生出新的傳播方法。

3 電視媒介在農(nóng)業(yè)傳播過程中的存在的問題

3.1 電視及電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題

首先談到的應(yīng)該是電視覆蓋率不全面的問題。全國有七十多萬個(gè)行政村和五百三十多萬個(gè)自然村，但是實(shí)際中已通電的十二萬個(gè)行政村和五十六萬個(gè)自然村屬于廣播電視覆蓋盲區(qū)，也是是說將近有一億五萬千人根本接觸不到電視，也談不上農(nóng)業(yè)傳播。第二，農(nóng)科類電視節(jié)目側(cè)重點(diǎn)偏離。農(nóng)科類電視節(jié)目側(cè)重往往給受眾一種觀光游覽的感覺，用一句話來概括就是農(nóng)科類電視節(jié)目不等于科學(xué)紀(jì)錄片。第三，農(nóng)科類電視節(jié)目技術(shù)要點(diǎn)的剖析呆板。單一并且缺少生動(dòng)的講解的科學(xué)節(jié)目往往不能引起農(nóng)村受眾群體的興趣，從而也就失去了對(duì)農(nóng)傳播的價(jià)值。第四，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降墓?jié)目策劃比較欠缺。第五，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的視覺力、感染力只停留在想法階段，應(yīng)用性不強(qiáng)。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重點(diǎn)大多只停留在發(fā)家致富的層次上，很少有一定的節(jié)目將重心放到技術(shù)的宣傳和講解上。第六，電視媒介傳播的技術(shù)信息稍縱即逝。電視節(jié)目的缺點(diǎn)就是存在時(shí)間上的矛盾，受眾群體無法一次性完全的將技術(shù)或者信息領(lǐng)悟完整那么意味著不能再一次觀看節(jié)目。第七，電視節(jié)目的雷同化、同質(zhì)化。在中國三十二個(gè)省電視臺(tái)的節(jié)目中大約有二十個(gè)省的農(nóng)業(yè)節(jié)目是本質(zhì)上一樣的。

3.2 農(nóng)業(yè)傳播中農(nóng)民自身的限制因素

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在受眾的角度上講可以分成四個(gè)角度，即心理因素、時(shí)間因素、文化因素和經(jīng)濟(jì)因素。從心里上講，小農(nóng)意識(shí)嚴(yán)重的左右了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大多數(shù)農(nóng)村的剩余勞動(dòng)人口只想在生活質(zhì)量上達(dá)到城市生活水平，所以寧愿外出打工。從經(jīng)濟(jì)上講，農(nóng)民家庭由于余錢較少，投資和創(chuàng)業(yè)上特別謹(jǐn)慎，很多正確合理的技術(shù)被經(jīng)濟(jì)條件扼殺，不能在農(nóng)村得到實(shí)施。從時(shí)間上講，農(nóng)村在農(nóng)忙時(shí)節(jié)大多只有在勞作之后晚上閑暇才會(huì)觀看電視。從文化上來講，大多數(shù)人寧愿選擇看一些休閑娛樂的電視節(jié)目，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不能滿足不同年齡段農(nóng)民在文化上的差異和需求。上文種種因素，使電視媒介在對(duì)農(nóng)傳播的過程中出現(xiàn)了“瓶頸”現(xiàn)象，所以整改電視節(jié)目也是改進(jìn)對(duì)農(nóng)傳播的一種手段。

3.3 電視媒介在對(duì)農(nóng)傳播過程中的幾點(diǎn)建議

第一，制度上的措施。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作要集團(tuán)化并且與欄目劇齊頭并進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)支撐的前提下重新塑造適應(yīng)全球化背景、適應(yīng)改革開放和新農(nóng)村建設(shè)的中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目新形象。利用新興的融資平臺(tái)以及優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，搭建立體化的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播平臺(tái)。第二，中國的城市化需要過度。在過度期間應(yīng)該做好穩(wěn)定農(nóng)村高質(zhì)量人口，著手提高農(nóng)民生活水平。最后，在農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)層面的要求。首先培養(yǎng)高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)傳播人才，然后從農(nóng)業(yè)技術(shù)上，傳播理論上、傳播方法上多層次、系統(tǒng)化提升農(nóng)民的文化水平和技術(shù)水平。在電視層面上，施行頻道專業(yè)化、權(quán)威化。地方電視臺(tái)要本著農(nóng)民利益和符合實(shí)際的科技引導(dǎo)做節(jié)目，堅(jiān)決遏制地方電視臺(tái)過多的廣告宣傳和電視詐騙。

4 結(jié)論

綜上，我們應(yīng)該在原有的政策基礎(chǔ)上不斷開拓更多更新的對(duì)農(nóng)傳播模式和理念，徹底解放農(nóng)民思維。在電視媒介傳播現(xiàn)有原理的基礎(chǔ)上，對(duì)不滿足新媒體對(duì)農(nóng)傳播的地區(qū)仍然采用電視媒介作為主流媒體進(jìn)行對(duì)農(nóng)傳播并且加大幫扶力度；另一方面在滿足新媒體基礎(chǔ)設(shè)施的地區(qū)應(yīng)該應(yīng)用新媒體進(jìn)行現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)與管理，穩(wěn)定高質(zhì)量農(nóng)村人口，然后將手機(jī)這一媒體應(yīng)用在新媒體的農(nóng)業(yè)傳播中。制度上要保證專業(yè)性和權(quán)威性，為農(nóng)村和農(nóng)民帶來準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)信息。

［1］馬梅.中國農(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究［M］.中國電影出版社，2010.66～67

［2］舒詠平，陳少華，鮑立泉.新媒體與廣告互動(dòng)傳播［M］.華中科技大學(xué)出版社，2006.7～9

［3］杜潤生.中國農(nóng)村制度變遷［M］.四川人民出版社，2003.36～39

［4］張海濤.全國廣播電視村村通會(huì)議上的講話［J］.廣播與電視技術(shù)，2008，G229.（2）：4～5

［5］劉繼忠，牛新權(quán)，劉玉花.農(nóng)業(yè)新聞傳播［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2006.17～23

［6］費(fèi)孝通.論“知識(shí)階級(jí)”［J］.1948

陳一鑫（1991.10.28），籍貫：吉林舒蘭，單位：成都理工大學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)信息化

牛哲勤（1991.07.08），籍貫：四川成都，單位：成都理工大學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：建筑學(xué)

蔡宇寧（1991.07.08），籍貫：湖北荊門1990.03.08，單位：成都理工大學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：第四季地質(zhì)學(xué)