網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響分析

劉 揚(yáng)

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響分析

劉 揚(yáng)

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

隨著全球一體化進(jìn)程加快，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何提高國(guó)家軟實(shí)力，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，我們不得不將重點(diǎn)放在影視文化傳播上。影視文化傳播在文化傳播中占據(jù)著重要的地位，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代急速發(fā)展的時(shí)刻，如何應(yīng)用影視文化傳播提升文化軟實(shí)力，成為當(dāng)代文化傳播必須思考的問(wèn)題。

影視文化；文化軟實(shí)力；影響；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

在我們每個(gè)人的生活中，影視是我們接觸最多，進(jìn)行娛樂(lè)放松的主要方式。隨隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，電視電腦走進(jìn)千家萬(wàn)戶，人們與影視的接觸日益加深，在我們的生活中扮演著非常重要的角色。影視文化傳達(dá)著國(guó)家的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)著文化主旋律，在無(wú)形中對(duì)我們產(chǎn)生潛移默化的影響，對(duì)提高國(guó)民整體素質(zhì)，國(guó)家文化軟實(shí)力有十分重要的作用。

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)影視文化傳播的影響

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，豐富了大眾與外界接觸的渠道，加強(qiáng)了國(guó)際間的信息交流，為影視文化傳播提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。足不出戶，也能獲得你想要的信息。網(wǎng)絡(luò)縮短了人與人之間的距離，國(guó)與國(guó)之間的距離，促使國(guó)家間的文化交流也更加密切。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改變了過(guò)去信息單向傳播的弊端，進(jìn)入了信息的交互時(shí)代，人們不在是單純的接收者，也可以成為信息的輸送者和公布者。

2.影視文化傳播現(xiàn)狀

影視文化傳播，效果直接，影響巨大。各國(guó)都加大對(duì)影視文化的投入，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，充分發(fā)揮影視文化傳播在提升文化軟實(shí)力方面的作用，走出國(guó)門(mén)，增強(qiáng)中華文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際上占據(jù)一席之地。比如我國(guó)也有許多優(yōu)秀的影視作品走向國(guó)際，比如優(yōu)秀作品《霸王別姬》、《臥虎藏龍》、《金婚》等，基本偏向每個(gè)時(shí)代，以小見(jiàn)大，表達(dá)情懷也很突出，豐富了各國(guó)人士的眼界，成為我們文化競(jìng)爭(zhēng)的重要部分。但仍然存在許多不足，在國(guó)際影視傳播中，我國(guó)的影視傳播發(fā)展水平是相對(duì)滯后的，仍然存在很多的問(wèn)題［2］。

2.1沒(méi)有很好展示本土文化魅力

影視文化作為文化軟實(shí)力的主要展示窗口，并沒(méi)有很好發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)本土文化的精髓，給其他國(guó)家一個(gè)了解中國(guó)優(yōu)秀文化的渠道和機(jī)會(huì)，造成了資源的浪費(fèi)。美國(guó)電影《功夫熊貓》的熱映，讓我們不得不反思本土元素的應(yīng)用，中國(guó)的元素、符號(hào)成為了他國(guó)影視傳播的養(yǎng)料，給我們敲響了警鐘。

2.2傳播理念不成熟

一直以來(lái)，我國(guó)都積極發(fā)展文化傳播產(chǎn)業(yè)。但是由于國(guó)內(nèi)一些政策和文化認(rèn)知，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有取得突破性的進(jìn)展。我國(guó)目前還存在傳播理念不成熟、體系不完整的問(wèn)題。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)外傳播理念進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造成傳播理念上的混亂。沒(méi)有統(tǒng)一、系統(tǒng)的理念，不利于影視文化傳播的戰(zhàn)略發(fā)展。

2.3創(chuàng)新意識(shí)薄弱，創(chuàng)新能力不足

由于我國(guó)制播模式和送審制度的限制，導(dǎo)致許多影視作品被扼殺在搖籃里，無(wú)法給優(yōu)秀文化營(yíng)造一個(gè)安全的滋生環(huán)境。文化傳播，首先要求成品的質(zhì)量和代表性。一個(gè)過(guò)分約束的成長(zhǎng)環(huán)境，造成人力、物力、資源的浪費(fèi)；同時(shí)也造成題材的扎堆、作品同質(zhì)化現(xiàn)象。

同時(shí)，我國(guó)影視文化作品制播模式陳舊，思維定式嚴(yán)重，也阻礙了優(yōu)秀文化的發(fā)展。許多好的欄目、節(jié)目都是從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)，自己團(tuán)隊(duì)策劃制作的影視欄目很少。如《爸爸回來(lái)了》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《咱們結(jié)婚吧》等都是從國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)。如今，影視文化傳播越來(lái)越重要，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和能力，對(duì)于加強(qiáng)文化傳播效果，勢(shì)在必行。

3.影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響

3.1影視文化傳播傳遞著一個(gè)國(guó)家的主流文化價(jià)值觀

我國(guó)制作的國(guó)家宣傳片，蘊(yùn)含著國(guó)家的主流文化、形象、價(jià)值觀、輿論導(dǎo)向。一個(gè)好的宣傳片，不僅能夠提升國(guó)民對(duì)國(guó)家的深入認(rèn)識(shí)和了解，也能提升國(guó)民的民族自豪感和凝聚力，同時(shí)也能向國(guó)外人們展示良好的國(guó)際形象。每天都要播放的新聞聯(lián)播和各地新聞，傳遞著黨和國(guó)家的方針政策，是黨和國(guó)家的宣傳喉舌，弘揚(yáng)著中國(guó)的主流文化，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。各種紀(jì)實(shí)性紀(jì)錄片等，也在向各界展示一個(gè)更加真實(shí)的文化中國(guó)。

3.2影視語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)

影視文化包括鏡頭、語(yǔ)音、畫(huà)面等更加生動(dòng)真實(shí)的影視語(yǔ)言，給我們一個(gè)更加直觀的感受和體驗(yàn)。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，它有更加深厚的優(yōu)勢(shì)，在感官上給我們更加豐富的享受，解決了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，不再單調(diào)枯燥乏味。在加上影視文化與受眾聯(lián)系的緊密型，使影視文化傳播更加方便快捷。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，更為傳播插上便捷的翅膀，拓展了影視文化的傳播渠道，增強(qiáng)了文化傳播的效果。

3.3國(guó)外影視文化傳播對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力造成的沖擊

國(guó)外影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)的影視文化市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。國(guó)外影視作品充斥各種傳播渠道，對(duì)青少年產(chǎn)生了很大的影響。不少孩子開(kāi)始學(xué)習(xí)外國(guó)文化，模仿外國(guó)潮流，忽視對(duì)本國(guó)文化的重視和弘揚(yáng)。韓國(guó)非常重視影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視本土文化的包裝。

3.4影視文化自身的價(jià)值

影視文化中包含著民族文化的標(biāo)志、符號(hào)。中華文化幾千年，積淀下來(lái)的優(yōu)秀文化數(shù)不勝數(shù)。影視文化中古代民族服飾、頭飾、書(shū)籍、各種不同的制度都是中華文化所特有的東西。通過(guò)一些優(yōu)秀的影視文化，可以很好展示我們的文化內(nèi)涵，潛移默化中增加對(duì)中華文化的認(rèn)同感。在加上全球信息化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以讓在國(guó)外的朋友了解認(rèn)識(shí)中華文化，有益于在國(guó)際中提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

4.影視文化傳播策略

4.1立足本土文化，打造魅力文化

當(dāng)血淋淋的警示擺在面前，我們不得不吸取教訓(xùn)。中華文化內(nèi)涵深厚，承載著無(wú)數(shù)勞動(dòng)人民的結(jié)晶。中國(guó)獨(dú)有的文化符號(hào)標(biāo)識(shí)，也很吸引人的眼球。最近熱播的《女醫(yī)明妃傳》，里面的服飾就很考究，明代獨(dú)特的鳳冠霞帔、小立領(lǐng)、太醫(yī)院太醫(yī)的帽子服飾，符合朝代特色，糾正了不少受眾心中服飾道具模仿韓劇的錯(cuò)誤觀念。我國(guó)的文化璀璨多樣，我們要在影視文化中多多吸收本土文化元素，全面展示我國(guó)優(yōu)秀文化的閃光之處。同時(shí)也要立足時(shí)代，貼近民眾，創(chuàng)造出符合大眾審美的高質(zhì)量作品。

4.2媒介融合，多種媒介聯(lián)動(dòng)共同推進(jìn)影視文化傳播

傳統(tǒng)媒介雖然有一定的弊端，但是有保存性強(qiáng)、方便攜帶、深度性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新老媒介的共贏。自媒體手機(jī)終端上現(xiàn)在可以看手機(jī)報(bào)、視頻，都是合作的一種方式。一部影視作品的熱播，看過(guò)了只會(huì)對(duì)情節(jié)上有所印象，手機(jī)客戶終端《今日頭條》新聞中，第二天繼續(xù)對(duì)昨天的劇情深入剖析，同時(shí)對(duì)局中人物形象和服飾文化的解析，加深了你對(duì)作品的印象，拉動(dòng)了你繼續(xù)觀看的興趣。這就是新老媒體，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的成功合作，加強(qiáng)了宣傳，提高了后期造勢(shì)，有利于傳播效果的加深。

4.3更新完善傳播理念，杜絕形式主義

拿來(lái)主義，不是拿來(lái)就用，而是要取其精華，去其糟粕。我國(guó)目前還沒(méi)形成完整、系統(tǒng)的傳播理念，傳播模式還不成熟，也有一定的思維定式。首先要更新、完善傳播理念，形成體系。面對(duì)強(qiáng)有力國(guó)外市場(chǎng)的沖擊，我們并不是忽略自身實(shí)際，直接去學(xué)國(guó)外的傳播模式。面對(duì)一些優(yōu)秀影視作品，我們要去思考成功背后涵蓋的東西，并不是一味的去學(xué)習(xí)表層的形式。要根據(jù)自身的傳播特點(diǎn)進(jìn)行兼收并蓄，走出一條符合中國(guó)特色的傳播道路。

4.4加強(qiáng)政策支持，拓寬傳播渠道

我國(guó)雖然一直在積極在加強(qiáng)影視文化的傳播，但是自身政策上還存在桎梏，這并不利于文化的全面發(fā)展，雖然說(shuō)送審減少了文化輿論導(dǎo)向上的錯(cuò)誤，但確實(shí)也會(huì)阻礙優(yōu)秀文化的誕生。我國(guó)政府應(yīng)該放寬文化作品送審范圍，加大政策支持，對(duì)于高質(zhì)量文化加大渠道傳播，進(jìn)行多種形式文化輸送，加大傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

文化，是一個(gè)民族的靈魂。通過(guò)加強(qiáng)影視文化傳播，提高文化軟實(shí)力，進(jìn)而提高我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際影響力，是我國(guó)文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行的戰(zhàn)略研究。

［1］劉新業(yè)，王小俠.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響［J］.學(xué)術(shù)探索，2012（8）：14-16.