電視欄目包裝策略

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，電子產(chǎn)品在人們生活中的作用越來(lái)越不可取代，電視節(jié)目欄目化也成為一種新興的潮流，以不可阻擋的趨勢(shì)飛速發(fā)展著，電視節(jié)目欄目化特征日益顯露出來(lái)，它的重要性也不言而喻，面對(duì)如此嚴(yán)峻的發(fā)展趨勢(shì)，如何運(yùn)用電視欄目的包裝策略，并讓他起到事半功倍的作用，是非常重要的，同時(shí)，作為電視臺(tái)，包裝策略相當(dāng)于是門面，只有做好了包裝，才能更吸引觀眾的眼球，提高收視率。下面以湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，分析電視欄目里有關(guān)包裝策略的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：快樂(lè)大本營(yíng)；電視欄目；包裝；策略

如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè)，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等，無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，不斷創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的枷鎖，在這個(gè)全球化的世界發(fā)展格局下，電視欄目的包裝也應(yīng)該趨于全球化，別出心裁，制作者不能只局限于自己的審美，更應(yīng)該致力于廣大觀眾的審美需求，讓自己融入其中，了解他們的口味和愛(ài)好，投其所好，打造出華美而又不失品質(zhì)的欄目包裝，一檔節(jié)目要想在電視傳媒界立足，沒(méi)有固定的收視群體是萬(wàn)萬(wàn)不行的，節(jié)目的內(nèi)容固然重要，那是你的資本，包裝也十分重要，那是你的門面，你的宣傳，好的包裝是你吸引觀眾的必要條件。

一、節(jié)目包裝的定義

電視包裝的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式嚴(yán)肅的規(guī)范和強(qiáng)化，凸顯頻道、欄目、節(jié)目的個(gè)性特征，增強(qiáng)可識(shí)別性，塑造品牌形象，提升傳播效果。當(dāng)你給別人挑選一份禮物，除了禮物本身的選擇之外，還要注重包裝紙的選擇，此時(shí)你要考慮諸多因素，比如，是否符合禮物本身的“氣質(zhì)”，接收者的喜好以及當(dāng)時(shí)的環(huán)境。電視欄目的包裝也是一樣，好的包裝不僅要得體更要引人注目，正所謂“人靠衣裳馬靠鞍”，要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中脫穎而出，創(chuàng)新必不可少，這就說(shuō)明了包裝策略的重要性。

二、節(jié)目包裝的內(nèi)容

欄目的包裝由很多部分組成，包括欄目標(biāo)識(shí)、形象片、宣傳片、廣告語(yǔ)以及個(gè)性化的音樂(lè)、片花、字幕、色彩和襯底等識(shí)別元素。包裝的工作內(nèi)容分別是指：聲音、節(jié)目編排和營(yíng)銷活動(dòng)。他們?cè)陔娨暲砟钭R(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下，在具體實(shí)施的過(guò)程中的一整套識(shí)別系統(tǒng)。包裝是手段，是形式，是外在的，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對(duì)象。

三、電視欄目包裝的策略

1.較強(qiáng)的形象可識(shí)別性

一個(gè)好的欄目包裝，必須要做到欄目與保裝之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，他們的風(fēng)格必須是一致的，無(wú)論是前期的錄制，還是后期的剪輯制作，必須要注重各種細(xì)節(jié)，做到萬(wàn)無(wú)一失，要從各個(gè)方面保證節(jié)目的整體性。《快樂(lè)大本營(yíng)》的形象設(shè)計(jì)，醒目，突出，又有很強(qiáng)的趣味性和時(shí)代感?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的節(jié)目宗旨就是快樂(lè)，光從logo上就洋溢著一種快樂(lè)、輕松、時(shí)尚的氛圍。經(jīng)改善后的“大本營(yíng)”圖標(biāo)，與湖南衛(wèi)視的整體包裝更貼近統(tǒng)一，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，更簡(jiǎn)潔，快樂(lè)大本營(yíng)幾個(gè)字更為突出，色彩上也改為了湖南衛(wèi)視的標(biāo)志色橙黃色，更加深入人心。形象標(biāo)識(shí)就相當(dāng)于是一張宣傳自己的名片，要想在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，這張名片就必須設(shè)計(jì)的與眾不同，既符合自己的身份，又滿足大眾的審美，還能讓他們過(guò)目難忘，快樂(lè)大本營(yíng)的形象標(biāo)識(shí)很好的詮釋了這一點(diǎn)。

2.光彩奪目的欄目主持

主持人與欄目、頻道越來(lái)越形成一個(gè)密不可分的整體。格調(diào)相近的主持人群體，既直接包裝或主持了各類節(jié)目，也是形成頻道特色的重要因素。快樂(lè)大本營(yíng)擁有一批非常優(yōu)秀且有風(fēng)格迥異的主持人，快樂(lè)家族每期都會(huì)以一種不同的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾眼前，出其不意，他們的任務(wù)就是給人們帶來(lái)歡笑，帶來(lái)快樂(lè)何炅的穩(wěn)重，謝娜的活潑，杜海濤的傲嬌，吳昕的低調(diào)，李維嘉的親切，都給人一種快了青春的感覺(jué)，他們的主持風(fēng)格也是快樂(lè)大本營(yíng)這么多年一路走來(lái)的資本。

3.生動(dòng)有趣的欄目宣傳

快樂(lè)大本營(yíng)的節(jié)目宣傳不同于其他的節(jié)目，它不是選擇傳統(tǒng)的字幕式的節(jié)目預(yù)告，而是采用廣告式的節(jié)目自我宣傳，這樣顯得更加新穎獨(dú)特，而且它的宣傳廣告制作得非常精美，給人一種過(guò)目難忘的感覺(jué)。這種廣告式的自我宣傳，在節(jié)目插播廣告的時(shí)候可以以一種非常自然的姿態(tài)展現(xiàn)在觀眾眼前，讓人不覺(jué)得厭煩，不覺(jué)得突兀，甚至給人一種渾然一體的感覺(jué)，增加了節(jié)目的整體性。

4.具有親近感的聲音

在如今的社會(huì)，年輕人的壓力大，特別是一些單身青年，在經(jīng)過(guò)了一天的工作回家之后，希望通過(guò)一些途徑來(lái)減輕自己的壓力。大多數(shù)人回家的第一件事就是打開(kāi)電視機(jī)，但它們并沒(méi)有認(rèn)真地去看，他們并不關(guān)注里面的內(nèi)容，只是想給安靜的家里增加一點(diǎn)聲音，不想用寂寞緩解自己的疲累，這時(shí)候，電視對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就是一種背景音樂(lè)，所以，電視節(jié)目的聲音包裝也至關(guān)重要，恰到好處的音調(diào)、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速，適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)，無(wú)疑會(huì)給節(jié)目增加美感，錦上添花?！霸诠?jié)目的包裝中聲音包括三個(gè)方面：主題音樂(lè)，人聲和效果聲”。對(duì)于主題音樂(lè)的選擇，快樂(lè)大本營(yíng)做得很出色，這可能也是這么多年年它依然可以屹立不倒、傲視群雄的原因之一，之前他的主題音樂(lè)是《啦啦歌》，現(xiàn)在是《快樂(lè)你懂的》，不管是之前還是現(xiàn)在，歌曲的語(yǔ)調(diào)總是那么活潑輕快，字里行間都洋溢出一種快樂(lè)的感覺(jué)，歌曲簡(jiǎn)單易學(xué)，朗朗上口。快樂(lè)大本營(yíng)的開(kāi)場(chǎng)也是別出心裁，一般都是當(dāng)下比較流行的歌曲或者與當(dāng)期節(jié)目有關(guān)的歌曲，給人一種“未見(jiàn)其人，先聞其聲”的感覺(jué)，無(wú)疑是一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)盛宴，讓人沉醉，讓人癡迷，讓人在喧囂的世界里找到心靈的一片凈土。

總而言之，傳媒界的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是爭(zhēng)得收視率，不管過(guò)程多么光怪陸離，盡最大的能力吸引觀眾，獲得穩(wěn)定的收視群體，摸索觀眾你的口味，滿足他們的娛樂(lè)意識(shí)。包裝電視欄目，可以提升欄目的藝術(shù)特色和觀賞價(jià)值，吸引更多的群體。策劃一個(gè)精當(dāng)?shù)墓?jié)目包裝，無(wú)論聲音、畫面感或是錄制后的剪輯處理和片外的宣傳，都是不容小覷的。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》在欄目包裝中能脫穎而出，在眾多娛樂(lè)節(jié)目中力拔頭籌，是技術(shù)手段和設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)，同時(shí)也是編輯系統(tǒng)的一流人才合作的結(jié)晶。

作者簡(jiǎn)介：

李瑞雪（1994-），女，漢族，湖北恩施人，本科學(xué)歷，學(xué)生，研究方向：電視欄目包裝及廣播電視編導(dǎo)。

（作者單位：湖北民族學(xué)院科技學(xué)院）endprint