健身俱樂部的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式評(píng)析研究

□楊雪萍(貴州師范大學(xué)貴州貴陽(yáng)550000)

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健身俱樂部的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式評(píng)析研究

□楊雪萍(貴州師范大學(xué)貴州貴陽(yáng)550000)

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法，總結(jié)了很多文者對(duì)健身俱樂部的描述，和對(duì)俱樂部的分類發(fā)展。作者在百度上檢測(cè)關(guān)鍵詞“健身俱樂部”，對(duì)其描述就有15,700,000個(gè)，檢索“健身俱樂部經(jīng)營(yíng)模式評(píng)析”也有1，2500，00個(gè)，所以對(duì)于健身俱樂部的各個(gè)方面，各個(gè)角度出發(fā)探討的知識(shí)都有講解，且復(fù)雜多樣。在中國(guó)知網(wǎng)優(yōu)秀碩士論文有21篇，主要研究俱樂部的品牌產(chǎn)品、俱樂部的管理、消費(fèi)者市場(chǎng)、還有經(jīng)營(yíng)模式性質(zhì)等；在中國(guó)知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)檢測(cè)到有19篇；在萬(wàn)方學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)檢測(cè)到有56篇；在優(yōu)秀博士論文數(shù)據(jù)庫(kù)檢測(cè)到有19篇；對(duì)檢測(cè)的這些論文、期刊、文獻(xiàn)綜述，作者進(jìn)行分類歸納發(fā)現(xiàn)，從2012年到2015年發(fā)表的最多，健身俱樂部最密切關(guān)聯(lián)有一個(gè)就是消費(fèi)水平，一般消費(fèi)水平提高了，人們才會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在“花錢買健康”的說(shuō)法。在總結(jié)是就發(fā)現(xiàn)這些研究發(fā)表的作者大部分都是北京、上海、武漢、河南、成都等地，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好的地方，健身俱樂部的發(fā)展也就越好。從事研究最多就是健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)性研究和消費(fèi)研究。這也顯示了大多數(shù)健身俱樂部還是以盈利為目的，且消費(fèi)水平都不低的情況。

關(guān)鍵詞：健身俱樂部消費(fèi)水平發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001年1月1日起公布的新的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，其中健身活動(dòng)的收費(fèi)成了“新消費(fèi)”指標(biāo)。由此可見,群眾對(duì)通過(guò)體育活動(dòng)達(dá)到健康娛樂的目的需求已大幅上升。因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，各種健身俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。在21世紀(jì)的今天，隨著生活水平的提高，人們不再僅僅是滿足自身物質(zhì)文化的需要，更加注重精神的追求和享受。健身俱樂部最開始起源于歐美國(guó)家，這跟歐美國(guó)家發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)是有密切關(guān)系的，一開始健身只有上流社會(huì)、有社會(huì)地位的人才能參加的活動(dòng)，到后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和國(guó)家政策的出臺(tái)，普通百姓也能消費(fèi)得起，且占消費(fèi)中的大多數(shù)。以前說(shuō)健身是一種時(shí)尚，現(xiàn)在看來(lái)健身更像是一種必需品，因?yàn)楹臀覀兊慕】得芮邢嚓P(guān)?！皳?jù)美國(guó)商業(yè)信息統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的健身俱樂部在2001年增加了869家，從2001年1月的16938家增加到2002年1月的17807家，這使美國(guó)的健身俱樂部的數(shù)量在美國(guó)黃頁(yè)中所占比率提升了5.1%。據(jù)估計(jì)2000年底美國(guó)的健身俱樂部將接近2萬(wàn)家。也就是說(shuō)，在美國(guó)平均1萬(wàn)多人就擁有一家健身俱樂部?！痹谶@些文獻(xiàn)綜述里面每篇文章基本上都有提到什么是健身俱樂部？健身俱樂部怎么來(lái)的等等，文獻(xiàn)表明據(jù)資料顯示健身俱樂部起源于歐美，發(fā)展在西方國(guó)家，而俱樂部的形成開始是由健身活動(dòng)的盛行。在《辭?！分袑?duì)“俱樂部”解釋為：各類文化娛樂活動(dòng)場(chǎng)所的統(tǒng)稱。在百科資料里面對(duì)健身俱樂部解釋為“健身俱樂部的形式分為三種，第一種是在酒店內(nèi)的健身房，一般都設(shè)有游泳池，但面積不大，價(jià)格相對(duì)較貴，而且人氣不足，主要面向酒店客人。第二種是面向中上層收入人群的會(huì)員制健身房，這里有先進(jìn)的設(shè)備，周全的課程設(shè)置和強(qiáng)大的教練員班底，人氣一般頗旺。第三種是大眾健身俱樂部，硬件和軟件水平相對(duì)較低，但人氣非常足。”從屬性上，可以將俱樂部分為三類：業(yè)余體育俱樂部、職業(yè)體育俱樂部和商業(yè)體育俱樂部。而這些大多數(shù)的健身俱樂部中大部分都是以盈利為目的，在經(jīng)營(yíng)模式中消費(fèi)者的水平、經(jīng)營(yíng)者的管理和俱樂部的性質(zhì)，這些都都是在目前許多研究學(xué)者所研究的問(wèn)題。

其實(shí)我們都知道經(jīng)營(yíng)性俱樂部是現(xiàn)在社會(huì)上俱樂部主要的存在形式，政府提供的公共免費(fèi)健身設(shè)施并沒有讓人們都參與進(jìn)來(lái)。丁輝在《建立大連市體育健身俱樂部發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的可行性研究》一文中提到體育健身俱樂部是體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種運(yùn)行模式，是由經(jīng)營(yíng)者出面組織，會(huì)員在資源、互動(dòng)、互惠的基礎(chǔ)上自主參加，以鍛煉身體、促進(jìn)健康為基本目的，并有相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)的協(xié)會(huì)或團(tuán)體。不同的學(xué)者對(duì)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的理解也是不同的。呂樹庭等人認(rèn)為經(jīng)營(yíng)性的健身俱樂部是指經(jīng)營(yíng)者向大眾提供休閑、娛樂、健身服務(wù)為目的，以商業(yè)性健身娛樂設(shè)施為活動(dòng)場(chǎng)所，依靠市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的會(huì)員制群眾健身俱樂部。胡柳在《體育健身俱樂部員工心理契約結(jié)構(gòu)及其對(duì)工作滿意度的影響》一文中定義經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部是一種自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、享有獨(dú)立法人資格的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，核心產(chǎn)品是向消費(fèi)者提供鍛煉、健身和休閑的場(chǎng)所、設(shè)備、服務(wù)以及專業(yè)化指導(dǎo)，產(chǎn)品形式以無(wú)形服務(wù)為主，服務(wù)對(duì)象是所有付費(fèi)的消費(fèi)者。程新年在《重慶市健身俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查與分析》中針對(duì)經(jīng)營(yíng)性健身部，包括經(jīng)營(yíng)健身項(xiàng)目、場(chǎng)地設(shè)施、消費(fèi)群體、管理團(tuán)隊(duì)、員工培訓(xùn)等。經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)群體組織比每個(gè)環(huán)節(jié)都和俱樂部的盈利有密切關(guān)聯(lián)。比如，一個(gè)有較高專業(yè)水平的教練員，那么他的專業(yè)技能、知識(shí)就會(huì)是給這個(gè)俱樂部的人員帶去專業(yè)的指導(dǎo)和科學(xué)的訓(xùn)練。所以社會(huì)上現(xiàn)存在的俱樂部為什么都是以盈利為目的，一個(gè)好的健身俱樂部必須有一個(gè)正確的經(jīng)營(yíng)理念，“是指健身俱樂部在經(jīng)營(yíng)和服務(wù)過(guò)程中所形成的哲理、品質(zhì)、價(jià)值取向和文化?！?/p>

現(xiàn)在俱樂部的經(jīng)營(yíng)模式普遍的為會(huì)員制和非會(huì)員制，這也是為了讓俱樂部成員在固定的時(shí)間參加鍛煉，保持鍛煉的連續(xù)性和習(xí)慣性，每個(gè)個(gè)體都具有特殊性，健身俱樂部會(huì)根據(jù)特殊性制定相應(yīng)的訓(xùn)練計(jì)劃，而且為了滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多樣性，健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目也是新穎多變，每天經(jīng)營(yíng)的時(shí)間大概在12個(gè)小時(shí)左右，因?yàn)橄M(fèi)人群大部分是白領(lǐng)、金領(lǐng)、還有一些高管等，鍛煉的人群高峰集中在17點(diǎn)到晚上22點(diǎn)。李小芬在《我國(guó)商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展特征與經(jīng)營(yíng)模式》一文中總結(jié)出健身俱樂部經(jīng)營(yíng)模式的特征：一，會(huì)員制，這就限定了參加的人員必須是持有會(huì)員卡的；二，資格限制，一些高端消費(fèi)會(huì)所對(duì)消費(fèi)人員的年齡、性別、消費(fèi)能力、身體狀況等進(jìn)行限制；三，自愿性；四，契約制；五，目的性，每個(gè)人員來(lái)俱樂部的目的都不同，有人想鍛煉身體，有人想減肥，還有人是來(lái)緩解壓力的等等；六，結(jié)構(gòu)性關(guān)系，俱樂部成員與俱樂部組織之間存在關(guān)系，他們之間相互支撐著。從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)者之間的存在的關(guān)系，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的文化水平，消費(fèi)人群的消費(fèi)水平對(duì)經(jīng)營(yíng)管理的影響，這些從主觀上也會(huì)影響經(jīng)營(yíng)模式的確立，一個(gè)俱樂部擁有一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)模式，這從根本上就決定了這個(gè)俱樂部的發(fā)展前景和趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)模式的選擇更大程度上有利于營(yíng)銷策略的制定，一個(gè)好的營(yíng)銷策略能決定消費(fèi)者的行為模式，所以很多健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)模式也會(huì)各具特色。

在我國(guó)健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)比較單一，沒有針對(duì)性的把人群需要進(jìn)行分類，這樣人群的市場(chǎng)也就會(huì)受到限制。如全國(guó)連鎖的浩沙健身俱樂部，大多數(shù)都只是器械健身和操類健身，沒有涉

及其他的運(yùn)動(dòng)。在健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)模式這一塊和它直接掛鉤的應(yīng)該是利益和經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益越好而相應(yīng)的健身俱樂部就會(huì)發(fā)展更好，如，沿海地區(qū)、北上地區(qū)、也包括一些省匯城市。這些都是經(jīng)濟(jì)效益好的健身俱樂部發(fā)展地區(qū)，其中的經(jīng)營(yíng)模式都大同小異，但個(gè)別健身俱樂部也有各自的特色經(jīng)營(yíng)來(lái)吸引市場(chǎng)的眼光，在當(dāng)今社會(huì)下，業(yè)余生活越來(lái)越豐富，單一的健身模式顯得更加的枯燥和乏味。國(guó)民健身的推廣給健身俱樂部帶來(lái)了更好的推動(dòng)力，市場(chǎng)的契機(jī)也給俱樂部更好的發(fā)展前景。

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