麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與發(fā)展研究

□李偉(云南民族大學(xué)云南昆明650500)

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麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與發(fā)展研究

□李偉(云南民族大學(xué)云南昆明650500)

摘要：本文采用文獻資料法、專家訪談法、實地調(diào)研等研究方法，在對麗江市體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究的基礎(chǔ)上，從借助新媒體，加強宣傳與營銷、加強政策引導(dǎo)與制定，推動傳統(tǒng)體育旅游資源整合、科學(xué)進行旅游資源開發(fā)，加強旅游品牌的建立三個層面提出了促進麗江市少數(shù)民族體育旅游資源整合與開發(fā)的政策，以期推動麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合

1、前言

改革開放三十多年以來，我國社會取得了明顯的進步，國民經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展，人們的生活水平得到了顯著的改善。在這樣的社會大背景下，我國的體育事業(yè)也得到了極大的發(fā)展，而體育事業(yè)快速發(fā)展所催生的體育產(chǎn)業(yè)則日益成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。體育旅游業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，其有眾多相關(guān)的部分組成，而少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游就是其中之一。在保衛(wèi)傳統(tǒng)歷史文化的時代背景下，我國許多擁有民族傳統(tǒng)體育旅游資源的地區(qū)將民族傳統(tǒng)體育與旅游相結(jié)合，在保護民族傳統(tǒng)體育資源的同時，通過旅游有效的促進了地區(qū)經(jīng)濟、社會的發(fā)展，實現(xiàn)了1+1＞2的效益。

麗江是我國西南邊陲一個著名的旅游景點，其具有得天獨厚的自然條件，每年接待的游客達1000多萬人次，同時麗江是23個少數(shù)民族集聚的地方，由于多民族的原因產(chǎn)生了民族間不同的宗教信仰、不同的生活方式，也在生活實踐中形成的迥異的體育運動形式，造就了豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，然而與麗江豐富的民族體育旅游資源形成對比的卻是麗江市體育旅游開發(fā)的滯后性及組織管理體系缺失等問題。

2、麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合開發(fā)現(xiàn)狀

通過文獻資料收集和實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在麗江市經(jīng)常開展的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目主要有：打跳、摔跤、賽馬、拔河、磨兒秋、蕩秋千、射箭、火把賽、抱石賽、爬竹竿、弩弓射、頂牛、泥彈弓、陀螺、上刀桿等，同時開發(fā)的少數(shù)民族體育旅游項目涉及水體、山體、節(jié)事、民族等各個方面。

2.1、整體上處于初級階段，沒有形成自身的核心競爭力

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游從本質(zhì)上來講是旅游業(yè)的一個分支，近年來在國家對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展與保護日益重視的時代背景下得以快速發(fā)展。當(dāng)前麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)從整體上來說還處于初級階段，并沒有形成自身的核心競爭力，在民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)的深度和廣度上都有待進一步加強，麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展還主要是依托于以自然風(fēng)光為主的傳統(tǒng)旅游模式。

2.2、品牌意識薄弱，體育旅游項目整合開發(fā)較少

當(dāng)前盡管麗江市各大景區(qū)也開始有意識的整合開發(fā)體育旅游項目，諸如拉市海的騎馬、劃船，東巴谷的“磨秋”“秋千”，以及更具特色的納西“打跳”，傈僳族的上刀山、下火海，彝族的火把節(jié)，玉龍雪山的“滑雪”等等。但是在資源整合開發(fā)中往往沒有很好的與市場運作結(jié)合起來，進而導(dǎo)致了體育旅游項目品牌意識薄弱。

2.3、民族傳統(tǒng)體育旅游投資主體單一

旅游業(yè)由吃、住、行、游、購、娛六個基本元素組成，故民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)從行業(yè)本質(zhì)上屬于資源密集型行業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)存在極大的關(guān)聯(lián)性，需要其他產(chǎn)業(yè)的大力扶持。如需要交通運輸業(yè)提供良好的基礎(chǔ)交通條件，需要借助于電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒為其提供大力的宣傳與營銷，營造良好的社會效應(yīng)。另外，民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)從本質(zhì)上來說還是資金密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的資金投入與支出，然而，通過在實地調(diào)研中通過與旅游管理部門管理者交談發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前麗江市民族傳統(tǒng)體育旅游在投資主體方面還主要是以政府為主，在投資主體上呈現(xiàn)出單一化態(tài)勢，存在投資主體單一，資金后備力量不足等問題。

2.4、民族傳統(tǒng)體育旅游配套政策制定不健全

當(dāng)前，政府行為在提高一個國家競爭力與發(fā)展?jié)摿χ袚?dān)負著重要的角色。良好科學(xué)的政策條件與標(biāo)準是一個行業(yè)得以快速發(fā)展的關(guān)鍵，政策不僅僅可以為行業(yè)的發(fā)展提供法律的依據(jù)，而且可以保證行業(yè)得以借助于政策進行相關(guān)資源的整合與利用，進而促進一個行業(yè)的有效發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育旅游作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其在發(fā)展的過程中的政策依據(jù)與行業(yè)標(biāo)準，乃至其發(fā)展過程中所需要的要素以及與其他產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合，這其中政府的行為都是起著關(guān)鍵性作用。當(dāng)前麗江市在民族傳統(tǒng)體育旅游配套政策制定基本呈現(xiàn)空白狀態(tài)。

3、麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與開發(fā)對策

3.1、借助新媒體，加強宣傳與營銷

二十一世紀是信息的時代，任何一種旅游產(chǎn)品要想在這個時代發(fā)展，就必須善于利用媒介進行自身的宣傳與營銷，進而達到帶到人們購買產(chǎn)品的目的。當(dāng)前，從電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等各種傳播媒介我們都可以清楚的發(fā)現(xiàn)，宣傳與營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中立足的重要手段，通過宣傳與營銷等市場行為可以在短期內(nèi)有效的提高產(chǎn)品的知名度與美譽度，進而打開消費市場，因而麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合與開發(fā)中，必須加強新媒體的適用，注重日常的宣傳，建立自身的品牌效應(yīng)。

3.2、加強政策引導(dǎo)與制定，推動傳統(tǒng)體育旅游資源整合

民族傳統(tǒng)體育旅游政府決策主要包括政府對于民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的總體規(guī)劃、政策制定、行業(yè)管理、資金投入等方面。麗江市政府行為對于民族傳統(tǒng)體育旅游動力的發(fā)展起著重要的推動作用，對于民族傳統(tǒng)體育旅游市場科學(xué)的認識與分析，有助于制定科學(xué)的民族傳統(tǒng)體育旅游規(guī)劃、政策，進而促進民族傳統(tǒng)體育旅游科學(xué)的發(fā)展，進而形成民族傳統(tǒng)體育旅游動力的合成。

3.3、科學(xué)進行旅游資源開發(fā)，加強旅游品牌的建立

旅游品牌引導(dǎo)系統(tǒng)指的是旅游產(chǎn)品對旅游游客的吸引力與凝聚力，旅游品牌的質(zhì)量主要是由旅游景區(qū)的旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)形式等因素組成。旅游品牌在引導(dǎo)廣大民族傳統(tǒng)體育游客參與民族傳統(tǒng)體育旅游，進行民族傳統(tǒng)體育旅游消費方面具有極大的作用，正是由于旅游品牌的高質(zhì)量對廣大游客產(chǎn)生了一定的吸引力，帶動了廣大游客的需求，才使更多的游客集聚到民族傳統(tǒng)體育旅游景點，進而產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益，為民族傳統(tǒng)體育旅游動力機制補充力量。

旅游品牌要素主要是由物質(zhì)性要素和非物質(zhì)性要素兩部分組成，物質(zhì)性要素主要是指旅游地區(qū)的住宿、餐飲、購物等設(shè)施條件；非物質(zhì)性要素主要是指旅游地區(qū)的口碑、廣大游客對于其服務(wù)的評價等各個方面?？傮w而言，正是由于民族傳統(tǒng)體育旅游地旅游品牌的效應(yīng)，引動了廣大民族傳統(tǒng)體育旅游愛好者的旅游需求，進而為民族傳統(tǒng)體育旅游動力機制的運行帶來了力量。因此，麗江市在少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)中除了對旅游資源本身的開發(fā)外，還必須加強旅游相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，形成自身的旅游品牌。

4、結(jié)論

麗江市作為西南邊陲一個著名的旅游景點，不僅具有得天獨厚的自然環(huán)境，而且是我國少數(shù)民族重要的集聚地，蘊含著豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，在民族傳統(tǒng)體育資源保護與開發(fā)的時代背景下，理應(yīng)先行一步，充分發(fā)揮本地區(qū)民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢，促進民族傳統(tǒng)體育的傳承與弘揚。本研究通過研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前麗江市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源整合開發(fā)還處于初級階段，沒有形成自身的核心競爭力，存在品牌意識薄弱、投資主體單一等問題，針對上述問題從借助新媒體，加強宣傳與營銷、加強政策引導(dǎo)與制定，推動傳統(tǒng)體育旅游資源整合、科學(xué)進行旅游資源開發(fā)，加強旅游品牌的建立三個層面提出了加強麗江市少數(shù)民族體育旅游資源整合與開發(fā)的政策。

參考文獻：

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