大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究*

■ 王玉霞

大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究*

■ 王玉霞

隨著收入水平與消費水平的提高，大連市居民消費結(jié)構(gòu)的比重發(fā)生了重大變化，人們越來越重視文化消費，并且文化消費也成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力。本文選取了文化消費這一熱點問題，以大連市為主要研究對象，從文化消費的產(chǎn)品供給、設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品價格、消費需求、消費環(huán)境等分析了大連文化消費的現(xiàn)狀，找出存在的問題，最后為大連市擴大文化消費長效機制提供相應(yīng)的對策與建議。

大連 文化消費 長效機制 路徑選擇

人類社會隨著生產(chǎn)力水平和文明程度的不斷提高，已經(jīng)逐漸從 “生產(chǎn)社會”向 “消費社會”轉(zhuǎn)變，消費水平的不斷提高以及消費結(jié)構(gòu)的日益升級，進(jìn)一步促使了社會文化消費的重大轉(zhuǎn)型。大連是環(huán)渤海經(jīng)濟帶以及遼寧沿海經(jīng)濟帶的核心城市，素有 “浪漫之都”、 “全國文明城市”、 “北方明珠”等美稱，環(huán)境宜人，文化旅游資源豐富，地理條件優(yōu)越，多年來經(jīng)濟保持持續(xù)增長，這些都為大連文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。近些年，隨著大連居民收入水平的不斷提高，文化消費呈上升態(tài)勢，文化消費結(jié)構(gòu)也趨向多元化，人們對旅游、娛樂、培訓(xùn)、咨詢、體育、健身、藝術(shù)品收藏等文化消費的支出逐年增加。但是與北京、上海等發(fā)達(dá)城市比較，大連的文化產(chǎn)業(yè)還不夠發(fā)達(dá)，文化消費還相對滯后。所以，本文選取對大連文化消費的長效機制與路徑選擇進(jìn)行研究，分析目前大連文化消費的現(xiàn)狀，有針對性地提出所存在的問題，從而提出合理化的對策與建議，最終為大連文化消費的增長與文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

文化消費的相關(guān)概念

（一）文化消費

文化消費是指人們?yōu)榱藵M足自身的主觀愿望，從而選擇相關(guān)的文化產(chǎn)品或服務(wù)的消費行為，文化消費包括娛樂型消費和教育型消費，它具有共享性、隱蔽性、潛在性和傳承性等特征。

（二）文化消費長效機制

文化消費長效機制是指保證文化消費需求長期正常運行并發(fā)揮預(yù)期功能的制度體系，消費的長效機制不是一成不變的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化消費長效機制要不斷的完善、豐富與發(fā)展。

大連文化消費的現(xiàn)狀分析

（一）文化產(chǎn)品的供給

文化產(chǎn)業(yè)增加值在一定程度上反映該產(chǎn)業(yè)一年內(nèi)的供給情況。從圖1可以看出，大連市文化產(chǎn)業(yè)增加值逐年上升，每年增幅保持在20-35億元左右，說明大連文化產(chǎn)業(yè)的供給較充足。 （見圖1）

從圖2看出，大連市電影票房除了2011年之外，最近3年呈現(xiàn)上揚態(tài)勢，2014年電影票房達(dá)到3.36億元，并且據(jù)有關(guān)資料顯示2013年大連市放映電影32.2萬場次，2014年放映35.3萬場次，增長了3.1萬場次，這說明大連市電影市場的供給量增加、電影市場日益活躍。

以藝術(shù)創(chuàng)作演出為例，2014年人民文化俱樂部和宏濟大舞臺舉辦演出334場，圓滿完成了 “央視空中劇院大連行活動”、天津達(dá)沃斯年會 “大連之夜”文化演出、第五屆 “億達(dá)之聲——大連夏季國際藝術(shù)節(jié)”等多項活動。在社會文化活動方面組織了第九個 “文化遺產(chǎn)日”主題宣傳活動和第25屆大連服裝節(jié)群眾文化“五要”活動和第九個 “文化遺產(chǎn)日”宣傳活動，并且成功舉辦了100場惠民公益演出和第五屆大連讀書月活動。

（二）文化設(shè)施的建設(shè)

圖3顯示2009年到2013年大連市文化體育與傳媒的支出情況，2009年至2012年每年增幅在15%～26%之間，2013年增長速度超過了40%。截止到2014年末，大連市文化藝術(shù)場館數(shù)量如表1所示。

以公共圖書館為例，大連的公共圖書館的數(shù)量與青島持平，與北京、上海相差12家，與香港相差56家。并且大連市公共圖書館為大眾提供的服務(wù)基本定位在圖書報刊借閱和資料查詢。近幾年，大連市圖書館在數(shù)字圖書館和流動圖書館等方面的建設(shè)取得了一定的成績，推出了一系列數(shù)字自助服務(wù)，包括預(yù)約、查詢、借書、還書、續(xù)借等信息服務(wù)，流動圖書館給大眾提供了便利性，更加人性化，大大增加了圖書館的圖書借閱量。

（三）文化產(chǎn)品的價格

圖5反映了大連市居民消費價格指數(shù)與娛樂教育文化用品與服務(wù)消費價格指數(shù)的變化情況，除了2014年之外，其他4年娛樂教育文化用品與服務(wù)消費價格指數(shù)都低于居民消費價格指數(shù)，這說明大連文化產(chǎn)品與服務(wù)的價格比居民消費價格運行更平穩(wěn)。

（四）文化消費的需求

如圖6所示，2013年大連市城鎮(zhèn)居民人均消費支出構(gòu)成中，食品支出占36.3%，交通和通信支出占17.5%，教育文化和娛樂支出占11.5%，居第三位，這說明大連市文化消費還有待培養(yǎng)和提高。

（五）文化消費的環(huán)境

從圖7可以看出，從2009年到2013年大連市城鎮(zhèn)居民人均消費支出逐年上漲，這說明大連市居民消費潛力較大，其收入水平在一定程度上能夠支撐旺盛的消費需求。

大連文化消費中存在的問題分析

（一）文化消費的產(chǎn)品相對單一、普及率偏低、消費意識淡薄近些年雖然大連文化消費的態(tài)勢不斷上升，參與度有所提高，但與北京、上海等發(fā)達(dá)城市相比，還是有一定距離，以社會文化活動為例，2013年北京藝術(shù)表演場館藝術(shù)演出場次約為1.7萬場次，組織文藝活動2.98萬次，舉辦展覽2200個，相比之下大連文化產(chǎn)品的供給內(nèi)容和數(shù)量上都相對較單一。目前大連的文化消費主要集中在電影電視、上網(wǎng)娛樂，進(jìn)圖書館、博物館主要是學(xué)生、知識分子，普通大眾的普及率還是偏低。例如有些劇院，偶爾引進(jìn)一些國內(nèi)外知名的作品，但自覺進(jìn)入劇場的觀眾少之又少，一些有質(zhì)量的演出，門庭冷落，譬如一些純藝術(shù)展覽觀者屈指可數(shù)。

（二）文化消費的基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善

文化消費基礎(chǔ)設(shè)施包括：博覽文化類，如博物館、展覽館、科技館等；社會文化類，如圖書館、文化宮等；藝術(shù)文化類，如影劇院等；文化市場類，如圖書城、花鳥市場等；文化產(chǎn)業(yè)類，如游樂場、歌廳等；歷史文化類，如歷史文化保護(hù)區(qū)等；新聞出版類，如出版社，報紙等；廣播電視類，廣播電視中心等。近幾年大連市政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，建設(shè)了一批文化基礎(chǔ)設(shè)施，但是據(jù)有關(guān)資料顯示文化設(shè)施較少仍然是大連市民抱怨的熱點，以兒童市場為例，每逢寒暑假大連兒童去北京游玩必去的一個景點是中國科學(xué)技術(shù)館，大連市少年宮部分特長班的報名經(jīng)常會出現(xiàn)家長凌晨排隊的現(xiàn)象，這些一定程度上說明大連目前文化設(shè)施的供給不能有效的匹配日益增長的文化需求。

（三）文化產(chǎn)品的價格尚不合理

根據(jù)以上的數(shù)據(jù)顯示，大連近些年文化產(chǎn)品的價格較平穩(wěn)，但是如果把文化產(chǎn)品的價格與居民的收入水平相結(jié)合加以比較，部分文化產(chǎn)品的價格還是偏高。以電影業(yè)為例，我國電影票價實行全國統(tǒng)一票價，據(jù)有關(guān)資料顯示，2013年中國電影業(yè)的平均票價占居民月收入的1.75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他發(fā)達(dá)國家，以這個數(shù)值作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，是發(fā)達(dá)國家的4-8倍。近幾年政府加大力度，很多文化產(chǎn)品的價格出現(xiàn)了下降趨勢，并且如博物館出現(xiàn)了免費的惠民政策，但是如演藝市場等文化產(chǎn)品的價格還是處于高位。同時政府手中掌握大部分的文化資源，文化管理體制欠規(guī)范，市場形成價格機制尚不健全，民間文化投資環(huán)境并不理想，使民營資本投資無法形成規(guī)模。

（四）文化產(chǎn)品的需求與供給不夠匹配

大連是一個開放城市，大型文化活動蓬勃開展，如夏季達(dá)沃斯論壇、大連服裝節(jié)、國際馬拉松賽、國際徒步大會、國際啤酒節(jié)、金石灘沙灘文化節(jié)等。但是從大連市城鎮(zhèn)居民人均消費支出構(gòu)成分析，文化消費還有待培養(yǎng)和提高，從居民文化消費偏好的角度分析，由于大連是與國際化接軌比較緊密的城市，很多年輕人的文化消費存在西化的傾向，如圣誕節(jié)的熱情高于春節(jié)、好萊塢的大片影響力超過國產(chǎn)片等。年輕人的文化偏好之所以出現(xiàn)西化現(xiàn)象，究其緣由是本土的文化資源沒有很好的開發(fā)與利用，很多文化資源輕易被別人拿去，賦予西方特色再投放到我國市場，美國動畫電影 《花木蘭》就是一個很好的例證。所以一定要針對特定大眾提供與之相符合的個性化文化產(chǎn)品，深挖具有區(qū)域特色的文化資源，才能真正實現(xiàn)文化市場的繁榮。

（五）文化消費的制度與環(huán)境不夠健全

大連文化市場近幾年保持良好的上升態(tài)勢，但仍然存在服務(wù)滯后、價高質(zhì)劣、商業(yè)欺詐、信息不暢通等問題，這使得市民的文化需求得不到完全的釋放，一定程度上抑制了大眾的文化消費。部分經(jīng)營者缺少法律意識，通過非法手段追求經(jīng)濟利益，如黑網(wǎng)吧、黑游戲廳等。并且部分文化市場的相關(guān)法律內(nèi)容模糊，缺乏實施細(xì)則，使文化市場的監(jiān)管出現(xiàn)真空地帶。

大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究

（一）優(yōu)化與豐富文化消費的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、樹立合理消費觀念

充分挖掘適合大連本地的文化資源，加大展示區(qū)域文化特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品的供給；重視文化消費的多樣化、差異化、個性化、智能化，實現(xiàn)文化消費從消遣型、娛樂性向知識性、智能型的轉(zhuǎn)變；著力培育新興文化產(chǎn)業(yè)門類，開發(fā)新的消費熱點，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品推動社會經(jīng)濟的發(fā)展；推動文化產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的融合，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代潮流，大力發(fā)展科技含量和附加值高的文化產(chǎn)品。以美國公共圖書館為例，除了提供圖書的借閱之外，還為社會大眾提供免費的信息咨詢，如就業(yè)信息查詢、舉辦就業(yè)講座、為社區(qū)小朋友提供家庭作業(yè)咨詢等。除了優(yōu)化和豐富文化產(chǎn)品的供給，還應(yīng)該提升居民素質(zhì)，轉(zhuǎn)變文化消費觀念。通過各種文化講座、圖書評價、文藝鑒賞等多種形式多方面介紹文化產(chǎn)品的藝術(shù)價值、審美特色以及歷史意義等，切實提高普通大眾的文化理解與鑒賞能力；同時，可以組織一些群體性、多樣化、大眾化、低成本的消費活動，如社區(qū)娛樂活動、中小型讀書會和書市等等；轉(zhuǎn)變文化消費觀念，由低層次消費向高層次消費轉(zhuǎn)變、由被動型消費向主動型消費轉(zhuǎn)變、由盲目型消費向理智型消費轉(zhuǎn)變。

（二）加強文化消費基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

加大文化設(shè)施的投資力度，建設(shè)和完善城市周邊區(qū)域及鄉(xiāng)村文化消費的場所，加快社區(qū)新華書店網(wǎng)點、文化活動室、圖書室、群眾藝術(shù)館、文化館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；積極推進(jìn)大連市圖書館、少兒圖書館的數(shù)字化進(jìn)程；加大對博物館、 藝術(shù)館、科技館、劇院劇場、展覽館的建設(shè)與改造。文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)除了政府的投資，還應(yīng)該加大各種類型的社會融資，鼓勵各種培訓(xùn)機構(gòu)、學(xué)校等教育機構(gòu)加大對群眾性文化活動的投資，建立健全多層次的資金融入是文化設(shè)施建設(shè)得以持續(xù)的有力保障，形成政府、社會和個人相結(jié)合的投資體制，并且要建立健全經(jīng)費使用與管理制度。

（三）文化產(chǎn)品的價格合理化

針對部分文化產(chǎn)品價格偏高的情況，首先，政府應(yīng)該加大扶持惠及大眾的文化產(chǎn)品與服務(wù)，對一些文化創(chuàng)意企業(yè)或公益性質(zhì)展覽、演藝公司應(yīng)加大補貼力度或適當(dāng)?shù)亩愂諟p免，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，降低文化企業(yè)運營成本，從而使文化產(chǎn)品及服務(wù)的價格得以下降；其次，價格的優(yōu)惠不僅體現(xiàn)在降價與打折，還可以采取靈活多樣的方式，如由社區(qū)或文化企業(yè)免費發(fā)放優(yōu)惠券、邀請文化體驗等；最后運用市場機制推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是大眾文化產(chǎn)業(yè)，如各類文藝演出、劇院等，運用競爭機制和市場無形的手使文化產(chǎn)品的價格趨向合理化。

（四）提供符合消費者需求的文化產(chǎn)品與服務(wù)

首先，文化企事業(yè)單位應(yīng)該樹立以需求為導(dǎo)向的運營觀念，在開發(fā)和推出文化產(chǎn)品與服務(wù)之前，應(yīng)該進(jìn)行周密的市場調(diào)研，深入了解大眾對文化產(chǎn)品的需求，這樣才能有的放矢，開發(fā)出符合大眾品位的文化產(chǎn)品與服務(wù)；其次，要把公益性文化產(chǎn)品與營利性文化產(chǎn)品區(qū)別對待，針對公益性文化產(chǎn)品與服務(wù)，一定要聽取民眾心聲，提高服務(wù)質(zhì)量，提供讓大眾容易接受、廣泛參與的文化項目；對于營利性文化產(chǎn)品與服務(wù)，讓市場完成資源的有效配置與利用，政府需要制定相應(yīng)的法律政策，保障文化企業(yè)的合法權(quán)益，并且實現(xiàn)對市場的有力監(jiān)督與監(jiān)管，營造公開、公正、合理的市場氛圍。

（五）促進(jìn)文化消費市場健康發(fā)展

首先，完善文化市場法律法規(guī)體系，根據(jù)文化市場的不斷發(fā)展及時補充更新法律條例，并且要加強宣傳文化市場的法律法規(guī)，使公民形成自覺監(jiān)督，提高大眾的責(zé)任心和道德感；其次，要健全文化市場的監(jiān)督、決策和服務(wù)機制，明確部門職責(zé)，加大調(diào)控力度，推進(jìn)文化市場的監(jiān)管制度建設(shè)；最后要充分發(fā)揮社會的輿論監(jiān)督作用，完善網(wǎng)絡(luò)舉報獎勵平臺，鼓勵公民廣泛參與社會監(jiān)督，并且獎勵舉報制度要保護(hù)個人的隱私，同時要發(fā)揮電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，通過舉辦活動、專欄專刊等特色節(jié)目對文化市場的基本知識、特色活動、法律法規(guī)等進(jìn)行宣傳，并且政府對媒體的行為要加以正確的引導(dǎo)，才能促進(jìn)文化市場的健康發(fā)展，最終形成政府、媒體、市場之間相互制衡和相互發(fā)展。

參考資料

1.左鵬．中國城市居民文化產(chǎn)品消費行為研究[M]．上海財經(jīng)大學(xué)出版社．2010．

2.郭麗巖．理順演出價格形成機制，擴大文化消費需求[J]．中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊．2013（3）．

3.李學(xué)軍．培育和擴大我國文化消費的對策建議[J]．中共四川省委黨校學(xué)報．2015（3）．

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院副教授，碩士學(xué)位，研究方向為市場營銷、消費行為）

責(zé)任編輯：陳秀麗

大連市社會科學(xué)院2014-2015年度研究項目“大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究”（dlskyb2014206）。