周盈

（西安工程大學(xué)，西安 710000）

商業(yè)攝影的藝術(shù)性與藝術(shù)攝影的商業(yè)價(jià)值

周盈

（西安工程大學(xué)，西安 710000）

隨著圖片傳播媒介的逐步拓展及數(shù)碼化的全球普及，越來越多的藝術(shù)攝影圖片在人群中傳閱，這也意味著讀圖時代的來臨。整體審美水平的提高讓人們對商業(yè)攝影的藝術(shù)性有了更高的要求，商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影逐漸產(chǎn)生了交集。從創(chuàng)作目的和審美價(jià)值等角度進(jìn)行分析論述，探討商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影在追求“物質(zhì)”與“精神”道路上的共性與分歧。

商業(yè)攝影；藝術(shù)攝影；設(shè)計(jì)原理

1 創(chuàng)作目的不同

商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的創(chuàng)作目的截然不同。雖然同屬于攝影學(xué)科，但是二者的種種分歧使得從事這兩類攝影的攝影師似乎永遠(yuǎn)無法跨進(jìn)彼此的門檻：商業(yè)攝影有系統(tǒng)的制作流程、規(guī)范的操作順序并可規(guī)?；a(chǎn)，其作品或者發(fā)表在各種商業(yè)媒體上作為廣告宣傳、或者用來個人收藏作為紀(jì)念。而藝術(shù)攝影則由藝術(shù)家本人或團(tuán)隊(duì)親自制作，藝術(shù)創(chuàng)作并無制作規(guī)律可循，不僅不能規(guī)?；a(chǎn)，而且往往要獨(dú)版才有更高收藏價(jià)值。存在這些分歧的根源，是源于商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影創(chuàng)作目的的差異。

1.1 商業(yè)攝影的創(chuàng)作目的

商業(yè)攝影是由出資人購買而產(chǎn)生的攝影行為，屬于商業(yè)行業(yè)。廣告攝影照片是平面廣告中的元素之一，廣告攝影只是廣告創(chuàng)作流程中的一個制作環(huán)節(jié)，通常由廣告公司承接、雇傭廣告攝影師拍攝制作，這種服務(wù)是為了輔助廣告宣傳而生。還有其他形式的商業(yè)攝影，如婚紗攝影，是雇主（或消費(fèi)者）出資購買攝影服務(wù)，以得到具有一定藝術(shù)效果的照片進(jìn)行欣賞或紀(jì)念。無論何種商業(yè)攝影，其創(chuàng)作目的都是為出資者提供服務(wù)并為自己創(chuàng)造收益，沒有經(jīng)濟(jì)回報(bào)就不存在商業(yè)攝影。

1.2 藝術(shù)攝影的創(chuàng)作目的

藝術(shù)攝影作為藝術(shù)創(chuàng)作的一種形式，是藝術(shù)家表達(dá)自我藝術(shù)觀點(diǎn)的結(jié)果，是由藝術(shù)家個人或團(tuán)隊(duì)根據(jù)希望表達(dá)的藝術(shù)思想創(chuàng)作出來的作品。攝影只是藝術(shù)家為呈現(xiàn)其藝術(shù)觀點(diǎn)、塑造藝術(shù)形象而選擇的手段之一。因此，藝術(shù)攝影與其他藝術(shù)形式一樣，這種創(chuàng)作不存在雇主，藝術(shù)思想的表達(dá)才是創(chuàng)作的根本動因和最終目的。

由此可見，違背了創(chuàng)作目的的商業(yè)攝影，若過于注重創(chuàng)作中的藝術(shù)表達(dá)而忽略廣告宣傳或珍藏紀(jì)念的意義、不能達(dá)到雇主購買攝影服務(wù)的目的，即使其藝術(shù)性再強(qiáng)也無法成為合格的商業(yè)攝影作品。反之，違背了創(chuàng)作目的的藝術(shù)攝影，一旦以經(jīng)濟(jì)回報(bào)為原始動機(jī)，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的意念充斥在藝術(shù)家的思想中，這樣的藝術(shù)創(chuàng)作，不可能長久的存在于社會主流中，更不可能成為歷史長河中那顆璀璨的藝術(shù)之星。

2 商業(yè)攝影作品價(jià)值評價(jià)

商業(yè)攝影作品的價(jià)值取向同雇主的需求密切相關(guān)。通常根據(jù)實(shí)際要求和現(xiàn)實(shí)意義來衡量商業(yè)攝影作品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，雇主往往是在拍攝目的實(shí)現(xiàn)程度的基礎(chǔ)上，再要求作品的藝術(shù)性審美。

市場性審美追求評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在某種程度上也是商業(yè)攝影作品評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)之一，該標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在作品美感表現(xiàn)的創(chuàng)新性和受眾心理藝術(shù)性兩方面。對攝影作品整體畫面美觀性進(jìn)行評價(jià)時，可以適當(dāng)結(jié)合藝術(shù)攝影的相關(guān)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。而商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的差別在于其不能太過朦朧、個性化太鮮明、構(gòu)思怪異感過于強(qiáng)烈，否則將不被大眾所接受，進(jìn)而失去商業(yè)攝影傳播信息的作用。因此，商業(yè)攝影作品應(yīng)當(dāng)明確其表達(dá)意圖，利用各種表達(dá)方式讓受眾能夠在耳目一新的同時，產(chǎn)生更加清晰的商業(yè)印象。

自從有數(shù)字化攝影技術(shù)以來，攝影畫面較之前更加清晰，也使更多的攝影家增進(jìn)了對攝影作品的了解，在攝影態(tài)度上有了很大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)攝影作品的完成需要長時間的找尋和等待，只有通過反復(fù)的拍攝才能夠取得真正令人滿意的畫面。而數(shù)碼攝影技術(shù)應(yīng)用以來，攝影者可以利用各種題材零件，通過電腦集錦完成畫面的制作，攝影條件有了極大的提升、攝影者能夠借助的工具也更多。在此基礎(chǔ)上，攝影家還應(yīng)不斷提升自身審美修養(yǎng)，一幅優(yōu)秀的攝影作品需要充分發(fā)揮攝影技術(shù)優(yōu)勢并配以創(chuàng)造性的頭腦，這樣才能真正提升商業(yè)攝影的藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值。

3 商業(yè)攝影的藝術(shù)審美

商業(yè)攝影不是簡單的商業(yè)廣告宣傳，它不但涵蓋了廣告設(shè)計(jì)的基本原理，還包括了攝影藝術(shù)的形式語言，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。地域不同，人們的審美道德規(guī)范也略有差異，這也決定了商業(yè)攝影作品潛在內(nèi)涵和直接內(nèi)容不能違反當(dāng)?shù)氐牡赖滦袨?、宗教信仰。此外，所有的拍攝特技、電腦特技、暗房特技都有進(jìn)行藝術(shù)性再加工的必要。應(yīng)該從市場需求出發(fā)，樹立正確的藝術(shù)攝影形象，滿足大眾商業(yè)攝影審美需求，不斷提升商品的附加值。

根據(jù)商業(yè)作品購買的需求包括可確定內(nèi)容和不可確定內(nèi)容。可確定內(nèi)容包括：商業(yè)攝影中存在的背景、色調(diào)、服裝、道具等。還要明確攝影作品拍攝的相關(guān)規(guī)定、畫質(zhì)要求、畫面內(nèi)容，并將其內(nèi)容進(jìn)一步展示給出資者。這在某種程度上是對攝影師藝術(shù)審美水平的考量，例如：拍攝男士香水?dāng)z影廣告。首先可以確定香水瓶的擺放位置，其次拍攝主體是商品的主要襯托者和修飾物、根據(jù)商品特點(diǎn)挑選不同季節(jié)的服裝、確定整個畫面的主色調(diào)等。而不可確定內(nèi)容是相對于可確定內(nèi)容而言的，往往是客戶臨時提出的攝影拍攝要求等?；榧啍z影作品中存在的不可確定內(nèi)容：捕捉被攝人物最燦爛的表情瞬間，攝影師需要根據(jù)具體拍攝效果進(jìn)行下一步的行動。訂購要求中的不可確定內(nèi)容給攝影師自身藝術(shù)素養(yǎng)帶來更多的展示空間，這就要求攝影師必須具備更高的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)。

4 藝術(shù)攝影的商業(yè)價(jià)值

受市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響，藝術(shù)攝影與商業(yè)攝影同樣存在價(jià)值價(jià)格問題。該問題所體現(xiàn)出的正是價(jià)格與價(jià)值的比例關(guān)系，是受市場素質(zhì)和商業(yè)手段共同作用下產(chǎn)生的正?，F(xiàn)象。我們應(yīng)當(dāng)以科學(xué)發(fā)展的角度看待這一問題，從攝影藝術(shù)的角度正視藝術(shù)攝影發(fā)展問題，而不應(yīng)當(dāng)一味的拒絕或改變。藝術(shù)家不應(yīng)背離藝術(shù)軌道，建議其能夠?qū)⑺囆g(shù)融入到生活之中，用作品去反映生活中的情感和美麗的事物，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形式、結(jié)構(gòu)和生活的完美融合，更好的讓受眾感受到生活中的美好事物，得到更高程度上的情感升華。讓人們在欣賞藝術(shù)的同時產(chǎn)生視覺上的享受，進(jìn)而產(chǎn)生心靈上的共鳴。優(yōu)秀的攝影藝術(shù)家應(yīng)當(dāng)用心去尋找美的事物，以藝術(shù)的形式將美的事物展現(xiàn)給受眾，進(jìn)而達(dá)到陶冶人們情感的目的，這樣的藝術(shù)作品更容易被人們所接受，更具有說服力和影響力。

優(yōu)秀的攝影藝術(shù)家，應(yīng)該會利用攝影手段將真實(shí)而美麗的世界展現(xiàn)在人們眼前，喚醒人們對自然的熱喜和向往、喚醒人們內(nèi)心深處最純粹的情感。藝術(shù)家要讓受眾在作品中感受到美，產(chǎn)生美的體驗(yàn)，從根本上提升其攝影作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

5 結(jié)語

綜上所述，商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影之間逐漸呈現(xiàn)相互融合的現(xiàn)象。商業(yè)攝影在不斷的追求利益最大化的同時，還要滿足人們的精神需求；反之，藝術(shù)攝影在藝術(shù)家的主觀創(chuàng)作之外，也在追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)的最大化。我們要從科學(xué)發(fā)展的角度看待商業(yè)攝影的藝術(shù)性與藝術(shù)攝影的商業(yè)價(jià)值問題，不斷提升自身的藝術(shù)素養(yǎng)和作品的感召力。如果能將博物館中的藝術(shù)作品形式融入到人們的生活中，無疑是物質(zhì)和精神上的完美融合，是商業(yè)攝影價(jià)值的巨大提升，是藝術(shù)社會功能的升華，是社會經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的理想方向。

［1］孫莉娜.西方攝影藝術(shù)的后現(xiàn)代主義轉(zhuǎn)向及其后現(xiàn)代性精神［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2011.

［2］ 黃鴻儀.論中國畫的“內(nèi)美”［C］//新世紀(jì)美學(xué)與藝術(shù)——江蘇省美學(xué)學(xué)會第七屆會員大會暨學(xué)術(shù)研討會論文集，2011.

The artistry of commercial photography and the commercial value of art photography

ZHOU Ying
（Xi'an Polytechnic University，Xi'an 710000，China）

With the gradual expansion of picture media and worldwide popularity of digitalization，more and more art photography pictures circulated in the crowd，which also means the advent of era of picture-reading.Improvement of the overall level of aesthetic proposes higher requirements on artistry of commercial photography，it starts totake an intersection between commercial photography and art photography.This paper analyzed from the perspective of creation purpose and aesthetic value，discussed similarities and differences of commercial photography and artistic photography in the pursuit of "substance"and"spirit".

Commercial photography；Art photography；Design principles

J41

B

1674-8646（2016）16-0076-02

2016-06-14