從移動互聯(lián)網(wǎng)視角看科技宣傳工作的新規(guī)律及新途徑

文/葉青，劉毅

?

從移動互聯(lián)網(wǎng)視角看科技宣傳工作的新規(guī)律及新途徑

文/葉青，劉毅

移動互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度改變整個人類社會的活動方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷成熟，公眾的通信地點、通信終端和計算能力的靈活程度越來越高。通信能力的提升必然伴隨著新的信息傳遞方式的出現(xiàn)，這為各種消息的傳播提供了便利的擴(kuò)散途徑，也對新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。作為新聞傳媒的一個重要分支，科技宣傳工作有必要及時掌握移動互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞傳播的新特性和新規(guī)律，以便更好地服務(wù)全社會的創(chuàng)新治理。

1　移動互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播方式的變革

當(dāng)前，人民網(wǎng)、南方傳媒集團(tuán)、澎湃新聞等主流媒體不斷發(fā)力于移動端信息產(chǎn)品，通過App等移動軟件搶占新興媒體領(lǐng)域的輿論制高點，弘揚主流價值觀。國家科技部設(shè)立“銳科技”微信公眾號，定期對外推送最新的科技創(chuàng)新工作動態(tài)、政策文件、戰(zhàn)略規(guī)劃和專家觀點，吸引了大量的受眾?！肮麣ぞW(wǎng)”微信公眾號以眾籌眾智的方式，以生動活潑的文筆和策劃贏得了大量讀者，在科普宣傳的同時也體現(xiàn)了自身的市場價值。媒體機(jī)構(gòu)競相推出移動端產(chǎn)品的不爭事實，與其說是互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體在發(fā)行渠道的主動升級，還不如說是傳統(tǒng)媒體對移動浪潮的被動適應(yīng)，因為許多來不及適應(yīng)移動閱讀新時代的媒體已經(jīng)開始逐漸淡出讀者的視野。

歷史上，人類信息傳播的方式經(jīng)歷過幾輪大的變化，從紙質(zhì)媒介向電子媒介，從語音信息向數(shù)字信息，從固定電腦向移動電子設(shè)備，這些變化歷程如果從介質(zhì)的角度看，只是材料和工具的不同而已，然而從價值傳遞的層面看，則是傳媒界的一次次革命?？梢哉f，當(dāng)前移動互聯(lián)背景下的信息傳播方式已形成三個較為明顯的特征：

（1）新聞讀者的閱讀時間越來越趨碎片化。隨著生活節(jié)奏及讀者興趣點轉(zhuǎn)移速度的加快，越來越多的讀者愿意通過碎片化的時間來獲取信息，短篇幅、縮略式、多場景的報道更能引來讀者的關(guān)注，從而讓碎片化的內(nèi)容被碎片化的時間所吸收。

（2）新聞讀者和產(chǎn)出機(jī)構(gòu)對新聞傳播速度的要求越來越高。移動社交平臺等信息傳播平臺的出現(xiàn)，使得人們獲取信息數(shù)據(jù)的方式更加多元，也更加便捷，一些包括重大新聞在內(nèi)的消息得以在受眾人群中間快速流轉(zhuǎn)。隨著社交元素的融入，讀者的參與感也得到了增強(qiáng)，這就進(jìn)一步提升了新聞的傳播速率，傳播速率的提升又促使了新聞覆蓋面的擴(kuò)大。

（3）新聞消息的傳播方式越來越趨社交化。社交軟件也開始成為新聞消息的主要傳播管道，部分媒體還專門在新聞傳播過程融入社交化機(jī)制，例如澎湃新聞所推出的與新聞當(dāng)事人面對面交流的板塊，就較好地模擬了傳統(tǒng)媒介所無法實現(xiàn)的互動場景，讓讀者置身其中，有效放大了傳播效果。

上述規(guī)律都是移動互聯(lián)時代新聞傳播的新特征，他們既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，代表著新聞傳媒一個新的紀(jì)元的到來。

2　認(rèn)識移動互聯(lián)對科技新聞傳播方式改變的本質(zhì)

作為新聞宣傳工作的一個重要分支，科技新聞與大眾生活密切相關(guān)，許多新聞消息都被公眾所樂于接受。而從學(xué)術(shù)科研的角度看，科技新聞能夠借助移動互聯(lián)實現(xiàn)傳播方式的改變，其本質(zhì)是創(chuàng)新活動在溢出方式和供需關(guān)系上因移動互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生了變化。理解這一本質(zhì)，對于適應(yīng)和運用新的科技媒介傳播規(guī)律，對傳播機(jī)構(gòu)給予實踐指導(dǎo)，甚至是提高科技行政管理部門的創(chuàng)新治理能力，都具有重大的現(xiàn)實意義。

2.1移動互聯(lián)豐富了科技新聞信源的產(chǎn)生、傳播形式

傳統(tǒng)的科技新聞事件報道機(jī)制遵循這樣一個基本傳播機(jī)制：首先由各類創(chuàng)新主體提供信源，交由傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行采編加工，再通過專門的發(fā)行渠道進(jìn)行傳播，這種“一維射線”式的渠道逐漸被一些基于移動化終端的社交平臺和自媒體平臺所顛覆。因為任何一個經(jīng)合法注冊的機(jī)構(gòu)或組織都可以在移動社交平臺上“發(fā)聲”，對外發(fā)布自己的科技成果，這就分散了科技新聞的素材來源，使得科技新聞的渠道變得更加分散。而且，“射線”式的信息傳播渠道也會因為移動互聯(lián)而變成“網(wǎng)格”狀的社交渠道，傳播路徑得到更大程度的拓展，這勢必會提高創(chuàng)新溢出的效率和公平性。2.2移動互聯(lián)促成了科普知識的廣泛、普適傳播

移動互聯(lián)時代下科技新聞傳播方式的改變，對于科技新聞傳媒機(jī)構(gòu)而言最明顯的受益是傳播成本的降低，而這也恰恰是科普工作者所樂于見到的。在智能移動終端面前，全球的每個人都可以是科技新聞事件的產(chǎn)生者、見證者、傳遞者和接受者，隨著傳播鏈條上各類參與者數(shù)量的增加，科技情報信息傳播的及時性就有了更高程度的保障，也必然更加促成科普知識傳播的高效性。

2.3移動互聯(lián)增強(qiáng)了科技新聞的價值發(fā)現(xiàn)機(jī)制

科普知識的傳播和見證者數(shù)量的增加，也為一些與科技傳媒有關(guān)的市場化運營機(jī)制提供了機(jī)會。同一則新聞，移動互聯(lián)能夠產(chǎn)生更多的受眾，這將使得更多的人群參與到新聞的評論和修正過程中，從而滿足科學(xué)傳播客觀性的本質(zhì)需求。而且，隨著受眾的增加，市場化運營機(jī)構(gòu)也會在科技新聞上附加更多市場化盈利模式，從而為這些科技新聞增加資本價值。例如，36氪的媒體孵化模式就是通過新聞資訊的傳播過程聯(lián)接技術(shù)創(chuàng)新資源和金融資本資源，進(jìn)而孵化一系列的創(chuàng)業(yè)項目。

3　明確科技新聞傳播能力的提升路徑

在分析得到移動互聯(lián)對科技宣傳工作的促進(jìn)機(jī)理后，本文對如何促進(jìn)新聞傳播機(jī)構(gòu)找準(zhǔn)自身定位，探索合適的盈利模式有如下建議：

（1）更加注重科技新聞宣傳工作的受眾體驗。

從科技新聞傳媒機(jī)構(gòu)的情報資源出發(fā)，面向潛在受眾和實際受眾的需求導(dǎo)向，調(diào)研各類讀者群體在科普、政策、技術(shù)情報等領(lǐng)域的需求情況，并形成廣大讀者受眾喜聞樂見的科技傳播作品，對外提供以科技新聞為核心的信息產(chǎn)品。

（2）更加注重新聞內(nèi)容和傳播工具的專業(yè)設(shè)計。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的閱讀習(xí)慣會隨著數(shù)據(jù)信息的增加和形式的變化而改變。因此，科技新聞傳播機(jī)構(gòu)也應(yīng)主動適應(yīng)這種變化，突出科技新聞的特征和重點，牢牢抓住受眾的興趣點，設(shè)計符合創(chuàng)新活動和宣傳工作的新工具、新形式，對公眾關(guān)注的熱點問題設(shè)置深度報道專欄。

（3）更加注重與科技新聞事件相關(guān)的輿情分析。

背靠科技新聞資源，融入讀者的特征屬性，構(gòu)建起基于科技新聞的社會大數(shù)據(jù)，面向市場需求方提供大數(shù)據(jù)級別的服務(wù)，借助大數(shù)據(jù)分析得到基于科技創(chuàng)新的輿情結(jié)果，并為各級科技行政機(jī)構(gòu)提供公益性服務(wù)。

（4）更加注重利用移動互聯(lián)思維實現(xiàn)市場運營模式。

面向全社會引入市場化競爭機(jī)制，開放基于科技新聞傳播的大數(shù)據(jù)資源，給予廣告運營商、戰(zhàn)略咨詢公司等組織和機(jī)構(gòu)使用，開發(fā)基于科技新聞的商業(yè)盈利模式，科技新聞傳播鏈條中各個環(huán)節(jié)更好地發(fā)揮其市場化價值。

作者簡介：葉青（1981-），女，記者，碩士，任職于廣東科技報社，研究方向為科技宣傳和科技輿情分析；劉毅（1980-），男，副研究員，碩士，任職于廣東省科學(xué)技術(shù)情報研究所，研究方向為科技情報、科技政策和科技宣傳。