我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

毛牧然，劉星冉

（1.東北大學(xué)文法學(xué)院科技與社會(huì)研究中心，遼寧沈陽(yáng)110004；2.東北大學(xué)馬克思主義學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110004）

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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

毛牧然1，劉星冉2

（1.東北大學(xué)文法學(xué)院科技與社會(huì)研究中心，遼寧沈陽(yáng)110004；2.東北大學(xué)馬克思主義學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110004）

摘要：文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有利于豐富國(guó)民的文化生活、提高國(guó)民的整體素質(zhì)。伴隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化如雨后春筍般進(jìn)入人們的生活。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已步入瓶頸期，問(wèn)題重重。要突破這一瓶頸，就要求網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)必須走自主創(chuàng)新的道路，通過(guò)自主創(chuàng)新尋找新的發(fā)展契機(jī)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)；自主創(chuàng)新

自主創(chuàng)新是解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展困境的重要途徑和必然選擇。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)只有通過(guò)提升自主創(chuàng)新的能力和水平，才能增強(qiáng)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)是制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的最大障礙之一。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)自主創(chuàng)新能力普遍不高，尤其是缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心創(chuàng)意和創(chuàng)新性技術(shù)。因此，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)必須積極推進(jìn)自主創(chuàng)新，走自主創(chuàng)新的內(nèi)涵式發(fā)展道路。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在自主創(chuàng)新方面的現(xiàn)實(shí)狀況

（一）什么是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展等多種因素共同作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)又可被叫做數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心是人們的思想文化創(chuàng)造活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的載體為計(jì)算機(jī)、手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等科技手段；其目的在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。目前，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)在“十二五規(guī)劃”中對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展明確提出新要求“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂(lè)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展”。從廣義的角度看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要包含：將信息網(wǎng)絡(luò)作為支撐,在內(nèi)容和形式沙漠化與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都有很大區(qū)別的新文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化。

（二）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概況

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容較多，既包括將信息網(wǎng)絡(luò)作為支撐,在內(nèi)容和形式沙漠化與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都有很大區(qū)別的新文化產(chǎn)業(yè)，又包括傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化而形成的新型產(chǎn)業(yè)。但通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社交游戲已在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越多的份額，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已成為大部分網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)必爭(zhēng)市場(chǎng)，很多文化企業(yè)投入巨大的人力物力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)社交游戲產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，收益較好。一些收費(fèi)下載的影視作品、書籍作品等的盈利模式呈現(xiàn)出不斷改善和擴(kuò)大的發(fā)展趨勢(shì)。搜索引擎市場(chǎng)在我國(guó)也已初具規(guī)模?？傮w而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力逐步提高，具有較好的發(fā)展前景。從我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要有網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)引擎等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲所占的比重最多。調(diào)查顯示，2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售額為1244億元，游戲用戶的數(shù)量高達(dá)5.2億人；出口的游戲產(chǎn)品中，客戶端類占28.7%，移動(dòng)類游戲約占42%；我國(guó)自主研發(fā)的客戶端類游戲在海外的銷售額約為8.62億。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展起著重要作用。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的存在的問(wèn)題

（一）缺乏自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的核心內(nèi)容。目前，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)文化,網(wǎng)絡(luò)游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲成為主要的項(xiàng)目,而且發(fā)展速度較快；在品牌性網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)方面,知名的、大的一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)占絕對(duì)壟斷地位，這極大地制約了其他網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展，不利于網(wǎng)絡(luò)文化的多元化發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)文化的區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，東部沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展明顯優(yōu)于西部等地區(qū)和一些中小城市，致使網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡的局面。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部方面，大部分網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的盈利模式仍然以傳統(tǒng)的盈利模式為主。例如，在網(wǎng)絡(luò)游戲文化發(fā)展方面出現(xiàn)針對(duì)性的失衡局面，為城市人群、年輕人群等設(shè)計(jì)的游戲較多，而針對(duì)老年人、兒童以及農(nóng)村人群的游戲較少。由此可見，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的過(guò)剩和不足，即結(jié)構(gòu)單一，發(fā)展不平衡。

（二）創(chuàng)意性開發(fā)嚴(yán)重缺乏

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展相互協(xié)作而產(chǎn)生的一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品為各種形式的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出只有總量，沒(méi)有質(zhì)量和創(chuàng)意的狀態(tài)。

（三）網(wǎng)絡(luò)文化中的民族文化特色有待挖掘

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的一種必然的特質(zhì)，這種“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的特質(zhì)使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出原創(chuàng)性的特點(diǎn)。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)年逐年遞增、各種中文網(wǎng)站紛紛建立，致使我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的難題-----網(wǎng)絡(luò)信息相對(duì)貧乏，網(wǎng)絡(luò)文化需求高速增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，缺乏創(chuàng)新、優(yōu)秀的原創(chuàng)性作品太少，尤其是缺乏運(yùn)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新的意識(shí)；在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，國(guó)外輸入我國(guó)的游戲作品大多以我國(guó)的文化背景為素材而創(chuàng)作，而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展卻忽視我國(guó)傳統(tǒng)文化因素的滲入，一味的追求商業(yè)盈利。所有這些都導(dǎo)致我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展內(nèi)容發(fā)面呈現(xiàn)難以為繼的局面

（四）創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)文化人才嚴(yán)重不足，創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后

缺乏具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)的人才和團(tuán)隊(duì)也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問(wèn)題之一。換言之，在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)嚴(yán)重不足、大部分的文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、復(fù)合型人才極為缺乏、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后備力量嚴(yán)重不足。因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)是急需解決的重要問(wèn)題之一。例如，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交游戲產(chǎn)業(yè)中一些能力較強(qiáng)、素質(zhì)較高的研發(fā)人員大多集中于一些知名度較高的大企業(yè)、大公司；而這些大的、知名的公司大多位于北京、上海、廣州等一線城市，因此，這些高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)人才也大多集中于這些大的城市，而中西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及一些相對(duì)較小的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)則出現(xiàn)人力資本不足的現(xiàn)狀，這極大地制約了這些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也不利于形成良性的競(jìng)爭(zhēng)局面。

（五）核心技術(shù)缺乏，創(chuàng)新盈利模式受到瓶頸制約

我國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之間存在的差距較大，尤其是在一些關(guān)鍵性的核心技術(shù)方面，常常依靠引進(jìn)，因此經(jīng)常受制于他們。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品尚未占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。很多傳統(tǒng)媒體即使建設(shè)了網(wǎng)站，但僅僅是平面媒體的翻版，尋求不到合適精準(zhǔn)的盈利途徑。

（六）在經(jīng)營(yíng)管理方面缺乏規(guī)范性

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理方面暴露出的問(wèn)題日益明顯。首先，侵犯版權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重。大量的侵犯版權(quán)問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重地?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)品原創(chuàng)者的切身利益,使他們的付出得不到應(yīng)有的回報(bào)，嚴(yán)重地挫傷了網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)品原創(chuàng)者進(jìn)行創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性。其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的具體內(nèi)容監(jiān)管不到位。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境中存在的消極內(nèi)容很多,甚至還有一些非法的內(nèi)容,這些問(wèn)題的出現(xiàn)主要原因就在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容監(jiān)督管理的不到位。再則，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在很多的違規(guī)行為，這些違規(guī)行為的出現(xiàn)，容易導(dǎo)致各網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，通過(guò)調(diào)控優(yōu)勢(shì)推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

政府部門要做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀規(guī)劃，做到合理、科學(xué)規(guī)劃，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域融合。

1.通過(guò)東部沿海的一些發(fā)達(dá)城市群的發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)中西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.通過(guò)重大項(xiàng)目帶動(dòng)中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。精選一些重大的項(xiàng)目給與重點(diǎn)支持，加快建設(shè)一批能夠起重大示范作用和帶動(dòng)作用的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

3.通過(guò)國(guó)家與地方共建的方式，促進(jìn)資源的合理優(yōu)化配置，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)圖書等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)文化的快速發(fā)展。

4.實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)資本多元化發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)各級(jí)各類社會(huì)資本進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)，同時(shí)，還可以通過(guò)一些與網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)的重大或者重點(diǎn)課題或項(xiàng)目，廣泛吸引各方資本投入進(jìn)來(lái)，從而促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的滲透，通過(guò)發(fā)展特色文化占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)

一個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)文化要取得長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展就必須突出自己的民族特色，彰顯自己的民族文化的獨(dú)特性，這也是一個(gè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的不竭動(dòng)力。

1.通過(guò)政策扶持等措施，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)研發(fā)既能反映時(shí)代特點(diǎn)，又能展現(xiàn)民族精神和民族文化的文化產(chǎn)品。

2.在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化新內(nèi)容反面，既要重視創(chuàng)新性，還要重視彰顯民族特色。大力推進(jìn)中文信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播途徑，傳播民族文化的精髓。

3.堅(jiān)持多元化的發(fā)展模式，在發(fā)揚(yáng)民族文化的同時(shí)，還要積極吸取國(guó)外文化發(fā)展的優(yōu)秀成果和精髓。

（三）推進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的市場(chǎng)需求向綜合效益的快速轉(zhuǎn)變

1.掌握擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，夯實(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的盈利模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視等打造新的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)盈利模式，提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的整體收益。

3.打造多元化的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)采用多種信息工具在內(nèi)容傳播方面的優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)性，構(gòu)建多元化的文化產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文化傳播的途徑以及范圍等。

（四）改革并創(chuàng)新我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化人才的培養(yǎng)模式

1.改善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，全力打造一支既掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，又具有優(yōu)秀文化素養(yǎng)的優(yōu)秀的復(fù)合型專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，通過(guò)與各類職業(yè)類院校之間建立訂單式的人才培養(yǎng)模式，精心培養(yǎng)有利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型人才。

2.加強(qiáng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化公司、企業(yè)同國(guó)際上具有較高聲譽(yù)的、實(shí)力較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或企業(yè)之間的交流與合作，可通過(guò)選派優(yōu)秀畢業(yè)生到這些文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)、見習(xí)的方式，吸收這些企業(yè)的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)。

3.通過(guò)優(yōu)惠政策吸引一些具有創(chuàng)新精神和意思的研發(fā)人員、管理人員積極投身我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于振興民族文化產(chǎn)業(yè)起著重要作用。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)要改變目前的現(xiàn)狀、走出目前的困境、實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展就必須走自主創(chuàng)新的道路，不斷提高自身的創(chuàng)新水平。

（注：本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：12YJA720018；陳昌曙技術(shù)哲學(xué)發(fā)展基金資助科研項(xiàng)目（2014年）；遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：L14BZX006）

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