新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的思想導(dǎo)向作用

洪森森

摘 要 企業(yè)新聞宣傳，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的新聞報(bào)道。企業(yè)的新聞宣傳，不同于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等社會(huì)媒體的新聞宣傳，企業(yè)的新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業(yè)服務(wù)，企業(yè)可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業(yè)，但是卻不能取而代之，這就是企業(yè)新聞宣傳與其他媒體新聞宣傳的最根本的區(qū)別。因此，企業(yè)新聞具有自身的特殊性，企業(yè)新聞宣傳中的思想政治工作也有著自己的特色。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 思想

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)前，企業(yè)正處在變革的轉(zhuǎn)型時(shí)期，創(chuàng)新、發(fā)展、改革是企業(yè)的主題。要?jiǎng)?chuàng)新，就需要思維的突破；要發(fā)展，就需要全體員工的奉獻(xiàn)；要改革，就會(huì)發(fā)生新舊體制的碰撞。在這個(gè)特殊的歷史時(shí)期，企業(yè)思想政治工作將會(huì)處于“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的承接狀態(tài)，需要以創(chuàng)新的視角和姿態(tài)重新審視和研討。

1新聞宣傳與企業(yè)思想政治工作的聯(lián)系

在企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)踐中，新聞宣傳與思想政治工作二者之間既有區(qū)分又有關(guān)聯(lián)。重視新聞宣傳，搞活新聞宣傳，將新聞宣傳與思想政治工作有效對(duì)接，在理論上實(shí)現(xiàn)突破，在實(shí)踐中得以應(yīng)用，就會(huì)使新聞宣傳成為催生員工斗志，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”，成為思想政治工作的一個(gè)有力武器。

作為企業(yè)的管理者，直面新的形勢(shì)，從思想上進(jìn)一步明辨新聞宣傳與思想政治工作之間的區(qū)別，有利于我們更加有針對(duì)性地駕馭二者的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其各有的特長(zhǎng)，使其產(chǎn)生異曲同工之妙。（1）按照新聞傳播的規(guī)律，緊扣經(jīng)營(yíng)發(fā)展這個(gè)主題，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。借助企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊，起到凝聚人心，推崇典型，調(diào)動(dòng)大家積極性，為企業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境的作用。（2）順應(yīng)時(shí)代潮流，貼近職工活躍的思想脈搏，采用正面教育和疏導(dǎo)的方法，達(dá)到教育人、引導(dǎo)人、調(diào)動(dòng)人的積極性的目的。

從企業(yè)大量的宣傳思想工作實(shí)踐中不難看出，新聞宣傳與思想政治工作也有相互交叉，互為滲透的地方，認(rèn)清二者的共性，能動(dòng)地將其有效對(duì)接，巧妙融合，就能達(dá)到事半功倍的目的。二者都圍繞企業(yè)改革、經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的主題，都具有導(dǎo)向性；二者都有激勵(lì)士氣、凝聚人心的任務(wù)。俗話說(shuō)“談心容易動(dòng)心難，不動(dòng)其心也枉然”?？梢?jiàn)做思想工作貴在情真，只有情真才能感人，只有感人才能動(dòng)心。面對(duì)新的形勢(shì)，企業(yè)宣傳思想工作者要飽含深情，深入火熱的生產(chǎn)、生活之中，努力營(yíng)造和諧的“大家庭氣氛”，讓新聞宣傳與思想政治工作兼容并蓄，二者同唱一個(gè)調(diào)，同使一個(gè)勁，才能教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供“人和”的動(dòng)力，達(dá)到激勵(lì)員工、凝聚隊(duì)伍的目的；二者都是樹(shù)立企業(yè)形象“活的載體”。新聞宣傳植根于企業(yè)，離不開(kāi)企業(yè)水電開(kāi)發(fā)這一塊肥沃的土壤，是吸取豐富的營(yíng)養(yǎng)，經(jīng)過(guò)提煉后見(jiàn)諸于媒體的“產(chǎn)品”。思想政治工作引領(lǐng)思路，融合人心，催人奮進(jìn)，也必然會(huì)在見(jiàn)證企業(yè)文明建設(shè)成果，樹(shù)立良好公眾形象的實(shí)踐中得以體現(xiàn)。

2加強(qiáng)新聞宣傳，建好企業(yè)文化

（1）企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳對(duì)員工思想的導(dǎo)向作用。毋庸置疑，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳在員工思想政治工作中，具有不可替代的導(dǎo)向作用。因此，這種宣傳必須以服務(wù)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)員工活動(dòng)為己任，關(guān)注企業(yè)的改革發(fā)展，關(guān)注企業(yè)員工的追求，關(guān)注員工思想上的每一次“躁動(dòng)”，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，打好宣傳主動(dòng)仗，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。企業(yè)內(nèi)部無(wú)論何種新聞?shì)d體，必須定位在黨的“喉舌”的位置上。尤其在頭版和頭題位置上發(fā)表的稿件，必須把思想性、導(dǎo)向性放在第一位，把員工思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)上來(lái)，確保政令上下暢通，決策執(zhí)行到位。由于信息接受的非對(duì)稱(chēng)性，絕大多數(shù)基層員工都更加關(guān)注企業(yè)高層的言行，并時(shí)時(shí)把接受到的有關(guān)信息與自身利益聯(lián)系起來(lái)。作為信息傳遞的主要載體，在作內(nèi)部新聞宣傳時(shí)，必須堅(jiān)持“有利于企業(yè)發(fā)展，有利于員工發(fā)展，有利于股東利益”的原則，把高管層的思想和黨的方針政策原原本本地傳達(dá)下去，達(dá)到統(tǒng)一思想，增強(qiáng)整合力和凝聚力的作用。

（2）新聞宣傳對(duì)員工的精神激勵(lì)作用。企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵(lì)是十分重要的激勵(lì)手段，它通過(guò)滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，激勵(lì)深度大，效果維持時(shí)間長(zhǎng)。榮譽(yù)反映了企業(yè)對(duì)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人貢獻(xiàn)的充分肯定和高度評(píng)價(jià)，是滿足員工自尊需要的重要激勵(lì)手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹(shù)立榜樣，有了榜樣，員工就會(huì)有努力的方向和趕超的目標(biāo)，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵(lì)。企業(yè)新聞宣傳就是要運(yùn)用好各種媒體平臺(tái)，通過(guò)給員工樹(shù)立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮他們的聰明才智。

3新聞宣傳要服務(wù)于企業(yè)思想政治工作

圍繞重點(diǎn)工作，開(kāi)展集中報(bào)道，強(qiáng)化宣傳效果。圍繞企業(yè)生產(chǎn)攻堅(jiān)、勞動(dòng)競(jìng)賽和階段性的中心工作，要采取多種形式集中宣傳，形成“輿論拳頭”。例如，在勞動(dòng)競(jìng)賽中開(kāi)辟報(bào)道專(zhuān)欄，集中報(bào)道各單位落實(shí)公司中心工作的情況，營(yíng)造強(qiáng)大輿論聲勢(shì)，推動(dòng)工作開(kāi)展，突出新聞宣傳的實(shí)效性。積極推進(jìn)深度報(bào)道，增強(qiáng)新聞宣傳的感染力。通過(guò)撰寫(xiě)年終專(zhuān)稿，總結(jié)推廣工作經(jīng)驗(yàn)、挖掘新聞價(jià)值，展示企業(yè)在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓、強(qiáng)化管理等方面取得的新成就、積累的新經(jīng)驗(yàn)，時(shí)刻追蹤企業(yè)前進(jìn)的步伐，向讀者提供有深度、有沖擊力的新聞報(bào)道，鼓舞員工士氣，傳遞工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)公司工作上水平、上臺(tái)階，促動(dòng)工作更好更快地發(fā)展。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新階段，我們既要發(fā)揚(yáng)職工思想政治工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，又要不斷地在理論和實(shí)踐中探索與企業(yè)發(fā)展相適宜的新思路、新手段，豐富思想政治工作的內(nèi)涵，有針對(duì)性地將思想政治工作融于新聞宣傳與媒介傳播之中，使其更加貼近經(jīng)營(yíng)、貼切基層、貼切職工，讓思想政治工作做起來(lái)順手，說(shuō)起來(lái)動(dòng)聽(tīng)，看起來(lái)舒心，凸顯新聞宣傳這一思想政治工作有力武器的魅力。