“藝考熱”降溫之后

王輝輝

2015 年2 月26 日，一名藝考生在中國傳媒大學(xué)杭州考點(diǎn)外等待入場

2015年11月，剛剛考入廣西某大學(xué)編導(dǎo)專業(yè)不久的趙宇（化名）就開辦了一家藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備一邊上學(xué)一邊掙點(diǎn)學(xué)費(fèi)。

然而，對(duì)于在藝考培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打8年的蔣雍來說，野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)過去了。

蔣雍是北京奧爾華藝教育中心（以下簡稱奧爾藝考）的校長。目前奧爾藝考在全國共有4所學(xué)校，而在高峰時(shí)候，學(xué)校的數(shù)量曾達(dá)到10所。

2005年入行的北廣之星藝術(shù)教育培訓(xùn)中心當(dāng)家人陳丹有著同樣的感受。

“2015年以來，培訓(xùn)中心的生源下降得非常厲害?！标惖ぴ诮邮堋恫t望東方周刊》采訪時(shí)坦言。

對(duì)于陳丹來說，剛剛過去的2015年注定是充滿挑戰(zhàn)的一年。因?yàn)檫@一年，北廣之星從中國傳媒大學(xué)正式剝離，成為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)營主體。

而大環(huán)境也發(fā)生了劇變。隨著政策的調(diào)整，藝術(shù)考試不再是通往大學(xué)的捷徑，“藝考熱“開始降溫，藝考培訓(xùn)市場也因此備受打擊。

然而，在陳丹看來，這也并非全是壞事，“我看到了這個(gè)曾經(jīng)亂象叢生的市場回歸理性的可能性。”

遭腰斬的培訓(xùn)人數(shù)

對(duì)于藝考培訓(xùn)行業(yè)來說，2015年是一個(gè)分水嶺。

2015年之前，受“藝考熱”的帶動(dòng)，藝考培訓(xùn)行業(yè)異?；鸨?。

“隨便一個(gè)機(jī)構(gòu)都能賺錢?！被叵肫鹚嚳寂嘤?xùn)行業(yè)最火爆的時(shí)候，蔣雍充滿了向往。

然而，那已經(jīng)成為過去。生源減少、機(jī)構(gòu)關(guān)閉、裁撤人員才是如今藝考培訓(xùn)行業(yè)的常態(tài)。

“去年是我做藝考培訓(xùn)以來最艱難的一年?！笔Y雍無奈地說。他告訴本刊記者，2015年奧爾藝考北京校區(qū)的培訓(xùn)人數(shù)僅有300人，而在其規(guī)模最大的時(shí)候這一數(shù)字是1000人。

“盡管這跟2015年我們撤掉了2個(gè)專業(yè)有關(guān)，但現(xiàn)有的幾個(gè)專業(yè)當(dāng)年也有600人的規(guī)模?！笔Y雍解釋道。

也就是說，與最高峰時(shí)相比，2015年奧爾藝考的培訓(xùn)人數(shù)整整減少了50%，慘遭腰斬。

已辦班超過10年的北京星干線藝術(shù)學(xué)校（以下簡稱星干線）2015年的發(fā)展形勢同樣如此。星干線副校長王豐福告訴《瞭望東方周刊》，目前其在地方的分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)減到了10個(gè)，而最多的時(shí)候有20多家分校。

陳丹也在接受本刊采訪時(shí)直言，北廣之星2015年的日子并不好過。為此，她甚至不得不重啟在2010年被停掉了的加盟合作項(xiàng)目。早在2007年，北廣之星曾啟動(dòng)與地方機(jī)構(gòu)的合作加盟項(xiàng)目，因?yàn)楫?dāng)時(shí)北京校區(qū)的資源有限，而報(bào)名參加培訓(xùn)的學(xué)生太多，希望通過地方機(jī)構(gòu)分擔(dān)北京校區(qū)的生源壓力。2010年時(shí)因故全面停止了這一項(xiàng)目。

“去年又重啟這個(gè)項(xiàng)目，是因?yàn)楸本┬^(qū)的生源在大幅度減少，我們希望通過與地方機(jī)構(gòu)的合作，能夠多吸收一些地方優(yōu)質(zhì)生源。”陳丹告訴本刊記者。因此，在雙方的合作中，地方機(jī)構(gòu)要承諾將優(yōu)秀的學(xué)生推薦到北京，參加更有針對(duì)性的訓(xùn)練。

北京星干線藝術(shù)學(xué)校編導(dǎo)課的教學(xué)現(xiàn)場

為了降低運(yùn)營成本，北廣之星不得不放棄原本位于商業(yè)圈中的獨(dú)棟教學(xué)場地，搬到了房租更便宜的地區(qū)。

在蔣雍看來，這就是藝考培訓(xùn)行業(yè)2015年的發(fā)展縮影，大一些的機(jī)構(gòu)還在勉強(qiáng)支撐，很多小機(jī)構(gòu)只能就此死掉。他直言，以目前的形勢來看，2016年還會(huì)再死掉一批。

政策收緊

藝考培訓(xùn)市場的變化與政策的收緊不無關(guān)系。

2013年10月，教育部下發(fā)的《關(guān)于做好2014年普通高等學(xué)校藝術(shù)類專業(yè)招生工作的通知》中明確提出，要進(jìn)一步擴(kuò)大省級(jí)統(tǒng)考的科類，進(jìn)一步擴(kuò)大省級(jí)統(tǒng)考適用范圍。

蔣雍說，隨著省級(jí)統(tǒng)考科目類型的擴(kuò)大，承認(rèn)統(tǒng)考成績的院校就會(huì)越來越多，?？荚盒５臄?shù)量就會(huì)大量減少。目前，全國具有?？假Y格的院校只有31所獨(dú)立設(shè)置藝術(shù)類院校和開設(shè)藝術(shù)類碩士點(diǎn)的高校。

這樣一來，如果學(xué)生沒有參加省級(jí)統(tǒng)考，或者省級(jí)統(tǒng)考成績不合格，就沒有資格在高考結(jié)束后報(bào)考藝術(shù)專業(yè)，當(dāng)然也不能參加31所高校的?？?，“就是說這個(gè)孩子只能作為普通考生，而非藝術(shù)生參加高考了。”蔣雍說。

程放（化名）是北京某中學(xué)的一名學(xué)生，讀高三的他想報(bào)考中央美術(shù)學(xué)院的繪畫專業(yè)，就必須參加北京市2016年的美術(shù)類專業(yè)統(tǒng)一考試，最終3門科目總成績達(dá)到190分的合格線，且其中兩門科目各不低于60分。

“在2014年以前，考生所在的省份如果沒有美術(shù)類統(tǒng)考，考生就可以直接參加?？剂恕！笔Y雍解釋說，“現(xiàn)在要擴(kuò)大的就是統(tǒng)考科目，最終達(dá)到覆蓋全部藝術(shù)類考試科目?！?/p>

在陳丹看來，這一政策對(duì)藝考培訓(xùn)行業(yè)最直接的影響就是，考生如果沒有通過省級(jí)統(tǒng)考，就不能參加校招，也就不會(huì)再到北京參加考前輔導(dǎo)了。這對(duì)于資源和行業(yè)力量原本就集中在北京地區(qū)的藝考培訓(xùn)行業(yè)來說，無疑是沉重的打擊。

“當(dāng)然，對(duì)于地方機(jī)構(gòu)來說，這也許是一種利好。”蔣雍說。

如果說擴(kuò)大省級(jí)統(tǒng)考只是給北京等藝術(shù)院校資源集中地區(qū)的藝考培訓(xùn)市場造成了沖擊，那么提高文化課成績的政策要求，則是對(duì)整個(gè)藝考培訓(xùn)行業(yè)的沉重打擊。

根據(jù)教育部《藝術(shù)學(xué)門類專業(yè)招生工作的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》的要求，從2014年起逐步提高藝術(shù)類專業(yè)文化成績。其中，明確規(guī)定美術(shù)類和音樂類本科專業(yè)的文化課控制分?jǐn)?shù)線不得低于同批次普通文理科學(xué)生文化成績的70%和65%。

“簡單來說，就是原來藝考生的文化課考300多分就可以讀一本學(xué)校了，現(xiàn)在要考400多分才可以?！笔Y雍解釋說。

如此一來，很多原本希望通過藝術(shù)類考試走捷徑的學(xué)生，就不得不考慮放棄藝術(shù)類考試。

“這也是目前市場在萎縮的主要原因?！笔Y雍說。

而在王豐福看來，前些年高校藝術(shù)教育的發(fā)展，培養(yǎng)了大批藝術(shù)人才，這些人中很大一部分都在從事藝考培訓(xùn)行業(yè)。“我自己就是天津師范學(xué)院的藝術(shù)生，畢業(yè)后也在電視臺(tái)呆過，但最終還是做了藝考培訓(xùn)?！?/p>

藝術(shù)人才的增加，解決了地方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的人才缺失問題，也令其逐漸發(fā)展壯大?！昂芏嗟胤脚嘤?xùn)機(jī)構(gòu)掌握著招生渠道，又解決了師資缺乏的問題，對(duì)品牌的依賴度不斷降低。這對(duì)我們來說也是一種沖擊?！标惖げ粺o擔(dān)心地說。

從藝考培訓(xùn)到藝術(shù)服務(wù)

“現(xiàn)在的政策盡管會(huì)對(duì)藝考培訓(xùn)行業(yè)造成沖擊。但是長遠(yuǎn)來看，對(duì)行業(yè)發(fā)展是有利的。”蔣雍認(rèn)為。

最大的改變就是讓市場逐漸回歸理性。

在蔣雍看來，市場的寒流會(huì)讓一大批小機(jī)構(gòu)倒掉，也會(huì)讓一些有實(shí)力的機(jī)構(gòu)拿出更多的資金和精力進(jìn)行自我建設(shè)，更用心地做好內(nèi)部改革。

2015年奧爾藝考在削減地方機(jī)構(gòu)、減少培訓(xùn)科目、收縮戰(zhàn)線的同時(shí)，也在更細(xì)致地做好內(nèi)容建設(shè)。比如，根據(jù)國家藝考政策和各個(gè)學(xué)校藝術(shù)招生考試的變化，奧爾藝考在調(diào)整課程體系和教輔內(nèi)容，以增強(qiáng)競爭力。

“去年我們開設(shè)了線上課程，增加了藝術(shù)留學(xué)服務(wù)項(xiàng)目，還與泰國的曼谷吞武里大學(xué)合作創(chuàng)辦了亞洲國際藝術(shù)學(xué)院?！笔Y雍說。

而北廣之星更是一直堅(jiān)持多條腿走路。陳丹說，目前北廣之星的業(yè)務(wù)線中藝考培訓(xùn)只是其中之一，他們還有少兒藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)類職業(yè)教育等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，其中藝考教輔和少兒藝術(shù)輔導(dǎo)資料等業(yè)務(wù)也是其主要的收入來源之一?！霸谒嚳寂嘤?xùn)這一塊，北廣之星未來的定位是要做高端，就是對(duì)優(yōu)秀的學(xué)生實(shí)行個(gè)性化的訂制培訓(xùn)。”

“增加新的業(yè)務(wù)應(yīng)該是大機(jī)構(gòu)未來發(fā)展的一個(gè)方向?！蓖踟S福斷言。雖然藝考培訓(xùn)市場遭遇了寒流的襲擊，但是藝術(shù)培訓(xùn)市場卻逐漸熱了起來。

國際藝術(shù)教育聯(lián)合會(huì)常務(wù)秘書長韓佳志曾在“2014中國藝術(shù)教育高峰論壇”上指出，截至2013年底，中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了330億元，并且正在以每年30%以上的速度增長。他預(yù)測，未來5～10年，中國藝術(shù)教育行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到上千億元。

正是看到了這點(diǎn)，星干線同樣在藝考培訓(xùn)之外，增加少兒藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)劇組、藝術(shù)留學(xué)、承辦藝術(shù)大賽等服務(wù)項(xiàng)目?！斑@些行業(yè)都具有一定的發(fā)展前景，未來有可能成為星干線主要的收入來源?！蓖踟S福告訴本刊記者。

也正是因?yàn)槿绱耍Y本正在紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?！澳壳靶歉删€的其他兩個(gè)股東就屬這類企業(yè)?！蓖踟S福說。

有了資本的介入，企業(yè)就可以爭取更多的發(fā)展空間。在王豐福的規(guī)劃中，未來的星干線要做更廣泛的藝術(shù)教育。他說，國家增強(qiáng)文化軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略不會(huì)變，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策不會(huì)變，這樣藝術(shù)教育或者藝術(shù)服務(wù)行業(yè)就有廣闊的發(fā)展空間。

“未來所有與藝術(shù)相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目，我們都可以納進(jìn)來，最終做一個(gè)藝術(shù)服務(wù)綜合體，做一個(gè)企業(yè)集團(tuán)。我們希望成為藝術(shù)教育領(lǐng)域的新東方?！蓖踟S福說。