城市休閑時(shí)代到了

駱曉昀

成都市錦里民俗休閑街一景

春節(jié)是中國(guó)人消費(fèi)的旺季，而近年來(lái)國(guó)人過(guò)節(jié)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生改變。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，2015年浙江省374家納入監(jiān)測(cè)樣本的商家共實(shí)現(xiàn)銷售（營(yíng)業(yè)）額26.4億元，同比增長(zhǎng)0.6%。除了美酒佳肴等傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)，“文化休閑類消費(fèi)”開始走俏。旅游過(guò)年、看電影等文化休閑活動(dòng)，正在成為春節(jié)消費(fèi)的主要方式。

據(jù)浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2015年春節(jié)期間，全省KTV、酒吧、影院等休閑業(yè)領(lǐng)跑節(jié)日消費(fèi)，營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)10.9%、7%和6.2%。

美國(guó)《時(shí)代》周刊載文稱，2015年前后，發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑將成為城市生活的重要內(nèi)容。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰告訴《瞭望東方周刊》：在中國(guó)，“城市休閑時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)口號(hào)提得不是過(guò)早，而是過(guò)晚?！?/p>

一個(gè)等待開啟的金庫(kù)

2015年春節(jié)，杭州市清河坊歷史街區(qū)，開展了“初一到十五、老街看年俗”等活動(dòng)，在南宋御街、河坊街、高銀街、安榮巷等街區(qū)展現(xiàn)老街年俗，體現(xiàn)老街的歷史文化、江南市井民俗和杭州歷史文化，吸引了大量市民和外來(lái)游客，河坊街商業(yè)特色街累計(jì)營(yíng)業(yè)額約1879萬(wàn)元，與上年同期基本持平，人流量約為28萬(wàn)人次。

不僅在浙江，全國(guó)各省區(qū)市年節(jié)期間休閑消費(fèi)的比例都在不斷提高。

據(jù)《營(yíng)口日?qǐng)?bào)》報(bào)道，春節(jié)假期期間，在營(yíng)口各大溫泉酒店及何家溝滑雪場(chǎng)可以看到，停車場(chǎng)均被自駕車輛占滿，天沐、金泰、憶江南等主體溫泉旅游度假酒店更是家家火爆。何家溝滑雪場(chǎng)春節(jié)期間一直對(duì)外營(yíng)業(yè)，游客日接待量最多達(dá)到1600余人。游客中以家庭出游為主流。省內(nèi)游客占游客總量的40%，省外游客占游客總量的5%。

2014年的馬年春節(jié)，人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論稱：旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，“北上賞冰雪，南下享陽(yáng)光”成為人們最喜愛(ài)的旅游方式。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，休閑、娛樂(lè)活動(dòng)、旅游業(yè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將占整個(gè)社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力的80%～85%。

巴黎、巴塞羅那、邁阿密、哥本哈根等國(guó)際知名的休閑城市，它們的休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的較大份額。

在美國(guó)， GDP的50%以上來(lái)自休閑產(chǎn)業(yè)。美國(guó)人有三分之一的時(shí)間用于休閑娛樂(lè)、三分之二的收入用于休閑娛樂(lè)、三分之一的土地面積用于休閑娛樂(lè)。

相較而言，中國(guó)的休閑經(jīng)濟(jì)更像是一個(gè)等待開啟的金庫(kù)。

城市品牌最閃耀的元素

美國(guó)國(guó)家情報(bào)委員會(huì)每四年會(huì)出品一份全球趨勢(shì)報(bào)告，給新一屆政府提供決策參考?！度蜈厔?shì)2030》是其最新的報(bào)告，其中透露，全球人口現(xiàn)有73億，50%居住于城市中。2030年，世界人口會(huì)增長(zhǎng)至84億，城市人口比例將增加到60%。顯然，城市發(fā)展的趨勢(shì)是：越來(lái)越大，越來(lái)越重要。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2016年1月19日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年城鎮(zhèn)常住人口77116萬(wàn)人，比上年末增加2200萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?6.1%，也就是說(shuō)，2015年的城鎮(zhèn)化率為56.1%，比前一年增長(zhǎng)了1.33個(gè)百分點(diǎn)。

在城市化進(jìn)程中，中國(guó)并非一路順暢。中國(guó)藝術(shù)研究院休閑文化研究中心主任馬惠娣，將現(xiàn)在中國(guó)城市的發(fā)展?fàn)顩r總結(jié)為：千城一面，貪大求洋，復(fù)制雷同，資源不均衡，城市生態(tài)環(huán)境淪陷。

要避免以上問(wèn)題的惡化，打造有特色的休閑城市是一個(gè)好選擇。

2015年9月20日，參觀者在杭州中國(guó)美院民藝博物館拍攝《西游記》相關(guān)皮影作品

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副主任劉彥平告訴《瞭望東方周刊》，“城市品牌主要有三個(gè)方面的吸引力：宜居、宜業(yè)、宜游。而休閑恰好是宜居、宜業(yè)、宜游的高端資源，因此休閑是城市品牌中一個(gè)最閃耀的元素。”

2015年12月關(guān)注“休閑與城市發(fā)展”的第六屆亞洲城市論壇在寧波開幕，會(huì)議指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在城市化進(jìn)程中，百姓的生活將逐漸走向以休閑為軸心的生活，并迎來(lái)休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

在這個(gè)新的時(shí)代，人們的休閑時(shí)間能占到40%～45%，老百姓的消費(fèi)支出有50%用于休閑消費(fèi)。而人的休閑需求是城市發(fā)展的助推器，可以促進(jìn)整個(gè)城市作出一系列新的調(diào)整和適應(yīng)。

丁俊杰告訴本刊記者，“休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，這是一個(gè)概念，并不是一個(gè)操作指標(biāo)或者模型。這是對(duì)未來(lái)城市的一種期盼，目前可以認(rèn)為：中國(guó)沒(méi)有一個(gè)城市擁有完整的休閑城市概念設(shè)定。”

休閑時(shí)代的臨近，意味著中國(guó)人在收入和時(shí)間上已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。當(dāng)前，北京、上海、廣東、浙江等九省市人均GDP已率先邁入一萬(wàn)美元階段;而全年法定假日已從最初的52個(gè)增至112個(gè)，這還不包括工作滿一定年限后的帶薪假期。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，世界發(fā)達(dá)國(guó)家將率先進(jìn)入“休閑時(shí)代”，發(fā)展中國(guó)家緊隨其后，休閑將成為人類社會(huì)的重要組成部分。

尊重城市個(gè)性，發(fā)展特色項(xiàng)目

與中國(guó)同樣地大物博的美國(guó)，是休閑城市建設(shè)的先行者。

“由于美國(guó)的歷史并不長(zhǎng)，所以城市在品牌打造時(shí)就強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性，以及與社區(qū)間的良好關(guān)系，只有這樣，才能不斷延續(xù)城市的發(fā)展。”國(guó)際城市管理協(xié)會(huì)副主席比爾.莫納漢對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

比爾.莫納漢向本刊記者列舉了幾個(gè)美國(guó)休閑城市建設(shè)的案例。

其中一個(gè)城市是薩瓦納（SAVANNAH），這個(gè)位于美國(guó)喬治亞州的城市，建造于18世紀(jì)70年代，是城市管理者精心規(guī)劃的海邊歷史文化小城。盡管在南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，薩瓦納遭受了不小的損失，部分建筑物被毀，但城市的布局并沒(méi)有因此改變，城市里依然保存有各式各樣的老建筑。

如今的薩瓦納城，還保留著1770年前后建立的河濱公園，居民們可以步行而至。此外，二十多個(gè)小廣場(chǎng)把這個(gè)城市分割成數(shù)十個(gè)區(qū)域，每一個(gè)區(qū)域都有一個(gè)以雕像為中心的公園。這樣的城市布局和特色，吸引了游客前往，薩瓦納也因此成為美國(guó)有名的旅游城市。

而阿靈頓市的發(fā)展歷程稍有不同，起初曾推出了城市發(fā)展的多個(gè)特色，但并沒(méi)有得以延續(xù)。城市的領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)到，城市需要一個(gè)統(tǒng)一的品牌。比爾.莫納漢說(shuō)，“當(dāng)?shù)夭粌H引入大眾汽車這樣的知名公司，還通過(guò)政府，吸引知名球隊(duì)入駐，得克薩斯州一些大規(guī)模的學(xué)校也陸續(xù)進(jìn)入阿靈頓?！?/p>

慢慢地，這個(gè)城市成為了美國(guó)夢(mèng)的代表城市，居民、游客、企業(yè)乃至運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，都樂(lè)意在這里實(shí)現(xiàn)自己的美國(guó)夢(mèng)。

比爾.莫納漢還介紹了有美國(guó)最健康城市之稱的波特蘭。他說(shuō)，這個(gè)以休閑為主題的城市之所以有健康城市的美譽(yù)，是因?yàn)檫@里的生活方式以健康、積極聞名，“這里擁有36公里長(zhǎng)的舒適步道”。

“去前化”妨礙中國(guó)城市品牌打造

浙江省旅游局副局長(zhǎng)許澎向《瞭望東方周刊》透露，“最近國(guó)家旅游局要公布八個(gè)中國(guó)休閑城市，浙江報(bào)了兩個(gè)，一個(gè)是杭州，另一個(gè)是寧波?！?/p>

2006年杭州舉辦世界休閑博覽會(huì)，閉幕式上，世界休閑組織秘書長(zhǎng)杰拉德.凱尼恩博士頒發(fā)了“杭州——東方休閑之都”的牌匾。

作為旅游大省的浙江，顯然對(duì)僅有一個(gè)休閑城市并不滿足。許澎表示：我們希望寧波也能列入中國(guó)休閑城市的行列。

在許澎看來(lái)，休閑旅游城市需具備三個(gè)元素：一是深厚的文化底蘊(yùn);二是優(yōu)美的自然景觀;三是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的接待設(shè)施。

以上三者中國(guó)城市并不或缺，然而能夠被成功打造的休閑城市品牌卻不多?！爸袊?guó)城市品牌形象最大的問(wèn)題在于，在城市管理者更迭后，城市形象往往無(wú)法延續(xù)?！倍】〗苷f(shuō)。城市的任何一種舉措，包括品牌形象，都需要一代又一代的城市管理者持續(xù)努力。

韓國(guó)國(guó)會(huì)議員、亞洲城市聯(lián)盟理事長(zhǎng)尹永碩告訴《瞭望東方周刊》，2002年，時(shí)任首爾市市長(zhǎng)決心把首爾建設(shè)成世界著名的亞洲旅游城市。首爾市中心有一條河，市長(zhǎng)說(shuō)服了20萬(wàn)商戶搬遷，成就了現(xiàn)在美麗的清溪泉。“此后的繼任者又在漢江修建了公園、足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)和露營(yíng)地，如今首爾附近的山上也修建了步行道。”

“中國(guó)部分城市的管理者存在‘去前化現(xiàn)象。有的城市，新領(lǐng)導(dǎo)上任后，要彰顯自我個(gè)性，前任所提出的城市口號(hào)，即使再好再貼切，都要換一種說(shuō)法;從前所推行的策略再完善，也要換一種做法。”丁俊杰說(shuō)。

他認(rèn)為，換口號(hào)一定是基于對(duì)過(guò)去口號(hào)的升級(jí)和延續(xù)，而不是割裂。從形象推廣的角度看，這造成了原有資源的浪費(fèi)和流失。

尚無(wú)成熟的休閑模式

業(yè)內(nèi)人士指出，在打造休閑城市的過(guò)程中，存在一些誤區(qū)。其中，較為突出的是混淆了觀光產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的概念和關(guān)系，二者并不是替換、升級(jí)關(guān)系，而是平行共存關(guān)系。

“比如，長(zhǎng)城永遠(yuǎn)是觀光產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閹缀鯖](méi)有人躺在長(zhǎng)城上去體驗(yàn)，它是觀光型的?！眹?guó)際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副主席王琪延告訴《瞭望東方周刊》，從產(chǎn)業(yè)鏈角度而言，休閑產(chǎn)業(yè)是對(duì)觀光產(chǎn)業(yè)的延伸，為城市和城市中的人創(chuàng)造出更多機(jī)會(huì)。

而目前借休閑時(shí)代的東風(fēng)，不少城市正試圖從旅游城市向休閑城市轉(zhuǎn)化。除了坊間一度熱議的四大休閑之都杭州、成都、廣州、蘇州外，長(zhǎng)沙、青島、遵義都陸續(xù)提出打造休閑之都的計(jì)劃。2013年，常德甚至建立了中國(guó)休閑城市發(fā)展研究基地。

但在丁俊杰看來(lái)，中國(guó)還沒(méi)有一座城市可以自稱已打造出成熟的休閑模式。

“休閑是一個(gè)城市的標(biāo)配，但是每個(gè)城市的休閑方式不一樣。有的休閑方式是青山綠水，有的是購(gòu)物天堂，有的是文化娛樂(lè)，有的是各種要素的融合，千萬(wàn)不要以為有一個(gè)統(tǒng)一模式?！倍】〗苷f(shuō)。

王琪延為《瞭望東方周刊》梳理了未來(lái)中國(guó)會(huì)出現(xiàn)20個(gè)休閑消費(fèi)熱點(diǎn)，其中包括海洋休閑、鑒賞休閑、宗教休閑、太空休閑、情趣休閑，等等。

這些熱點(diǎn)和自然資源、文化資源、教育資源、科技資源以及體育資源等有關(guān)?！皩?duì)于擁有不同資源的城市，可以發(fā)揮所長(zhǎng)打造獨(dú)特的休閑產(chǎn)業(yè)鏈。”王琪延說(shuō)。