連鎖藥店顧客滿意度模糊綜合評(píng)價(jià)
——基于層次分析法

吉倩筠 陳永法

(中國(guó)藥科大學(xué)，江蘇 南京 211198)

隨著新醫(yī)改方案逐步推行，醫(yī)療保障需求逐步擴(kuò)大，中國(guó)藥品零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，連鎖企業(yè)不斷擴(kuò)張，藥店數(shù)量持續(xù)增加。截至2015年11月，我國(guó)連鎖藥店門(mén)店數(shù)已占藥店總數(shù)的45.73%，相較于2014年提高了6.31%。連鎖藥店市場(chǎng)占有率的提高，要求連鎖藥店藥師向患者提供質(zhì)量合格的藥品和優(yōu)良的藥學(xué)服務(wù)，真正樹(shù)立“以顧客為中心”的經(jīng)營(yíng)宗旨，提高顧客滿意度，從根本上贏得顧客，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

藥店的顧客滿意度是指根據(jù)藥店提供的藥品、服務(wù)或在與藥店交易往來(lái)中顧客的實(shí)際感受，與其期望值進(jìn)行比較的程度。這種比較既體現(xiàn)了顧客滿意的程度，也反映出藥店提供的藥品或服務(wù)滿足顧客需求的成效。開(kāi)展顧客滿意度測(cè)評(píng)，可以及時(shí)把握顧客對(duì)藥店藥品或服務(wù)滿意或不滿意的原因，分析顧客潛在的需求，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，增強(qiáng)藥店的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

連鎖藥店顧客滿意度的評(píng)價(jià)是個(gè)具有多層次，多指標(biāo)的復(fù)合體系，在評(píng)價(jià)過(guò)程中，很多指標(biāo)具有一定的模糊性，因此利用模糊綜合評(píng)價(jià)方法可以對(duì)連鎖藥店服務(wù)質(zhì)量做出整體評(píng)估。

1 連鎖藥店顧客滿意度的評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)建

本文根據(jù)我國(guó)連鎖藥店行業(yè)的服務(wù)特征，結(jié)合前人的研究成果，對(duì)影響連鎖藥店顧客滿意度的因素進(jìn)行歸納整理，將連鎖藥店顧客滿意度測(cè)評(píng)體系分為三個(gè)層次，最高層為目標(biāo)層，即連鎖藥店的顧客滿意度(U)；第二層為項(xiàng)目評(píng)價(jià)層，由藥品、藥店環(huán)境、交通、基本服務(wù)、核心服務(wù)以及附加服務(wù)這六個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成，可建立項(xiàng)目評(píng)價(jià)層因素集U={U1，U2，U3，U4，U5，U6}；第三層為因子評(píng)價(jià)層，在第二層的各項(xiàng)指標(biāo)下選擇若干因子組成，具體見(jiàn)表1。

2 AHP法確定測(cè)評(píng)指標(biāo)的權(quán)重集

構(gòu)建顧客滿意度模糊綜合的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系之后，需要確定各因素的權(quán)重。權(quán)重反映了各個(gè)因素在綜合決策過(guò)程中所占的地位和所起的作用，它直接影響綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果。

本文選擇AHP法來(lái)確定各因素的權(quán)重，該方法將決策者對(duì)復(fù)雜系統(tǒng)的決策思維過(guò)程進(jìn)行模型化、數(shù)量化。應(yīng)用這種方法，決策者將復(fù)雜問(wèn)題分解成若干因素和若干層次，在各因素之間進(jìn)行兩兩對(duì)比和計(jì)算，得到不同的權(quán)重，為最佳方案的選擇提供依據(jù)。

表1 我國(guó)連鎖藥店顧客滿意度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

首先對(duì)模型中各個(gè)層次建立反映其影響關(guān)系的判斷矩陣：

式中，aij表示因素i對(duì)因素j相對(duì)重要性。常根據(jù)一定的比率標(biāo)度將判斷定量化，本文使用1～5的標(biāo)度方法，如表2所示。

表2 判斷矩陣標(biāo)度及其含義

在構(gòu)造好判斷矩陣后，通過(guò)德?tīng)柗品ǎ?qǐng)十位藥店經(jīng)營(yíng)及相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)家通過(guò)比較同一層各因素對(duì)上一層相關(guān)因素的影響的重要程度，獲取各層次不同評(píng)價(jià)指標(biāo)兩兩比較的重要性的定量描述aij以及對(duì)應(yīng)的判斷矩陣。然后根據(jù)特征根法求解比較矩陣的最大特征根λmax和對(duì)應(yīng)的特征向量w，并歸一化得到權(quán)重，最后對(duì)其進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。

根據(jù)專(zhuān)家的評(píng)價(jià)結(jié)果，首先給出要素對(duì)目標(biāo)層的權(quán)重矩陣為：

求其最大特征值為λmax=6.356，其對(duì)應(yīng)的特征向量為(已歸一化)W=(0.242，0.195，0.320，0.090，0.056，0.097)CI=0.233，RI=1.24，CI/RI=0.06<0.1即通過(guò)一致性檢驗(yàn)，表明特征值可作為準(zhǔn)則層對(duì)目標(biāo)層的權(quán)重。用同樣的方法得出二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，其中藥品評(píng)價(jià)層的權(quán)重向量為w1=(0.159，0.156，0.283，0.243，0.123)；基本藥學(xué)服務(wù)w2=(0.322，0.295，0.203，0.180)；w3=核心服務(wù)(0.223，0.304，0.102，0.252，0.119)；w4藥店環(huán)境(0.205，0.397，0.179，0.219)；w5交通(0.248，0.752)；w6=附加服務(wù)(0.668，0.332)。

3 模糊綜合評(píng)價(jià)模型

3.1 建立因素集

因素集是指評(píng)價(jià)對(duì)象的影響因素或衡量指標(biāo)，能綜合反映評(píng)價(jià)對(duì)象的質(zhì)量，這里用U={u1，u2，u3，…，u6}表示。

3.2 建立評(píng)判集

評(píng)價(jià)集是調(diào)查對(duì)象對(duì)因素的評(píng)價(jià)結(jié)果組成的集合，一般表示為：V={v1，v2，v3，…，vm}，評(píng)價(jià)集的等級(jí)個(gè)數(shù)一般在4-9之間，等級(jí)太多則各等級(jí)之間區(qū)分度太小，等級(jí)太少缺乏準(zhǔn)確性和針對(duì)性，不符合模糊綜合評(píng)價(jià)的質(zhì)量要求。

本文選取5個(gè)評(píng)價(jià)結(jié)果建立評(píng)價(jià)集：V={非常滿意，較滿意，一般，不滿意，非常不滿意}。

3.3 模糊綜合評(píng)判過(guò)程

模糊綜合評(píng)價(jià)分為單因素評(píng)價(jià)和多因素評(píng)價(jià)兩個(gè)過(guò)程，單因素評(píng)價(jià)是指單獨(dú)從一個(gè)因素出發(fā)進(jìn)行評(píng)價(jià)以確定評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)評(píng)價(jià)集合V的隸屬程度，稱為單因素模糊評(píng)價(jià)。設(shè)因素集U中的第i個(gè)因素Ui，對(duì)評(píng)價(jià)集V中的第j個(gè)元素Vj的隸屬度為rij，則評(píng)價(jià)結(jié)果可用模糊集合表示：Ri=(ri1，ri2，…，rim)。對(duì)所有的因素進(jìn)行評(píng)價(jià)后，即可得到綜合評(píng)判矩陣：

3.4 多因素綜合模糊評(píng)判

將單因素評(píng)判矩陣分別與權(quán)重集進(jìn)行模糊變換，即得模糊綜合評(píng)價(jià)模型：B= WOR，其中O表示的是W與R的一種合成方法，即模糊算子的組合。糊合成算子的模型包括：(∨，∧)、(∨，?)、(⊕，∧)、(+，?)等，本文采用普通積，這種算法能夠體現(xiàn)每一個(gè)因素對(duì)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的貢獻(xiàn)，能夠比較客觀的反應(yīng)評(píng)價(jià)對(duì)象的全貌。

4 實(shí)證分析

本研究采用問(wèn)卷調(diào)查方式進(jìn)行，對(duì)連鎖藥店的消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查，本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷160份，收回有效問(wèn)卷123份，問(wèn)卷回收率76.8%。本文利用spss軟件對(duì)問(wèn)卷的效度和信度進(jìn)行了檢驗(yàn)，所得結(jié)果顯示各項(xiàng)指標(biāo)的Cronbach’s的α值均大于0.70，各項(xiàng)指標(biāo)之間的相關(guān)性均大于0.4，各因子分與總分的相關(guān)性也均大于0.4，表明本次問(wèn)卷調(diào)查具有較好的信度和效度，問(wèn)卷結(jié)果見(jiàn)表3。

表3 連鎖藥店顧客滿意度評(píng)價(jià)

從表3中可以看出：

再根據(jù)權(quán)重向量w1=(0.159，0.156，0.283，0.243，0.123)，經(jīng)過(guò)計(jì)算得到單因素綜合評(píng)價(jià)為(已歸一化)：B1=w1OR1=(0.285，0.370，0.252，0.084，0.009)；根據(jù)最大隸屬度原則，得出連鎖藥店藥品因素的顧客滿意度為“比較滿意”；用同樣的方法可以求得B2=w2OR2=(0.405，0.399，0.155，0.038，0.003)，連鎖藥店基本服務(wù)因素的顧客滿意度為“非常滿意”；B3=w3OR3=(0.170，0.314，0.367，0.122，0.027)，連鎖藥店核心服務(wù)因素的顧客滿意度為“一般”；B4=w4OR4=(0.502，0.261，0.206，0.027，0.004)，連鎖藥店藥店環(huán)境因素的顧客滿意度為“非常滿意”；B5=w5OR5=(0.273，0.335，0.164，0.186，0.042)，連鎖藥店交通因素的顧客滿意度為“比較滿意”；B6=w6OR6=(0.279，0.355，0.288，0.078，0)，連鎖藥店附加服務(wù)因素的顧客滿意度為“比較滿意”；得到綜合評(píng)價(jià)矩陣為：

根據(jù)項(xiàng)目評(píng)價(jià)層對(duì)目標(biāo)層的權(quán)重向量W=(0.242，0.195，0.320，0.090，0.056，0.097)，得到連鎖藥店顧客滿意度的評(píng)價(jià)結(jié)果為：B=WOR=(0.290，0.345，0.264，0.087，0.014)，即我國(guó)連鎖藥店的顧客對(duì)其藥店總體滿意度為“比較滿意”。

5 結(jié)論

由目標(biāo)層的模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果得出顧客對(duì)連鎖藥店的滿意度較高，相比于單體藥店，連鎖藥店規(guī)模大環(huán)境好，藥品種類(lèi)相對(duì)齊全，采購(gòu)價(jià)格較低，消費(fèi)者用藥費(fèi)用相對(duì)較低。其次，連鎖藥店都是選擇正規(guī)的廠家和正規(guī)渠道進(jìn)貨，藥品的質(zhì)量有保障。此外，連鎖藥店員工要進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，相對(duì)而言能供給更好的基礎(chǔ)服務(wù)。

由項(xiàng)目評(píng)價(jià)層的模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果得出顧客對(duì)連鎖藥店的基本服務(wù)和環(huán)境非常滿意，對(duì)連鎖藥店的藥品、交通和附加服務(wù)比較滿意，對(duì)連鎖藥店的核心服務(wù)滿意度一般，其中由單因素評(píng)價(jià)結(jié)果可知，在用藥指導(dǎo)以及藥品介紹方面的滿意度更為差強(qiáng)人意。然而在連鎖藥店能夠提供的各種服務(wù)中，藥學(xué)服務(wù)是最能夠反映其專(zhuān)業(yè)化水平與業(yè)務(wù)水平的一項(xiàng)服務(wù)，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成部分。因此，在新醫(yī)改背景下，連鎖藥店應(yīng)通過(guò)各種措施加強(qiáng)藥學(xué)服務(wù)的開(kāi)展力度，如加強(qiáng)藥師工作考核、專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、強(qiáng)化針對(duì)違法促銷(xiāo)的監(jiān)管、加強(qiáng)服務(wù)材料存檔等，提高顧客滿意度，以贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

[1] 中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2016年中國(guó)連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[EB/OL].http：//www.chyxx.com/industry/201604/403258.html，2016-04-07.

[2] 方宇，黃泰康，楊世民，等.國(guó)外社會(huì)藥房藥學(xué)服務(wù)研究進(jìn)展[J].中國(guó)藥學(xué)雜志，2007，42(5)：394.

[3] 楊亞明.沈陽(yáng)市藥店顧客價(jià)值構(gòu)成要素的實(shí)證研究[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)藥科大學(xué)，2012.

[4] 盧文喜，李迪，張蕾，伊燕平.基于層次分析法的模糊綜合評(píng)價(jià)在水質(zhì)評(píng)價(jià)中的應(yīng)用[J].節(jié)水灌溉，2011，(3).

[5] Chandran B，WasilE.Linear Programming Models for Eastimating Weights in the Analytic Hierarchy Process[J].Computers & Operations Research，2005，32(9)：2235-2254.

[6] 王高玲，李哲，張凱歌，孫維翼，曹天書(shū).江蘇省新型農(nóng)村合作醫(yī)療補(bǔ)償制度實(shí)施效果的分析[J].現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué)，2009，36(21)：4053-4056.

[7] 楊松林.工程模糊論方法及其應(yīng)用[M].北京：國(guó)防工業(yè)出版社，1996.

[8] 王蓮花.基于層次分析法的民營(yíng)快遞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模糊綜合評(píng)價(jià)研究[J].技術(shù)與方法，2013，(07)：055.