2016，深圳衛(wèi)視更極速，更超能！

798，是北京一處先鋒文化中心。10月14日，在工廠院內(nèi)玫瑰之名藝術(shù)中心，舉行了一場(chǎng)關(guān)于電視的發(fā)布會(huì)一“深圳衛(wèi)視Amazing2016年度優(yōu)質(zhì)資源推介會(huì)”。798藝術(shù)區(qū)時(shí)尚、先鋒、多元、銳意的氣息，正符合深圳衛(wèi)視因深圳這座立足改革開(kāi)放潮頭的城市所感染散發(fā)的氣質(zhì)，二者兩相契合。

立足于深圳，上星十一年，深圳衛(wèi)視致力于成為先鋒時(shí)尚的媒體平臺(tái)。2015年，深圳衛(wèi)視提出“有志者，跟我來(lái)”的頻道口號(hào)，借力《直播港澳臺(tái)》《極速前進(jìn)》《中韓夢(mèng)之隊(duì)》等品牌欄目，聚集年輕時(shí)尚的圈層受眾，吸納多方優(yōu)質(zhì)資源，收視成績(jī)穩(wěn)居全國(guó)前十，“網(wǎng)絡(luò)融合傳播力”成功躋身全國(guó)前七。影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，“先鋒衛(wèi)視”的品牌形象日益深入人心。

2016年，深圳衛(wèi)視將攜“極速”和“超能”兩大系列季播節(jié)目，都市青春和大IP改編劇，及“精而專、活而深”的品質(zhì)新聞欄目強(qiáng)勢(shì)登陸。體制機(jī)制上，深圳衛(wèi)視將用更開(kāi)放多元的態(tài)度融合資源，培育自制力量，舉全頻道之力拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。推進(jìn)“TV+”的頻道運(yùn)營(yíng)策略。

深圳衛(wèi)視是中國(guó)最年輕、發(fā)展速度最快的省級(jí)衛(wèi)視之一。就如深圳這座銳意進(jìn)取的城市，深圳衛(wèi)視改革創(chuàng)新的腳步從未止息。2016年深圳衛(wèi)視的品牌基調(diào)是Amazing（不可思議），在先鋒時(shí)尚的基礎(chǔ)上，更多驚喜極速而來(lái)。

“極速”系列放大IP品牌價(jià)值

2014年，源自美國(guó)長(zhǎng)青真人秀《The AmazingRace》的中國(guó)版《極速前進(jìn)》在深圳衛(wèi)視落地生花。精良的制作和全明星競(jìng)速的賽制，真實(shí)緊張的節(jié)目風(fēng)格，再加上本土化的改造使得《極速前進(jìn)》獲得優(yōu)異的收視和口碑成績(jī)，甚至撼動(dòng)了國(guó)內(nèi)韓綜盛行的綜藝格局。

“當(dāng)初選擇引進(jìn)這檔節(jié)目，也是看中其勇往直前、向上拼搏、富有挑戰(zhàn)性的風(fēng)格。這也與我們平臺(tái)的品牌調(diào)性相一致。”深圳衛(wèi)視節(jié)目總監(jiān)張崢表示。

深圳衛(wèi)視對(duì)《極速前進(jìn)》版權(quán)的引入，即是希望借助全球最具影響力的戶外真人秀的正版模式，打造具有標(biāo)識(shí)性的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視品牌與客戶品牌的共同增值。第一季開(kāi)播后，《極速前進(jìn)》收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，在同期節(jié)目都是國(guó)內(nèi)一線頻道王牌綜藝的大環(huán)境中，《極速前進(jìn)》后來(lái)居上，幫助深圳衛(wèi)視進(jìn)入周五黃金檔衛(wèi)視排名前列。而作為第一季的升級(jí)版，《極速前進(jìn)》第二季再創(chuàng)佳績(jī)，開(kāi)播第一期即取得3989萬(wàn)的點(diǎn)擊量，第二季整季全網(wǎng)播放量更是超6億。

10月14日北京推介會(huì)上，《極速前進(jìn)》第三季再度起航。為契合明年“奧運(yùn)年”，《極速前進(jìn)》第三季主題為沖刺奧運(yùn)，向奧運(yùn)致敬。第三季由深圳衛(wèi)視聯(lián)合版權(quán)方迪士尼、搜狐視頻、國(guó)內(nèi)頂尖后期公司紅森林、國(guó)家體育總局華奧星空聯(lián)合出品。參加節(jié)目的嘉賓中增加素人組合。他們將一起由北京出發(fā)，走過(guò)10個(gè)曾舉辦奧運(yùn)的國(guó)家城市，抵達(dá)里約熱內(nèi)盧。

2016年《極速前進(jìn)》第三季將由第一季深圳衛(wèi)視制片人張藝操刀，原版制作力量全程深度參與，搜狐視頻也將首次參與節(jié)目制作。

除了王牌節(jié)目《極速前進(jìn)》，深圳衛(wèi)視將再出重攀。連發(fā)《極速冰川》《極速尋航》兩檔頗具極限挑戰(zhàn)精神、熱血炫酷的節(jié)目，形成“極速系列”，在節(jié)目風(fēng)格上繼承緊張刺激、拼搏進(jìn)取的節(jié)目氣質(zhì)，形成貫穿全年的有志者節(jié)目帶。

《極速冰川》是在挪威人氣節(jié)目《北緯71度》的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化改造。是國(guó)內(nèi)唯一穿越北極圈拍攝的真人秀，將呈現(xiàn)真人秀的極致感以及深圳衛(wèi)視“極速品牌”的魅力。節(jié)目邀請(qǐng)眾多一線明星和敢于挑戰(zhàn)極限的素人共同參與，穿越北極圈，帶來(lái)前所未有的紀(jì)實(shí)感、娛樂(lè)感、趣味性、知識(shí)性等多重體驗(yàn)。

《極速尋航》亦開(kāi)創(chuàng)先河，是國(guó)內(nèi)首檔航海真人秀，節(jié)目中明星與粉絲之間親密互動(dòng)，12期主題任務(wù)環(huán)環(huán)相扣，“神秘人”挑戰(zhàn)升級(jí)，融入全新單元淘汰制。共同追尋“海上絲綢之路”，完成一個(gè)又一個(gè)殘酷的任務(wù)考驗(yàn)。

可以預(yù)見(jiàn)，“極速”系列將帶來(lái)更具爆發(fā)力和沖擊力的觀感。“《極速前進(jìn)》品牌跟先鋒衛(wèi)視關(guān)聯(lián)度很高，推出‘極速系列則可把這個(gè)品牌IP放大，構(gòu)建具有鮮明標(biāo)識(shí)的品牌集群。”張崢告訴記者。

“超能”系列主打合家歡

張崢將“極速”系列比喻成現(xiàn)代都市人生活中動(dòng)感十足、讓人血脈僨張的有氧運(yùn)動(dòng)。“超能”系列則屬于跑步回來(lái)與家人一起共享的家庭時(shí)光。

編排上，“超能系列”更偏重“有志合家歡”概念。這一系列主要包含《瘋狂的叢林》《爸爸陸戰(zhàn)隊(duì)》《閃亮的爸爸》《對(duì)口型大作戰(zhàn)》四個(gè)節(jié)目。融入萌寵、經(jīng)典動(dòng)漫人物“大白”、明星+素人“親子”互動(dòng)、網(wǎng)紅的小咖秀模式等元素。

《瘋狂的叢林》屬野外幽默競(jìng)技家庭挑戰(zhàn)秀，節(jié)目在以多維度的人物關(guān)系為視角的基礎(chǔ)上，凸顯中國(guó)社會(huì)最具戲劇張力的家庭三角關(guān)系，專注于婆媳、夫妻、母子三個(gè)維度，打造劇情推進(jìn)式的中國(guó)式家庭合家歡季播節(jié)目。

劇情武親子互動(dòng)娛樂(lè)挑戰(zhàn)真人秀《爸爸陸戰(zhàn)隊(duì)》開(kāi)啟國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫IP與電影、綜藝三者合一的親子真人秀3.0時(shí)代。節(jié)目基于電影劇情來(lái)精心設(shè)置挑戰(zhàn)情節(jié)，將電影場(chǎng)景搬上電視熒屏，節(jié)目中設(shè)置的游戲環(huán)節(jié)更獨(dú)具匠心。

《對(duì)口型大作戰(zhàn)》是深圳衛(wèi)視與搜狐視頻合作的一檔節(jié)目，類似于“小咖秀”的模式，讓明星以假唱、表演的形式互動(dòng)競(jìng)技。

《對(duì)口型大作戰(zhàn)》用全明星陣容顛覆表演的全新綜藝形態(tài)，開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代節(jié)目的文化潮流。每期節(jié)目難度層層升級(jí)，從零裝備裸“唱”，到特效化妝全真還原，挖掘明星喜感潛力，炫酷舞臺(tái)襯托反轉(zhuǎn)魅力。

與“極速”系列的歐美范兒不同，《閃亮的爸爸》是一檔韓式綜藝，由深圳衛(wèi)視攜手大業(yè)創(chuàng)智聯(lián)合出品。節(jié)目中以初次體驗(yàn)“爸爸”角色的明星偶像和素不相識(shí)的萌娃組成父子（女）關(guān)系展開(kāi)親子生活為主線，引發(fā)妙趣橫生的故事。節(jié)目中，年輕偶像卸下明星光環(huán)呈現(xiàn)真實(shí)一面，在這些偶像明星初次體驗(yàn)“爸爸”角色的過(guò)程中讓觀眾感知新一代年輕人的成長(zhǎng)和蛻變。

做優(yōu)精品新聞專賣店

2015年。深圳衛(wèi)視提出了“先鋒衛(wèi)視立志創(chuàng)新睿智先鋒”的品牌定位，圍繞“有志者”的核心，推出“有志節(jié)目帶”?！稑O速前進(jìn)》《中韓夢(mèng)之隊(duì)》《男左女右》《廚房的秘密》《創(chuàng)客星球》《百佬會(huì)》《辣媽學(xué)院》等品牌節(jié)目，無(wú)一不彰顯出“有志者”的精神。

2016年，深圳衛(wèi)視將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)劃上將全力打造綜藝娛樂(lè)、新聞資訊兩大節(jié)目類型，繼續(xù)構(gòu)建彰顯深圳衛(wèi)視價(jià)值主張的“有志節(jié)目群”。

在新聞欄日版塊，深圳廣播電影電視集團(tuán)新聞中心總監(jiān)蘇榮才提出了衛(wèi)視新聞節(jié)目“一切為了影響力”的新主張。

深圳衛(wèi)視的新聞欄目帶收視與網(wǎng)絡(luò)熱度坐擁同類前五，其中王牌節(jié)目《直播港澳臺(tái)》常年獨(dú)坐冠軍寶座。憑借《直播港澳臺(tái)》《軍情直播室》《決勝制高點(diǎn)》《關(guān)鍵洞察力》等新聞欄目，深圳衛(wèi)視已經(jīng)形成了自身特色品牌和影響力，每周新聞節(jié)目播出量達(dá)到10個(gè)小時(shí)。

何為影響力？蘇榮才說(shuō)，他對(duì)一位“老廣東”的評(píng)價(jià)感觸頗深：“20年前，我們?cè)谏钲诳吹亩际窍愀垭娨曅侣劊?0年前看鳳凰衛(wèi)視；現(xiàn)在我們看的都是深圳衛(wèi)視自己的新聞?！睂?duì)于從業(yè)20多年的新聞人來(lái)說(shuō)，這樣的評(píng)價(jià)是肯定、是鼓舞，更能體現(xiàn)出一個(gè)平臺(tái)新聞節(jié)目的影響力和品牌價(jià)值。

影響力從何而來(lái)？蘇榮才表示，堅(jiān)持做政經(jīng)硬新聞，始終緊跟時(shí)事熱點(diǎn)；走電視制作精品化路線，做新聞精品店；放眼全球布局，控制資源傾斜；堅(jiān)守十年，凝聚一流團(tuán)隊(duì)。這四個(gè)要素密不可分，是深圳衛(wèi)視新聞?dòng)绊懥Φ乃拇髞?lái)源。

“我們的理念是將深圳衛(wèi)視的新聞節(jié)目從過(guò)去傳統(tǒng)的包羅萬(wàn)象的大百貨的形態(tài)變成涉港、涉臺(tái)的高端新聞的專賣店、精品店和特色店?！痹谔K榮才看來(lái)，走精品新聞專賣店的路徑也是深圳衛(wèi)視能夠在衛(wèi)視頻道中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出的重要決策。

2016年，深圳衛(wèi)視將進(jìn)一步提高新聞欄目的影響力——今年底，協(xié)同最高法院合辦發(fā)言人大賽；新聞節(jié)目繼續(xù)擴(kuò)版，打造18點(diǎn)檔一小時(shí)新聞帶，形成中午時(shí)段、傍晚時(shí)段和晚間傳統(tǒng)的三個(gè)大板塊長(zhǎng)時(shí)段的新聞板塊。

未來(lái)，深圳衛(wèi)視將繼續(xù)堅(jiān)持王牌新聞的特色。守住新聞欄目的獨(dú)特質(zhì)感與思想性。真正做到“精而專，活而深”，大膽融合，小步快跑，努力始終站在省級(jí)衛(wèi)視媒體的前端。

劇場(chǎng)塑造針對(duì)年輕觀眾

影視劇方面，2016年，深圳衛(wèi)視仍將堅(jiān)持品質(zhì)劇、都市劇的大方向，引入知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇《寂寞空庭春欲晚》《微微一笑很傾城》等。此外，《致單身男女》《22條婚規(guī)第二部》《我愛(ài)男保姆》等時(shí)尚都市劇也將于2016年登陸深圳衛(wèi)視。

對(duì)劇場(chǎng)的塑造，深圳衛(wèi)視同樣保持與平臺(tái)相一致的調(diào)性。定位青春時(shí)尚。“如同平臺(tái)的發(fā)展。深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)也是一個(gè)不斷優(yōu)化的過(guò)程，定位更加準(zhǔn)確。前些年我們也嘗試聚合各種各樣的優(yōu)質(zhì)的大劇。但是慢慢發(fā)覺(jué)一味聚合反而失去了本身的特質(zhì)，于是我們就著力針對(duì)平臺(tái)的圈層受眾新青年為其定制內(nèi)容?！睆垗槺硎尽?/p>

“深圳衛(wèi)視Amazing2016年度優(yōu)質(zhì)資源推介會(huì)”上，《寂寞空庭春欲晚》制片人楊曉培、演員劉愷威、張彬彬、張曉晨等亮相推薦劇集。據(jù)楊曉培透露，《寂寞空庭春欲晚》已經(jīng)殺青，今年12月底可以順利交片，2016年2月1日將在深圳衛(wèi)視首播。

談及選擇播出平臺(tái)，楊曉培表示：“《寂寞空庭春欲晚》是言情女王十年的力作，深圳衛(wèi)視也歷經(jīng)十個(gè)年頭的里程。我們是不期而遇。會(huì)碰撞出來(lái)不一樣的火花?！?/p>

言情古裝劇《寂寞空庭春欲晚》由一部經(jīng)典IP衍生而來(lái)。改編自網(wǎng)絡(luò)作家匪我思存同名小說(shuō)，講述了清圣祖仁皇帝康熙與浣衣女琳瑯剜心虐戀。2015年，影視行業(yè)掀起IP改編熱潮，為滿足年輕受眾的需求，深圳衛(wèi)視擇優(yōu)質(zhì)IP、品質(zhì)劇集為觀眾呈獻(xiàn)佳作。

“TV+”模式激發(fā)平臺(tái)潛能

張崢表示，2016年，深圳衛(wèi)視將全面加速發(fā)展“TV+”模式運(yùn)作，打造Amazing衛(wèi)視平臺(tái)?！癟V+”模式包含三個(gè)方面：

首先，TV+資源融合。深圳衛(wèi)視將傾全頻道之力，打造資源融合的戰(zhàn)略新藍(lán)圖。除了堅(jiān)持培養(yǎng)自己的核心制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)還將開(kāi)放接納具有創(chuàng)意的合作團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂創(chuàng)作。

面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，張崢坦言肩上的壓力并不小。高品質(zhì)、差異化的節(jié)目形態(tài)以及一流的核心團(tuán)隊(duì)是深圳衛(wèi)視應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的制勝力。盡管如今模式節(jié)目占據(jù)綜藝節(jié)目半壁江山。但對(duì)一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自制能力的培養(yǎng)和人才的培育都至關(guān)重要。

為此，深圳衛(wèi)視專門成立了創(chuàng)新研發(fā)部門。創(chuàng)新研發(fā)主要從兩方面進(jìn)行。一是創(chuàng)新現(xiàn)有節(jié)目，研發(fā)新的節(jié)目形態(tài)；二是重點(diǎn)研究版權(quán)引進(jìn)真人秀的落地形式，與最前沿的歐美制作公司直接對(duì)接，通過(guò)有創(chuàng)意的節(jié)目，讓深圳衛(wèi)視的頻道品牌更加個(gè)性化。更貼近年輕人群。此外，配套相應(yīng)的生產(chǎn)調(diào)度機(jī)制，即在平臺(tái)內(nèi)部形成為各個(gè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)的綜合服務(wù)機(jī)制。

與此同時(shí)，從今年《中韓夢(mèng)之隊(duì)》與韓國(guó)KBS合作，到明年與搜狐視頻、優(yōu)酷、酷狗音樂(lè)等更多資源合作，深圳衛(wèi)視與外部?jī)?yōu)秀資源的合作也是積極開(kāi)放的。據(jù)張崢透露，深圳廣電集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的電商電視劇也正在推進(jìn)過(guò)程中。

其次，TV+圈層受眾。以內(nèi)容制作為基點(diǎn)，多端分發(fā)圈層受眾。深圳衛(wèi)視針對(duì)圈層受眾提出“NEW青年”概念，在內(nèi)容制作、項(xiàng)目合作上都重點(diǎn)將“人格化”的品牌形象豐富起來(lái)。

第三，TV+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。深圳衛(wèi)視在夯實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化全頻道資源，布局全新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。頻道先后成立的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)部、創(chuàng)新研發(fā)部與各界社會(huì)資源對(duì)接，孵化創(chuàng)新項(xiàng)目。同時(shí)，也以內(nèi)容生產(chǎn)凝聚社會(huì)各端資源，締造電視平臺(tái)全新商業(yè)模式。

深圳衛(wèi)視廣告部副主任粱有為介紹，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)部于2013年10月成立，“這個(gè)部門的職能就是用TV+產(chǎn)業(yè)的概念運(yùn)作，用內(nèi)容去加任何可拓展、可變現(xiàn)的資源?！?/p>

在綜藝手游開(kāi)發(fā)方面，2014年第一季《極速前進(jìn)》同名手游下載量超過(guò)3000萬(wàn)，排名當(dāng)年百度游戲全年單機(jī)賽車類游戲排行第一。今年，母嬰養(yǎng)成類綜藝節(jié)目《辣媽學(xué)院》是深圳衛(wèi)視為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而制作的節(jié)目?！巴ㄟ^(guò)在新媒體與電商的打通，為電視觀眾延展了另一個(gè)平臺(tái)，提供飲食、服飾、美妝等更多面服務(wù)，反過(guò)來(lái)，這個(gè)平臺(tái)也能提升品牌觸達(dá)率，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度，建立屬于平臺(tái)的圈層受眾。”梁有為說(shuō)。

如今TV+產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)版塊在深圳衛(wèi)視的創(chuàng)收比例并未達(dá)大體量，但連續(xù)三年保持100%以上的增速，前景可期?！懊髂晡覀?cè)诋a(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面還會(huì)有更多拓展，去年在做起步工作，今年逐步積累經(jīng)驗(yàn)嘗試做大，明年會(huì)更邁上一個(gè)臺(tái)階，我們期待更多合作?！睆垗樥f(shuō)。