現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

劉家俊

（安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥230041）

現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

劉家俊

（安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥230041）

平面設(shè)計(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速的時(shí)代而言，占據(jù)著不可估量的重要性，無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)還是品牌標(biāo)識(shí)均離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)，為了在繁雜多樣的平面設(shè)計(jì)類(lèi)型中脫穎而出，如何對(duì)視覺(jué)審美元素進(jìn)行合理構(gòu)建十分重要。本文主要從視覺(jué)審美元素中圖形、文字還有色彩三個(gè)方面分析，并探討出如何在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素。

平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美元素；構(gòu)建

視覺(jué)審美元素是平面設(shè)計(jì)中的基本組成元素，以刺激、吸引他人視覺(jué)感官感受，從而起到宣傳或傳遞某種信息的效果，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)事物的看法和要求也提升層次，平面設(shè)計(jì)的范圍也越來(lái)越廣，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和宣傳、廣告、封面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等。從基本組成元素來(lái)看，圖形、文字和色彩均擔(dān)任不同的作用，在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要思考如何將這三種元素合理地組合，滿足當(dāng)前人們審美價(jià)值需要的同時(shí)，還能有效傳遞產(chǎn)品的信息，起到宣傳和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。

1 平面設(shè)計(jì)的基本組成元素

1.1 圖形

平面設(shè)計(jì)作品均由一種或多種圖形組成，也是平面設(shè)計(jì)中的基本元素，從幾何角度上來(lái)看，圖形的組成主要有點(diǎn)、線和面三個(gè)成分。圖形從人類(lèi)文明史開(kāi)始前就已將其作為重要的交流載體，所以將圖形列為平面設(shè)計(jì)的主要元素，可以有效提升人們的感受力。圖形，同時(shí)也是設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，若想要表達(dá)清晰明了，則需要抓住事件或事物的關(guān)鍵點(diǎn)，在視覺(jué)空間的設(shè)計(jì)中，就要體現(xiàn)出符號(hào)的特征，以便向人們的視覺(jué)傳達(dá)出直接、明確的意思。

1.2 文字

文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用相對(duì)比較自由，簡(jiǎn)單從字形的變換、顏色的更換以及字體的重新設(shè)計(jì)等方面設(shè)計(jì)，就可以獲得較為良好的效果，而無(wú)論是商業(yè)宣傳還是廣告設(shè)計(jì)，文字形式的設(shè)計(jì)始終是最有效和最直接的設(shè)計(jì)作品[1]。從文化內(nèi)涵上來(lái)看，文字就是代表一個(gè)時(shí)期的重要現(xiàn)象和時(shí)代特征；同時(shí)，文字還是圖形化的一種形式，將文字的形作為圖像，表達(dá)出圖形化了的字的“意”，能夠增添平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，增強(qiáng)人們的視覺(jué)感受力，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者追求更富有藝術(shù)震撼力的設(shè)計(jì)作品；將文字作為一種象征圖像方式進(jìn)行宣傳，還能增強(qiáng)視覺(jué)的表現(xiàn)功能和信息傳遞功能，更好地將設(shè)計(jì)作品展示出來(lái)。

1.3 色彩

色彩元素相較于文字和圖形元素而言，具備更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和視覺(jué)感染沖擊力，在平面設(shè)計(jì)作品占據(jù)比例比較大，所以設(shè)計(jì)者在構(gòu)思作品時(shí)，應(yīng)先要以產(chǎn)品特征為基礎(chǔ)，講究色彩的應(yīng)用和搭配。從人們的情感體驗(yàn)角度上來(lái)看，設(shè)計(jì)作品中的色彩還需要注重突出感官情緒，如快樂(lè)、興奮、悲傷或者憤怒等，通過(guò)情緒的渲染讓人們逐漸將注意力在轉(zhuǎn)移到實(shí)際的文字和圖形內(nèi)容上，也起到了良好的宣傳設(shè)計(jì)效果，同時(shí)，也是對(duì)設(shè)計(jì)者的全新解讀。

2 平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素的措施

2.1 注重突出視覺(jué)審美元素的秩序性

一份成功的平面設(shè)計(jì)作品離不開(kāi)秩序性的視覺(jué)元素審美組合，只有遵循一定的規(guī)律和原則設(shè)計(jì)的作品，才能確保作品設(shè)計(jì)的合理性，進(jìn)而將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)到受眾面前；若作品中的元素組成雜亂無(wú)章，不僅會(huì)降低人們的視覺(jué)感受力，而且還會(huì)在心中產(chǎn)生厭惡心理，對(duì)作品內(nèi)容失去探究的興趣，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)作品失去原有的意義[2]。所以設(shè)計(jì)在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)三種視覺(jué)審美元素實(shí)行合理的搭配和組合，適當(dāng)調(diào)整元素的形式和色彩重點(diǎn)突出作品中所要表達(dá)的信息和內(nèi)容，以充分體現(xiàn)出元素的秩序性，讓受眾感受到審美上的平衡性，還有視覺(jué)上的舒適感，增強(qiáng)受眾深入了解作品內(nèi)涵或產(chǎn)品的欲望。如圖形的外輪廓表現(xiàn)特征為開(kāi)放性或封閉性、形體表現(xiàn)為實(shí)體化和虛線化等均對(duì)受眾的視覺(jué)感受產(chǎn)生不同的影響。實(shí)體化形體，就是利用連續(xù)不斷的線組成的面，呈現(xiàn)出現(xiàn)的明確的輪廓、內(nèi)容清晰完整，給人帶來(lái)一種強(qiáng)烈的視覺(jué)重力，實(shí)在的區(qū)域中還能表現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)和穩(wěn)定之感，但過(guò)分使用實(shí)體線卻會(huì)帶來(lái)沉悶感；而虛線的形體則是間隔記錄線組成的面，呈現(xiàn)出模糊和虛幻的內(nèi)容，給人帶來(lái)一種神秘的感覺(jué)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，應(yīng)注重將以上內(nèi)容進(jìn)行協(xié)調(diào)構(gòu)建，保持外輪廓和內(nèi)容表現(xiàn)上的秩序性和穩(wěn)定性。

2.2 注重突出視覺(jué)審美元素的沖擊力

視覺(jué)審美元素的表現(xiàn)力體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)主題上，要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理將標(biāo)志性元素和關(guān)鍵性符合融入到作品中上，人們?cè)谟^賞作品時(shí)，能夠直接理解到作品的含義和表現(xiàn)的主題。這就要求設(shè)計(jì)師在構(gòu)建視覺(jué)審美元素時(shí)，應(yīng)注重各個(gè)元素的分布、組成比例，確保組合效果滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要，達(dá)到當(dāng)前受眾的審美水平，從視覺(jué)上給受眾帶來(lái)不一樣的沖擊效果。從視覺(jué)審美元素的三個(gè)主要部分來(lái)看，色彩相對(duì)于圖形和文字能夠給受眾帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊力，如一個(gè)以黑色為主的廣告平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性、表達(dá)主題等內(nèi)容選擇適宜的搭配色彩，并使用夸張、概括等表現(xiàn)形式增強(qiáng)色彩的感受力，提升受眾的視覺(jué)沖擊力，讓受眾感受到色彩所體現(xiàn)出的情感特征，進(jìn)而加深受眾對(duì)作品的了解欲望和關(guān)注程度。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，需要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)選擇適宜的色彩搭配，如食物的設(shè)計(jì)，則需要表現(xiàn)出可口還有美味等特性；時(shí)尚達(dá)人的服飾則要突出表現(xiàn)潮流、個(gè)性等，夸張的表現(xiàn)手法也包含多種形式，如補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比等。

2.3 注重突出視覺(jué)審美元素的功能作用

在平面設(shè)計(jì)中重點(diǎn)突出功能性作用主要表現(xiàn)在商業(yè)設(shè)計(jì)中，為了提升企業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售效益，提升產(chǎn)品的價(jià)值性，廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要放在經(jīng)濟(jì)性上，即設(shè)計(jì)作品的功能性。無(wú)論是哪一種作用體現(xiàn)，都離不開(kāi)視覺(jué)審美元素中的三要素，要求設(shè)計(jì)師需要結(jié)合不同的產(chǎn)品的宣傳途徑、表達(dá)主題以及性質(zhì)特征等方面，對(duì)文字的運(yùn)用、圖形的搭配還有色彩的控制進(jìn)行合理布置，才能充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作用。而商業(yè)設(shè)計(jì)的目的性就十分明顯，即如何通過(guò)廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)加深受眾的印象，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量；如何通過(guò)色彩的個(gè)性搭配，激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)心理；如何通過(guò)圖案的夸張表現(xiàn)，形成產(chǎn)品自身的獨(dú)特標(biāo)志等。如芬達(dá)汽水的設(shè)計(jì)圖案中就以顏色的區(qū)分來(lái)代表相應(yīng)口味的汽水，主題表現(xiàn)明確且易于接受。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，如何在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素，需要充分了解其三個(gè)基本構(gòu)成元素之外，還需要針對(duì)不同的產(chǎn)品或事物的設(shè)計(jì)目的和要求對(duì)三要素進(jìn)行合理的搭配和組合，并適當(dāng)運(yùn)用夸張或者其他表現(xiàn)形式充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的秩序性、沖擊力以及功能性作用。

[1]張圍.平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].青春歲月，2015（02）：126-137.

[2]吳希.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的審美價(jià)值[J].商，2014（26）：83-89.

Introduction to the construction of the aesthetic elements in graphic design

LIU Jia-jun

(Anhui business vocational college， Anhui Hefei 230041)

Graphic design for the era of rapid economic development， occupy the immeasurable importance， advertising design and brand identity are inseparable from graphic design， in order to stand out in the complex and varied types of plane design， how to build the visual aesthetic elements in a reasonable manner is very important. This article mainly from the visual aesthetic elements analysis， graphics， text and color three aspects and discusses how to build a visual aesthetic elements in graphic design.

The plane design; The visual aesthetic elements; build

TU238+.2

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.05.011

1672–7304(2016)05–0023–02

安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2011SQRW185）。

（責(zé)任編輯：吳 芳）

劉家?。?979-），女，安徽合肥人，研究方向：平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。