微電影廣告的價(jià)值與發(fā)展?jié)摿μ接?/h1>
2016-03-12 02:08:14段慶君北京第二外國(guó)語學(xué)院日同131班北京100024
新媒體研究 2016年13期
段慶君北京第二外國(guó)語學(xué)院日同131班，北京 100024
微電影廣告的價(jià)值與發(fā)展?jié)摿μ接?/p>
段慶君
北京第二外國(guó)語學(xué)院日同131班，北京 100024
微電影廣告是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，符合了目前的受眾口味，展現(xiàn)出了明顯的廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)。文章主要探析其獨(dú)特的價(jià)值及其發(fā)展?jié)摿Α?/p>
微電影廣告；價(jià)值；發(fā)展；
微電影廣告是指由出資方為主要投資的以拍攝制作推廣為主的時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以內(nèi)的一種廣告形式，在表現(xiàn)電影技術(shù)的同時(shí)廣泛使用廣告形式的一種特定產(chǎn)品的概念，微電影廣告大多與品牌和營(yíng)銷相關(guān)的生活方式為宗旨。廣告信息在整個(gè)視頻中起到一個(gè)重要線索的作用。它是以創(chuàng)造價(jià)值為宗旨，具有很強(qiáng)的商業(yè)屬性，主要是通過新媒體，多媒體的整合傳播［1］。
現(xiàn)如今，緊張而忙碌的都市生活讓人們每天都面對(duì)著巨大的壓力，現(xiàn)代社會(huì)的人們的深度閱讀已經(jīng)是一種難得的奢侈。
人們的閱讀已經(jīng)從以前的長(zhǎng)中篇深度閱讀逐漸過渡到淺顯的一般讀圖閱讀。在閱讀的環(huán)境是嗡嗡作響的快速節(jié)奏的人群時(shí)人們很難全神貫注的閱讀一大段純文字，按照2010年發(fā)布的數(shù)字，中國(guó)的人均年統(tǒng)計(jì)讀書只有4.5本書。微電影作為現(xiàn)今比較流行的一種電影風(fēng)格和趨勢(shì)，不僅在形式和時(shí)間上更符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，更重要的是，微電影廣告作為一種藝術(shù)電影，在人們盡情享受這一電影藝術(shù)形式的同時(shí)，微電影廣告也為投資方帶來了巨大的潛在商機(jī)。
1 微電影廣告的特點(diǎn)
1.1具有較強(qiáng)的故事性
微電影廣告是一種新的電影形式與電影廣告的完美結(jié)合。這是一種基于敘述結(jié)合藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它的敘事結(jié)構(gòu)不僅完整，同時(shí)故事內(nèi)容、情節(jié)也十分緊湊和生動(dòng)。因此，無論是在藝術(shù)表現(xiàn)力上還是在故事情節(jié)感染力方面都更有優(yōu)勢(shì)。在微電影廣告中，所需要服務(wù)的產(chǎn)品或主要宣傳的對(duì)象常被作為一號(hào)角色參與到故事劇情之中，表現(xiàn)在故事發(fā)展的情節(jié)中具有不可替代的重要線索的作用［2］。
微電影廣告不像傳統(tǒng)廣告的單刀直入，不是廣告目的性很強(qiáng)的直接演示，而是被巧妙地表達(dá)并融入故事情節(jié)，不聲不響卻又全程指揮似的調(diào)動(dòng)觀眾關(guān)注的內(nèi)容，而這些內(nèi)容就是廣告本身?，F(xiàn)如今的生活，廣告無處不在，無時(shí)不充斥在人們生活周圍，而觀眾本身已經(jīng)開始厭煩和回避這些所謂的廣告，只要發(fā)現(xiàn)廣告，人們就會(huì)立刻收回目光。
微電影廣告能夠在這個(gè)廣告無孔不入的年代得到公眾的青睞和認(rèn)同除了其本身的電影藝術(shù)外，更重要的是它本身的故事性，它的故事性很強(qiáng)，微電影廣告融入到了故事中去，因此，不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞和厭煩感。
1.2表達(dá)方式更加直觀
現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活使得人們開始適應(yīng)簡(jiǎn)單易懂的低信息量思考方式，雖然微電影相比傳統(tǒng)的電影而言已經(jīng)是很簡(jiǎn)短了，但是在這個(gè)讀圖的時(shí)代，半小時(shí)的微電影還是顯得長(zhǎng)了點(diǎn)。所以，微電影的表達(dá)方式采取了最簡(jiǎn)短的篇幅表達(dá)來切入主題，并展開故事情節(jié)。因而微電影廣告的故事情節(jié)一定是在能夠可以讓觀眾迅速理解并且能夠迅速的展開，這樣的好處便是大眾不需要進(jìn)行太多思考。
2 微電影廣告的價(jià)值
微電影的走紅推動(dòng)了微電影廣告，同時(shí)微電影廣告卻創(chuàng)造了更多的價(jià)值。微電影廣告通過微電影在大眾網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的影響力和流行力，潛移默化地引導(dǎo)和指向廣大觀眾的消費(fèi)指向和習(xí)慣，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，流行趨勢(shì)和品牌效應(yīng)驅(qū)使著市場(chǎng)的銷售額度，越是火爆流行的，越是能吸引消費(fèi)者購(gòu)買，越是名牌、品牌，越是能促使銷售額上漲。因此，微電影廣告可以在很短的時(shí)間內(nèi)促使消費(fèi)者的消費(fèi)和購(gòu)買方向，為投資者獲取更多更實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)利益［3］。
除了這些短期收益的經(jīng)濟(jì)利益外和對(duì)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的宣傳推廣的巨大貢獻(xiàn)，微電影廣告對(duì)于品牌的打造和造勢(shì)起到了極其重要的推動(dòng)作用和功能。對(duì)于產(chǎn)品而言，它的品牌的好壞決定著該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)能力，而競(jìng)爭(zhēng)能力的核心又在于產(chǎn)品的核心價(jià)值，一個(gè)好產(chǎn)品往往擁有著極高的核心價(jià)值，同時(shí)這些核心價(jià)值也是最能體現(xiàn)品牌的重要標(biāo)志。微電影廣告由于其本身的電影藝術(shù)形式以及承載內(nèi)容主題的寬泛性，對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳和知名度的提升都起到了其他廣告無法比擬的效果，同時(shí)，直觀的微電影廣告表達(dá)傳遞的信息量比較精煉且通俗易懂，相反，如果傳達(dá)的信息量過大而又不易懂，就會(huì)造成相反的結(jié)果［4］。
3 微電影廣告的發(fā)展?jié)摿?/h2>
目前，微電影廣告的發(fā)展趨勢(shì)可以說是蒸蒸日上，具有良好的發(fā)展前景，因?yàn)槟壳拔㈦娪皬V告正活躍在各個(gè)大的新型媒體平臺(tái)上，并且借助這一平臺(tái)不斷更新和傳播。而且，我國(guó)目前對(duì)于微電影廣告的審查相對(duì)來講還是比較寬松的，并且雖然微電影的形式仍然是按照電影的藝術(shù)模式，但是其本質(zhì)還是廣告，因此作為廣告而言，發(fā)展?jié)摿€是很大。在觀看和欣賞微電影廣告時(shí)，觀眾更多的是把微電影廣告作為一個(gè)小短片、小電影來觀賞。當(dāng)微電影廣告作為一種被大眾所喜愛的觀賞影片時(shí)，它就具有了一定的文化產(chǎn)品屬性，因此微電影廣告本身還具有一定的社會(huì)價(jià)值。微電影廣告中所涉及到的文化知識(shí)和思想理念對(duì)于大眾的影響和教育是潛移默化的，在不經(jīng)意間就改變了大眾對(duì)于某一事物的認(rèn)知和看法。微電影作為現(xiàn)今比較流行的一種電影風(fēng)格和趨勢(shì)，不僅在形式和時(shí)間上更符合現(xiàn)代人生活的節(jié)奏，更重要的是，在人們盡情的享受這一電影藝術(shù)形式的同時(shí)，微電影其本身也蘊(yùn)含著潛在的巨大的商機(jī)［5］。
[1]謝耕耘，徐穎.微博的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J].現(xiàn)代傳媒（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011（4）：75-80.
[2]董曄.不可阻擋的微電影廣告趨勢(shì)——論益達(dá)無糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告[J].中國(guó)廣告，2011（10）：108-109.
[3]向北.出口通微電影：內(nèi)容傳遞品牌力[J].市場(chǎng)觀察，2012（3）：80.
[4]李榮榮.傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J].東方傳播，2011（12）：33-34.
[5]莫康孫.從“電影植入廣告”到微電影[J].中國(guó)廣告，2011（8）：41-42.
G2
A
2096-0360（2016）13-0057-02
段慶君，北京第二外國(guó)語學(xué)院日同131班。
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微電影廣告的價(jià)值與發(fā)展?jié)摿μ接?/p>
段慶君
北京第二外國(guó)語學(xué)院日同131班，北京 100024
微電影廣告是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，符合了目前的受眾口味，展現(xiàn)出了明顯的廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)。文章主要探析其獨(dú)特的價(jià)值及其發(fā)展?jié)摿Α?/p>
微電影廣告；價(jià)值；發(fā)展；
微電影廣告是指由出資方為主要投資的以拍攝制作推廣為主的時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以內(nèi)的一種廣告形式，在表現(xiàn)電影技術(shù)的同時(shí)廣泛使用廣告形式的一種特定產(chǎn)品的概念，微電影廣告大多與品牌和營(yíng)銷相關(guān)的生活方式為宗旨。廣告信息在整個(gè)視頻中起到一個(gè)重要線索的作用。它是以創(chuàng)造價(jià)值為宗旨，具有很強(qiáng)的商業(yè)屬性，主要是通過新媒體，多媒體的整合傳播［1］。
現(xiàn)如今，緊張而忙碌的都市生活讓人們每天都面對(duì)著巨大的壓力，現(xiàn)代社會(huì)的人們的深度閱讀已經(jīng)是一種難得的奢侈。
人們的閱讀已經(jīng)從以前的長(zhǎng)中篇深度閱讀逐漸過渡到淺顯的一般讀圖閱讀。在閱讀的環(huán)境是嗡嗡作響的快速節(jié)奏的人群時(shí)人們很難全神貫注的閱讀一大段純文字，按照2010年發(fā)布的數(shù)字，中國(guó)的人均年統(tǒng)計(jì)讀書只有4.5本書。微電影作為現(xiàn)今比較流行的一種電影風(fēng)格和趨勢(shì)，不僅在形式和時(shí)間上更符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，更重要的是，微電影廣告作為一種藝術(shù)電影，在人們盡情享受這一電影藝術(shù)形式的同時(shí)，微電影廣告也為投資方帶來了巨大的潛在商機(jī)。
1 微電影廣告的特點(diǎn)
1.1具有較強(qiáng)的故事性
微電影廣告是一種新的電影形式與電影廣告的完美結(jié)合。這是一種基于敘述結(jié)合藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它的敘事結(jié)構(gòu)不僅完整，同時(shí)故事內(nèi)容、情節(jié)也十分緊湊和生動(dòng)。因此，無論是在藝術(shù)表現(xiàn)力上還是在故事情節(jié)感染力方面都更有優(yōu)勢(shì)。在微電影廣告中，所需要服務(wù)的產(chǎn)品或主要宣傳的對(duì)象常被作為一號(hào)角色參與到故事劇情之中，表現(xiàn)在故事發(fā)展的情節(jié)中具有不可替代的重要線索的作用［2］。
微電影廣告不像傳統(tǒng)廣告的單刀直入，不是廣告目的性很強(qiáng)的直接演示，而是被巧妙地表達(dá)并融入故事情節(jié)，不聲不響卻又全程指揮似的調(diào)動(dòng)觀眾關(guān)注的內(nèi)容，而這些內(nèi)容就是廣告本身?，F(xiàn)如今的生活，廣告無處不在，無時(shí)不充斥在人們生活周圍，而觀眾本身已經(jīng)開始厭煩和回避這些所謂的廣告，只要發(fā)現(xiàn)廣告，人們就會(huì)立刻收回目光。
微電影廣告能夠在這個(gè)廣告無孔不入的年代得到公眾的青睞和認(rèn)同除了其本身的電影藝術(shù)外，更重要的是它本身的故事性，它的故事性很強(qiáng)，微電影廣告融入到了故事中去，因此，不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞和厭煩感。
1.2表達(dá)方式更加直觀
現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活使得人們開始適應(yīng)簡(jiǎn)單易懂的低信息量思考方式，雖然微電影相比傳統(tǒng)的電影而言已經(jīng)是很簡(jiǎn)短了，但是在這個(gè)讀圖的時(shí)代，半小時(shí)的微電影還是顯得長(zhǎng)了點(diǎn)。所以，微電影的表達(dá)方式采取了最簡(jiǎn)短的篇幅表達(dá)來切入主題，并展開故事情節(jié)。因而微電影廣告的故事情節(jié)一定是在能夠可以讓觀眾迅速理解并且能夠迅速的展開，這樣的好處便是大眾不需要進(jìn)行太多思考。
2 微電影廣告的價(jià)值
微電影的走紅推動(dòng)了微電影廣告，同時(shí)微電影廣告卻創(chuàng)造了更多的價(jià)值。微電影廣告通過微電影在大眾網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的影響力和流行力，潛移默化地引導(dǎo)和指向廣大觀眾的消費(fèi)指向和習(xí)慣，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，流行趨勢(shì)和品牌效應(yīng)驅(qū)使著市場(chǎng)的銷售額度，越是火爆流行的，越是能吸引消費(fèi)者購(gòu)買，越是名牌、品牌，越是能促使銷售額上漲。因此，微電影廣告可以在很短的時(shí)間內(nèi)促使消費(fèi)者的消費(fèi)和購(gòu)買方向，為投資者獲取更多更實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)利益［3］。
除了這些短期收益的經(jīng)濟(jì)利益外和對(duì)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的宣傳推廣的巨大貢獻(xiàn)，微電影廣告對(duì)于品牌的打造和造勢(shì)起到了極其重要的推動(dòng)作用和功能。對(duì)于產(chǎn)品而言，它的品牌的好壞決定著該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)能力，而競(jìng)爭(zhēng)能力的核心又在于產(chǎn)品的核心價(jià)值，一個(gè)好產(chǎn)品往往擁有著極高的核心價(jià)值，同時(shí)這些核心價(jià)值也是最能體現(xiàn)品牌的重要標(biāo)志。微電影廣告由于其本身的電影藝術(shù)形式以及承載內(nèi)容主題的寬泛性，對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳和知名度的提升都起到了其他廣告無法比擬的效果，同時(shí)，直觀的微電影廣告表達(dá)傳遞的信息量比較精煉且通俗易懂，相反，如果傳達(dá)的信息量過大而又不易懂，就會(huì)造成相反的結(jié)果［4］。
3 微電影廣告的發(fā)展?jié)摿?/h2>
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[1]謝耕耘，徐穎.微博的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J].現(xiàn)代傳媒（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011（4）：75-80.
[2]董曄.不可阻擋的微電影廣告趨勢(shì)——論益達(dá)無糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告[J].中國(guó)廣告，2011（10）：108-109.
[3]向北.出口通微電影：內(nèi)容傳遞品牌力[J].市場(chǎng)觀察，2012（3）：80.
[4]李榮榮.傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J].東方傳播，2011（12）：33-34.
[5]莫康孫.從“電影植入廣告”到微電影[J].中國(guó)廣告，2011（8）：41-42.
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2096-0360（2016）13-0057-02
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