自媒體時代主流媒體的責任擔當

崔 偉呼倫貝爾日報，內蒙古呼倫貝爾 021008

自媒體時代主流媒體的責任擔當

崔 偉
呼倫貝爾日報，內蒙古呼倫貝爾 021008

自媒體在很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論表達方式，受眾可以通過更多渠道獲取信息。自媒體具有傳播主體的主動性，傳播路徑的雙向性，傳播價值的同向性，傳播過程的高效性的四個特征。自媒體給當代的主流媒體帶來了很好的發(fā)展機遇，這就要求主流媒體要把握機遇，在發(fā)展過程中承擔更多的社會責任，才能樹立自己的權威性。

自媒體時代；主流媒體；機遇；責任擔當

在以互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通信技術等為載體的自媒體很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論表達方式，受眾可以通過更多渠道獲取信息，及時表達自己的觀點，新媒體的信息傳播使其成為社會輿論宣傳的重要陣地。自媒體時代下，新媒體的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了許多新的特點，主流媒體應該承擔更多的社會責任。當前，中國信息觀點多元、網(wǎng)絡表達活躍，在紛繁復雜的輿論場中，主流媒體作為輿論的引領者，應承擔起引導凝聚社會共識等社會責任。

1　自媒體的傳播優(yōu)勢

1.1傳播主體的主動性

對廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒介的新聞運作過程來說，新聞運作模式需要花費大量人力、物力、財力去維系。在現(xiàn)實社會，能夠接近媒介的是社會的精英階層。隨著社會的發(fā)展，自媒體的崛起，使草根媒體迅猛發(fā)展，其具有平民化、自主化、個性化的特征，秉承平等對話和信息共享的理念，每個人都可以依靠網(wǎng)絡進行新聞信息的編輯和發(fā)布［1］。自媒體時代，人人都可以隨時隨地分享信息到網(wǎng)絡上并傳播出去，這樣的模式使新聞制作從特殊走向大眾，普通大眾成為了新聞生產(chǎn)者。

1.2傳播路徑的雙向性

誰掌握信息源誰就決定信息傳播的方式，自媒體的信息源與傳統(tǒng)媒體壟斷新聞信息源相比，是屬于普通公眾的。每一個公眾，只要擁有手機或網(wǎng)絡都可以將信息傳播出去。自媒體的傳播過程存在雙向互動，“人人皆記者”，普通大眾之間也存在有雙向互動，自媒體新聞信息人人都可以進行評論、轉發(fā)，不再受到角色的限制。

1.3傳播價值的同向性

在新聞生產(chǎn)和制作的過程中，傳播主體和客體決定了傳播的價值。傳播主體會參照自身的價值對新聞信息做出取舍，經(jīng)過選擇和過濾后傳遞到受眾的手中，傳播客體又會依據(jù)自身的興趣愛好對新聞信息做出篩選。在自媒體信息傳播的過程中，傳受合一變成了同一群體，新聞信息的傳播價值具有了同向性。這種同向性更為符合目標受眾的喜好，具有更強烈的親民性［2］。專業(yè)的新聞媒介秉承傳統(tǒng)的新聞價值生產(chǎn)制作的新聞，價值取向自然無法迎合普通受眾，吸引力遠遠不及自媒體。

1.4傳播過程的高效性

自媒體由于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，允許人們在任何時間、地點采集和發(fā)布信息，無需層層審批，新聞信息可以在第一時間被傳送到網(wǎng)上，時效性大大增強。尤其是在出現(xiàn)重大突發(fā)公共事件時，傳統(tǒng)媒體新聞報道活動展開得較慢，進入自媒體時代后，自媒體有效的規(guī)避了這一不足。自媒體新聞報道的主體分布在社會的各個角落，他們身處現(xiàn)場，是事件的親歷者，更容易被受眾接受和傳播，也有利于事件被廣泛關注。

2　自媒體時代主流媒體的發(fā)展機遇

2.1傳播事實真相

新媒體的平臺沒有對輿論進行有效把關，導致信息無序性和失真性，加上謠言與虛假信息，就會造成不必要的負面影響，使不明真相的民眾受到蠱惑。主流媒體作為政府相關部門控制下的媒體，通過審查對相關信息進行篩選，抑制“網(wǎng)絡暴民”現(xiàn)象的擴散，充分、全面的展現(xiàn)公眾關注的信息，擴大網(wǎng)絡輿論正向效能，尊重公眾的知情權［3］。這就需要主流媒體傳播事實真相，提高公眾判斷能力。

2.2引導社會輿論

面對多元、多樣、多變的輿論場，主流媒體要有著強大的社會責任感，面對突發(fā)事件，允許人們根據(jù)自己的傾向發(fā)表言論，但是需要傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮輿論的引導功能。面對各類熱點、爭議性的話題，主流媒體應及時反應，引導輿論走向，維護社會穩(wěn)定，使人們不再相信網(wǎng)上謠言，開始關注事件本身。

2.3彰顯主流價值觀念

自媒體時代的主流媒體具有權威性、專業(yè)性、公信力，更為人們所接受，也更容易建立起大眾與政府交流互動的平臺。自媒體時代的主流媒體要搶占輿論的主動權，彰顯主流價值觀念，主流媒體必須起到表率的作用，以身作則，成為領域內的輿論領袖，成為社會的引領者。

3　自媒體時代主流媒體的社會責任

3.1構建“公共話語空間”，實現(xiàn)多元化的社會輿論表達

由于自媒體出現(xiàn)蓬勃興起之勢，人們對公權監(jiān)督、公民維權、法治公平等社會問題特別關注。主流媒體在此背景下，要幫助社會構建“公共話語空間”，保障公眾說話的權力，客觀公正［4］。以往我們過多削弱了公民正常表達的權力，在自媒體時代，主流媒體要更加尊重不同利益群體的表達權，進一步推動民主社會的發(fā)展。

3.2在信息相對過剩時代，加強“信息培育者”的功能

信息傳播技術飛速發(fā)展，信息越來越呈現(xiàn)出海量的特征。這就需要專業(yè)人士進行“信息過濾”，幫助人們獲取有用的知識。在信息技術高度發(fā)展的時代，主流媒體應肩負起“信息培育者”的重任，對信息進行仔細地鑒別，必須承擔起“教育公眾”的責任。

3.3加強主流媒體與自媒體之間的聯(lián)動

隨著媒介之間的競爭日趨激烈，主流媒體只有強化自身的職業(yè)意識和專業(yè)精神，才能維護權威性。為了讓新聞引起公眾的注意，主流媒體需要通過多媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，形成強大的輿論氛圍。

[1]張永偉.自媒體時代主流媒體的社會擔當[J].現(xiàn)代視聽，2012（2）.

[2]羅永強.自媒體時代地市黨報的責任和提高輿論引導力的前瞻思維[J].中國報業(yè)，2013（2）：40-43.

[3]吳志潤.新媒體時代主流媒體的責任與擔當[J].傳媒，2014（4）：19-20.

[4]彭化義.“自媒體”時代主流媒體面臨的挑戰(zhàn)與責任[J].軍事記者，2012（10）：15-16.

[5]王艷玲. 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)主流媒體的挑戰(zhàn)、機遇及其職能轉變[J].中共杭州市委黨校學報，2013.

[6]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭大學，2014.

G2

A

2096-0360（2016）13-0115-02

崔 偉，編輯（中級），呼倫貝爾日報經(jīng)濟部副主任，研究方向為產(chǎn)經(jīng)類寫作及編輯。