基于SWOT分析下的閩侯縣根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

張小平

摘要：全國80%的根雕來自福建省閩侯縣，閩侯根雕在產(chǎn)量方面一直在全國范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先。筆者在走訪調(diào)查木根雕同業(yè)公會和30家企業(yè)獲取一手資料的基礎(chǔ)上，用SWOT分析方法對閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行闡述，指出其發(fā)展存在的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，針對性提出對策建議，為閩侯未來根雕產(chǎn)業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；根雕產(chǎn)業(yè)；對策

“中國根雕看福建，福建根雕看福州，福州根雕看閩侯?！睆?0世紀(jì)90年代開始，福州根雕的象園、大坂、雁塔三大流派基本都集中到了閩侯，隨著閩臺交流日漸熱絡(luò)，閩侯根雕漸成規(guī)模。閩侯有“中國根藝之鄉(xiāng)”的美稱，近年來，依托傳統(tǒng)的手工優(yōu)勢，閩侯根雕企業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，規(guī)模和產(chǎn)量穩(wěn)居全國之首，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，根雕特色產(chǎn)業(yè)已成為閩侯經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。為深入了解閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，筆者走訪了木根雕同業(yè)公會和30家企業(yè)進(jìn)行調(diào)查。

一、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

閩侯根雕興于20世紀(jì)80年代末，大批福州的雕刻名家在閩侯開辦根雕廠（作坊）。隨后在選材和技藝上發(fā)展出自己的特色，突破傳統(tǒng)的樟木、黃楊木、荔枝木等選材局限，增加紅木、棗木、杉木瘤等高級木料；將木雕工藝雕刻美與根雕天然美相互融合，往天然化發(fā)展。1990年以后，隨著大量臺商涌入帶來的新技術(shù)和新工藝，閩侯根雕開始廣泛使用木工電動工具，產(chǎn)品創(chuàng)作布局更為細(xì)致精巧。2003年，木根雕同業(yè)公會成立，鼓勵根雕企業(yè)用現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)工藝，增加產(chǎn)品種類、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，根雕特色產(chǎn)業(yè)化初步形成。2009年，閩侯根雕工藝列入福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2013年，經(jīng)過中國根藝美術(shù)學(xué)會評審，閩侯縣獲得“中國根藝之鄉(xiāng)”的榮譽。

截止到2014年底，閩侯擁有根雕作坊1713家，從業(yè)人員超3.8萬人。2014年根雕交易額達(dá)30多億元，占整個國內(nèi)市場交易額的八成以上，閩侯已成為全國根雕生產(chǎn)、交易的重要集聚地。

二、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

（一）政府有扶持

福州市政府多次下文支持根雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并財政投資建設(shè)面積3.2萬平方米的閩侯根雕展示交易中心，可容納300戶商戶入駐，且入駐商戶享受一年免租、稅收減免等相關(guān)優(yōu)惠政策。并建成“上街根雕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”，占地約12.5萬平方米，由12棟廠房，1棟生活樓和1棟辦公樓組成，目前已有50家大中型根雕生產(chǎn)企業(yè)入駐。政府政策將根雕城打造成集生產(chǎn)、旅游的花園式生產(chǎn)樣榜基地。

（二）資金有來源

近年來，人民銀行閩侯縣支行大力支持閩侯根雕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。通過搭建平臺，創(chuàng)新服務(wù)等方式，加強(qiáng)銀企共建，促進(jìn)根雕文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大構(gòu)建良好平臺，并引導(dǎo)民生銀行積極介入沐藝和木友兩個根雕合作社的互助基金的籌建工作，通過社內(nèi)互助模式，適時加強(qiáng)信貸資金支持。為小微企業(yè)提供了結(jié)算、咨詢、理財?shù)冉鹑诜?wù)，解決了根雕小微企業(yè)的融資困難。

（三）術(shù)業(yè)有專攻

閩侯根雕產(chǎn)業(yè)獨具“閩侯木根雕”風(fēng)格。閩侯根雕行業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了技術(shù)交流和創(chuàng)作，雕刻材料有了突破，除沿用傳統(tǒng)的樟木、黃楊木、荔枝木外，還選用了高級木料紅木、棗木、杉木瘤等，豐富了創(chuàng)作資源，增添了工藝品的多樣性。特別在技法表現(xiàn)上大膽革新，將木雕工藝雕刻美與根雕天然美相互融合，往大型化、天然自然化發(fā)展。工藝品渾然天成、線條流暢、質(zhì)材醇厚，給人以貼切、驚嘆、震撼感。如大型木根雕人物、動物、茶具、桌椅及由眾多人物與景物組成的群雕等，開創(chuàng)了木根雕歷史的先河。

三、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

（一）銷售方式單一化

對30家企業(yè)走訪調(diào)查顯示，企業(yè)銷售方式主要有自產(chǎn)自銷、訂單銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售三種，其中有90%的企業(yè)自產(chǎn)能自銷。6%的企業(yè)以訂單銷售，僅4%的企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷售。

（二）產(chǎn)品宣傳仍依賴“熟人介紹”

調(diào)查顯示，在產(chǎn)品主要宣傳方式中，僅4%的企業(yè)選擇紙質(zhì)宣傳，2%的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，10%的企業(yè)選擇展銷會宣傳；80%的企業(yè)選擇通過客戶或朋友介紹進(jìn)行宣傳。品牌意識不強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，面臨著“墻內(nèi)開花墻外香，為他人作嫁衣裳”的尷尬局面。品牌意識的缺乏，根雕企業(yè)的精華作品往往一面世便輕易被復(fù)制，復(fù)制根雕藝術(shù)作品的成本低而且速度快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同時，一些根雕作坊互相惡性競爭，迎合市場需求制作一些簡單、做工粗糙的根雕作品，造成各種檔次的產(chǎn)品價格持續(xù)下降，出現(xiàn)以次充好、無序競爭等不良現(xiàn)象，給整個行業(yè)的發(fā)展帶來極大的危害，在一定程度上影響了閩侯根雕的美譽度。此外，根雕作品大多是達(dá)摩、觀音、小孩、花鳥等，幾乎千篇一律，讓人產(chǎn)生視覺疲勞。調(diào)查顯示，僅有30%的企業(yè)擁有品牌，多數(shù)企業(yè)還沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

（三）法人企業(yè)偏少，規(guī)模效應(yīng)不夠

近年來，雖然根雕企業(yè)數(shù)量有一定程度的增長，但集中度不是很高，規(guī)模效應(yīng)不是很顯著，在“閩侯根雕一條街”上街建平村的大街小巷，布滿了大大小小近千家商鋪，但多數(shù)是“前店后廠、廠店合一”的家庭式企業(yè)作坊。經(jīng)營模式單一粗放、產(chǎn)品雷同缺乏創(chuàng)意、品牌意識薄弱、附加值低等因素成了制約閩侯根雕發(fā)展的“軟肋”和“短板”。缺乏一批帶動力和影響力的企業(yè)品牌，應(yīng)在整合資源和抱團(tuán)發(fā)展上取得突破。在全縣根雕作坊中，法人企業(yè)有192家，占11.1%，其余均為個體戶，占88.9%。

四、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇分析

（一）發(fā)展氛圍好

近年來，國家多次發(fā)文扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳承保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，福州市政府也高度重視，在《福州市人民政府關(guān)于印發(fā)福州市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見的通知》中明確指出，發(fā)展以美術(shù)技巧制成的各種與實用相結(jié)合并有欣賞價值的造型藝術(shù)業(yè)，推動發(fā)展具有濃郁閩侯特色根雕工藝美術(shù)品，為閩侯指出一條符合自身實際、具有地方特色的根雕發(fā)展道路指引方向。產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的氛圍。

（二）民眾期盼高

閩侯縣作為“八閩首邑”，已融入大福州的建設(shè)和發(fā)展。城鎮(zhèn)化日益加快，失地農(nóng)民越來越多。特別是閩侯根雕聚集地上街鎮(zhèn)，整村遷移不鮮見。根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是當(dāng)?shù)孛癖娝谂蔚摹?/p>

五、閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)分析

（一）招工難

閩侯上街是全國最主要、最集中的根雕生產(chǎn)、交易集聚地。據(jù)不完全統(tǒng)計，閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值由前幾年的20億元左右增長到現(xiàn)今的接近30億元。隨著根雕市場的逐步擴(kuò)大，企業(yè)對技工人才的需求加大，工廠多人才少，特別是高級技工人才僅300人左右，有時幾乎一工難求，十分搶手，普遍出現(xiàn)一個高級技工同時為幾家根雕廠工作的現(xiàn)象，特別是旺季的時候，出現(xiàn)按小時計酬的，高級技工的不穩(wěn)定性對根雕作品的創(chuàng)作產(chǎn)生了不利影響，嚴(yán)重制約企業(yè)發(fā)展。調(diào)查顯示，38%的企業(yè)表示存在招工難，普通技術(shù)工人工資大約在5000-8000元左右，高級技術(shù)工人工資普遍在12000元以上，都比去年上漲10%。

（二）原材料缺

根雕貴在自然，名貴的根材更加稀缺，國內(nèi)可利用的根材資源越來越少，再加上國家加強(qiáng)環(huán)境立法和保護(hù)工作，導(dǎo)致根雕名貴的原材料大多要從非洲和越南、緬甸等東南亞地區(qū)購買，價格逐年上漲。調(diào)查顯示，原材料價格比去年同期上漲10%-20%。

（三）技藝失

當(dāng)前社會正處于轉(zhuǎn)型時期，城市化對人們的觀念產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致根藝傳承困難，根藝創(chuàng)作團(tuán)隊年齡斷層，呈現(xiàn)老齡化現(xiàn)象。一是工作環(huán)境差，工作強(qiáng)度大，年輕人更愿意從事辦公室工作，不愿吃苦，不愿從事根雕工藝的學(xué)習(xí)；二是根雕工藝雖然屬于工藝美術(shù)類，但現(xiàn)在的高等或中等院校都沒有開設(shè)相關(guān)的課程，培養(yǎng)專門的人才；三是人才的培養(yǎng)主要還是靠“師傅帶徒弟”的傳統(tǒng)教學(xué)模式，一些師傅怕徒弟學(xué)好了技術(shù)跳槽，只讓其雕作品的某一部分，比如達(dá)摩的頭，分工明確了，卻也限制了徒弟的創(chuàng)新，一輩子只會雕一個人頭，其他都不會了。

六、閩侯縣根雕業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）扎實根雕生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)作用

充分發(fā)揮根雕生產(chǎn)基地的作用，通過這一平臺，根雕產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)家庭作坊式生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚。從而改變根雕企業(yè)分布散、規(guī)模小、競爭無序的局面，整合資源，抱團(tuán)發(fā)展，在技術(shù)革新、產(chǎn)品開發(fā)等方面提供支撐，形成規(guī)模效應(yīng)，最終提升閩侯根雕的整體市場競爭力。

（二）謀求校企合作后的高品質(zhì)傳承

面對根雕人才匱乏根藝傳承困難的問題，依托大學(xué)城基地，建立校企合作新機(jī)制，把傳統(tǒng)根雕工藝引進(jìn)課堂，培養(yǎng)一批理論與實踐相結(jié)合的根雕人才，培育既能繼承傳統(tǒng)根雕文化又能與時俱進(jìn)的高精尖人才。鼓勵年輕人從事根雕事業(yè)，扎根本土，成為設(shè)計與根雕創(chuàng)作的復(fù)合型人才。同時，根雕需順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，要善于創(chuàng)新，要有能力吸收姊妹藝術(shù)的養(yǎng)料，體現(xiàn)一專多能。調(diào)查顯示，在對政府有關(guān)部門有何要求和建議中，25%的企業(yè)認(rèn)為加強(qiáng)校企合作是當(dāng)前工作的重點。其中，上街鎮(zhèn)政府與閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院簽訂了《根雕工藝技能提升項目合作協(xié)議》，院校與企業(yè)合作培養(yǎng)根雕人才。

（三）引用“互聯(lián)網(wǎng)+根雕”銷售模式

逐步完善上街根雕在生產(chǎn)、宣傳和銷售方面的配套水平，全面開展?fàn)I銷戰(zhàn)略。一是線上方式，主要是通過自建網(wǎng)站或采用阿里巴巴淘寶平臺實現(xiàn)銷售，微信作為時下最熱門的信息平臺，用戶多、傳播速度快，通過微友幾何級的轉(zhuǎn)發(fā)，可以達(dá)到更快更大范圍的品牌推介效果，這種推廣方式，不僅有利于閩侯根雕知識的普及，更重要的是為閩侯根雕發(fā)展提供了一種新的發(fā)展可能性。如通過微信互動游戲，在游戲中融入閩侯根雕品牌宣傳，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度的目的。據(jù)調(diào)查，目前僅有4%的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)銷售方式，網(wǎng)絡(luò)銷售市場潛力巨大；二是線下方式，通過與拍賣公司合作，定期推出根雕大師的精品方式實現(xiàn)銷售，與中國根藝美術(shù)學(xué)會建立了長期合作伙伴關(guān)系，開展博覽會，并讓其常態(tài)化。由此提高了根雕大師的知名度，提升作品的附加值。

（四）打造“根雕=閩侯”的品牌效果

要突出根雕優(yōu)勢，樹立品牌意識，抓好根雕品牌工作，邀請有關(guān)專家及木根雕藝人來閩侯開展根雕產(chǎn)業(yè)文化交流與合作，持續(xù)推動根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快提升閩侯根雕品牌影響力進(jìn)一步推動閩侯木根雕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，做大做強(qiáng)閩侯特色文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)其市場競爭力。加強(qiáng)與質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門的協(xié)調(diào)，制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，讓閩侯根雕品牌揚名海內(nèi)外。

（作者單位：福建省閩侯縣統(tǒng)計局）