新媒體環(huán)境下群眾文化活動的開展

劉俊芳 （太原市清徐縣文化館 030000）

新媒體環(huán)境下群眾文化活動的開展

劉俊芳 （太原市清徐縣文化館 030000）

新媒體同傳統(tǒng)媒體不同，其依托現(xiàn)代信息技術(shù)為平臺，實現(xiàn)信息的高速傳播，同時受眾廣泛，并能夠同受眾實現(xiàn)高效的即時信息交互溝通，因而新媒體因其所體現(xiàn)的包容性與開放性特質(zhì)，使得其能夠為群眾文化的傳播提供優(yōu)質(zhì)高效的平臺服務(wù)。新媒體在當(dāng)今社會文化傳播中扮演了至關(guān)重要的作用，如何借助新媒技術(shù)和手段開展群眾文化工作，成為群眾文化工作者應(yīng)思考的重要問題。

新媒體環(huán)境；群眾文化活動；媒介環(huán)境

地方文化建設(shè)工作關(guān)系到公眾文化素質(zhì)的提升，而踐行與落實群眾文化是保障地方文化建設(shè)工作的關(guān)鍵所在，依托行之有效的群眾文化工作，能夠滿足公眾的精神文化訴求，并且實現(xiàn)對公眾精神文化活動內(nèi)容的豐富。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創(chuàng)新，突破保守與陳舊觀念的局限性，展示創(chuàng)新意識和拓展性，成為當(dāng)前群眾文化工作開展的重要課題。而媒體作為宣傳的載體和平臺，對促進(jìn)社會發(fā)展和進(jìn)步起到了不可磨滅的作用。

一、新媒體的崛起

在數(shù)字化技術(shù)、無線通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展下，以微博和微信為代表的新媒體成為了社會文化溝通的重要方式之一。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有以下特征：時間靈活性、區(qū)域靈活性、主體靈活性、交互靈活性等。時間靈活性指的是信息隨時可以進(jìn)行發(fā)布；區(qū)域靈活性是指地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。主體靈活性是指，傳播不再是傳媒機(jī)構(gòu)的事情，每一位普通民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯；交互靈活性是指，新媒體不再是單一的單項信息傳播，而是具備有效的信息溝通的功能，可以實現(xiàn)信息的快速反饋。

二、新媒體對傳統(tǒng)群眾文化活動的現(xiàn)實影響分析

基于實效性角度審視新媒體技術(shù)對公眾參與社會活動方式的改變能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體技術(shù)使得公眾的精神文化訴求得以滿足，不過同時使傳統(tǒng)文化無法保持對公眾的吸引。有鑒于此，應(yīng)辯證的分析新媒體技術(shù)對公眾精神文化活動境遇的影響，從而實現(xiàn)對其中正面效用的發(fā)揚以及對負(fù)面效用的摒棄。

（一）新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用為群眾文化活動提供全新的發(fā)展契機(jī)。新媒體技術(shù)使得群眾文化活動的外延得以擴(kuò)大，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)群眾文化活動形式與內(nèi)容方面的創(chuàng)新，為群眾文化提升了全新的多樣化發(fā)展契機(jī)，尤其是新媒體技術(shù)以其高速的信息傳播性以及受眾的廣泛性，使得群眾文化的傳播獲得全新的傳播介質(zhì)，并為公眾提供了實現(xiàn)線上文化高效互動的契機(jī)，從而打破了空間與地域的限制，使得群眾文化的交流學(xué)習(xí)更為便捷。

（二）新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)群眾文化活動帶來的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)依托信息技術(shù)創(chuàng)設(shè)而來，其藉由視頻、音頻、圖片等形式實現(xiàn)使用者之間的高效信息傳遞與互動，因而使群眾文化活動以往所遵循的模式面臨失效的境地；新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時發(fā)布，使得公眾能夠依托新媒體技術(shù)第一時間獲取相關(guān)信息，因而造成公眾的注意力轉(zhuǎn)移，使其對群眾文化活動的關(guān)注度與參與度下降；新媒體技術(shù)能夠滿足使用者的個性化使用訴求，這也是以往群眾文化活動無法實現(xiàn)的；新媒體技術(shù)藉由高效的信息互動與話題討論模式，能夠充分激發(fā)公眾參與熱情，此種情形也是傳統(tǒng)的群眾文化活動所無法給予和提供的。

三、新媒體背景下開展群眾文化活動的應(yīng)對策略

在新的時代背景下使群眾文化活動繼續(xù)保持活力，則必須實現(xiàn)對受眾實際文化活動訴求的精準(zhǔn)把握，進(jìn)而實現(xiàn)群眾文化活動的創(chuàng)新?；诖朔N考量，筆者認(rèn)為，應(yīng)從下述方面實現(xiàn)新媒體技術(shù)影響下群眾文化活動的創(chuàng)新。

（一）實現(xiàn)群眾文化活動內(nèi)容的擴(kuò)充與內(nèi)涵的發(fā)掘。基于群眾文化活動順利開展的考量，應(yīng)實現(xiàn)對群眾文化活動工作理念的創(chuàng)新以及模式的創(chuàng)新，依托新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使群眾文化活動對受眾形成吸引力，進(jìn)而使公眾主動參與其中。具體而言，應(yīng)依托線上培訓(xùn)、線上信息發(fā)布與信息互動、微信公眾號等方式，提升群眾文化活動對公眾的現(xiàn)實影響力。

（二）實現(xiàn)群眾文化活動的形式創(chuàng)新。傳統(tǒng)群眾文化活動的開展方式較為單一，因此應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的資訊發(fā)達(dá)性，借助信息傳播載體多樣性，實現(xiàn)對傳統(tǒng)群眾文化活動的效度化創(chuàng)新。

（三）實現(xiàn)群眾文化活動受眾范圍擴(kuò)大。群眾文化活動意味著參與群體的廣泛性。因此，對于現(xiàn)今的群眾文化活動開展而言，應(yīng)依托新媒體技術(shù)的社交功能，進(jìn)而盡可能多的使公眾知悉、了解進(jìn)而參與到群眾文化活動之中。同時應(yīng)依托新媒體技術(shù)對受眾個性化使用訴求的滿足，針對不同的受眾群體進(jìn)行針對性信息與資訊發(fā)布，從而使不同人群均能從中獲益。

（四）實現(xiàn)群眾文化活動領(lǐng)域擴(kuò)寬。以往群眾文化活動影響不大的原因在于空間與地域限制，而借助對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對以往空間與地域限制的突破，從而擴(kuò)寬了群眾文化活動的領(lǐng)域，使處于不同地域的公眾均能夠參與到群眾文化活動的共享與互動過程之中來。此外，應(yīng)依托新媒體技術(shù)組織不同地域的公眾對群眾文化活動進(jìn)行線上打分，從而調(diào)動公眾的參與熱情。

（五）創(chuàng)設(shè)群眾文化活動品牌。在依托新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化活動推廣過程中，應(yīng)著力避免同質(zhì)化現(xiàn)象，以免降低公眾的關(guān)注度，有鑒于此，應(yīng)注重挖掘與提升群眾文化活動的品牌價值，進(jìn)而使得公眾能夠藉此實現(xiàn)對群眾文化活動品牌的高度辨識。

（六）注重群眾文化活動宣傳策略。基于保障公眾充分參與的考量，因此群眾文化活動應(yīng)注意依托新媒體技術(shù)，實現(xiàn)對活動的有效宣傳，擴(kuò)大對受眾的影響，使公眾能藉由信息的獲取進(jìn)而參與其中。

同時，新媒體背景下創(chuàng)新群眾文化活動應(yīng)注意，一是要強(qiáng)化作為參與主體的社會群眾的自律意識，引導(dǎo)其積極參與健康向上的群眾文化活動，以避免為低俗文化的傳播提供機(jī)會和市場；二是作為新媒體的主要使用者，尤其是網(wǎng)站管理者要恪盡職守，嚴(yán)守職業(yè)道德，努力營造良好的文化活動氛圍；三是政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮適當(dāng)?shù)囊I(lǐng)作用，通過行政指導(dǎo)和制定政策路線等方式為群眾文化活動的開展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和良好的媒介環(huán)境。

四、結(jié)語

行文至此，筆者認(rèn)為新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)群眾文化活動的影響仍然有很大的研究空間。對于當(dāng)前的群眾文化活動開展與組織而言，不能固步自封，而是應(yīng)秉承創(chuàng)新思維，依托新媒體技術(shù)提升公眾對群眾文化活動的認(rèn)可度與認(rèn)知度，進(jìn)而使群眾文化活動煥發(fā)出卓然的生機(jī)，實現(xiàn)對公眾精神文化生活訴求的滿足，同時成為一個與業(yè)界共同合作、共同發(fā)展、多方共贏的平臺。我們要充分發(fā)揮新媒體新媒體的滲透性和快捷性的作用，搭建起與群眾之間的橋梁，開展群眾性文化活動。

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