艾米
1.Anderson&Sheppard 是英國倫敦薩維爾街上唯一一家仍然保留全定制模式的店鋪。
2.1947年,ChristianDior 發(fā)布了時(shí)裝史上的里程碑“NewLook”系列。
3.Chanel 七大手工坊之Desrues 紐扣坊。
當(dāng)奢侈品牌都在為中國市場的萎縮苦惱不已的時(shí)候,高定業(yè)務(wù)卻打了漂亮仗。
有沒有發(fā)現(xiàn),一年來的奢侈品降價(jià)潮,讓大街上的Gucci、Burberry、Chanel、Dior們瞬間多了起來。這樣,撞衫、撞包、撞表的風(fēng)險(xiǎn)也跟著上升。
可是,你還是那個(gè)追求品質(zhì)、個(gè)性獨(dú)特的你呀。先別焦慮,高定或許能入你的法眼。
在剛剛結(jié)束的2016年1月巴黎高定時(shí)裝周上,巴黎高級時(shí)裝公會邀請中國設(shè)計(jì)師郭培成為客座成員。這在以往并不多見,也意味著中國本土設(shè)計(jì)師可能正在迎來好時(shí)光。
高定,又稱高級定制或私人定制,英文為Haute?Couture。如果此刻在你腦海里浮現(xiàn)的,并非小時(shí)候村頭謝裁縫給你定做的那件綿綢布罩衫,那很有可能就是復(fù)雜多變的刺繡、造型夸張的羽毛和昂貴的珠寶。
沒有猜錯(cuò)的話,Vera?Wang的定制禮服一定撩動過你的少女心,它甚至如同Tiffany六爪鉆戒一樣,象征著神圣珍貴的愛情承諾。
又或者你對時(shí)尚圈了如指掌,那么一定不會對黎巴嫩品牌Elie?Saab陌生。這個(gè)善于運(yùn)用中東刺繡工藝營造“仙氣”的品牌,隨著眾多女星的紅毯演繹以及層出不窮的山寨事件,逐漸進(jìn)入中國人視野。
“我討厭她們在樓梯上需要有人去扶的樣子。”Dior前設(shè)計(jì)總監(jiān)Raf Simons希望高級定制更實(shí)穿、更符合現(xiàn)代顧客的口味。在過去兩季的高定時(shí)裝周上,不少品牌的作品都將重點(diǎn)從隆重著裝轉(zhuǎn)移到了日常造型。
每年的1月和7月,全球的設(shè)計(jì)師都會把自己的新作品帶到巴黎展示,供最時(shí)髦、最富有的顧客挑選下單。走秀結(jié)束的第二天,顧客們會訂購自己看上的設(shè)計(jì),并且擁有固定為自己服務(wù)的店員,量尺寸、面料挑選、版型確定等各個(gè)環(huán)節(jié)。一件禮服,從挑選到交貨,需要客人親身試衣3-6次,數(shù)十個(gè)裁縫趕制。
頂級品牌的高定套裝價(jià)格為5萬美元左右,禮服在10萬美元左右。制作一件普通的高定禮服一般要耗費(fèi)100到400小時(shí),并且需要很多手工作坊配合。?所以,Chanel在22年里先后買下了七座頂級手工坊。
除了純手工、制作周期長,高定服裝的用料也貴得嚇人。設(shè)計(jì)師們可以自主地選擇各種遠(yuǎn)離商業(yè)化的材料,比如蕾絲、皮革、羽毛和刺繡等。僅憑這一點(diǎn),就是對山寨服裝廠老板們的重大考驗(yàn)?!罢歉呒壎ㄖ铺嵝盐覀?,時(shí)尚是真誠的創(chuàng)造,時(shí)尚歸根到底,關(guān)乎夢想?!盙iorgio?Armani說。
在法國,高級定制是一個(gè)受法律保護(hù)的詞,只有得到巴黎高等時(shí)裝公會的認(rèn)可,才有資格被稱為高級定制品牌。目前,只有十來個(gè)純巴黎血統(tǒng)的品牌擁有正式會員資格,包括Chanel、Dior和Givenchy等。
時(shí)裝行業(yè)當(dāng)然需要賺錢,高定部門正在成為大牌們最可觀的利潤來源。過去的一年,當(dāng)奢侈品牌都在為中國市場的萎縮苦惱不已的時(shí)候,高定業(yè)務(wù)卻打了漂亮仗:Giorgio?Armani的高定銷售額增加30%,Chanel的高定部門迎來發(fā)展最好的一年,Versace的銷量也大增50%。
業(yè)內(nèi)有一種說法,高級定制,只有1%的人穿也賺了。
在中國,早在2005年,上海時(shí)裝周就開始推廣中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,但最近兩三年才開始形成氣候。比如馬可、Masha?Ma、王一揚(yáng)等人,他們大多有著完整的海外求學(xué)經(jīng)歷,視野更加開闊,只是商業(yè)經(jīng)驗(yàn)還相對欠缺,也缺少資金支持。他們通常會用獎金和家庭資助維持工作室的運(yùn)營,這也是時(shí)尚行業(yè)的殘酷之處。
一些品牌把高級定制服裝的顧客,描述為“相對年輕的職場人士(尤其是女性)”,他們可能是醫(yī)生、律師、企業(yè)高管,或者只是來自富裕家庭。現(xiàn)在,私人飛機(jī)正載著這些有溫度的高定服裝,飛往全球各地給顧客們試穿。如果你無暇應(yīng)付繁瑣的試穿,只要用3D設(shè)備掃描全身,就能馬上打印出1:1的人體模特。
“這是一個(gè)不曝光自己、不出現(xiàn)在秀場的群體,他們活在另一個(gè)星球?!盋hanel的創(chuàng)意總監(jiān)Karl?Lagerfeld說。(支點(diǎn)雜志2016年2月刊)