有范 玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)魔方

蔡敏旭

2015品牌核心策略之一是“圍繞大平臺(tái)、大事件進(jìn)行話題引爆，發(fā)酵品牌聲量的同時(shí)運(yùn)用潮流、有趣的表現(xiàn)方式落地?！?016年會(huì)繼續(xù)圍繞著這個(gè)策略穩(wěn)步推進(jìn)。

2015年4月22日，新一代時(shí)尚購(gòu)物APP有范正式發(fā)布，有“小公舉”周杰倫站臺(tái)；6月26日，有范冠名王牌綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，有范APP迅速登上當(dāng)日APP Store熱搜榜；11月15日，有范與柳巖、金希澈在濟(jì)州島海邊、在斯里蘭卡雨林一起冒險(xiǎn)一起出發(fā)；12月28日有范再度冠名奇葩說(shuō)。

“明星大咖+現(xiàn)象級(jí)綜藝”為有范APP帶來(lái)了巨大的知名度：《奇葩說(shuō)》第二季總播放量超6億，AdMaster SEI評(píng)估體系測(cè)算，有范APP 的喜愛(ài)度提升指數(shù)為288，且“有范”認(rèn)知度提升6倍之多。與《奇葩說(shuō)》的深度綁定引發(fā)網(wǎng)民在社交媒體上的討論：有范APP上線6個(gè)月，注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)人，目前有范已與國(guó)外眾多品牌簽約，到2015年底新平臺(tái)預(yù)計(jì)簽約國(guó)內(nèi)外服裝品牌300余個(gè)。

攜《奇葩說(shuō)》之勢(shì)，2015年下半年以來(lái)，有范接連推出時(shí)尚網(wǎng)劇、真人秀、周邊產(chǎn)品等，將情景植入、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)跨界完美融合?，F(xiàn)在的有范更重視重塑品牌真實(shí)、有趣的性格，拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離；重新構(gòu)思營(yíng)銷(xiāo)的定義，讓品牌更具互聯(lián)網(wǎng)精神、更具娛樂(lè)精神，以新的思維模式重塑企業(yè)價(jià)值鏈。

2015品牌核心策略之一是“圍繞大平臺(tái)、大事件進(jìn)行話題引爆，發(fā)酵品牌聲量的同時(shí)運(yùn)用潮流、有趣的表現(xiàn)方式落地?！?016年會(huì)繼續(xù)圍繞著這個(gè)策略穩(wěn)步推進(jìn)，將明星效應(yīng)和粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)用戶(hù)。如“奇葩說(shuō)”的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目特性和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以充分為有范APP進(jìn)行引流和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，為云貨架、全流通以及其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造項(xiàng)目條件。

2016年，《奇葩說(shuō)》一戰(zhàn)成名之后，有范的娛樂(lè)版圖再下一城，選擇牽手樂(lè)視重磅推出超級(jí)網(wǎng)劇——《極品模王》：希望通過(guò)對(duì)一個(gè)IP多種形式的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)垂直立體的價(jià)值挖掘。

2016年，基于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的跨界合作與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)正是有范目前在認(rèn)真布局的業(yè)務(wù)，未來(lái)將不斷延伸跨界合作的領(lǐng)域，從自身的理念定位出發(fā)，不斷創(chuàng)新開(kāi)拓，從合作中汲取養(yǎng)分。未來(lái)有范會(huì)繼續(xù)發(fā)掘與品牌理念契合的娛樂(lè)項(xiàng)目，將對(duì)時(shí)尚的理解、對(duì)生活的態(tài)度，以大開(kāi)腦洞的方式展現(xiàn)給大家。

2016營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

2015品牌核心策略之一是“圍繞大平臺(tái)、大事件進(jìn)行話題引爆，發(fā)酵品牌聲量的同時(shí)運(yùn)用潮流、有趣的表現(xiàn)方式落地?！?016年會(huì)繼續(xù)圍繞著這個(gè)策略穩(wěn)步推進(jìn)，將明星效應(yīng)和粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)用戶(hù)。如“奇葩說(shuō)”的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目特性和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以充分為有范APP進(jìn)行引流和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，為云貨架、全流通以及其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造項(xiàng)目條件。

有范將突破傳統(tǒng)節(jié)目合作方式，創(chuàng)新挑戰(zhàn)合作內(nèi)容，根據(jù)每期話題策劃的快速反應(yīng)產(chǎn)品系列，在終端和網(wǎng)絡(luò)同步事件營(yíng)銷(xiāo)；根據(jù)節(jié)目每期更新話題第一時(shí)間推出相應(yīng)服飾產(chǎn)品并在實(shí)體終端和網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，充分完善上下游供應(yīng)鏈反應(yīng)機(jī)制鏈條。

2015營(yíng)銷(xiāo)感悟

營(yíng)銷(xiāo)是架在用戶(hù)和企業(yè)間的一座橋梁，對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，他們?cè)缫褜?duì)各種營(yíng)銷(xiāo)手段司空見(jiàn)慣，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要方向，品牌如何搭載娛樂(lè)元素與受眾有效溝通，是每一位營(yíng)銷(xiāo)人絞盡腦汁思考的命題。

《奇葩說(shuō)》的接地氣、無(wú)厘頭的花樣廣告口播，讓網(wǎng)友心甘情愿的接受，絕非偶然。這基于目標(biāo)人群高度重合，《奇葩說(shuō)》想傳達(dá)的訊息便是“為自己發(fā)聲”，“勇于表達(dá)真實(shí)自我”，不受限于傳統(tǒng)主流聲音，甚至鼓勵(lì)那些挑戰(zhàn)和批評(píng)傳統(tǒng)思維的聲音出現(xiàn)，這與有范APP強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、自我、分享的個(gè)性和特質(zhì)不謀而合。