大隊宣傳工作與湘核文化宣貫之我見

劉一童

80年代初，美國哈佛大學教育研究院的教授泰倫斯·迪爾和麥肯錫咨詢公司顧問艾倫·肯尼迪《企業(yè)文化--企業(yè)生存的習俗和禮儀》一書出版，提出“企業(yè)文化”是現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的強大動力。企業(yè)文化作為一種“軟實力”，是激發(fā)和凝聚企業(yè)員工的歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的強大思想基礎，是實現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展的精神動力。

企業(yè)文化是指企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中，形成自己特定的文化觀念和價值體系，表現(xiàn)為企業(yè)使命、企業(yè)愿景、核心價值觀、企業(yè)精神、道德規(guī)范等。我們今天的湘核文化本質上屬于企業(yè)文化范疇，本文將結合本人所從事的宣傳工作談談對湘核文化貫宣的看法。

一、湘核文化理念體系簡述

今年是中國核工業(yè)成立六十周年，也是湘核誕生六十周年。在六十年為國家國防事業(yè)和核安全事業(yè)找礦立功的過程中，孕育了以獻身地質事業(yè)為榮、以找礦立功為榮、以艱苦奮斗為榮的“三光榮”和特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻的“三特別”傳統(tǒng)等優(yōu)秀文化品質。近年來，我局全面建立了湘核文化的視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)，確立了“持之以核、創(chuàng)新圖變”的湘核精神和“崇德有為、奉獻報國”的核心價值觀，并提出湘核夢就是建設“實力湘核、活力湘核、魅力湘核、幸福湘核”。這些基本構建起了現(xiàn)在的湘核文化理念體系。

二、宣傳工作對湘核文化貫宣的必要意義

（一）通過宣傳歷史，弘揚“三光榮”精神和“三特別”傳統(tǒng)

六十年來，湘核地質人為了國家的核安全事業(yè)和國防建設，南征北戰(zhàn)，奉獻青春、汗水和鮮血，為原子彈氫彈爆炸、核潛艇下水和核電站建成做出了突出貢獻。我局走過異常艱辛的歲月，扛起重如泰山的任務，離不開“三光榮”精神和“三特別”傳統(tǒng)，這在今后的發(fā)展中也絕不能丟。在筆者所從事的大隊宣傳工作中，對于湘核歷史的悠久、光榮和特殊性的宣傳是任何時期都應彪炳史冊、廣而告之、引吭高歌的，這是我局珍貴的精神財富。幾代湘核人正是從中找到了精神的支撐和奮斗的動力，得以將湘核事業(yè)傳承下去。

（二）通過宣傳現(xiàn)在，鞏固湘核精神和核心價值觀

今天的湘核各項事業(yè)取得長足發(fā)展，捷報頻傳。在過去的幾年中，我大隊呈現(xiàn)出地礦主業(yè)超常規(guī)發(fā)展、地產(chǎn)業(yè)支撐強勁、工程業(yè)實力大增、資本營運全方位發(fā)展、制造業(yè)穩(wěn)中有進、黨建工作扎實有效、民生服務強效推動的生動局面。這是我們秉持“持之以核、創(chuàng)新圖變”的湘核精神和“崇德有為、奉獻報國”的核心價值觀齊心共創(chuàng)的發(fā)展成果，是日常宣傳工作的重要對象，我們要通過宣傳今天的成績來增強自豪感、凝聚力和對湘核文化理念的認同感。

（三）通過宣傳未來，傳遞共同奮斗的湘核夢

宣傳工作的最終落腳點在于促進企業(yè)的長效經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展。這就必須讓每一個湘核職工明白：我們的企業(yè)是干什么的？我們的目標是什么？我和我的企業(yè)如何一起成長？具體說來，就是要圍繞“四個湘核”的夢想，圍繞局黨組提出的藍圖和目標來動員全體干部職工為之奮斗，將企業(yè)理想落實到行動中。

三、以“宣”促“宣”的幾點建議

（一）守好宣傳主陣地，擴寬宣傳新戰(zhàn)線

企業(yè)內(nèi)刊由于具有穩(wěn)定性、便捷性、高效性的特點，成為企業(yè)廣泛用于宣傳企業(yè)文化的最常用載體，是名副其實的企業(yè)文化宣傳“主陣地”。因此要充分發(fā)揮內(nèi)刊、網(wǎng)站、櫥窗等傳統(tǒng)宣傳陣地的作用，傳播湘核文化知識，宣傳湘核文化典型，積極營造湘核文化氛圍，使湘核文化理念植根于員工的思想意識。

隨著信息化時代到來，越來越多的人將新興媒體作為新的信息源，越來越多的企業(yè)也通過新媒體來宣貫企業(yè)文化。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國14億人口中手機用戶已逾13億，而微信僅14個月的時間用戶就已經(jīng)達到2億。同時新媒體作為一種高效、快速的企業(yè)文化宣貫手段有著無可比擬的優(yōu)勢。一條好的政策瞬間可以給企業(yè)樹造良好的形象；一條溫馨的短信可以體現(xiàn)了企業(yè)的人文關懷。

在探索新媒體的文化傳播應用方面，我隊繼2013年率先開創(chuàng)“微新聞 微視頻”，又于2014年率先開設了微信公眾平臺，使湘核文化貫宣的方式更新穎、覆蓋面更廣、與職工距離更貼近。今后在創(chuàng)新宣傳載體方面也應繼續(xù)緊跟時代步伐。

（二）善用“抓典型”“講故事”的方式手段

由于企業(yè)文化理念大都較抽象，不易理解，在宣傳的過程中可以將“理念故事化”，通過對先進員工事跡的宣傳報道，樹模范、抓典型，多運用真實的例子把企業(yè)理念變成生動的故事進行宣傳。在講故事的過程中，也要注意將“故事理念化”，即先進人物的宣傳要以湘核理念為核心，注重從理念出發(fā)對先進人物和事跡的提煉，對符合核心理念的人事物進行宣傳報道。

2014年，大隊青年職工吳承東榮獲長沙市勞動模范并兩度獲得湖南省五一勞動獎章。為在全局表彰他的事跡，大隊宣傳部門撰寫《閃光的年輕地質人》一文，用樸素生動的語言講述了他帶領團隊在西非對抗瘧疾、遠離親人、忘我工作的真實故事，大大增強了可讀性，使廣大職工讀者對這名80后優(yōu)秀地質人的經(jīng)歷有了切身感受，并被他身上傳承的湘核精神深深感染，很好地達到了貫宣效果。大隊還推出“身邊人講身邊事”的職工大講堂活動，通過職工宣講大家身邊典型，有效地宣揚了敬業(yè)奉獻的湘核文化。隊刊每年也為職代會先進集體和個人開設優(yōu)秀事跡專欄。

“從員工中來，到員工中去”， 從身邊的人事物中提煉湘核文化理念，因為身邊的真人真事給人感知更為真實，必然比空洞的口號標語、比虛構形象更具有信服力、震撼力和鼓動性，這樣才能使職工自覺將湘核文化理念與自己的工作、生活掛鉤，有對象地比學趕超。

（三）強化認同感，增加參與感，提升互動性

湘核文化理念在經(jīng)過廣泛的宣傳，做到干部職工普遍了解后，要產(chǎn)生驅動作用，就必須內(nèi)化為信念，外化為行為結果。這就要不斷加強職工主人翁意識的培養(yǎng)，使他們對湘核文化做到感同身受，對它形成積極的認同態(tài)度，從而發(fā)自內(nèi)心地愿意按照文化理念去指導言行。

近年來，大隊宣傳注重與職工的互動，開展演講比賽并推出演講稿?？?，開設“名師帶高徒”活動學習心得、新進員工培訓心得專欄，開展建局、建隊六十周年征文并刊載獲獎作品，征用職工優(yōu)秀攝影作品，積極動員職工將工作生活中的正能量投稿分享，力求充分激發(fā)職工的主人公意識，使之親身參與，對湘核精神、傳統(tǒng)、價值觀等文化理念融會貫通。

這是由現(xiàn)代人潛在的自我價值實現(xiàn)意愿決定的，只有讓所有職工對企業(yè)文化有著強烈的參與渴望，親自參與其中，切實感受到企業(yè)文化的魅力，才更容易得到廣泛的認同。

（四）加強湘核文化外宣，樹立湘核文化品牌

當今社會，一個企業(yè)必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣。有著強大文化基礎支撐的企業(yè)之所以更容易成功，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。我們可以輕松記住不少品牌廣告語：利群的“讓心靈去旅行”，農(nóng)夫山泉的“我們是大自然的搬運工”。比起產(chǎn)品本身，這些被賦予文化魅力的品牌理念更易先入為主地打動心靈，彰顯品牌特色。因此要做好湘核文化貫宣就要將我們的文化打造成品牌推向外部，獲得更高的關注與認可度，從而才能將湘核文化理念貫宣進行得更為深刻和持久。

2013年至今，大隊在外宣上越來越加大投入，在中國礦業(yè)報、瀟湘晨報、三湘都市報等知名媒體上發(fā)表了數(shù)篇有影響、有分量的文章。其中《有這樣一只隊伍，寧鄉(xiāng)因你而驕傲》宣傳了大隊的卓著功勛和班子建設，《從瀟湘大地到異國他鄉(xiāng)》宣傳了大隊地礦主業(yè)突破發(fā)展的成果，《活在當下 我本純真》為“湘核華府”建成人文宜居樓盤成功造勢，《李惠純：癡心地質三十載》、《閃光的年輕地質人》宣傳和頌揚了單位地質工作者的先進典型。引發(fā)熱烈社會反響的是大隊攜手《三湘都市報》策劃的“打撈身邊的歷史”之“湘核304”系列專題報道。這是大隊近60年的歷史首次面向社會公開，引發(fā)網(wǎng)友熱議并紛紛點贊、留言，話題熱度連日高居各大媒體榜首。此報道還多次榮登騰訊移動客戶端湖南首頁，并被人民網(wǎng)、搜狐滾動新聞、鳳凰網(wǎng)等其他各大知名媒體轉載。通過行之有效的外宣，成功樹立了湘核文化品牌，湘核光榮悠久的軍工歷史、“三光榮”、“三特別”的精神傳統(tǒng)和報國奉獻的文化理想得到了全社會的公知和認可，經(jīng)歷了由內(nèi)傳外、由外貫內(nèi)的傳播過程，收獲了更好的效果。

總而言之，湘核文化貫宣的終極目的是要讓文化理解滲透人心、文化理念深入人心、文化理想激勵人心。在宣傳工作中，繼續(xù)積極探索湘核文化貫宣的新方式將大有可為，也是必由之路。