試論《紫羅蘭》的裝幀設(shè)計(jì)

沈柳

[摘 要] 《紫羅蘭》秉承“不斷地挖空心思、標(biāo)新立異”的裝幀設(shè)計(jì)理念，在競爭激烈的民國出版界秀出絕倫?！蹲狭_蘭》在開本設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、交互式翻閱設(shè)計(jì)方面的突出表現(xiàn)，為其傲然屹立近十年立下了汗馬功勞，其成功之道值得當(dāng)今雜志編輯借鑒和學(xué)習(xí)。

[關(guān)鍵詞] 《紫羅蘭》 周瘦鵑 裝幀設(shè)計(jì)

[中圖分類號] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 06-0102-04

The Study of the Decoration Design of Violet

Shen Liu

（School of Information Management，Nanjing University， Nanjing，210093）

[Abstract] Violet keeps the design philosophy of“Doing something unconventional or unorthodox”，so that it stood out in the fierce competition in the publishing industry during the period of the Republic of China.The wonderful performance in the aspects of size design， cover design， illustration design and interactive design of violet made contribution to its highly status nearly a decade.Its success is worthy of learning for todays magazine editors.

[Key words] Violet Zhou Shoujuan Decoration design

作為一份風(fēng)靡上海灘的通俗文學(xué)雜志以及鴛鴦蝴蝶派文人大展拳腳的重要陣地，《紫羅蘭》面世以后市場反響熱烈，連張愛玲也是其擁躉。主編周瘦鵑欣慰地感慨：“《紫羅蘭》半月刊風(fēng)行各地，經(jīng)久不衰，恰像春光好時(shí)，園地上的紫羅蘭花開得爛爛漫漫，有色有香?！盵1]《紫羅蘭》經(jīng)歷了一條死而復(fù)生的發(fā)展軌跡，它創(chuàng)刊于1925年12月，?？?930年6月，共出刊四卷96期。經(jīng)歷13年的?？?，1943年4月到1945年3月，《紫羅蘭》復(fù)刊（為了便于區(qū)分，后文分別稱之為《紫羅蘭》（前）和《紫羅蘭》（后）），在續(xù)出18期后壽終正寢。

黑格爾認(rèn)為：“美的要素可分為兩種：一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容；另一種是外在的，即內(nèi)容借以現(xiàn)出意蘊(yùn)和特性的東西。內(nèi)在的顯現(xiàn)于外在的，就借這外在的，人才可以認(rèn)識(shí)到內(nèi)在的，因?yàn)橥庠诘膹乃旧碇敢絻?nèi)在的。”[2]裝幀設(shè)計(jì)作為雜志的外在形式，能有效地增強(qiáng)雜志內(nèi)容的表現(xiàn)力。雜志裝幀設(shè)計(jì)是指對雜志的整體形態(tài)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，主要包括開本、封面、插圖、翻閱等設(shè)計(jì)要素?！蹲狭_蘭》的裝幀設(shè)計(jì)秀出絕倫，“中國近現(xiàn)代通俗文學(xué)雜志均講究外表的裝幀，其中應(yīng)以《紫羅蘭》為最了”[3]?！啊蹲狭_蘭》雜志包裝的藝術(shù)水平屬于同類雜志中的最上乘”[4]。《紫羅蘭》秉承“不斷地挖空心思、標(biāo)新立異”的裝幀設(shè)計(jì)理念，在對手如云的民國出版界傲然屹立近十年，其成功之道值得當(dāng)今的雜志編輯學(xué)習(xí)與借鑒。

1 追求個(gè)性的開本設(shè)計(jì)

開本設(shè)計(jì)是指雜志開數(shù)幅面形態(tài)的設(shè)計(jì)，它是雜志裝幀設(shè)計(jì)的第一步。雜志的開本是一種無聲的語言，不同的開本會(huì)營造出不同的意境。

民國雜志大多采用常見的16開或32開，前者如《婦女時(shí)報(bào)》《小說大觀》《半月》；后者如《禮拜六》《游戲世界》《紅》。周瘦鵑追新追奇，使得《紫羅蘭》的開本設(shè)計(jì)極具特色，卓爾不群?！蹲狭_蘭》（前）第一卷采用20開本，驚艷世人，贏得了“中國第一本正方形雜志”的美譽(yù)。為了滿足讀者喜新厭舊的心理，在20開本仍然大受歡迎的情況下，周瘦鵑毅然決然地決定將第二卷改為30開本，呈長方形。到了第三卷和第四卷，周瘦鵑再次改弦更張，換成大16開。《紫羅蘭》（后）采用32開本，比《紫羅蘭》（前）小了將近一半，小巧別致，同樣受到讀者的喜歡（見表1）。由此可見，《紫羅蘭》的開本設(shè)計(jì)在民國出版界堪稱一流。它不僅避開市面上常見的開本樣式，別出機(jī)杼地采用異形本來吸引讀者的眼球，追求個(gè)性化，而且充分結(jié)合讀者的口味，以適應(yīng)大眾審美需求不斷變化、變得越來越挑剔的現(xiàn)實(shí)。

表1 《紫羅蘭》的開本設(shè)計(jì)

2 “獲得注意力”的封面設(shè)計(jì)

美國學(xué)者邁克爾·歌德海伯提出“注意力經(jīng)濟(jì)”理論，認(rèn)為“獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富”[5]。即通過吸引消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)潛在用戶，鞏固已有用戶，從而獲得商業(yè)回報(bào)。封面是雜志的“臉面”，這張“臉”長得好看與否，能否吸引讀者的注意，極大地影響其銷路。封面設(shè)計(jì)主要包括刊名和封面圖片設(shè)計(jì)：刊名保證了雜志的一致性和穩(wěn)定性，有利于鎖定忠實(shí)讀者，形成品牌效應(yīng)；而每期變化的封面圖片則在保持雜志統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)具有差異性，給讀者帶來新鮮感，產(chǎn)生吸引力。

2.1 刊 名

刊名在雜志封面設(shè)計(jì)中的地位最為重要，是雜志的符號和象征，具有表明性質(zhì)、概括內(nèi)容、體現(xiàn)風(fēng)格的作用。

不同于以體裁命名的《小說月報(bào)》《小說大觀》以時(shí)間命名的《禮拜六》《半月》《星期》和以顏色命名的《紅》，《紫羅蘭》的刊名大有來頭，它來源于被稱為“哀情巨子”的周瘦鵑與一個(gè)英文名為“violet”（紫羅蘭）的女子之間一段失敗的愛情經(jīng)歷。紫羅蘭呈浪漫的紫色，秀美鮮麗，具有愛情浪漫色彩，象征著永恒的愛、高雅、誠實(shí)。選取“紫羅蘭”作為刊名，既滿足了周瘦鵑紀(jì)念一段刻骨銘心愛戀的心理，又借助這種植物的外在形象和文化內(nèi)涵告訴讀者這是一塊抒發(fā)男女情感苦悶的園地，契合“鴛鴦蝴蝶派”刊物的性質(zhì)。endprint

為《紫羅蘭》題寫刊名的都是大名鼎鼎的人物：其一是位居“民國四公子”[6]之首的袁克文；其二是京劇大師梅蘭芳。《紫羅蘭》絕大部分刊名由袁克文題寫。袁克文，號寒云，是袁世凱的次子。他“詩詞歌賦無一不精，琴棋書畫俱是行家”[7]，人稱“袁門子建”。袁克文篆、隸、真、草全都精妙，他的書品“超逸清遒，既具云霞意氣，又抱泉石胸襟”[8]。他為《紫羅蘭》題寫的刊名典雅清秀，超脫不凡，有一股靈動(dòng)婉約之氣在筆畫之間彌漫，與《紫羅蘭》纏綿悱惻的風(fēng)格不謀而合。此外，《紫羅蘭》（前）第二卷第一期的刊名由梅蘭芳所題，他溫婉清秀的初唐小楷十分符合該雜志的意蘊(yùn)與風(fēng)格，使它沾染上了一代京劇大師的馨香?！懊说念}字是書的身價(jià)所在”[9]，書是如此，刊也不例外，袁克文和梅蘭芳為《紫羅蘭》題字?jǐn)U大了這份雜志的影響力。印刷體容易顯得程式化，流于呆板，手寫體則更富有個(gè)性特征，其所具有的藝術(shù)氣質(zhì)是任何一種印刷體都無法取代的。周瘦鵑顯然清楚地意識(shí)到這一點(diǎn)，因而延請?jiān)宋暮兔诽m芳題寫刊名，與《紫羅蘭》柔美哀婉的風(fēng)格融為一體，增強(qiáng)了這份刊物的形式美感。與《紫羅蘭》相比，不管是從碑帖中輯字而來的《小說月報(bào)》《半月》的題簽，還是采用工整楷體題簽的《小說時(shí)報(bào)》《中華小說界》，都顯得缺乏個(gè)人風(fēng)格和名流風(fēng)韻。

2.2 封面圖片

封面另一個(gè)重要的構(gòu)成部分是封面圖片，它傳達(dá)了雜志的性質(zhì)、定位、目標(biāo)受眾等信息。筆者對《紫羅蘭》的封面圖片進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如圖1所示?！蹲狭_蘭》（前）96期采用人物畫作為封面圖片，占比84.20%；《紫羅蘭》（后）18期的封面圖片則都選用植物畫，占比15.80%。

圖1 《紫羅蘭》的封面圖片類型

此時(shí)，雖然通俗文學(xué)雜志采用仕女圖作為封面圖片已經(jīng)成為一種流行趨勢，但是品位與格調(diào)卻有高下之別。在《紫羅蘭》唯美的封面圖片的對比之下，《游戲世界》《半月》等鴛鴦蝴蝶派期刊的封面設(shè)計(jì)顯得較為平淡樸素?！皬摹队螒蚴澜纭返健蹲狭_蘭》，周瘦鵑創(chuàng)辦的刊物在裝幀設(shè)計(jì)上越來越精美，尤其是《紫羅蘭》，堪稱雜志中的工藝品”[10]?！蹲狭_蘭》（前）的封面仕女畫手法細(xì)膩、色彩艷麗、富于魅力。根據(jù)畫家的不同，可以分為三個(gè)階段。

第一階段：第一、二卷封面由龐亦鵬創(chuàng)作，仕女畫繼承了晚清時(shí)期注重意境的風(fēng)格，同時(shí)又透露出些許現(xiàn)代時(shí)尚的氣息。

龐亦鵬是聞名遐邇的插圖廣告大師，他采用紫羅蘭花作為背景圖案，與刊名相契合；主體圖案是香閨仕女圖，與背景融為一體，正下方還配有兩句詩，如“胡琴學(xué)得羞頗弄，珍重郎來為一彈”。以畫襯詩，以詩解畫，詩畫結(jié)合，意境優(yōu)美。

第二階段：第三卷的封面由謝之光創(chuàng)作，以寫實(shí)為主，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡上海灘的“月份牌”創(chuàng)作風(fēng)格，封面美女逐漸由傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡。

謝之光被稱為“畫壇怪才”，他是第一代“月份牌”畫家。他巧妙地將江南園林的“漏窗”建筑藝術(shù)融進(jìn)封面設(shè)計(jì)中，摒棄將仕女圖畫在封面上的常規(guī)做法，別出機(jī)杼地將其繪在扉頁上。封面則按照仕女的輪廓雕刻鏤空，這樣，仕女形態(tài)就可以通過鏤空處顯露出來，富有層次感，形神兼?zhèn)?，耐人尋味?/p>

第三階段：第四卷由杭穉英創(chuàng)作封面，將“月份牌”美女創(chuàng)作帶到巔峰時(shí)期，完全展現(xiàn)了生活在上海這個(gè)十里洋場的摩登女郎的魅力和情致。

杭穉英，亦作稚英，被稱為“中國近代廣告之父”。他獨(dú)樹一幟地創(chuàng)造了擦筆水彩畫法，封面美女立體感極強(qiáng)，水彩的透明質(zhì)感使人物的皮膚幾可亂真，明艷、豐腴、光彩照人的女性美被表現(xiàn)得淋漓盡致。

《紫羅蘭》（后）的封面畫不再是美女畫像，而是各種花卉，如紫羅蘭、菊花等?？梢钥闯?，封面圖片是《紫羅蘭》裝幀設(shè)計(jì)中最精致華美的部分，也是它最富有特色和魅力的地方。周瘦鵑為了避免讀者審美疲勞，不斷地更換名家為其創(chuàng)作封面美女。到了復(fù)刊階段，更是大刀闊斧地改革，變美女畫為花卉圖。新意層出不窮，達(dá)到青春活力常駐的目的。

3 新奇美妙的插圖設(shè)計(jì)

插圖設(shè)計(jì)是指插附于雜志文字之間的圖形的設(shè)計(jì)。插圖通過視覺形象彌補(bǔ)文字表現(xiàn)力的不足，直觀地幫助讀者理解內(nèi)容，同時(shí)美化版面，增加閱讀趣味，減少閱讀疲勞?！蹲狭_蘭》的插圖主要由謝之光、丁悚、胡亞光等美術(shù)名流來設(shè)計(jì)，包括目錄花邊、正文插圖兩個(gè)部分。

3.1 目錄花邊

《紫羅蘭》（前）的目錄花邊采用紫羅蘭花仙子形象進(jìn)行裝飾，設(shè)計(jì)得十分精美。在《紫羅蘭》（前）的前三卷里，紫羅蘭花仙子的秀發(fā)向兩邊分開，包裹住目錄的文字部分，垂下來的青絲被巧妙地設(shè)計(jì)成開滿鮮花的藤蔓，別出心裁，賞心悅目。到了第四卷，紫羅蘭花仙子的形象發(fā)生了變化，她側(cè)身站立在目錄區(qū)的左、右上角，開花的藤蔓從她向前伸出的纖纖玉手以及足下延伸出來，靈動(dòng)美麗?！蹲狭_蘭》（后）的目錄花邊舍棄了紫羅蘭花仙子，改用嬌艷欲滴的紫羅蘭花來對目錄文字進(jìn)行點(diǎn)綴，同樣美不勝收。

3.2 正文插圖

翻開雜志，除去目錄花邊之外的插圖部分都屬于正文插圖。根據(jù)圖片和文字的主次關(guān)系，正文插圖可以分為獨(dú)頁圖片和非獨(dú)頁圖片兩種類型。

獨(dú)頁圖片是指正文當(dāng)中占據(jù)整個(gè)頁面的圖片，如仕女圖、漫畫、書法作品等。獨(dú)頁圖片以圖片為主，文字極少，視覺沖擊力較強(qiáng)，運(yùn)用得當(dāng)可以帶來賞心悅目的閱讀體驗(yàn)。《紫羅蘭》十分注重獨(dú)頁圖片的使用，最典型的例子莫過于每期必有的四頁《紫羅蘭畫報(bào)》（《紫羅蘭》[后]內(nèi)的畫報(bào)稱為《紫羅蘭小畫報(bào)》）了，眾多關(guān)于明星動(dòng)態(tài)、名伶軼事、風(fēng)景名勝的照片被設(shè)計(jì)成“方的、圓的、長的、狹的、橢圓的、長方的、扇形的、不等邊的，并加以極新奇的圖案，排列成極特別的格式，以期引起讀者的美感。”[11]到了第三卷，還以圖片專題的形式強(qiáng)化吸引力，如法國沙龍名畫號、曼殊上人紀(jì)念號等。

非獨(dú)頁圖片以文字為主，插圖配合文字起裝飾和點(diǎn)綴的作用。非獨(dú)頁圖片按照所處位置的不同，可以分為標(biāo)題配圖和補(bǔ)白插圖。標(biāo)題配圖具有美化標(biāo)題、提示內(nèi)容的功能?！蹲狭_蘭》采用的標(biāo)題配圖多為花卉、人物、鳥獸、燈具。補(bǔ)白插圖用來補(bǔ)充頁面空白、美化文章?！蹲狭_蘭》的補(bǔ)白插圖以漫畫為主，注重寫意，一般位于頁面底部中間或頁面左邊，少部分位于頁面左下角，與文章內(nèi)容相映成趣。endprint

《小說大觀》《游戲世界》《星期》等刊物的版面都以文字為主，極少插圖，而《紫羅蘭》則別有新意地采用新奇美妙的插圖設(shè)計(jì)，引起了出版界對于插圖設(shè)計(jì)的重視和關(guān)注，推動(dòng)了民國期刊裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展。

4 匠心獨(dú)運(yùn)的交互式翻閱設(shè)計(jì)

翻閱設(shè)計(jì)是關(guān)于雜志翻閱過程和翻閱體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，注重從視覺和觸覺上帶給讀者審美體驗(yàn)。英國知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師比爾·莫格里奇提出了“交互設(shè)計(jì)”理論，指出“交互設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品和使用者行為上的交互以及交互的過程，了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)產(chǎn)生的彼此行為關(guān)系，讓產(chǎn)品和它的使用者之間建立一種有機(jī)關(guān)系，從而可以有效地達(dá)到使用者的目標(biāo)，這就是交互設(shè)計(jì)的目的”[12]。根據(jù)這一理論，雜志設(shè)計(jì)者在進(jìn)行翻閱設(shè)計(jì)時(shí)必須從讀者的感受出發(fā)，通過雜志與讀者之間的互動(dòng)，讓讀者對雜志的趣味性和舒適度感覺滿意，即交互式翻閱設(shè)計(jì)?！蹲狭_蘭》匠心獨(dú)運(yùn)地采用了交互式翻閱設(shè)計(jì)，比如《紫羅蘭》（前）第一、二卷的《紫羅蘭畫報(bào)》采用折疊頁設(shè)計(jì)，讀者在閱讀過程中通過拉開折疊頁的方式能體會(huì)一種探索和發(fā)現(xiàn)的快樂，展開折疊頁的過程就是發(fā)現(xiàn)信息的過程。這種不同尋常的閱讀流程帶給讀者新鮮感和滿足感，從而有效地實(shí)現(xiàn)雜志和讀者的互動(dòng)與溝通，堪稱民國出版界雜志翻閱設(shè)計(jì)之最?！蹲狭_蘭》在交互式翻閱設(shè)計(jì)上的創(chuàng)舉引來了眾多模仿者，如《珊瑚》雜志“也在每期之中插入數(shù)張名勝風(fēng)景、文物書畫、裸體美女的照片，稱之為《珊瑚畫報(bào)》”[13]?！蹲狭_蘭》對于民國期刊裝幀設(shè)計(jì)的影響由此可見一斑。

5 結(jié) 語

進(jìn)入信息社會(huì)以來，編輯利用各種圖形處理軟件可以方便快捷地進(jìn)行雜志裝幀設(shè)計(jì)，但是很難找到令人拍案叫絕的好作品?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)追求用艷麗的色彩、夸張的圖案來吸引眼球，缺少文化品位和雅致格調(diào)?！蹲狭_蘭》作為民國雜志裝幀設(shè)計(jì)的翹楚，始終以“不斷地挖空心思、標(biāo)新立異”的理念來統(tǒng)領(lǐng)裝幀設(shè)計(jì)。它別出心裁的開本設(shè)計(jì)總是能讓讀者眼前一亮，極具浪漫色彩的刊名以及名人的題字?jǐn)U大了該刊物的影響，精美絕倫的封面圖片為其錦上添花，獨(dú)具匠心的插圖設(shè)計(jì)美化了版面；充分考慮讀者閱讀體驗(yàn)的互動(dòng)式翻閱設(shè)計(jì)彰顯了人性關(guān)懷。這些對于當(dāng)今的雜志編輯而言，無疑具有參考價(jià)值和借鑒意義。

注 釋

[1]周瘦鵑.筆墨生涯五十年[J].文學(xué)界（專輯版），2007（11）：57-60

[2][德]黑格爾蓍；朱光潛譯.美學(xué)（第1卷）[M].北京：商務(wù)印書館，1979：25

[3][13]范伯群.中國近現(xiàn)代通俗文學(xué)史（下）[M].南京：江蘇教育出版社，2000：639-640，66

[4]博玫.《紫羅蘭》（1925—1930）的“時(shí)尚敘事”[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2004： 26

[5]Michael H.Goldhaber. Attention Shoppers[M].WIERED Magazine，1997：27-30

[6][7]王忠和.袁寒云軼事[EB/OL].[2013-06-22].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_5db7814d0100f1ol.html

[8]張昌華.故人風(fēng)清：文化名人的背影[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2012：89

[9]高信.民國書衣掠影[M].上海：上海遠(yuǎn)東出版社，2010：5

[10]張洪良.《游戲世界》研究[D].長春：吉林大學(xué)，2013：12

[11]王智毅.周瘦鵑研究資料[M].天津：天津人民出版社，1993：298

[12]Bill Moggridge. Designing Interactions[M].MIT Press，2007：14

（收稿日期：2014-01-30）endprint

《小說大觀》《游戲世界》《星期》等刊物的版面都以文字為主，極少插圖，而《紫羅蘭》則別有新意地采用新奇美妙的插圖設(shè)計(jì)，引起了出版界對于插圖設(shè)計(jì)的重視和關(guān)注，推動(dòng)了民國期刊裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展。

4 匠心獨(dú)運(yùn)的交互式翻閱設(shè)計(jì)

翻閱設(shè)計(jì)是關(guān)于雜志翻閱過程和翻閱體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，注重從視覺和觸覺上帶給讀者審美體驗(yàn)。英國知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師比爾·莫格里奇提出了“交互設(shè)計(jì)”理論，指出“交互設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品和使用者行為上的交互以及交互的過程，了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)產(chǎn)生的彼此行為關(guān)系，讓產(chǎn)品和它的使用者之間建立一種有機(jī)關(guān)系，從而可以有效地達(dá)到使用者的目標(biāo)，這就是交互設(shè)計(jì)的目的”[12]。根據(jù)這一理論，雜志設(shè)計(jì)者在進(jìn)行翻閱設(shè)計(jì)時(shí)必須從讀者的感受出發(fā)，通過雜志與讀者之間的互動(dòng)，讓讀者對雜志的趣味性和舒適度感覺滿意，即交互式翻閱設(shè)計(jì)。《紫羅蘭》匠心獨(dú)運(yùn)地采用了交互式翻閱設(shè)計(jì)，比如《紫羅蘭》（前）第一、二卷的《紫羅蘭畫報(bào)》采用折疊頁設(shè)計(jì)，讀者在閱讀過程中通過拉開折疊頁的方式能體會(huì)一種探索和發(fā)現(xiàn)的快樂，展開折疊頁的過程就是發(fā)現(xiàn)信息的過程。這種不同尋常的閱讀流程帶給讀者新鮮感和滿足感，從而有效地實(shí)現(xiàn)雜志和讀者的互動(dòng)與溝通，堪稱民國出版界雜志翻閱設(shè)計(jì)之最?！蹲狭_蘭》在交互式翻閱設(shè)計(jì)上的創(chuàng)舉引來了眾多模仿者，如《珊瑚》雜志“也在每期之中插入數(shù)張名勝風(fēng)景、文物書畫、裸體美女的照片，稱之為《珊瑚畫報(bào)》”[13]?！蹲狭_蘭》對于民國期刊裝幀設(shè)計(jì)的影響由此可見一斑。

5 結(jié) 語

進(jìn)入信息社會(huì)以來，編輯利用各種圖形處理軟件可以方便快捷地進(jìn)行雜志裝幀設(shè)計(jì)，但是很難找到令人拍案叫絕的好作品?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)追求用艷麗的色彩、夸張的圖案來吸引眼球，缺少文化品位和雅致格調(diào)?！蹲狭_蘭》作為民國雜志裝幀設(shè)計(jì)的翹楚，始終以“不斷地挖空心思、標(biāo)新立異”的理念來統(tǒng)領(lǐng)裝幀設(shè)計(jì)。它別出心裁的開本設(shè)計(jì)總是能讓讀者眼前一亮，極具浪漫色彩的刊名以及名人的題字?jǐn)U大了該刊物的影響，精美絕倫的封面圖片為其錦上添花，獨(dú)具匠心的插圖設(shè)計(jì)美化了版面；充分考慮讀者閱讀體驗(yàn)的互動(dòng)式翻閱設(shè)計(jì)彰顯了人性關(guān)懷。這些對于當(dāng)今的雜志編輯而言，無疑具有參考價(jià)值和借鑒意義。

注 釋

[1]周瘦鵑.筆墨生涯五十年[J].文學(xué)界（專輯版），2007（11）：57-60

[2][德]黑格爾蓍；朱光潛譯.美學(xué)（第1卷）[M].北京：商務(wù)印書館，1979：25

[3][13]范伯群.中國近現(xiàn)代通俗文學(xué)史（下）[M].南京：江蘇教育出版社，2000：639-640，66

[4]博玫.《紫羅蘭》（1925—1930）的“時(shí)尚敘事”[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2004： 26

[5]Michael H.Goldhaber. Attention Shoppers[M].WIERED Magazine，1997：27-30

[6][7]王忠和.袁寒云軼事[EB/OL].[2013-06-22].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_5db7814d0100f1ol.html

[8]張昌華.故人風(fēng)清：文化名人的背影[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2012：89

[9]高信.民國書衣掠影[M].上海：上海遠(yuǎn)東出版社，2010：5

[10]張洪良.《游戲世界》研究[D].長春：吉林大學(xué)，2013：12

[11]王智毅.周瘦鵑研究資料[M].天津：天津人民出版社，1993：298

[12]Bill Moggridge. Designing Interactions[M].MIT Press，2007：14

（收稿日期：2014-01-30）endprint

《小說大觀》《游戲世界》《星期》等刊物的版面都以文字為主，極少插圖，而《紫羅蘭》則別有新意地采用新奇美妙的插圖設(shè)計(jì)，引起了出版界對于插圖設(shè)計(jì)的重視和關(guān)注，推動(dòng)了民國期刊裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展。

4 匠心獨(dú)運(yùn)的交互式翻閱設(shè)計(jì)

翻閱設(shè)計(jì)是關(guān)于雜志翻閱過程和翻閱體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，注重從視覺和觸覺上帶給讀者審美體驗(yàn)。英國知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師比爾·莫格里奇提出了“交互設(shè)計(jì)”理論，指出“交互設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品和使用者行為上的交互以及交互的過程，了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)產(chǎn)生的彼此行為關(guān)系，讓產(chǎn)品和它的使用者之間建立一種有機(jī)關(guān)系，從而可以有效地達(dá)到使用者的目標(biāo)，這就是交互設(shè)計(jì)的目的”[12]。根據(jù)這一理論，雜志設(shè)計(jì)者在進(jìn)行翻閱設(shè)計(jì)時(shí)必須從讀者的感受出發(fā)，通過雜志與讀者之間的互動(dòng)，讓讀者對雜志的趣味性和舒適度感覺滿意，即交互式翻閱設(shè)計(jì)?！蹲狭_蘭》匠心獨(dú)運(yùn)地采用了交互式翻閱設(shè)計(jì)，比如《紫羅蘭》（前）第一、二卷的《紫羅蘭畫報(bào)》采用折疊頁設(shè)計(jì)，讀者在閱讀過程中通過拉開折疊頁的方式能體會(huì)一種探索和發(fā)現(xiàn)的快樂，展開折疊頁的過程就是發(fā)現(xiàn)信息的過程。這種不同尋常的閱讀流程帶給讀者新鮮感和滿足感，從而有效地實(shí)現(xiàn)雜志和讀者的互動(dòng)與溝通，堪稱民國出版界雜志翻閱設(shè)計(jì)之最?！蹲狭_蘭》在交互式翻閱設(shè)計(jì)上的創(chuàng)舉引來了眾多模仿者，如《珊瑚》雜志“也在每期之中插入數(shù)張名勝風(fēng)景、文物書畫、裸體美女的照片，稱之為《珊瑚畫報(bào)》”[13]。《紫羅蘭》對于民國期刊裝幀設(shè)計(jì)的影響由此可見一斑。

5 結(jié) 語

進(jìn)入信息社會(huì)以來，編輯利用各種圖形處理軟件可以方便快捷地進(jìn)行雜志裝幀設(shè)計(jì)，但是很難找到令人拍案叫絕的好作品?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)追求用艷麗的色彩、夸張的圖案來吸引眼球，缺少文化品位和雅致格調(diào)?！蹲狭_蘭》作為民國雜志裝幀設(shè)計(jì)的翹楚，始終以“不斷地挖空心思、標(biāo)新立異”的理念來統(tǒng)領(lǐng)裝幀設(shè)計(jì)。它別出心裁的開本設(shè)計(jì)總是能讓讀者眼前一亮，極具浪漫色彩的刊名以及名人的題字?jǐn)U大了該刊物的影響，精美絕倫的封面圖片為其錦上添花，獨(dú)具匠心的插圖設(shè)計(jì)美化了版面；充分考慮讀者閱讀體驗(yàn)的互動(dòng)式翻閱設(shè)計(jì)彰顯了人性關(guān)懷。這些對于當(dāng)今的雜志編輯而言，無疑具有參考價(jià)值和借鑒意義。

注 釋

[1]周瘦鵑.筆墨生涯五十年[J].文學(xué)界（專輯版），2007（11）：57-60

[2][德]黑格爾蓍；朱光潛譯.美學(xué)（第1卷）[M].北京：商務(wù)印書館，1979：25

[3][13]范伯群.中國近現(xiàn)代通俗文學(xué)史（下）[M].南京：江蘇教育出版社，2000：639-640，66

[4]博玫.《紫羅蘭》（1925—1930）的“時(shí)尚敘事”[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2004： 26

[5]Michael H.Goldhaber. Attention Shoppers[M].WIERED Magazine，1997：27-30

[6][7]王忠和.袁寒云軼事[EB/OL].[2013-06-22].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_5db7814d0100f1ol.html

[8]張昌華.故人風(fēng)清：文化名人的背影[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2012：89

[9]高信.民國書衣掠影[M].上海：上海遠(yuǎn)東出版社，2010：5

[10]張洪良.《游戲世界》研究[D].長春：吉林大學(xué)，2013：12

[11]王智毅.周瘦鵑研究資料[M].天津：天津人民出版社，1993：298

[12]Bill Moggridge. Designing Interactions[M].MIT Press，2007：14

（收稿日期：2014-01-30）endprint