笑話(huà)成就美國(guó)第一廣告語(yǔ)

鄧笛

瑪氏糖果公司（Mars）是美國(guó)私人企業(yè)中的佼佼者，年銷(xiāo)量已達(dá)50多億美元，它生產(chǎn)的一種巧克力豆堪稱(chēng)“世界聞名”的糖果。然而，在20世紀(jì)50年代，這款巧克力豆剛開(kāi)發(fā)出來(lái)時(shí)，由于廣告宣傳不太成功，銷(xiāo)售一直不太理想。于是，瑪氏公司聘請(qǐng)策劃能人為巧克力豆做廣告宣傳，努力擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)路。

策劃人員發(fā)現(xiàn)，這款巧克力豆是當(dāng)時(shí)美國(guó)唯一一種使用糖衣包裹的巧克力豆。這種糖衣又稱(chēng)食用膜，現(xiàn)在已經(jīng)廣為人知，是一層成分復(fù)雜、可以食用的外衣（以碳水化合物與膠為基質(zhì)）。有了這層糖衣，巧克力豆拿在手上不會(huì)溶化，放入口中很快就溶化。掌握了巧克力豆這一與眾不同的特點(diǎn)，一部打動(dòng)消費(fèi)者的電視廣告片就制作出來(lái)了。電視畫(huà)面上有兩只手，一只臟手，一只干凈的手。畫(huà)外音說(shuō)：“哪只手里面有巧克力豆？不是這只臟手。因?yàn)椋煽肆Χ怪蝗茉诳?，不溶在手?！?/p>

為了配合電視廣告宣傳，讓巧克力豆更加深入人心，瑪氏糖果公司聘請(qǐng)了許多“文人墨客”，以巧克力豆為題材寫(xiě)了許多讓人捧腹的笑話(huà)。這些笑話(huà)在全世界廣為流傳，使許多人都知道了這款巧克力豆。以下是一則關(guān)于這款巧克力豆的笑話(huà)。

一個(gè)老人和一個(gè)年輕人在同一間辦公室工作。老人的辦公桌上有一罐花生米，而這個(gè)年輕人恰巧最喜歡吃花生米。

一天，老人因故沒(méi)來(lái)上班，年輕人沒(méi)經(jīng)得住誘惑，打開(kāi)罐子，將里面的花生米吃掉了一半。第二天，老人來(lái)上班，年輕人感到自己做了錯(cuò)事，主動(dòng)向老人坦白。

“不礙事，反正我也不會(huì)吃這些花生米了?！崩先嘶卮鸬?，“自從我的牙齒掉光之后，我只吃巧克力豆，糖衣溶化后，我就將剩下的花生米吐進(jìn)罐子?！?/p>

這個(gè)笑話(huà)風(fēng)靡一時(shí)，至今為人津津樂(lè)道?，斒瞎镜那煽肆Χ孤暶笳瘢N(xiāo)量隨之猛增。直到2004年，“只溶在口，不溶在手”這句廣告語(yǔ)仍被評(píng)為美國(guó)第一廣告名句。

（選自《幽默與笑話(huà)》）