移動(dòng)電子商務(wù)與移動(dòng)Web開發(fā)

李衛(wèi)琳

摘要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的迅猛發(fā)展，智能移動(dòng)終端性能的提升，移動(dòng)數(shù)據(jù)終端設(shè)備參與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的移動(dòng)電子商務(wù)正在迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，移動(dòng)Web開發(fā)也顯得尤為重要。文章在對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，對(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)、跨設(shè)備訪問的移動(dòng)Web開發(fā)進(jìn)行了介紹及分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)Web開發(fā)

1移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

1.1移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自2015年兩會(huì)工作報(bào)告中“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃提出后，具有及時(shí)溝通、不受區(qū)域限制、操作簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2015年7月23日發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2015年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，而其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，比2014年12月增加3679萬(wàn)人，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群由2014年12月的85.8%提升至88.9%，隨著不斷提升的手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)和手機(jī)終端的大屏化，網(wǎng)民以手機(jī)作為主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)也進(jìn)一步明顯，移動(dòng)商務(wù)類的應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)方向靠攏，越來越貼近經(jīng)濟(jì)方向。

1.2移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn)

1.2.1移動(dòng)接入

移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)是移動(dòng)接入，是用戶使用移動(dòng)終端設(shè)備，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)信息和服務(wù)的基本手段，用戶可以隨時(shí)隨地、方便地進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。

1.2.2身份鑒別

SIM卡卡號(hào)的全球唯一性，保證每一個(gè)SIM卡僅對(duì)應(yīng)一個(gè)用戶，這使SIM卡成為移動(dòng)用戶身份識(shí)別的天然工具，通過可編程的SIM卡，還可以存儲(chǔ)標(biāo)識(shí)用戶身份的有效憑證，如CA證書、用戶銀行賬號(hào)等，是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)領(lǐng)域必備的安全手段，如加密算法、數(shù)字簽名、公鑰認(rèn)證等。利用這些手段、算法，移動(dòng)電子商務(wù)就可開展比Internet領(lǐng)域更廣闊的應(yīng)用。

1.2.3移動(dòng)支付

移動(dòng)電子商務(wù)的一個(gè)重要目標(biāo)就是移動(dòng)支付，滿足用戶隨時(shí)隨地完成所需電子支付業(yè)務(wù)的需求。

1.2.4信息安全

與傳統(tǒng)電子商務(wù)一樣，移動(dòng)電子商務(wù)需要具有基本的信息安全特征，如數(shù)據(jù)保密性、數(shù)據(jù)完整性等。由于無(wú)線傳輸?shù)奶厥庑?，移?dòng)電子商務(wù)的基本需求在現(xiàn)有的有線網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)下不能完全滿足。無(wú)線公鑰基礎(chǔ)設(shè)施（WPKI）、BlueTooth/紅外傳輸信、基于SAT的3DES短信息加密安全、KJava安全信息傳輸安全等，都是移動(dòng)電子商務(wù)的信息安全所涉及的新技術(shù)。

1.3移動(dòng)電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)

用戶通過移動(dòng)電子商務(wù)可使用智能電話或PDA進(jìn)行查找、選擇及購(gòu)買商品和服務(wù)的活動(dòng)，也可隨時(shí)隨地獲取需要的信息、服務(wù)、娛樂、應(yīng)用。移動(dòng)電子商務(wù)相比傳統(tǒng)的電子商務(wù)，具有如下優(yōu)勢(shì)。

1.3.1自由

無(wú)處不在、靈活簡(jiǎn)單、隨時(shí)隨地的特點(diǎn)是移動(dòng)電子商務(wù)的主要特點(diǎn)。必須有線接入是傳統(tǒng)電子商務(wù)的局限所在，而移動(dòng)電子商務(wù)可以滿足人們隨時(shí)隨地結(jié)賬、購(gòu)物的需求，享受不同的商務(wù)體驗(yàn)，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)電子商務(wù)的這種缺憾。

1.3.2包容、開放

無(wú)線化的接入方式，隨時(shí)隨地訪問網(wǎng)絡(luò)世界，移動(dòng)電子商務(wù)使得網(wǎng)絡(luò)范圍更廣闊；同時(shí)，使網(wǎng)絡(luò)虛擬的功能更具有現(xiàn)實(shí)性，也更有包容性。

1.3.3潛在用戶多

目前，我國(guó)移動(dòng)電話的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電腦。而在消費(fèi)用戶群體中，消費(fèi)能力強(qiáng)的中高端用戶基本包含在手機(jī)用戶中，而傳統(tǒng)的上網(wǎng)用戶中年輕人居多，這部分用戶大多缺乏支付能力。因此，在用戶的規(guī)模以及用戶的消費(fèi)能力上，移動(dòng)電子商務(wù)比傳統(tǒng)電子商務(wù)更具優(yōu)勢(shì)。

1.3.4實(shí)時(shí)信息傳遞，移動(dòng)支付便捷

移動(dòng)電子商務(wù)以其實(shí)時(shí)、靈活傳遞信息等特點(diǎn)被大眾化的個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域所接受、使用，比如：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入支付系統(tǒng)，如登錄商家的站點(diǎn)購(gòu)物；半自動(dòng)支付系統(tǒng)，如出租車的計(jì)費(fèi)器、商店收銀柜機(jī)；日常費(fèi)用的收繳系統(tǒng)，如水費(fèi)、電費(fèi)以及煤氣費(fèi)的收繳；自動(dòng)支付系統(tǒng)，如停車場(chǎng)的計(jì)時(shí)器、自動(dòng)售貨機(jī)。

1.3.5便利的身份認(rèn)證

用戶消費(fèi)的信用問題一直是影響傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展的一大難題，而對(duì)于這個(gè)問題的解決移動(dòng)電子商務(wù)顯然具有一定的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槭謾C(jī)號(hào)碼的唯一性，決定SIM卡上貯存的用戶信息僅可以確定一個(gè)用戶的身份，而手機(jī)的實(shí)名制更容易實(shí)現(xiàn)身份確認(rèn)，移動(dòng)電子商務(wù)就有了信用認(rèn)證的基礎(chǔ)。

1.3.6更易于技術(shù)創(chuàng)新

相比于傳統(tǒng)電子商務(wù)，移動(dòng)電子商務(wù)的商務(wù)方式更復(fù)雜、多元，涉及IT、無(wú)線通訊、軟件等技術(shù)，所以很容易產(chǎn)生新的技術(shù)。隨著我國(guó)3G，4G網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，產(chǎn)生的新技術(shù)將轉(zhuǎn)化為更好的產(chǎn)品、服務(wù)。

1.3.7應(yīng)用領(lǐng)域廣

目前，電子商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，人們的吃、穿、住、用、行也越來越離不開電子商務(wù)活動(dòng)，而移動(dòng)電子商務(wù)比傳統(tǒng)的電子商務(wù)擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)，由最基本的移動(dòng)支付，轉(zhuǎn)向商務(wù)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，它的應(yīng)用領(lǐng)域也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新及用戶使用習(xí)慣的變化在不斷拓展與創(chuàng)新。

2移動(dòng)電子商務(wù)與移動(dòng)Web開發(fā)的發(fā)展

2.1移動(dòng)Web的必要性

2015年9月11日國(guó)內(nèi)知名第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData在“T11全球移動(dòng)大數(shù)據(jù)峰會(huì)”上發(fā)布了《2015中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告指出隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，人們的使用習(xí)慣也在發(fā)生變化，從最初的吃喝玩社交聊天、影音播放等領(lǐng)域的關(guān)注大幅度降低；而教育閱讀、健康醫(yī)療、新聞資訊以及理財(cái)?shù)确矫娲蠓仙?/p>

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。2015年上半年，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)支付、手機(jī)旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別達(dá)到2.70億，2.76億和1.68億，半年度增長(zhǎng)率分別為14.5%，26.9%及25.0%。企業(yè)紛紛看到了移動(dòng)端所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)效益及消費(fèi)群體，越來越多的公司和開發(fā)團(tuán)隊(duì)開始考慮為傳統(tǒng)PC桌面產(chǎn)品創(chuàng)建移動(dòng)版本，很多公司在打造自己網(wǎng)站時(shí)都紛紛采用移動(dòng)優(yōu)先策略。但移動(dòng)設(shè)備各公司軟硬件標(biāo)準(zhǔn)不一，屏幕大小不同。這就形成了移動(dòng)Web開發(fā)的獨(dú)特問題。移動(dòng)Web的任務(wù)很重要的就是要滿足用戶們從個(gè)人電腦到手機(jī)各種移動(dòng)終端的延續(xù)，用戶在個(gè)人電腦上看，在手機(jī)等移動(dòng)終端上也看，移動(dòng)設(shè)備要正常顯示傳統(tǒng)PC端網(wǎng)頁(yè)資源，要盡量實(shí)現(xiàn)在個(gè)人電腦端和移動(dòng)設(shè)備端的Web視覺呈現(xiàn)一致性，成為Web應(yīng)用的一種延伸。

2.2移動(dòng)Web開發(fā)與傳統(tǒng)PC端設(shè)計(jì)的差別

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)PC端Web資源仍然存在著互操作性和可用性差等問題。移動(dòng)Web開發(fā)與傳統(tǒng)PC端設(shè)計(jì)存在較大差別，主要有幾方面：（1）移動(dòng)設(shè)備屏幕尺寸較小。該特點(diǎn)造成用戶通過移動(dòng)設(shè)備很難或是根本不可能看到為擁有標(biāo)準(zhǔn)屏幕尺寸的臺(tái)式電腦或筆記本電腦設(shè)計(jì)的文字和圖片等頁(yè)面內(nèi)容。（2）移動(dòng)設(shè)備上缺乏窗口。臺(tái)式電腦能夠同時(shí)運(yùn)行多個(gè)任務(wù)，使多個(gè)窗口保持打開，而且能方便地進(jìn)行不同窗體之間的頁(yè)面切換。而在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，同一時(shí)間點(diǎn)內(nèi)只能顯示一個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面。（3）用戶的操作習(xí)慣不同。大部分移動(dòng)設(shè)備并不通過類似鼠標(biāo)的指針進(jìn)行基本的點(diǎn)擊操作，而是由用戶直接通過手指觸摸進(jìn)行點(diǎn)選和滑動(dòng)頁(yè)面的操作。另外，要想將現(xiàn)有的Web應(yīng)用成功移植到移動(dòng)端需要考慮以上這些不同，同時(shí)還要了解相關(guān)移動(dòng)Web的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)。

2.3移動(dòng)Web設(shè)計(jì)開發(fā)

移動(dòng)Web開發(fā)應(yīng)該優(yōu)先考慮手機(jī)的固有特性，盡量做到3個(gè)S：Simple，Small，Speedy。首先，手機(jī)屏幕相比桌面屏幕很小，所以滿屏可顯示的內(nèi)容不多，這就要求在頁(yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)候選擇好適當(dāng)?shù)淖痔?hào)，還得考慮文檔內(nèi)容的優(yōu)先次序，把重要內(nèi)容靠前顯示。其次，手機(jī)的交互方式需要設(shè)計(jì)時(shí)重新考慮頁(yè)面元素。桌面Web以鼠標(biāo)操作為主，這樣可操作的范圍很精確，移動(dòng)Web以觸控操作為主，手指的操作范圍比較寬泛。最后，手機(jī)屏幕比較小，要考慮盡可能地在有限的顯示區(qū)域中顯示主要內(nèi)容，所以手機(jī)開發(fā)應(yīng)盡量避免圖片的使用。

3總結(jié)

移動(dòng)電子商務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益補(bǔ)充，它具有商務(wù)活動(dòng)即時(shí)、身份認(rèn)證便利、信息傳遞實(shí)時(shí)、移動(dòng)支付便捷等特點(diǎn)。同時(shí)，隨著人們使用習(xí)慣的改變，移動(dòng)Web開發(fā)解決了移動(dòng)端對(duì)PC端網(wǎng)頁(yè)的正常顯示，更好地滿足企業(yè)和用戶的不同需求。