從T臺(tái)到貨架的6個(gè)月時(shí)間都去哪兒啦

董慧

物質(zhì)狂認(rèn)為自己是總在時(shí)尚圈走，但從來不濕腳的人。但是，三番五次地事實(shí)證明她還是與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)同呼吸共命運(yùn)的。比如，最近面對(duì)由Burberry和Tom Ford 率先挑起的“即買即秀”風(fēng)，到底是繼續(xù)堅(jiān)守奢侈品一貫“值得等待”的陣地，還是來個(gè)徹底革命“即買即穿”？ 物質(zhì)狂就無意之中親身體驗(yàn)了一下。

春節(jié)過后，物質(zhì)狂去頤和園逛了一圈，頓覺春意濃濃，時(shí)不我待?！笆遣皇窃摽紤]一下脫下棉褲，穿什么啦？”于是她前腳從北如意門出來，后腳就直奔了北京SKP。

由于時(shí)刻關(guān)注品牌的每季時(shí)裝秀，并且偶爾也參加品牌的預(yù)覽，所以在物質(zhì)狂心里早就盤算好了新一季夢(mèng)想中的Must Buy?！澳羌淖岁惖陌咨汤C斜襟長袍，一定要擁有！不是說，人生就是一件華美的袍！”

不過，當(dāng)她興沖沖跑到北京SKP之后，才發(fā)現(xiàn)柜架上所謂New Arrival只不過是零星的一小部分春夏系列，她夢(mèng)想中那件華美的袍要至少等到4、5月份呢！于是，剛才氣沖于天的豪情萬丈轉(zhuǎn)眼變成了等你等得黃花菜都涼啦！不過，轉(zhuǎn)念又一想，一切美好都值得等待！經(jīng)歷了這么一遭，她才真切地意識(shí)到了為什么 Burberry和Tom Ford要革傳統(tǒng)時(shí)裝秀的命！

2016年早春的四大時(shí)裝周，今年的最大話題不再是哪個(gè)中國明星又有穿著奇裝異服出征時(shí)裝周，而是時(shí)裝秀從這季開始，它未來的樣子將何去何從？

不久前，Burberry 就宣布，從今年 9月起，每年2月和9月分別舉辦一場(chǎng)跨季節(jié)性男女裝混合時(shí)裝秀（即一場(chǎng)時(shí)裝秀綜合展示男女應(yīng)季和反季時(shí)裝）。此外，線上商城和實(shí)體門店將同步銷售秀場(chǎng)同款商品，實(shí)體店櫥窗陳設(shè)和媒體廣告均同時(shí)投放。凸顯了新型時(shí)裝秀“跨季、個(gè)性化、即秀即買，即買即穿”的特點(diǎn)。

而同時(shí)與Burberry 一起向傳統(tǒng)時(shí)裝秀發(fā)難的Tom Ford 2月5日則宣布取消原定在2月28日紐約時(shí)裝周展示的 2016秋冬男/女裝時(shí)裝秀，改為在9月初做該系列的時(shí)裝展示，并同步在門店、線上銷售同款商品。Ford 認(rèn)為，時(shí)裝秀之后再等上 6個(gè)月才能購買到展示的商品是很過時(shí)的想法，并在聲明中強(qiáng)調(diào)了即秀即買的重要性。

“我們的時(shí)間都去哪兒啦？在時(shí)裝秀到產(chǎn)品上架之間的6個(gè)月都干什么去啦？”物質(zhì)狂也被時(shí)代大潮裹挾著不得不思考這個(gè)問題。

目前看來，所有有關(guān)時(shí)裝秀的變革都是為了對(duì)抗快時(shí)尚。不可否認(rèn)，社交網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展從側(cè)面助長了抄襲之風(fēng)，剛剛離職的前法國奢侈品牌 Dior 設(shè)計(jì)總監(jiān) Raf Simons 和 Lanvin 設(shè)計(jì)總監(jiān)Alber Elbaz 離職時(shí)都表達(dá)了對(duì)快時(shí)尚發(fā)展過火過快的擔(dān)憂。

比如，Zara 就是充分利用了被傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)丟掉的6個(gè)月，在時(shí)裝周結(jié)束后不費(fèi)吹灰之力快速捕捉到潮流趨勢(shì)，然后快馬加鞭地生產(chǎn)，以迅雷掩耳不及盜鈴之勢(shì)推上貨架，攫取了真金白銀。

就像任何一種革命都不是一天成功的，Gucci 母公司 Kering 集團(tuán)的 CEO Francois-Henri Pinault 就聲稱，“即秀即買”是一種“毀滅時(shí)尚夢(mèng)想”的做法。他認(rèn)為，消費(fèi)者從時(shí)裝秀結(jié)束到成衣上架長達(dá)6個(gè)月的等待期恰恰能激發(fā)他們的欲望。

所以，目前無法確定接下來的時(shí)裝周會(huì)不會(huì)翻天覆地地變化，但是可以肯定的是Gucci品牌的粉絲恐怕還得和以前一樣，等上6個(gè)月才能買到T臺(tái)上看到的喜愛單品。