“愛上輕奢”愛奇藝VIP會(huì)員明星代言

作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)領(lǐng)先者，愛奇藝一直致力于以優(yōu)質(zhì)高清正版內(nèi)容培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)普通用戶向VIP會(huì)員的轉(zhuǎn)化，且卓有成效。截止到2015年6月，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員達(dá)到501.7萬，擁有中國(guó)最大規(guī)模視頻付費(fèi)用戶，同比增速達(dá)765%，帶動(dòng)中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

2015年6月愛奇藝首開行業(yè)先河，率先發(fā)布VIP會(huì)員品牌及口號(hào)“輕奢新主義”，推崇精致而實(shí)用的生活態(tài)度，倡導(dǎo)格調(diào)與樂趣的雙重質(zhì)感，代表對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的極致追求。

結(jié)合用戶需求和品牌調(diào)性，通過大數(shù)據(jù)分析、甄選，愛奇藝邀請(qǐng)了黃渤、AngelaBaby和楊洋三位最受用戶喜愛的明星擔(dān)任VIP會(huì)員品牌代言人，分別代表70、80、90后。并圍繞三位明星的不同特點(diǎn)打造微電影，進(jìn)一步具象化“輕奢新主義”的品牌理念，同時(shí)巧妙地表達(dá)出震撼視聽體驗(yàn)、海量?jī)?nèi)容、追劇不等待的VIP會(huì)員服務(wù)特點(diǎn)。運(yùn)用多平臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)的整合營(yíng)銷模式，通過多元形式的品牌曝光與受眾互動(dòng)，利用代言人的明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，建立品牌的獨(dú)特個(gè)性并樹立口碑。

對(duì)比此前4年累計(jì)500萬量級(jí)，愛奇藝VIP會(huì)員明星代言營(yíng)銷推廣助推VIP會(huì)員數(shù)量6個(gè)月內(nèi)高速增長(zhǎng)，于2015年12月1日正式突破1000萬，遠(yuǎn)超行業(yè)第二和第三名總和?！拜p奢新主義”品牌主張風(fēng)靡全網(wǎng)，掀起付費(fèi)視頻新潮流，讓視頻行業(yè)看到盈利曙光。